ไอทีวีคุยผังรายการใหม่ประสบความสำเร็จ โดยเฉพาะเอเชี่ยนซีรีส์ รายได้โต 300% เผยไตรมาส 2 ยังคงผังรายการเดิมแต่เพิ่มความเข้มข้น เตรียมลงรายละเอียดปรับข่าวเช้าและข่าวเที่ยงสู้ศึกการแข่งขัน เล็งเพิ่มรายการผู้หญิง กีฬาและสารคดี เผยทรงศักดิ์เปิดใจยินดีต้อนรับพนักงานทั้ง 21 คนที่ศาลสั่งให้กลับเข้ามาทำงานที่ไอทีวีตามเดิม 21 มี.ค. นัดจ่ายเงินเดือนย้อนหลังครบทุกคน
นายทรงศักดิ์ เปรมสุข กรรมการผู้จัดการ สถานีโทรทัศน์ไอทีวี เปิดเผยว่า จากการปรับผังรายการใหม่ของสถานีเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมาประสบความสำเร็จโดยผู้ชมให้การตอบรับเป็นอย่างดี และมีหลายรายการที่ได้เรตติ้งอยู่ในอันดับต้นๆ เมื่อเปรียบเทียบกับสถานีโทรทัศน์ช่องอื่นในเวลาเดียวกัน โดยเฉพาะรายการไอทีวี เอเชี่ยน ซีรีส์ที่ไอทีวีนำกลับเข้ามาฉายอีกครั้ง หลังจากหยุดไป 1 ปี โดยเฉพาะ ซีรีส์ หนังญี่ปุ่น ที่ออกอากาศช่วงเวลา 12.00-13.00 น. ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ โดยผลสำรวจเรตติ้ง จากบริษัท Acorn Marketing & Research consultants จำกัด พบว่าในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา มีเรตติ้งขึ้นถึง 2.01 เป็นอันดับ 2 รองจากช่อง 7 ซึ่งมีเรตติ้ง 5.57 ในช่วงเวลาเดียวกัน นอกจากนั้นรายการวัยซนคนมหัศจรรย์ ก็ได้เรตติ้งดีเป็นอันดับ 1 หรือประมาณ 9-10
ดังนั้นในไตรมาส 2 ที่จะถึงบริษัทคงไม่ปรับเปลี่ยนผังรายการ เพราะค่อนข้างพอใจ และมองว่าทุกรายการลงตัวดีอยู่แล้ว แต่จะเพิ่มความเข้มข้นขึ้น โดยจะลงลึกเข้าไปในรายละเอียดของแต่ละรายการ โดยในส่วนของรายการข่าว ซึ่งภาพลักษณ์ของไอทีวี คือเป็นสถานีข่าวที่รายงานข่าวได้รวดเร็วและกระฉับ ซึ่งข่าวค่ำและ ฮอตนิวส์ได้รับการตอบรับดีมาก ดังนั้นไตรมาส 2 จะมีการปรับเปลี่ยนข่าวเช้าและข่าวเที่ยงให้เข้มข้นยิ่งขึ้น
นอกจากนั้นภายในปีนี้ไอทีวีจะเพิ่มรายการที่ยังมีน้อยอยู่ เช่น รายการกีฬา รายการผู้หญิง และสารคดี เพื่อเพิ่มความหลากหลาย เพราะจากเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นในหลายรายการและหลายช่วงเวลา เช่น เอเชี่ยนซีรีส์ การ์ตูนเช้า วัยซนคนมหัศจรรย์ ทำให้ภาพของสถานีไอทีวีวันนี้ชัดเจนขึ้นว่าเป็นสถานีของครอบครัว แต่ละรายการมีกลุ่มผู้ชมชัดเจน ครอบคลุมทุกช่วงวัย ดังนั้นไอทีวีจะตั้งตัวเองขึ้นเป็นสถานีความสุขของทุกคนในครอบครัว
สำหรับเอเชี่ยน ซีรีส์ ซึ่งได้แบ่งเป็น 2 ช่วงเวลา คือ 12.00-13.00 น. เป็นซีรีส์ หนังญี่ปุ่น มีกลุ่มเป้าหมายชัดเจน คือ นักเรียน นักศึกษา อายุ 15-29 ปี โดยแนวหนังเน้นไลฟ์สไตล์ พระเอก และนางเอกจะอยู่ในอาชีพที่วัยรุ่นใฝ่ฝัน
