ภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่นชอบและไม่ชื่นชอบ

Insight By Far East DDB ฉบับเดือนพฤศจิกายน 2547 ทำการวิจัยเพื่อศึกษาหาแนวทางการนำเสนอภาพยนตร์โฆษณา ที่เป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มผู้บริโภค โดยการทำวิจัยเชิงปริมาณกับกลุ่มเป้าหมาย จำนวน 400 ตัวอย่าง เพศชายและหญิง อายุ 15-40 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร ในระหว่างวันที่ 5-11 ตุลาคม 2547 ที่ผ่านมา พบว่าแนวทางการนำเสนอภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่นชอบในมุมมองของผู้บริโภคนั้นต้อง”มีกึ๋น โดนใจ ได้สาระ”

จากภาพยนตร์โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ที่มีอยู่มากมาย และถือเป็นเวทีการแข่งขันที่เจ้าของผลิตภัณฑ์และบริษัทโฆษณาให้ความสำคัญในการผลิตสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค และสร้างสรรค์จินตนาการให้ผู้บริโภคได้เห็นถึง Product Positioning และ Product Benefit ของสินค้าของตน ถ่ายทอดผ่านความคิดสร้างสรรค์ของทีมงานบริษัทโฆษณา

จากการศึกษาวิจัยพบว่า แนวการโฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคต้อง 1.มีกึ๋น คือต้องมีการนำเสนอเนื้อเรื่องที่น่าสนใจ มีความคิดสร้างสรรค์ 2.โดนใจ คือการนำเสนอเข้าถึงใจของผู้บริโภค 3.ได้สาระ คือเมื่อดูแล้วเข้าใจง่าย ได้ข้อคิด มีสาระ ได้ความรู้ได้ประโยชน์ของการดูโฆษณา

ชินเมะโจะได๋...ผีไฟฉาย ครองใจคนดู

ภาพยนตร์โฆษณายูนีฟกรีนที ชุด “ผีไฟฉาย” ซึ่งเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ต่อเนื่องมาจากชุดแรกที่ใช้หนอนญี่ปุ่นเป็นพรีเซนเตอร์ โดยในชุดนี้ยังคงตอกย้ำจุดขายเดิมของยูนีฟกรีนที ที่ใช้ยอดชาเขียวในการผลิตและใช้หนอนญี่ปุ่นเป็นพรีเซนเตอร์ ภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับความชื่นชอบมากที่สุดขณะนี้ โดยผู้บริโภคมีความคิดเห็นต่อภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ว่า เป็นภาพยนตร์โฆษณาที่มีการนำเสนอที่ดูแล้วสนุกเพลิดเพลิน มีความคิดสร้างสรรค์เข้าใจง่าย สามารถสื่อความหมายได้ชัดเจน และพรีเซนเตอร์ ที่ใช้(หนอนญี่ปุ่น) ก็เป็นที่ชื่นชอบ

ซอลล์...ปากเหม็น ตลก แรง โดนใจ

แนวการนำเสนอของภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับความชื่นชอบเป็นอันดับ 2 คือ ภาพยนตร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ยาสีฟันซอลล์ ชุด “ออกเดท” โดยผู้บริโภคมีความเห็นว่าโฆษณาชุดนี้นำเสนอได้ตลกมีการหักมุม และชี้ให้เห็นถึงปัญหาและคุณสมบัติของสินค้าได้อย่างชัดเจน ซึ่งแม้ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จะนำเสนอออกมาในแนวตลกและแรง แต่สร้างความน่าเชื่อถือให้เกิดกับสินค้าได้ เนื่องจากมีการตอกย้ำคุณสมบัติของสินค้าและประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับอย่างชัดเจน โดยการยกเอาเรื่องราวง่ายๆที่อยู่ในประสบการณ์จริงของผู้บริโภคขึ้นมาเป็นแนวทางการนำเสนอ

ดอกบัวคู่ ดำ...แต่สร้างสรรค์

ภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่นชอบเป็นอันดับ 3 คือ ยาสีฟันดอกบัวคู่ชุด “นิโกร” ซึ่งผู้บริโภคมีความเห็นว่า ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ มีความคิดสร้างสรรค์ที่ดี สื่อให้เห็นถึงว่าอย่ามองอะไรแต่เพียงภายนอก ซึ่งตรงกับลักษณะของสินค้าและทำให้เห็นถึงคุณสมบัติของสินค้าได้อย่างดี ทั้งยังช่วยให้ภาพพจน์ของสินค้าดูทันสมัยขึ้น

12Plus ไร้สาระ ขาดความคิดสร้างสรรค์

สำหรับแนวการนำเสนอของภาพยนตร์โฆษณาที่ติดอันดับภาพยนตร์โฆษณาที่ไม่ชอบคือ 12 Plus ชุด “เด็กผู้หญิงบิน”, แชมพูคลีนิค ชุด “วอลเล่ย์บอล” และยำยำจัมโบ้ชุด “ต้าร์ขี่ควาย” โดยผู้บริโภคมีความเห็นว่า แนวการนำเสนอของภาพยนตร์โฆษณาไม่มีความคิดสร้างสรรค์ ไร้สาระ ดูเกินจริง และยกเรื่องราวที่ไม่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์

10 ภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่นชอบ

สำหรับภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่นชอบจากกลุ่มตัวอย่างมี 10 เรื่องคือ 1.ยูนีฟกรีนที ชุด “ผีไฟฉาย” 2.ยาสีฟันซอลล์ ชุด “ออกเดท” 3.ยาสีฟันดิกบัวคู่ ชุด “นิโกร” 4.เยลโล่เพจ “ร้านขายยาง” 5.ดีแทค ชุด “สายสัมพันธ์ผู้บริหาร” 6.ไทยประกันชีวิต ชุด “ปูชิว” 7.บรีสเอกเซล ชุด “ซักผ้าหรือยัง” 8.พรานทะเล ชุด “เก๋า” 9.เปาเฮยาโบชิ ชุด “ดินเนอร์” 10.เคาน์เตอร์เซอร์วิสชุด “จิ๋ว”

ส่วน 10 ภาพยนตร์โฆษณาที่ไม่ชอบคือ 1.ทเวลพลัสโรลออน ชุด “เด็กผู้หญิงบิน” 2.แชมพูสระผมคลีนิค ชุด “วอลเล่ย์บอล” 3.ยำยำจัมโบ้ ชุด “ต้าร์ขี่ควาย” 4.โซเคนดีวีดี ชุด “ไททานิค ไม่สะดุด” 5.ออเร้นจ์ ชุด “โป้ง” 6.ยาสตรีบัวแก้ว ชุด “ผู้หญิง” 7.ซูซูกิ ชุด “ตัดผม” 8. เบียร์สิงห์ ชุด “ทุกคนในครอบครัว” 9.ยาสีฟันซิสเท็มมา ชุด “เต๋า – นัท” 10.ก็อกน้ำซันวา ชุด “น้องหนิม”