ค้าปลีกรุมเค้กชิ้นโตช่วงเปิดเทอมคาดเม็ดเงินสะพัดกว่า 4 หมื่นล้านบาท งัดทุกแคมเปญลดภาระค่าใช้จ่ายปลุกกำลังซื้อ คาดยอดใช้จ่ายผ่านเครดิต เงินผ่อนซื้ออุปกรณ์การศึกษาพุ่ง โรบินสันผนึกอิออนจัดแคมเปญชุดนักเรียนเงินผ่อน 0% คาร์ฟูร์กระหน่ำโฆษณาลดราคาสินค้ารายวันครั้งแรกของแบ็ก ทู สคูล โลตัสชูรองเท้าสุดถูก 99 บ.ดูดลูกค้า บีทูเอสโกยยอดเปิดเทอมยาว 3 เดือน จัดแคมเปญเจาะเด็กอนุบาล- มหาวิทยาลัย
จากการคาดการณ์เกี่ยวกับการจับจ่ายใช้สอยช่วงเปิดเทอมปี 2548 ของศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในดังกล่าวจะมีเม็ดเงินการใช้จ่ายเกี่ยวกับการศึกษาสะพัดทั่วประเทศประมาณ 46,000 ล้านบาท แบ่งเป็นค่าเล่าเรียน 50% และอีก 50% หรือ 23,000 ล้านบาท เป็นค่าเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า อุปกรณ์การเรียนอื่นๆ ถือว่าเป็นเค้กชิ้นใหญ่ที่ผู้ประกอบการค้าปลีกหลายรายให้ความสนใจ
ทางด้านบริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ระบุว่าภาพรวมตลาดสินค้าชุดนักเรียน และอุปกรณ์การเรียนในปี 2548 คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 4,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 15-20% ซึ่งมาจากการที่จำนวนประชากรเพิ่มขึ้น และกลุ่มนักเรียนโตที่มีค่าใช้จ่ายสูง เป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนมากกว่าเด็กเล็ก และการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ทำให้มีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาในตลาดเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้ตลาดขยายตัว แต่ในแง่การปรับราคาสินค้ารับกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น 10-20% ยังไม่สามารถทำได้ เพราะถือว่าเป็นสินค้าจำเป็นที่ต้องควบคุมราคา
นอกจากนี้ แนวโน้มของรูปแบบการใช้จ่ายเงินในปีนี้อาจจะเห็นการใช้บัตรเครดิตหรือสินเชื่อจากกลุ่มนอนแบงก์มากขึ้น จากทุกปีที่ผ่านมาค้าปลีกส่วนใหญ่จะนำกลุ่มนอนแบงก์มาให้บริการอยู่แล้วก็ตาม ซึ่งที่ผ่านมาผู้ปกครองส่วนใหญ่ก็จะซื้อสินค้าด้วยเงินสดมากกว่า แต่ค้าปลีกอย่างเดอะมอลล์ก็เชื่อว่าสัดส่วนการซื้อด้วยเครดิตต่างๆ จะสูงถึง 40% จากสัดส่วนการใช้จ่ายปกติเพียง 30% และในปีที่ผ่านมามีค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับการซื้อสินค้าอุปกรณ์การเรียนประมาณ 570 บาทต่อคน
โรบินสันงัด0%ลดภาระผู้ปกครอง
แหล่งข่าวจากบริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด กล่าวถึงการจัดแคมเปญแบ็ก ทู สคูลของโรบินสันในปี 2548 ว่า ปีนี้ทางห้างฯ ได้เพิ่มทางเลือกด้านการชำระเงินเกี่ยวกับสินค้าอุปกรณ์การเรียนตามโปรแกรมสินเชื่อเพื่อการศึกษาและเงินผ่อนดอกเบี้ย 0% เพื่อลดภาระการใช้จ่ายของผู้ปกครองในช่วงเปิดเทอม โดยได้ร่วมกับอิออนเพื่อเปิดอนุมัติสินเชื่อด่วนภายในงานแบ็ก ทู สคูลจัดขึ้นภายใต้แคมเปญ “I Love My School” ตั้งแต่วันที่ 22 เม.ย. – 18 พ.ค. 2548
