ยูอาร์ซีตั้งเป้ายอดขายขนมขบเคี้ยวปีนี้โต 30% เดือนหน้าเตรียมเปิดตัวขนม “พีค เค้ก” ล่าสุดจัดโครงการยู-ซ่า หวังสร้างภาพลักษณ์องค์กรและขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มวัยรุ่น เผยราคาน้ำมันแพงขึ้นกระทบไม่มาก ยืนกรานไม่ปรับขึ้นราคาขนมเพราะทำได้ยาก
นายกีรติ จุลพลัง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวภายใต้แบรนด์ “Jack 'n Jill” เปิดเผยว่า ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นอยู่ในขณะนี้ทั้งราคาน้ำมันและวัตถุดิบบางตัวที่ขึ้นราคา ส่งผลให้บริษัทฯได้รับผลกระทบในเรื่องการขนส่งสินค้า แต่บริษัทฯยังสามารถบริหารและจัดการต้นทุนได้และยังไม่มีแผนการปรับขึ้นราคาสินค้า ซึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยวถือว่าเป็นเรื่องยากมากที่จะขึ้นราคาขนมในแง่การทำตลาดหรือช่องทางการขาย ที่ผ่านมาในตลาดมีมันฝรั่งเลย์เพียงแบรนด์เดียวที่สามารถขึ้นราคาขนมจาก 5บาทเป็น 6 บาทได้
ทั้งนี้การแข่งขันของขนมขบเคี้ยวในปัจจุบันจะแข่งขันกันใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ เรื่องของราคา โดยเฉพาะในโมเดิร์นเทรดที่มักจะมีการขายสินค้าตัดราคากัน รวมถึงการพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพและนวัตกรรมใหม่ก็มีความจำเป็น และด้านการกระจายสินค้าต้องให้ครอบคลุมทุกช่องทาง
นายกีรติ กล่าวด้วยว่า ช่วงต้นปีบริษัทฯมีการลงทุนเพิ่มหลายร้อยล้านบาทในส่วนของเครื่องจักรที่ใช้ผลิตขนมบิสกิต หลังจากที่กำลังผลิตเต็มจึงไม่สามารถขยายกำลังผลิตและออกสินค้าใหม่ได้ ซึ่งในแต่ละปีบริษัทฯจะมีสินค้าเปิดใหม่ 5-6 รายการหรือประมาณ 2-3 เดือนต่อ 1 สินค้า ล่าสุดยูอาร์ซีเตรียมเปิดตัวเลเยอร์เค้ก ภายใต้ชื่อ “พีค เค้ก” ในต้นเดือนกรกฎาคมนี้ โดยเบื้องต้นจะทดลองวางขายสินค้าในคอนวีเนี่ยนสโตร์ เช่นเซเว่น อีเลฟเว่น
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ขนมของยูอาร์ซี แบ่งเป็น 4 กลุ่มใหญ่ ได้แก่ 1.กลุ่มเวเฟอร์ เช่น ทิวลี่,โลซาล 2.บิสกิต เช่น ฟันโอ,ครีมโอ 3.กลุ่มสแน็ค เช่น แบรนด์โรลเลอร์ โคสเตอร์,ซี ครั้นซ์ และฟันชิพ 4.ลูกอม เช่น เอ็กซ์.โอ.,ไดนาไมท์ และลัช และกลุ่มช็อคโกแลตที่ถือว่ายังเล็กอยู่
สำหรับงบทางการตลาดบริษัทฯใช้ประมาณ 10% ของยอดรายได้ ล่าสุดยูอาร์ซีร่วมกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต ศูนย์ระนอง 2 และบริษัท แอกเซส แอนด์ แอสโซซิเอทส์ จำกัด จัดโครงการยู-ซ่า เวิร์คช็อปด้านกลยุทธ์และการสร้างสรรค์ (U-SA : Strategic & Creative Workshop) ซึ่งจะเปิดรับสมัครนิสิตและนักศึกษาระดับปริญญาตรีชั้นปีที่4ทุกสถาบันทั่วประเทศให้ส่งผลงานเข้าร่วมประกวด โดยจะประกอบด้วยแผนกลยุทธ์การตลาดและชิ้นงานโฆษณา ภายใต้หัวข้อ “โครงการรณรงค์เพื่อการปลอดเซ็กส์ในวัยเรียน” ชิงทุนการศึกษาและเกียรติบัตร รวมมูลค่ากว่า 200,000 บาท เริ่มส่งผลงานได้แล้วตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน -31 กรกฎาคม 2548
“โครงการยู–ซ่าเป็นกิจกรรมทางการตลาดรูปแบบหนึ่งที่เสริมกิจกรรมหลักของยูอาร์ซี โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่องค์กรและเพื่อเป็นการคืนกำไรเพื่อสังคม อีกทั้งเพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มวัยรุ่นในระดับมหาวิทยาลัยมากขึ้น” นายกีรติกล่าว
สำหรับยอดรายได้รอบบัญชีปี2547/48 ของยูอาร์ซีที่จะปิดตัวเลขในเดือนก.ย.48 คาดว่าจะมีรายได้ 2,000 ล้านบาทหรือมีอัตราการโต30% โดยผลิตภัณฑ์ที่ทำรายได้หลักให้ยูอาร์ซี ได้แก่ คุกกี้และเวเฟอร์ที่มีรายได้ คิดเป็นสัดส่วน 65% ของรายได้ทั้งหมด โดยเฉพาะ 2 แบรนด์ คือ คุกกี้ฟันโอและเวเฟอร์ทิวลี่ ทั้งนี้ตลาดรวมสแน็คมีมูลค่า 10,000 ล้านบาท โดยกลุ่มสินค้าสแน็คของยูอาร์ซีมีตัวหลัก คือ โรลเลอร์ โคสเตอร์ ขณะที่ตลาดขนมบิสกิต,เวเฟอร์และแคล็กเกอร์มีมูลค่ารวม 4,000 ล้านบาทและมีอัตราการโต 12%