ส่วนช่วงเวลา 17.30 – 18.00 น. จะเป็นเรื่องของเป็นซีรีส์ หนังเกาหลี กลุ่มเป้าหมายคือ 25-35 ปี หนังจะออกแนวรักโรแมนติก มีแอคชั่นมากขึ้น ล่าสุดเตรียมออกอากาศ ซีรีส์ ญี่ปุ่นเรื่อง “จู่ๆหนูก็เป็นสายลับ” มาออกอากาศ เชื่อว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน
"การดีไซน์เซกเมนต์ที่ชัดเจนทำให้ง่ายต่อการหาสปอนเซอร์ ขณะเดียวกันสปอนเซอร์ก็ยินดีที่ได้ผู้ชมเป็นกลุ่มเป้าหมาย เพราะในยุคปัจจุบัน หมดเวลาของการหว่านเม็ดเงินโฆษณา แต่จะต้องใช้เงินให้เกิดประโยชน์สูงสุด เอเชี่ยน ซีรีส์ของไอทีวีทั้ง 2 เรื่องที่ออกอากาศไปแล้วนั้นตอบโจทย์ได้ชัดเจนว่าเราไม่ได้จับตลาดแมส แต่เป็นออเทอร์เนทีฟ โปรแกรม (Alternative Program) เพื่อสร้าง Aspiration ให้กลุ่มเป้าหมาย"
จากการตอบรับที่ดีของผู้ชม ส่งผลให้รายได้จากสปอนเซอร์ในช่วงรายการเติบโตถึง 300% จากเมื่อปี 2546 ที่ออกอากาศรายการเอเชี่ยน ซีรีส์ สถานีมีรายได้จากสปอนเซอร์ของรายการอยู่ที่เดือนละ 1.4 ล้านบาท ส่งผลให้ไอทีวีเอเชี่ยนซีรีส์เป็นแบรนด์รอยัลตี้ และสปอนเซอร์ทุกรายก็เป็นโปรดักส์ เซกเมนต์ ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ ของกลุ่มเป้าหมายหลัก เช่น ซีรีส์ ญี่ปุ่น มีสปอนเซอร์ ได้แก่ ฮอนด้าแจส ผ้าอนามัยโซฟี ยูนิฟกรีนที วัน-ทู-คอล เป็นต้น ขณะที่ ซีรีส์เกาหลี มีกลุ่มผู้ชมเป็นวัยทำงาน สอปนเซอร์จะได้แก่ สุกี้ เอ็ม.เค. ราชาชูรส เป็นต้น อย่างไรก็ตาม จากการสำรวจวิจัย พบว่า กลุ่มผู้ชม รายการเอเชี่ยนซีรีส์ 70% เป็นผู้หญิง ช่วงอายุ 15-22 ปี มีสัดส่วน 50 % และ 23-30 ปี มีสัดส่วน 32% อายุ 31-35 ปี มีสัดส่วน 19% กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ คือการจัดกิจกรรมเข้ามาเสริม ในช่วงที่หนังยังออกอากาศอยู่ เพื่อกระตุ้นให้เกิดกระแส และแฟนคลับ
นายทรงศักดิ์ กล่าวถึง ความคืบหน้าของพนักงาน ไอทีวี 21 คน ที่ศาลมีคำสั่งให้บริษัท รับกลับเข้ามาทำงานเช่นเดิม พร้อมจ่ายเงินเดือน ตามระยะเวลาตั้งแต่วันเลิกจ้างถึงปัจจุบัน ว่า หลังจากศาลมีคำสั่ง บริษัท ได้พูดคุยกับพนักงาน ทั้ง 21 คนแล้ว ในเบื้องต้น บริษัทยินดีที่จะรับทั้ง 21 คน กลับเข้ามาทำงาน ในตำแหน่งเดิมทุกคน แต่ขึ้นอยู่กับว่า หัวหน้างานในฝ่ายนั้นๆ จะแจกจ่ายงานให้ทำ โดยในวันที่ 21 มีนาคม นี้ บริษัทได้นัดจ่ายเงินให้กับพนักงานกลุ่มดังกล่าว ซึ่งคงจะมีการพูดคุยถึงความสมัครใจอีกครั้งหนึ่ง ว่า จะมีใครกลับเข้ามาทำงานบ้าง กี่คน เพราะบริษัทเปิดรับทั้งหมด แต่ขึ้นอยู่กับความสมัครใจเท่านั้น