สำหรับรูปแบบการจัดงานแบ็ก ทู สคูลปีนี้เน้นแนวคิดความหลากหลายของสินค้าให้มากขึ้น รวมถึงให้ความสำคัญเรื่องครบไซส์ ครบแบบ เพื่อให้เป็นวัน สต๊อป ช้อปปิงของสินค้าอุปกรณ์การเรียน พร้อมนำสินค้าชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียนนับล้านชิ้นมาลดราคากว่า 20-70% ซึ่งบริษัทได้จัดอาณาจักรสินค้าวัยเรียนบนพื้นที่กว่า 650 ตร.ม.ให้กับ 4 สาขา ได้แก่ รัชดา, ซีคอนสแควร์, รังสิต และแฟชั่นไอส์แลนด์ ซึ่งในวันที่ 1 พ.ค. นี้ โรบินสันจะจัดกิจกรรมพิเศษโดราเอมอน ยกทีมมาไทย ณ เวทีกิจกรรมด้านหน้าห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ถนนรัชดาภิเษก
คาร์ฟูร์โหมโฆษณารายวันดันยอด
แหล่งข่าวจากบริษัท เซ็นคาร์ จำกัด ผู้บริหารคาร์ฟูร์ ไฮเปอร์มาร์เก็ต เปิดเผย “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ปีนี้เป็นปีแรกที่คาร์ฟูร์โหมโฆษณาในรูปแบบแอคเต้ สปอต (Acte Spot) หรือโฆษณาส่งเสริมการขายรายวันให้กับแคมเปญ Back To School เนื่องจากต้องการที่จะโปรโมตกลุ่มสินค้าแบ็ก ทู สคูลที่สามารถทำราคาถูกลงได้มากกว่าปกติ โดยจะเริ่มล้อนช์แคมเปญดังกล่าวอย่างไม่เป็นทางการตั้งแต่วันที่ 21 -29 เม.ย.นี้ และจะล้อนช์แคมเปญอย่างเป็นทางการด้วยการส่งโฆษณา แอคเต้ สปอตต่อเนื่องทุกวันตั้งแต่วันที่ 29 เม.ย – 12 พ.ค. นี้
บรรยากาศการทำแคมเปญแบ็ก ทู สคูลในแต่ละปีที่ผ่านมาไม่ค่อยหวือหวาหรือจัดว่าเป็นแคมแปญใหญ่ จึงไม่เคยทำแอคเต้ สปอต เพราะถือเป็นแคมเปญตามฤดูกาลเท่านั้น โดยไฮไลต์หลักของแคมเปญแบ็ก ทู สคูลในปีนี้จะอยู่ที่การนำสินค้าพิเศษมาลดราคาในแต่ละวัน รวมถึงการจัดรายการส่งเสริมการขายนำกลุ่มสินค้าจำเป็นช่วงเปิดเทอม อาทิ รองเท้า กระเป๋า ชุดนักเรียน มาลดราคาลงจากปกติ 20%
โลตัสชูรองเท้า99บ.ดึงลูกค้า
เทสโก้ โลตัส จัดรายการส่งเสริมการขายต้อนรับเปิดเทอมด้วยการนำชุดนักเรียน รองเท้า กระเป๋า และอุปกรณ์การเรียนราคาประหยัดมากกว่า 2,000 รายการมาจำหน่ายในราคาย่อมเยา อาทิ ชุดนักเรียน 2 ชิ้นในราคาพิเศษ 190 บาท รองเท้านักเรียนราคาเพียง 99 บาทเท่านั้น และยังมีเสื้อนักเรียนที่จำหน่ายเฉพาะที่เทสโก้ โลตัสเท่านั้น อาทิ ตราสมอ, สมาร์ท คิดส์, เซนต์ พอล หรือรองเท้านักเรียนบาจา, พีเอส จูเนียร์, ป็อป ทีน รวมถึงการจัดบริการปักเสื้อนักเรียนในราคาพิเศษ เพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับกลุ่มผู้ปกครอง
