ลักส์ปั้นเฟิร์มมิ่งเจาะกลุ่มคนเมือง

ลักส์ ปั้นสบู่ก้อน"เฟิร์มมิ่ง มาซซาจ" ลงเซกเมนต์ผิวกระชับ ดึง"แคท-แคทรียา อิงลิช"ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ อิงกระแสเฟิร์มมิ่งเจาะกลุ่มคนเมืองมากกว่าต่างจังหวัด สิ้นปีสอยแชร์เพิ่มเป็น 28-29%

นายอภิชาติ ศาลิคุปต ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ลักส์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำลักส์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวสบู่ก้อนลักส์ "เฟิร์มมิ่ง มาซซาจ" สบู่เพื่อผิวกระชับแบบมีปุ่มนวดลงสู่ตลาดไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย และเป็นที่สองของโลกต่อจากประเทศบราซิล ซึ่งถือว่าเป็นการเปิดเซกเมนต์ใหม่ของลักส์ จากปัจจุบันไลน์สินค้ารวมทั้งโพซิชั่นนิ่งของลักส์ จะอยู่ในเซกเมนต์เพื่อความงาม อาทิ ลักส์ ไวท์เทนนิ่ง,ลักส์ บิวตี้ ฯลฯ

บริษัทเน้นขยายฐานกลุ่มคนเมืองเป็นหลัก อายุระหว่าง 18-35 ปี หรือผู้หญิงที่ชอบบริหารผิวให้กระชับ เมื่อเทียบกับการทำตลาดสบู่ก้อนลักส์ โดยรวมจะเน้นเจาะตลาดต่างจังหวัด 60% และเป็นคนเมือง 40% ล่าสุดได้ดึง"แคท-แคทรียา อิงลิช"มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ จัดกิจกรรมการตลาดครบวงจร เช่น บูธแนะนำสินค้าตามห้างสรรพสินค้าและโมเดิร์นเทรด 1 เดือน เพื่อแนะนำสินค้าให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้

"การที่ลักส์เปิดตัวเฟิร์มมิ่ง มาซซาจ ไม่ได้ทำให้ตำแหน่งทางการตลาดของลักส์ ซึ่งเป็นสบู่เพื่อความงามเสีย แต่บริษัทต้องการตอบสนองความต้องการผู้บริโภค ที่มีความต้องการเกี่ยวกับความงามเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งการเปิดตัวในครั้งนี้ยังช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ ให้กับแบรนด์ในฐานะเป็นผู้นำตลาด รวมทั้งกระตุ้นตลาดสบู่ก้อนโดยรวมให้เติบโต โดยการเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ ทำให้บริษัทต้องลงทุนในส่วนของโรงงานเพิ่มไม่ถึง 20 ล้านบาท"

ตลาดสบู่โดยรวมมีมูลค่า 4,800 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดสบู่ก้อนมูลค่า 3,200 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ถือว่าเป็นปีแรกในรอบ 3 ปี ที่ตลาดสบู่ก้อนมีอัตราการเติบโต 3% เมื่อเทียบกับที่ผ่านมา สภาพตลาดติดลบมาโดยตลอด ทั้งนี้เป็นเพราะลักส์ซึ่งเป็นผู้นำตลาด เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ อาทิ ลักส์ ไวท์เทนนิ่ง และมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าหลังจากที่บริษัทเปิดตัวเฟิร์มมิ่ง มาซซาจลงสู่ตลาด จะผลักดันให้ตลาดเติบโตเพิ่มขึ้น ส่วนตลาดครีมอาบน้ำมูลค่า 1,600 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะโต 17% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 14-15%