วาโก้ อิงกระแสแฟชั่นดันชุดชั้นในเด็กวัยรุ่น – สาวปั๊มยอดโค้งท้าย หลังพบตลาดชุดชั้นในสาวใหญ่อยู่ในช่วงขาลง จับมือร่วมกับค่ายหนังยักษ์ใหญ่โซนี่ พิคเจอร์ เปิดตัวคอลเลกชั่น “Wacoal Bewitched” เจาะอายุ 14-24 ปี ตั้งเป้ายอดขาย 50 ล้านบาท ส่วนปลายปีเตรียมเปิดคอลเลกชั่นเจาะวัยสาว
นายอำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในวาโก้ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดชุดชั้นในมูลค่า 12,000 ล้านบาท ในปีนี้ภาวะตลาดเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาคือ 10% แต่กลุ่มชุดชั้นในผู้ใหญ่มูลค่า 6,000 ล้านบาท กลับมีแนวโน้มชะลอตัวลง เนื่องมาจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ส่งผลให้พฤติกรรมการซื้อชุดชั้นในของกลุ่มผู้ใหญ่ลดลงไปด้วย เพราะมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น
ในขณะที่กลุ่มชุดชั้นในวัยรุ่นและเด็กมูลค่า 6,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่ดี เนื่องจากเป็นกลุ่มที่ไม่ต้องควักเงินซื้อสินค้าเอง ทำให้พฤติกรรมการซื้อสินค้าไม่ได้คำนึงถึงความประหยัดมากนัก
สำหรับแผนการทำตลาดในช่วง 4 เดือนนี้ บริษัทฯจะหันมาเน้นเจาะกลุ่มเด็ก-วัยรุ่น รวมทั้งกลุ่มวัยสาวในเชิงรุกมากขึ้น โดยบริษัทฯจะเน้นจับมือร่วมกับพันธมิตร เพื่อให้การออกแบบชุดชั้นในอิงกับกระแสแฟชั่นมากขึ้น เพราะจากการสำรวจผู้หญิงส่วนใหญ่ พบว่า การใส่ชุดชั้นในเป็นเรื่องของแฟชั่น และเทรนด์จะมาแรงไปแรงมากขึ้น
ล่าสุดบริษัทฯนำร่องด้วยการซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์เรื่อง “BEWITCHED” แม่มดสาวเจ้าเสน่ห์ จากค่ายโซนี่ พิกเจอร์ ภายใต้การเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ “Wacoal Bewitched” 50แบบ เพื่อรุกตลาดชุดชั้นในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นหรือกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 14-24 ปีก่อน โดยได้ลิขสิทธิ์ 1 ปี
นายอำนวย กล่าวว่า จากนี้วาโก้จะหันมาจับมือร่วมกับพันธมิตรมากขึ้น ซึ่งในช่วงกลางปีที่ผ่านมา ได้จับมือร่วมกับชวารอฟท์กี้ เปิดตัวคอลเลกชันชุดชั้นในประดับคริสตัล และล่าสุดจับมือร่วมกับโซนี่ พิคเจอร์ โดยขณะนี้บริษัทฯก็มองหาพันธมิตรใหม่ เพื่อสร้างชุดชั้นในวาโก้ให้อยู่ในกระแสแฟชั่นอยู่ตลอด นอกจากนี้ยังเน้นการทำตลาดจับกระแสแฟชั่นเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ซึ่งในปลายปีนี้บริษัทฯได้เตรียมเปิดตัวชุดชั้นคอลเลกชั่นใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยสาวเป็นหลัก รวมทั้งผลักดันคอลเลกชันแฟชันสายบรา เพื่อรองรับกับกระแสที่คาดว่าจะมาแรงในปลายปีนี้
“ครั้งนี้ถือว่าเป็นการจับมือร่วมกับผู้นำเข้าภาพยนตร์แห่งค่ายยักษ์ใหญ่โซนี่ พิคเจอร์ ที่ได้จับกระแสหนังฮอลลีวู้ด มาสร้างกระแสแฟชั่นชุดชั้นใน Bewitched คอลเลกชั่นใหม่ล่าสุด เพื่อเอาใจกลุ่มเด็กและวัยรุ่น โดยใช้เวลาในการพัฒนาคอลเลกชันนี้ 6 เดือน และจากนี้ค่ายโซนี่ฯจะนำลิขสิทธิ์หนังเข้ามาเสนอ เพื่อเป็นพันธมิตรในระยะยาว”
สำหรับการทำตลาดคอลเลกชันใหม่นี้ บริษัทฯจะดำเนินการในเชิงรุกช่วง 2 เดือนนี้ เริ่มตั้งแต่ช่วงต้นเดือนกันยายนนี้เป็นต้นไป ขณะที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายวันที่ 15 กันยายน จำนวน 50 โรง ระยะเวลา1 เดือน ในเบื้องต้นได้จัดเตรียมจัดกิจกรรมสนับสนุนคอนเนอร์ทั้ง 40-50 แห่ง แจกของพรีเมียมให้กับลูกค้า โดยงบการตลาดคอลเลกชันนี้บริษัทวางไว้ที่ 3 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขาย 50 ล้านบาท