ด้านบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ปีนี้ได้จัดชุดเครื่องเขียนครบวงจรราคาประหยัด เพื่อต้อนรับเปิดเทอม พร้อมกับจับมือร่วมกับผงซักฟอกแอคแทค ร่วมบริจาคหนังสือเรียนและชุดนักเรียนให้กับกระทรวงศึกษาธิการ ภายใต้โครงการแบ็คทูสคูล เพื่อมอบชุดนักเรียนและตำราเรียนแก่โรงเรียนในชนบทที่อยู่ห่างไกล โดยโครงการดังกล่าวได้จัดต่อเนื่องมาเป็นครั้งที่ 3 แล้ว
นางสาวปริยานุช ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โครงการแบ็คทูสคูล ในปี 2547 ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยได้รับความร่วมมืออย่างดีจากบริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมบริจาคให้กับมูลนิธิบิ๊กซี จำนวน 200,000 บาท และในปีนี้ คาโอจะมอบผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกแอทแทค ปริมาณ 100 กรัม มูลค่า 12 บาท เป็นของสมนาคุณให้กับประชาชนทุกท่านที่มาบริจาคชุดนักเรียนหรือหนังสือเรียนที่บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ 41 สาขาทั่วประเทศ จนถึงวันที่ 15 พ.ค. นี้
ส่วนบริษัท บีทูเอส จำกัด ผู้บริหารร้านจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องเขียน “บีทูเอส” จัดแคมเปญ แบ็ก ทู สคูลที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งเด็กเล็ก จนถึงกลุ่มมหาวิทยาลัย มีระยะเวลาในการจัดแคมเปญยาวตั้งแต่ 21 เม.ย. – 28 มิ.ย. โดยแบ่งออกเป็น 2 แคมเปญ คือ แคมเปญที่ 1 บีทูเอส แบ็ก ทู สคูล เจาะกลุ่มเด็กเล็ก และเด็กโต และแคมเปญที่ 2 บีทูเอส แบ็ก ทู ยู หรือบีทีเอสแบ็ก ทู ยูนิเวอร์ซิตี้ ซึ่งถือเป็นกลุ่มค้าปลีกรายเดียวที่จัดแคมเปญแบ็ก ทู สคูลนานที่สุด และเจาะกลุ่มลูกค้าครอบคลุมทุกระดับการศึกษา
จากการคาดการณ์เกี่ยวกับการจับจ่ายใช้สอยช่วงเปิดเทอมปี 2548 ของศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในดังกล่าวจะมีเม็ดเงินการใช้จ่ายเกี่ยวกับการศึกษาสะพัดทั่วประเทศประมาณ 46,000 ล้านบาท แบ่งเป็นค่าเล่าเรียน 50% และอีก 50% หรือ 23,000 ล้านบาท เป็นค่าเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า อุปกรณ์การเรียนอื่นๆ ถือว่าเป็นเค้กชิ้นใหญ่ที่ผู้ประกอบการค้าปลีกหลายรายให้ความสนใจ
ทางด้านบริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ระบุว่าภาพรวมตลาดสินค้าชุดนักเรียน และอุปกรณ์การเรียนในปี 2548 คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 4,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 15-20% ซึ่งมาจากการที่จำนวนประชากรเพิ่มขึ้น และกลุ่มนักเรียนโตที่มีค่าใช้จ่ายสูง เป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนมากกว่าเด็กเล็ก และการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ทำให้มีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาในตลาดเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้ตลาดขยายตัว แต่ในแง่การปรับราคาสินค้ารับกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น 10-20% ยังไม่สามารถทำได้ เพราะถือว่าเป็นสินค้าจำเป็นที่ต้องควบคุมราคา