นายกีรติ จุลพลัง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวภายใต้แบรนด์ “Jack 'n Jill” เปิดเผยว่า ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นอยู่ในขณะนี้ทั้งราคาน้ำมันและวัตถุดิบบางตัวที่ขึ้นราคา ส่งผลให้บริษัทฯได้รับผลกระทบในเรื่องการขนส่งสินค้า แต่บริษัทฯยังสามารถบริหารและจัดการต้นทุนได้และยังไม่มีแผนการปรับขึ้นราคาสินค้า ซึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยวถือว่าเป็นเรื่องยากมากที่จะขึ้นราคาขนมในแง่การทำตลาดหรือช่องทางการขาย ที่ผ่านมาในตลาดมีมันฝรั่งเลย์เพียงแบรนด์เดียวที่สามารถขึ้นราคาขนมจาก 5บาทเป็น 6 บาทได้
ทั้งนี้การแข่งขันของขนมขบเคี้ยวในปัจจุบันจะแข่งขันกันใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ เรื่องของราคา โดยเฉพาะในโมเดิร์นเทรดที่มักจะมีการขายสินค้าตัดราคากัน รวมถึงการพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพและนวัตกรรมใหม่ก็มีความจำเป็น และด้านการกระจายสินค้าต้องให้ครอบคลุมทุกช่องทาง
นายกีรติ กล่าวด้วยว่า ช่วงต้นปีบริษัทฯมีการลงทุนเพิ่มหลายร้อยล้านบาทในส่วนของเครื่องจักรที่ใช้ผลิตขนมบิสกิต หลังจากที่กำลังผลิตเต็มจึงไม่สามารถขยายกำลังผลิตและออกสินค้าใหม่ได้ ซึ่งในแต่ละปีบริษัทฯจะมีสินค้าเปิดใหม่ 5-6 รายการหรือประมาณ 2-3 เดือนต่อ 1 สินค้า ล่าสุดยูอาร์ซีเตรียมเปิดตัวเลเยอร์เค้ก ภายใต้ชื่อ “พีค เค้ก” ในต้นเดือนกรกฎาคมนี้ โดยเบื้องต้นจะทดลองวางขายสินค้าในคอนวีเนี่ยนสโตร์ เช่นเซเว่น อีเลฟเว่น
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ขนมของยูอาร์ซี แบ่งเป็น 4 กลุ่มใหญ่ ได้แก่ 1.กลุ่มเวเฟอร์ เช่น ทิวลี่,โลซาล 2.บิสกิต เช่น ฟันโอ,ครีมโอ 3.กลุ่มสแน็ค เช่น แบรนด์โรลเลอร์ โคสเตอร์,ซี ครั้นซ์ และฟันชิพ 4.ลูกอม เช่น เอ็กซ์.โอ.,ไดนาไมท์ และลัช และกลุ่มช็อคโกแลตที่ถือว่ายังเล็กอยู่
สำหรับงบทางการตลาดบริษัทฯใช้ประมาณ 10% ของยอดรายได้ ล่าสุดยูอาร์ซีร่วมกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต ศูนย์ระนอง 2 และบริษัท แอกเซส แอนด์ แอสโซซิเอทส์ จำกัด จัดโครงการยู-ซ่า เวิร์คช็อปด้านกลยุทธ์และการสร้างสรรค์ (U-SA : Strategic & Creative Workshop) ซึ่งจะเปิดรับสมัครนิสิตและนักศึกษาระดับปริญญาตรีชั้นปีที่4ทุกสถาบันทั่วประเทศให้ส่งผลงานเข้าร่วมประกวด โดยจะประกอบด้วยแผนกลยุทธ์การตลาดและชิ้นงานโฆษณา ภายใต้หัวข้อ “โครงการรณรงค์เพื่อการปลอดเซ็กส์ในวัยเรียน” ชิงทุนการศึกษาและเกียรติบัตร รวมมูลค่ากว่า 200,000 บาท เริ่มส่งผลงานได้แล้วตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน -31 กรกฎาคม 2548
“โครงการยู–ซ่าเป็นกิจกรรมทางการตลาดรูปแบบหนึ่งที่เสริมกิจกรรมหลักของยูอาร์ซี โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่องค์กรและเพื่อเป็นการคืนกำไรเพื่อสังคม อีกทั้งเพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มวัยรุ่นในระดับมหาวิทยาลัยมากขึ้น” นายกีรติกล่าว
สำหรับยอดรายได้รอบบัญชีปี2547/48 ของยูอาร์ซีที่จะปิดตัวเลขในเดือนก.ย.48 คาดว่าจะมีรายได้ 2,000 ล้านบาทหรือมีอัตราการโต30% โดยผลิตภัณฑ์ที่ทำรายได้หลักให้ยูอาร์ซี ได้แก่ คุกกี้และเวเฟอร์ที่มีรายได้ คิดเป็นสัดส่วน 65% ของรายได้ทั้งหมด โดยเฉพาะ 2 แบรนด์ คือ คุกกี้ฟันโอและเวเฟอร์ทิวลี่ ทั้งนี้ตลาดรวมสแน็คมีมูลค่า 10,000 ล้านบาท โดยกลุ่มสินค้าสแน็คของยูอาร์ซีมีตัวหลัก คือ โรลเลอร์ โคสเตอร์ ขณะที่ตลาดขนมบิสกิต,เวเฟอร์และแคล็กเกอร์มีมูลค่ารวม 4,000 ล้านบาทและมีอัตราการโต 12%