นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอกชี้ภาพรวมโฆษณาครึ่งปีหลังยังดีอยู่ แม้ปัจจัยลบกระหน่ำไม่หยุด ชี้กำลังซื้อของลูกค้ายังไม่ลดงบโฆษณาลง แต่สินค้าหรูหราหันไปใช้สื่อบีโลว์ เดอะไลน์แทน ส่วนงานแบดอวอร์ดปีนี้เพิ่มงานด้านกราฟฟิคดีไซน์ คาดกระตุ้นคนส่งผลงานเข้าประกวดเพิ่มขึ้น 15% จากปีที่แล้วที่มี 1,200 ผลงาน
นายตรง ตันติเวชกุล นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Direction ‘s Association) เปิดเผยถึงภาพรวมธุรกิจโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลังมองว่ายังดีอยู่ โดยสื่อเทรดดิชั่นแนลอย่างทีวี,วิทยุ,หนังสือพิมพ์ ฯลฯ ยังคงเป็นสื่อหลักที่ลูกค้าให้ความสำคัญ คาดว่าจะมีลูกค้าใหม่ๆเข้ามาเพิ่มขึ้น 5-10% ซึ่งวัดได้จากยอดจองของโปรดักชั่นเฮ้าท์ที่มีคิวจองเต็ม ในส่วนกำลังซื้อของลูกค้าเชื่อว่าลูกค้ายังไม่ลดงบโฆษณาลง เนื่องจากต้องการกระตุ้นในเรื่องยอดขายให้มีประสิทธิภาพ รวมถึงลูกค้ากล้าเสี่ยงเพื่อที่จะได้งานดีๆ โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้งบทางโฆษณามากยังคงเป็นกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ ขณะที่สินค้าที่จะใช้งบน้อยลงจะเป็นกลุ่มสินค้าหรูหราและฟุ่มเฟือย เช่น รถยนต์,ทีวี,ตู้เย็น ที่จะหันไปใช้งบทางด้านบีโลว์ เดอะ ไลน์แทน
“จากภาวะเศรษฐกิจในยุคปัจจุบันหลายคนมองว่าลูกค้าจะมีการลดงบโฆษณาลง มองว่าลูกค้ายังไม่ได้ลดงบในการใช้สื่อลง แต่มีการกระจายมากขึ้น หรือมีการเปลี่ยนกลยุทธ์ในการใช้งบให้เกิดความคุ้มค่ามากที่สุด”
ในส่วนของครีเอทีฟจะมองหาความสดใหม่หรือสื่อแปลกใหม่ในการนำเสนอมากขึ้นอย่างสื่อแอมเบี๊ยนซ์ เช่น สื่อในห้องน้ำ,ในลิฟท์ เป็นต้น ขณะที่คู่แข่งของครีเอทีฟจะเป็นได้ทุกอย่าง เนื่องจากคนที่เสพสื่อจะมองหาความแตกต่าง จึงทำให้การแข่งขันของวงการโฆษณาค่อนข้างมีความรุนแรง
นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก กล่าวด้วยว่า ปีนี้สมาคมฯครบรอบ 21 ปี ดังนั้นงานประกวดโฆษณาแบดอวอร์ด (BAD Awards) ประจำปีนี้ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 16 ธันวาคม 2548 จึงมีความพิเศษและแตกต่างจากปีที่แล้ว โดยจะมีการเพิ่มงาน 4-5 แคธิกอรี่ อาทิ งานกราฟฟิคดีไซน์, การออกแบบปกนิตยสารหรือปกซีดี และงานคราฟท์สายโปรดักชั่น เป็นต้น เนื่องจากต้องการขยายวงให้กว้างขึ้นโดยเฉพาะงานด้านกราฟฟิคดีไซน์ โดยปีนี้ทางสมาคมฯตั้งเป้าผลงานที่จะส่งเข้าร่วมงานจะมีเพิ่มขึ้น 15% จากปีที่แล้วที่มีผลงานกว่า 1,200 ชิ้น
สำหรับธีมของงานปีนี้จะเป็นปีแห่ง “21 Years of B.A.D. Obsession” โดยมีวัตถุประสงค์ของงานนี้เพื่อต้องการยกระดับวงการโฆษณาของไทยให้มีมาตรฐาน และเป็นองค์กรกลางของครีเอทีฟไทยในการสร้างสัมพันธ์กับหน่วยงานอื่นๆ ทั้งนี้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่าวงการโฆษณาไทยพัฒนาผลงานสู่ระดับมาตรฐานสากลและเป็นที่ยอมรับจากทั่วโลก ซึ่งจะเห็นได้จาการที่ผลงานของไทยที่ได้รับรางวัลจากเวทีการประกวดระดับโลกอย่างคานส์อวอร์ด ซึ่งผลงานที่ชนะเลิศจากงานแบดอวอร์ดส่วนใหญ่ก็จะได้รับรางวัลในเวทีระดับโลกด้วยเช่นกัน