นอกจากนี้ แนวโน้มของรูปแบบการใช้จ่ายเงินในปีนี้อาจจะเห็นการใช้บัตรเครดิตหรือสินเชื่อจากกลุ่มนอนแบงก์มากขึ้น จากทุกปีที่ผ่านมาค้าปลีกส่วนใหญ่จะนำกลุ่มนอนแบงก์มาให้บริการอยู่แล้วก็ตาม ซึ่งที่ผ่านมาผู้ปกครองส่วนใหญ่ก็จะซื้อสินค้าด้วยเงินสดมากกว่า แต่ค้าปลีกอย่างเดอะมอลล์ก็เชื่อว่าสัดส่วนการซื้อด้วยเครดิตต่างๆ จะสูงถึง 40% จากสัดส่วนการใช้จ่ายปกติเพียง 30% และในปีที่ผ่านมามีค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับการซื้อสินค้าอุปกรณ์การเรียนประมาณ 570 บาทต่อคน
โรบินสันงัด0%ลดภาระผู้ปกครอง
แหล่งข่าวจากบริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด กล่าวถึงการจัดแคมเปญแบ็ก ทู สคูลของโรบินสันในปี 2548 ว่า ปีนี้ทางห้างฯ ได้เพิ่มทางเลือกด้านการชำระเงินเกี่ยวกับสินค้าอุปกรณ์การเรียนตามโปรแกรมสินเชื่อเพื่อการศึกษาและเงินผ่อนดอกเบี้ย 0% เพื่อลดภาระการใช้จ่ายของผู้ปกครองในช่วงเปิดเทอม โดยได้ร่วมกับอิออนเพื่อเปิดอนุมัติสินเชื่อด่วนภายในงานแบ็ก ทู สคูลจัดขึ้นภายใต้แคมเปญ “I Love My School” ตั้งแต่วันที่ 22 เม.ย. – 18 พ.ค. 2548
สำหรับรูปแบบการจัดงานแบ็ก ทู สคูลปีนี้เน้นแนวคิดความหลากหลายของสินค้าให้มากขึ้น รวมถึงให้ความสำคัญเรื่องครบไซส์ ครบแบบ เพื่อให้เป็นวัน สต๊อป ช้อปปิงของสินค้าอุปกรณ์การเรียน พร้อมนำสินค้าชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียนนับล้านชิ้นมาลดราคากว่า 20-70% ซึ่งบริษัทได้จัดอาณาจักรสินค้าวัยเรียนบนพื้นที่กว่า 650 ตร.ม.ให้กับ 4 สาขา ได้แก่ รัชดา, ซีคอนสแควร์, รังสิต และแฟชั่นไอส์แลนด์ ซึ่งในวันที่ 1 พ.ค. นี้ โรบินสันจะจัดกิจกรรมพิเศษโดราเอมอน ยกทีมมาไทย ณ เวทีกิจกรรมด้านหน้าห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ถนนรัชดาภิเษก
คาร์ฟูร์โหมโฆษณารายวันดันยอด
แหล่งข่าวจากบริษัท เซ็นคาร์ จำกัด ผู้บริหารคาร์ฟูร์ ไฮเปอร์มาร์เก็ต เปิดเผย “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ปีนี้เป็นปีแรกที่คาร์ฟูร์โหมโฆษณาในรูปแบบแอคเต้ สปอต (Acte Spot) หรือโฆษณาส่งเสริมการขายรายวันให้กับแคมเปญ Back To School เนื่องจากต้องการที่จะโปรโมตกลุ่มสินค้าแบ็ก ทู สคูลที่สามารถทำราคาถูกลงได้มากกว่าปกติ โดยจะเริ่มล้อนช์แคมเปญดังกล่าวอย่างไม่เป็นทางการตั้งแต่วันที่ 21 -29 เม.ย.นี้ และจะล้อนช์แคมเปญอย่างเป็นทางการด้วยการส่งโฆษณา แอคเต้ สปอตต่อเนื่องทุกวันตั้งแต่วันที่ 29 เม.ย – 12 พ.ค. นี้
