ตลาดน้ำเมาไทยสุดหิน เข้ายุคกระตุ้นปริมาณการดื่มยาก "ริชมอนเด้" ระบุผู้ประกอบการปรับตัวผุดเซกเมนต์ใหม่เปิดศึกแน่ พร้อมปรับบังเหียนเล็งบุกตลาดเหล้าค็อกเทลปีหน้า ชี้ราคาน้ำมันพ่นพิษ คนไทยเมินน้ำเมาราคาแพง หันซดอีโคโนมี่แทน เตรียมอัดงบตลาดเพิ่มปลุกตลาดพรีเมียม
นายวรรัตย์ จรูญสมิทธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะมีความรุนแรงมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะการทำตลาดเพื่อกระตุ้นปริมาณการดื่มทำได้ยากมากขึ้น สืบเนื่องจากผลพวงจากมาตรการภาครัฐที่รณรงค์ลดการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้นการทำตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย คือ การแย่งส่วนแบ่งจากคู่แข่งด้วยกันเอง หรือการนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่มาสร้างเซกเมนต์ใหม่ในตลาด รวมทั้งสร้างพฤติกรรมการดื่มในรูปแบบใหม่
"ปัจจุบันพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของคนไทย จะดื่มเหล้าวิสกี้เป็นหลัก ในขณะที่การดื่มในลักษณะค็อกเทลหรือเป็นฉอดยังมีน้อยมาก ทำให้ตลาดตรงนี้ยังเป็นช่องว่างทางการตลาด และยังสามารถพัฒนาอีกมากในตลาดเมืองไทย โดยเฉพาะในเหล้ากลุ่มริเคียว เตกิล่า ฯลฯ ซึ่งเป็นเหล้าสำหรับผสมกับค็อกเทล โดยบริษัทมีแผนที่จะทำตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น โดยเฉพาะในเซกเมนต์ซูเปอร์ดีลักซ์ ซึ่งในปีหน้าบริษัทจะนำเข้าสินค้าในกลุ่มนี้"
ทั้งนี้ ผลพวงจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อและพฤติกรรมของกลุ่มผู้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บ้าง โดยปริมาณการดื่มยังคงเท่าเดิม แต่จะหันไปดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในราคาถูก หรือเซกเมนต์ระดับอีโคโนมี่มากขึ้น ส่งผลให้ปีนี้คาดการณ์ว่าตลาดเหล้าระดับพรีเมียมจะไม่มีอัตราการเติบโต โดยในภาวะอย่างนี้ในครึ่งปีหลังบริษัทจะเน้นการทำตลาดผ่านช่องทางออนพรีมิส หรือ สถานบันเทิง ผับ บาร์ อย่างต่อเนื่อง
นายจีรโชต สถิรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จอห์นนี่วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด กล่าวว่า งบในการทำตลาดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ลปีหน้านี้ หรือระหว่างรอบบัญชีเดือนกรกฎาคม - มิถุนายน 2549 วางไว้เพิ่มมากขึ้นตามอัตราการเติบโตของยอดขาย ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นยอดขายและตลาดระดับพรีเมียมให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น จากในปีที่ผ่านมาใช้การตลาด 200 ล้านบาท
"ปีนี้เรด เลเบิ้ล มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ถือว่าปีนี้อัตราการเติบโตดีกว่า ทั้งนี้เป็นเพราะบริษัทได้รุกจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญ"คีพวอล์กกิ้ง อวอร์ด" มีผู้ร่วมส่งโครงการประกวดกว่า 1,000 ชิ้นงาน รวมทั้งการมีภาพยนตร์โฆษณาและบิลบอร์ดที่ตอกย้ำตำแหน่งการทางตลาดของสินค้า ที่วางไว้เป็นกลุ่มวัยเริ่มทำงานและต้องการประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน"
ล่าสุดภายหลังที่จัดแคมเปญ"คีพวอล์กกิ้ง อวอร์ด"โดยเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่อายุ 20-32 ปีเข้าร่วมประกวดแผนธุรกิจ ขณะนี้ได้ผู้ชนะเลิศแล้ว นายรชฎ อรุณพันธุ์ ในแผนธุรกิจ"บริษัทรับสร้างภาพยนตร์สั้นเฉพาะบุคคล" ทั้งนี้ถือว่าแคมเปญดังกล่าว ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ซึ่งขณะนี้บริษัทยังได้วางแผนที่จะสานต่อแคมเปญนี้อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์จอห์นนี่ วอล์เกอร์ เรด เลเบิ้ล
