ลักส์ดึง “ปู ไปรยา” พรีเซ็นเตอร์ “บอดี้สครับ” หวังเจาะสาววัยรุ่น วัยทำงานชอบทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่ อ้างผลวิจัยตลาดมีช่องว่างสูง ประชากร 85% ไม่เคยใช้บอดี้สครับ เร่งอัดงบกระตุ้นการทดลองใช้
นายวิทวัส ตันติเวสส กรรมการผู้จัดการ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้เปิดตัว “ปู ไปรยา สวนดอกไม้” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ลักส์เพิ่งวางตลาดเมื่อไม่ได้นานนี้ คือ ลักส์ บอดี้สครับ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ขัดผิว เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 18-35 ปี และเสริมสร้างความใหม่ให้กับแบรนด์ลักส์
“การที่ลักส์ตัดสินใจเลือก “ปู ไปรยา” เป็นพรีเซ็นเตอร์ดาราลักส์คนล่าสุด เนื่องจากเรามองว่า ปูเป็นตัวแทนของผู้หญิงสมัยใหม่ที่มีความมั่นใจในตัวเอง มีบุคลิกเป็นคนที่ชอบทดลองสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ”
การเปิดตัวลักส์ บอดี้สครับในครั้งนี้ ถือเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ลักส์ได้แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด นอกเหนือจากการออกสบู่หรือครีมอาบน้ำสูตรใหม่ รวมทั้งยังเป็นการบุกเข้าทำตลาดในเซกเมนต์ใหม่ของแบรนด์ลักส์อีกด้วย
เบื้องต้นบริษัทได้ออกลักส์ บอดี้สครับด้วยกัน 2 สูตร ประกอบด้วย สูตรไวท์ สปา (สีชมพู) สำหรับการสครับผิว เพื่อผิวขาวกระจ่างใสอย่างเป็นธรรมชาติด้วยส่วนผสมของชาขาวและ AHA และสูตรดี-สเตรส สปา (สีม่วง) สำหรับนวดสครับผิว เพื่อผ่อนคลายผิว ด้วยส่วนผสมของขิงและลาเวนเดอร์ โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีจำหน่าย 2 ขนาด คือ ปริมาณ 150 กรัม ราคา 99 บาท และ 250 กรัม ราคา 149 บาท
ทั้งนี้ งบประมาณส่วนใหญ่ถูกใช้ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย และกิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ โดยเน้นการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ ในโรงภาพยนตร์ และการโฆษณา ณ จุดขายมากที่สุด
พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันหันมาให้ความสนใจในเรื่องผิวพรรณมากขึ้น โดยจากการศึกษาและวิจัย พบว่า จากจำนวนประชากรทั้งหมด 91% นิยมใช้สบู่ก้อน 52% นิยมใช้สบู่เหลวหรือครีมอาบน้ำ ในขณะที่ประชากรเพียงร้อยละ 15 ที่นิยมใช้ผลิตภัณฑ์ขัดผิว หรือบอดี้สครับ แสดงให้เห็นว่า ประชากรอีกจำนวน 85% ยังไม่เคยใช้บอดี้สครับ ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญที่ลักส์จะเข้าไปเจาะตลาดกลุ่มนี้ ด้วยการออกผลิตภัณฑ์ขัดผิว ลักส์ บอดี้สครับ เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ลักส์