ลักส์เผยสบู่ก้อนยังกินใจคนต่างจังหวัดสัดส่วนสูงถึง 70% ล่าสุด ทุ่มงบ 160 ล้านบาท รีล้อนช์สบู่ก้อนครั้งใหญ่ในรอบ 3 ปี ปรับสูตรยกแผกเพิ่มเป็น 5 สูตรใหม่เพื่อ 5 แบบความงาม พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ” งานนี้หวังความเซ็กซี่ดันแชร์เพิ่ม 2%
นายวิทวัส ตันติเวส กรรมการผู้จัดการกลุ่มเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้จำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคสบู่ลักส์ แชมพูซันซิล ผงซักฟอกบรีส เปิดเผยว่า ปัจจุบันพฤติกรรมการของผู้บริโภคต่างจังหวัดเกือบ 70% ยังคงนิยมใช้สบู่ก้อนอยู่ แต่แนวโน้มการใช้สบู่เหลวก็เริ่มขยายตัวมากขึ้น โดยในปี 2547 ตลาดสบู่เหลวมีมูลค่า 1,600 ล้านบาท เติบโต 14% ตลาดสบู่ก้อน 3,200 ล้านบาท หดตัวลง 3% ต่อเนื่องกันมาเป็นเวลา 3-4 ปีแล้ว
ล่าสุดลักส์ได้ทุ่มงบประมาณ 160 ล้านบาท เปิดตัวสบู่ก้อนลักส์ที่ปรับโฉมใหม่ทั้งหมด พร้อมเปลี่ยนจาก 4 สูตร เป็น 5 สูตร ประกอบด้วย สูตรซิลค์กี้ ทัช (สีชมพู) ส่วนผสมของสารสกัดจากพีช และครีมโยเกิร์ต, สูตรครีมมี่ เพอร์เฟคชั่น (สีขาว) เป็นฟองครีมหนานุ่มพร้อม เชีย มอยส์เจอร์ไรเซอร์, สูตรยูธฟูล เรเดียนส์ (สีม่วง) ที่มีส่วนผสมของเอเอชเอ, สูตรนูทริชั่น บูสท์ (สีเหลือง) มีส่วนผสมของคุณค่าสารบำรุงนานาชนิด วิตามินเข้มข้น และครีมดอกทานตะวัน และสูตรเอเนอร์ไจซิ่ง สแปลช (สีเขียว) มีส่วนผสมของความสดชื่นจากมิ้นท์และอโลเวร่า มอยส์เจอร์ไรเซอร์
นอกจากนี้ ยังเปิดตัว “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ” พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด เพื่อกระตุ้นตลาดรวมสบู่ก้อนให้เติบโตหรือทรงตัว ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดให้ลักส์เองอีก 2% จาก 26% เป็น 28% และการปรับปรุงในครั้งนี้เป็นการปรับสูตรสบู่ น้ำหอม และบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดในรอบ 3 ปีของสบู่ก้อนลักส์ ซึ่งเป็นการปรับพร้อมกันทั่วโลกของลักส์ โดยในประเทศไทยยังคงจำหน่ายในราคาเดิม 10 บาท แต่ได้ปรับลดน้ำหนักจาก 90 กรัม เหลือ 85 กรัม เนื่องจากต้นทุนวัตถุดิบที่เลือกมาใช้ได้สูงจากเดิมค่อนข้างมาก แต่บริษัทไม่ต้องการที่จะปรับราคาขาย
ขณะที่ลักซ์สบู่ก้อน ไวท์เทนนิ่ง ที่เพิ่งออกจำหน่ายเมื่อปีที่ผ่านมา ยังคงราคาขาย 10 บาท และน้ำหนัก 90 กรัมเช่นเดิม ส่วนลักส์บิวตี้ ขนาด 65 กรัม ราคาจำหน่าย 7 บาทนั้น ก็ยังคงขนาดและราคาเดิมเช่นกัน
ตลาดรวมผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกายในปี 2547 มีมูลค่า 4,800 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดสบู่เพื่อความงาม 51% รองลงมาเป็นตลาดสบู่เพื่อสุขภาพ 40% และสบู่สำหรับเด็ก 9% โดยตลาดสบู่เพื่อความงามนั้น มีลักส์เป็นเจ้าตลาดทั้งสบู่ก้อน ส่วนแบ่ง 26% และสบู่เหลว ส่วนแบ่ง 30%
