ตลาดเบียร์อีโคโนมี่แข่งเดือด "บุญรอดฯ-ไทยเบฟฯ"เตรียมอัดงบต้อนรับเบียร์น้องใหม่ "เชียร์" หลังค่ายไฮเนเก้นปั้นชิงชิ้นเค้ก 60,000 ล้านบาท "ลีโอ"ทุ่ม 70 ล้านบาท งัดแคมเปญครบเครื่อง ชูจุดขาย เซ็กแอ๊พพีล ขนขบวนทัพปฎิทิน-ประกวดนางแบบ-กิจกรรมมอบโชค ส่วน"ช้าง"รอประชุมสคบ. กบว.และอย. อนุมัติปรับรูปแบบการโฆษณา -การทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ก่อนคลอดแคมเปญใหญ่เดือนตุลาคม
แหล่งข่าว บริษัทไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ เปิดเผยว่า จากนโยบายทางการตลาดบริษัทจะก้าวสู่การเป็นผู้ผลิตเบียร์หลายแบรนด์ หรือเป็น"พอร์ตโฟลิโอ บริวเวอรี่" คือ การมีเบียร์ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่ ระดับพรีเมียม ซึ่งบริษัทมีเบียร์ไฮเนเก้นลงสู่ตลาดเมืองไทยมานานแล้ว ตามด้วยเบียร์ไทเกอร์ จัดอยู่ระดับสแตนดาร์ด เปิดตัวไปเมื่อกลางปี 2547 และล่าสุดบริษัทได้เตรียมเปิดตัวเบียร์แบรนด์ใหม่"เชียร์" ปริมาณแอลกอฮอล์ 5.6 ดีกรี เจาะในเซกเมนต์อีโคโนมี่ ซึ่งในตลาดมีเบียร์คู่แข่ง อย่าง เบียร์ช้างปริมาณแอลกอฮอล์ 6 ดีกรี และลีโอ 5.3 ดีกรี
ขณะนี้ บริษัทได้แจ้งกับทางกรมสรรพสามิตเรียบร้อย และตั้งราคาใกล้เคียงกับเบียร์ลีโอ โดยเบียร์เชียร์เป็นแบรนด์ที่ถูกวิจัยและพัฒนาขึ้นที่ประเทศไทย ซึ่งบริษัทได้เริ่มประชาสัมพันธ์ทุกช่องทางแล้ว ทั้งโมเดิร์นเทรดและยี่ปั๊ว-ซาปั๊ว เพื่อผลักดันสินค้าเข้าไปยังช่องทางจำหน่ายต่างๆได้อย่างครอบคลุม หลังจากที่บริษัทได้เปิดตัวลงสู่ตลาดอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตาม สำหรับการเปิดตัวเบียร์เบียร์ในครั้งนี้ จะส่งผลให้ไทยเอชียฯมีเบียร์ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่ระดับ พรีเมียร์ สแตนดาร์ด และอีโคโนมี่ ทันที
ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้บริษัทไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ได้ทุ่มงบลงทุน 2,900 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตที่โรงงานจังหวัดนนทบุรี เพิ่มเป็น 2 เท่า หรือราว 200 ล้านลิตรต่อปี โดยกำลังการผลิตในขณะนี้ใช้ไปเพียง 50% หรือ 100 ล้านลิตรเท่านั้น จากการผลิตเบียร์จำหน่าย 2 แบรนด์ ได้แก่ ไฮเนเก้น และไทเกอร์ ทำให้ยังเหลือกำลังการผลิตมากพอเพื่อรองรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาด ซึ่งก็คือ เบียร์เชียร์
**บุญรอดอัด 70ล.ต้อนรับน้องใหม่**
นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา บริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า สำหรับแผนการทำตลาดเพื่อต้อนรับเบียร์น้องใหม่"เชียร์"จากค่ายไทยเอเชียฯ บริษัทได้ทุ่มงบ 70 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญในกลุ่ม"เบียร์ ลีโอ"อย่างครบวงจร ได้แก่ จัดประกวดนางแบบ,จัดกิจกรรมมอบโชค และการเปิดตัวปฏิทินรายการเรียลิตี้โชว์ "ไทยแลนด์ เน็กซ์ ท็อป โมเดล" ของซอนย่า คูลลิ่ง ทั้งนี้แคมเปญนี้จะเริ่มเปิดตัวในวันที่ 8 กันยายน อย่างเป็นทางการ และยิงยาวกระทั่งสิ้นปี
"เราคาดว่าเบียร์เชียร์ สินค้าจากค่ายคู่แข่ง จะเปิดตัวในช่วงเดือนตุลาคม นี้ ซึ่งถือว่าเป็นช่วงไฮซีซั่นของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผู้ประกอบการทุกรายจะต้องทุ่มเม็ดเงินจำนวนมาก เพื่อดันยอดขายในช่วงนี้เป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว ทำให้เป็นเรื่องยากเหมือนกัน ที่รายใหม่จะเข้ามาเปิดตัวในช่วงไฮซีซั่นพอดี"
สำหรับตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมี่ ถือว่าเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดมีมูลค่า 65,000 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวม 80,000 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม การที่มีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาในตลาด จะไม่ส่งผลให้ตลาดเบียร์อีโคโนมี่เติบโตมากนัก เนื่องจากผลพวงจากหลายปัจจัยด้วย ภาครัฐที่ออกมาตรการต่างๆเข้มงวดต่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ปัจจัยจากทางเศรษฐกิจ ฯลฯ และคาดว่าปีนี้ตลาดเบียร์โดยรวมไม่เติบโตมากนัก
ปัจจุบันบุญรอดฯมีส่วนแบ่งโดยรวม 36-37% ยอดขายหลักมาจากเบียร์สิงห์ 60% และลีโอ 40% โดยลีโอถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีแนวโน้มการเติบโตมากที่สุด ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าไว้จะขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมครองส่วนแบ่ง 45-48% ในปี 2549 หลังจากก่อนหน้านี้เคยตั้งเป้าไว้ภายในปี 2550
**"ช้าง"คลอดแคมเปญใหญ่ต.ค.นี้ **
นายสมชัย สุทธิกุลพานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบียร์ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทต้องเตรียมดูทิศทางของการปรับรูปแบบการโฆษณาและการทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกครั้ง หลังจากการประชุมของ สคบ. กบว. และอย. ซึ่งจะมีการประชุมร่วมกับผู้ประกอบการและจัดระเบียบในเรื่องดังกล่าวในวันที่ 6 กันยายนนี้ก่อน
อย่างไรก็ตาม บริษัทอยู่ในระหว่างการเตรียมคิดแคมเปญใหญ่ เพื่อกระตุ้นรายได้และแข่งขันในตลาดในช่วงเดือนตุลาคม ซึ่งเป็นช่วงเปิดสนามการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกครั้ง หลังจากเทศกาลออกพรรษา คาดว่าจะใช้งบประมาณไม่น้อยกว่าปีที่ผ่านมา
นอกจากนี้ ในช่วงปลายปีนี้บริษัทยังให้ความสำคัญกับการแข่งขันในส่วนของเบียร์การ์เด้น บนพื้นที่ ลานหน้าห้างเซ็นทรัล เวิลด์พลาซ่า ซึ่งในปีนี้บริษัทได้พื้นที่ในตำแหน่งเดิมและขนาดที่ไม่ต่างกัน คาดว่าน่าจะเป็นส่วนกระตุ้นตลาดที่สำคัญ รวมถึงมีแผนออกปฏิทินเพื่อเป็นสินค้าสมนาคุณร่วมด้วย