นายวรรัตย์ จรูญสมิทธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะมีความรุนแรงมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะการทำตลาดเพื่อกระตุ้นปริมาณการดื่มทำได้ยากมากขึ้น สืบเนื่องจากผลพวงจากมาตรการภาครัฐที่รณรงค์ลดการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้นการทำตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย คือ การแย่งส่วนแบ่งจากคู่แข่งด้วยกันเอง หรือการนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่มาสร้างเซกเมนต์ใหม่ในตลาด รวมทั้งสร้างพฤติกรรมการดื่มในรูปแบบใหม่
"ปัจจุบันพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของคนไทย จะดื่มเหล้าวิสกี้เป็นหลัก ในขณะที่การดื่มในลักษณะค็อกเทลหรือเป็นฉอดยังมีน้อยมาก ทำให้ตลาดตรงนี้ยังเป็นช่องว่างทางการตลาด และยังสามารถพัฒนาอีกมากในตลาดเมืองไทย โดยเฉพาะในเหล้ากลุ่มริเคียว เตกิล่า ฯลฯ ซึ่งเป็นเหล้าสำหรับผสมกับค็อกเทล โดยบริษัทมีแผนที่จะทำตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น โดยเฉพาะในเซกเมนต์ซูเปอร์ดีลักซ์ ซึ่งในปีหน้าบริษัทจะนำเข้าสินค้าในกลุ่มนี้"
ทั้งนี้ ผลพวงจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อและพฤติกรรมของกลุ่มผู้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บ้าง โดยปริมาณการดื่มยังคงเท่าเดิม แต่จะหันไปดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในราคาถูก หรือเซกเมนต์ระดับอีโคโนมี่มากขึ้น ส่งผลให้ปีนี้คาดการณ์ว่าตลาดเหล้าระดับพรีเมียมจะไม่มีอัตราการเติบโต โดยในภาวะอย่างนี้ในครึ่งปีหลังบริษัทจะเน้นการทำตลาดผ่านช่องทางออนพรีมิส หรือ สถานบันเทิง ผับ บาร์ อย่างต่อเนื่อง
นายจีรโชต สถิรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จอห์นนี่วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด กล่าวว่า งบในการทำตลาดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ลปีหน้านี้ หรือระหว่างรอบบัญชีเดือนกรกฎาคม - มิถุนายน 2549 วางไว้เพิ่มมากขึ้นตามอัตราการเติบโตของยอดขาย ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นยอดขายและตลาดระดับพรีเมียมให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น จากในปีที่ผ่านมาใช้การตลาด 200 ล้านบาท
"ปีนี้เรด เลเบิ้ล มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ถือว่าปีนี้อัตราการเติบโตดีกว่า ทั้งนี้เป็นเพราะบริษัทได้รุกจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญ"คีพวอล์กกิ้ง อวอร์ด" มีผู้ร่วมส่งโครงการประกวดกว่า 1,000 ชิ้นงาน รวมทั้งการมีภาพยนตร์โฆษณาและบิลบอร์ดที่ตอกย้ำตำแหน่งการทางตลาดของสินค้า ที่วางไว้เป็นกลุ่มวัยเริ่มทำงานและต้องการประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน"
ล่าสุดภายหลังที่จัดแคมเปญ"คีพวอล์กกิ้ง อวอร์ด"โดยเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่อายุ 20-32 ปีเข้าร่วมประกวดแผนธุรกิจ ขณะนี้ได้ผู้ชนะเลิศแล้ว นายรชฎ อรุณพันธุ์ ในแผนธุรกิจ"บริษัทรับสร้างภาพยนตร์สั้นเฉพาะบุคคล" ทั้งนี้ถือว่าแคมเปญดังกล่าว ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ซึ่งขณะนี้บริษัทยังได้วางแผนที่จะสานต่อแคมเปญนี้อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์จอห์นนี่ วอล์เกอร์ เรด เลเบิ้ล