ชิเซโด้ ทุ่มงบ 20 ล้านบาท แตกไลน์เครื่องสำอางพรีเมี่ยม "มากียาจ" หวังเจาะกลุ่มไฮเอนเอนด์ เผยภาวะเศรษฐกิจฉุดกำลังซื้อตลาดเครื่องสำอางชะลอตัวลง ชี้เทรนด์การแข่งขันแต่ละแบรนด์แข่งออกผลิตภัณฑ์ใหม่และแข่งด้านบริการแก่ลูกค้า
นางวนิดา อัศวลาภศิลป์ ผู้จัดการแผนกการตลาดและการขาย บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า บริษัทฯใช้งบทางการตลาดกว่า 18-20 ล้านบาทในการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางใหม่ "มากียาจ" ซึ่งอยู่ภายใต้แบรนด์ชิเซโด้ โดยโพซิชั่นนิ่งของมากียาจจะเป็นเครื่องสำอางระดับพรี่เมียมราคาสินค้า 1,000 บาทขึ้นไป และมีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ผู้หญิงวัยทำงานหรือคนรุ่นใหม่ที่อยากแต่งหน้าสไตล์ใหม่ ในเบื้องต้นบริษัทฯจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์เมคอัพของมากียาจ 30 รายการ
ส่วนแผนการทำการตลาดและประชาสัมพันธ์เครื่องสำอางมากียาจจะมีผ่านสื่อต่างๆ เป็นระยะเวลากว่า 1 เดือน อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี,สื่อวิทยุและสิ่งพิมพ์ ฯลฯ โดยผลิตภัณฑ์มากิยาจจะเริ่มวางขายตามเคาน์เตอร์ห้างทั่วไปในวันที่ 1 ก.ย. นี้ ขณะที่ห้างสรรพสินค้าใหญ่อย่างเซ็นทรัล ชิดลม ,ลาดพร้าว,ปิ่นเกล้าและเอ็มโพเรียมมีวางขายแล้ว
นางวนิดา กล่าวด้วยว่า ภาพรวมการแข่งขันของตลาดเครื่องสำอางในปัจจุบันลูกค้าเริ่มที่จะชะลอกำลังซื้อลงตามเศรษฐกิจในปัจจุบัน ดังนั้นผู้ประกอบการของแต่ละแบรนด์จึงมีการแข่งขันกันมากขึ้น ในส่วนของชิเซโด้มีการรองรับการแข่งขันด้วยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่อยู่เสมอและพยายามพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ รวมถึงการเน้นทางด้านบริการแก่ลูกค้า เป็นต้น ส่วนแนวโน้มการแข่งขันของตลาดเครื่องสำอางนั้น ทุกรายจะให้ความสำคัญกับการสำรวจความต้องการของลูกค้า การบริการ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่ๆ