บรรยากาศการทำแคมเปญแบ็ก ทู สคูลในแต่ละปีที่ผ่านมาไม่ค่อยหวือหวาหรือจัดว่าเป็นแคมแปญใหญ่ จึงไม่เคยทำแอคเต้ สปอต เพราะถือเป็นแคมเปญตามฤดูกาลเท่านั้น โดยไฮไลต์หลักของแคมเปญแบ็ก ทู สคูลในปีนี้จะอยู่ที่การนำสินค้าพิเศษมาลดราคาในแต่ละวัน รวมถึงการจัดรายการส่งเสริมการขายนำกลุ่มสินค้าจำเป็นช่วงเปิดเทอม อาทิ รองเท้า กระเป๋า ชุดนักเรียน มาลดราคาลงจากปกติ 20%
โลตัสชูรองเท้า99บ.ดึงลูกค้า
เทสโก้ โลตัส จัดรายการส่งเสริมการขายต้อนรับเปิดเทอมด้วยการนำชุดนักเรียน รองเท้า กระเป๋า และอุปกรณ์การเรียนราคาประหยัดมากกว่า 2,000 รายการมาจำหน่ายในราคาย่อมเยา อาทิ ชุดนักเรียน 2 ชิ้นในราคาพิเศษ 190 บาท รองเท้านักเรียนราคาเพียง 99 บาทเท่านั้น และยังมีเสื้อนักเรียนที่จำหน่ายเฉพาะที่เทสโก้ โลตัสเท่านั้น อาทิ ตราสมอ, สมาร์ท คิดส์, เซนต์ พอล หรือรองเท้านักเรียนบาจา, พีเอส จูเนียร์, ป็อป ทีน รวมถึงการจัดบริการปักเสื้อนักเรียนในราคาพิเศษ เพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับกลุ่มผู้ปกครอง
ด้านบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ปีนี้ได้จัดชุดเครื่องเขียนครบวงจรราคาประหยัด เพื่อต้อนรับเปิดเทอม พร้อมกับจับมือร่วมกับผงซักฟอกแอคแทค ร่วมบริจาคหนังสือเรียนและชุดนักเรียนให้กับกระทรวงศึกษาธิการ ภายใต้โครงการแบ็คทูสคูล เพื่อมอบชุดนักเรียนและตำราเรียนแก่โรงเรียนในชนบทที่อยู่ห่างไกล โดยโครงการดังกล่าวได้จัดต่อเนื่องมาเป็นครั้งที่ 3 แล้ว
นางสาวปริยานุช ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โครงการแบ็คทูสคูล ในปี 2547 ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยได้รับความร่วมมืออย่างดีจากบริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมบริจาคให้กับมูลนิธิบิ๊กซี จำนวน 200,000 บาท และในปีนี้ คาโอจะมอบผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกแอทแทค ปริมาณ 100 กรัม มูลค่า 12 บาท เป็นของสมนาคุณให้กับประชาชนทุกท่านที่มาบริจาคชุดนักเรียนหรือหนังสือเรียนที่บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ 41 สาขาทั่วประเทศ จนถึงวันที่ 15 พ.ค. นี้
ส่วนบริษัท บีทูเอส จำกัด ผู้บริหารร้านจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องเขียน “บีทูเอส” จัดแคมเปญ แบ็ก ทู สคูลที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งเด็กเล็ก จนถึงกลุ่มมหาวิทยาลัย มีระยะเวลาในการจัดแคมเปญยาวตั้งแต่ 21 เม.ย. – 28 มิ.ย. โดยแบ่งออกเป็น 2 แคมเปญ คือ แคมเปญที่ 1 บีทูเอส แบ็ก ทู สคูล เจาะกลุ่มเด็กเล็ก และเด็กโต และแคมเปญที่ 2 บีทูเอส แบ็ก ทู ยู หรือบีทีเอสแบ็ก ทู ยูนิเวอร์ซิตี้ ซึ่งถือเป็นกลุ่มค้าปลีกรายเดียวที่จัดแคมเปญแบ็ก ทู สคูลนานที่สุด และเจาะกลุ่มลูกค้าครอบคลุมทุกระดับการศึกษา