สำหรับกิจกรรมหลักของงานแบดอวอร์ดในปีนี้ ประกอบด้วย การจัดสัมมนาเวิร์กชอปสำหรับนักศึกษา, การจัดยังก์ ครีเอทีฟ เวิร์กชอป, การจัดสัมมนากราฟฟิคดีไซน์และนิทรรศการ 100 โปสเตอร์ และ สัมมนาเอฟ.ดี.เอ. เป็นต้น
นายตรง ตันติเวชกุล นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Direction ‘s Association) เปิดเผยถึงภาพรวมธุรกิจโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลังมองว่ายังดีอยู่ โดยสื่อเทรดดิชั่นแนลอย่างทีวี,วิทยุ,หนังสือพิมพ์ ฯลฯ ยังคงเป็นสื่อหลักที่ลูกค้าให้ความสำคัญ คาดว่าจะมีลูกค้าใหม่ๆเข้ามาเพิ่มขึ้น 5-10% ซึ่งวัดได้จากยอดจองของโปรดักชั่นเฮ้าท์ที่มีคิวจองเต็ม ในส่วนกำลังซื้อของลูกค้าเชื่อว่าลูกค้ายังไม่ลดงบโฆษณาลง เนื่องจากต้องการกระตุ้นในเรื่องยอดขายให้มีประสิทธิภาพ รวมถึงลูกค้ากล้าเสี่ยงเพื่อที่จะได้งานดีๆ โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้งบทางโฆษณามากยังคงเป็นกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ ขณะที่สินค้าที่จะใช้งบน้อยลงจะเป็นกลุ่มสินค้าหรูหราและฟุ่มเฟือย เช่น รถยนต์,ทีวี,ตู้เย็น ที่จะหันไปใช้งบทางด้านบีโลว์ เดอะ ไลน์แทน
“จากภาวะเศรษฐกิจในยุคปัจจุบันหลายคนมองว่าลูกค้าจะมีการลดงบโฆษณาลง มองว่าลูกค้ายังไม่ได้ลดงบในการใช้สื่อลง แต่มีการกระจายมากขึ้น หรือมีการเปลี่ยนกลยุทธ์ในการใช้งบให้เกิดความคุ้มค่ามากที่สุด”
ในส่วนของครีเอทีฟจะมองหาความสดใหม่หรือสื่อแปลกใหม่ในการนำเสนอมากขึ้นอย่างสื่อแอมเบี๊ยนซ์ เช่น สื่อในห้องน้ำ,ในลิฟท์ เป็นต้น ขณะที่คู่แข่งของครีเอทีฟจะเป็นได้ทุกอย่าง เนื่องจากคนที่เสพสื่อจะมองหาความแตกต่าง จึงทำให้การแข่งขันของวงการโฆษณาค่อนข้างมีความรุนแรง
นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก กล่าวด้วยว่า ปีนี้สมาคมฯครบรอบ 21 ปี ดังนั้นงานประกวดโฆษณาแบดอวอร์ด (BAD Awards) ประจำปีนี้ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 16 ธันวาคม 2548 จึงมีความพิเศษและแตกต่างจากปีที่แล้ว โดยจะมีการเพิ่มงาน 4-5 แคธิกอรี่ อาทิ งานกราฟฟิคดีไซน์, การออกแบบปกนิตยสารหรือปกซีดี และงานคราฟท์สายโปรดักชั่น เป็นต้น เนื่องจากต้องการขยายวงให้กว้างขึ้นโดยเฉพาะงานด้านกราฟฟิคดีไซน์ โดยปีนี้ทางสมาคมฯตั้งเป้าผลงานที่จะส่งเข้าร่วมงานจะมีเพิ่มขึ้น 15% จากปีที่แล้วที่มีผลงานกว่า 1,200 ชิ้น
สำหรับธีมของงานปีนี้จะเป็นปีแห่ง “21 Years of B.A.D. Obsession” โดยมีวัตถุประสงค์ของงานนี้เพื่อต้องการยกระดับวงการโฆษณาของไทยให้มีมาตรฐาน และเป็นองค์กรกลางของครีเอทีฟไทยในการสร้างสัมพันธ์กับหน่วยงานอื่นๆ ทั้งนี้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่าวงการโฆษณาไทยพัฒนาผลงานสู่ระดับมาตรฐานสากลและเป็นที่ยอมรับจากทั่วโลก ซึ่งจะเห็นได้จาการที่ผลงานของไทยที่ได้รับรางวัลจากเวทีการประกวดระดับโลกอย่างคานส์อวอร์ด ซึ่งผลงานที่ชนะเลิศจากงานแบดอวอร์ดส่วนใหญ่ก็จะได้รับรางวัลในเวทีระดับโลกด้วยเช่นกัน
สำหรับกิจกรรมหลักของงานแบดอวอร์ดในปีนี้ ประกอบด้วย การจัดสัมมนาเวิร์กชอปสำหรับนักศึกษา, การจัดยังก์ ครีเอทีฟ เวิร์กชอป, การจัดสัมมนากราฟฟิคดีไซน์และนิทรรศการ 100 โปสเตอร์ และ สัมมนาเอฟ.ดี.เอ. เป็นต้น