ตลาดสื่อวิทยุในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก และจะยังคงมีแนวโน้มที่จะต่อเนื่องถึงปีหน้าด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของสัมปทานสื่อ อีกทั้งต้นทุนการดำเนินธุรกิจที่เพิ่มสูงขึ้นไม่ว่าจะเป็นค่าเช่าเวลาสถานีที่ต้องประมูลกันในราคาที่เพิ่มขึ้น เพราะการแข่งขันแย่งสัมปทานคลื่น
อีกทั้งปีหน้าทาง อสมท ก็จะเริ่มการบริหารจัดการคลื่นวิทยุเอฟเอ็มในกรุงเทพฯเต็มแบบ 100% แล้ว ทุกคลื่นหลังจากที่เริ่มไปบางคลื่นในปีนี้คือคลื่น 107 จะยิ่งกลายเป็นชนวนให้บรรยากาศคุกรุ่นมากขึ้น
วิทยุเป็นสื่อที่ได้รับความนิยม ไม่แพ้สื่ออื่น แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อกลุ่มนี้จะยังน้อยอยู่ก็ตาม เมื่อเทียบกับสื่อกลุ่มอื่นอย่างเช่น โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์
ตรงจุดนี้เองที่ผู้ประกอบการสื่อวิทยุรายใหญ่หลายรายจึงต่างพยายามที่จะปรับราคาค่าโฆษณาขึ้น เพื่อที่จะมาตอบสนองกับความต้องการของกลุ่มเจ้าของสินค้าและบริการที่หันมาสนใจสื่อประเภทนี้ อีกทั้งการปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงานของคลื่นวิทยุแต่ละคลื่นที่เริ่มมีความเป็นเอกลักษณ์และแตกต่างจากเมื่อก่อนก็กลายเป็นตัวกระตุ้นให้สื่อวิทยุได้รับความสนใจมากกว่าเดิมด้วย
ทั้งนี้มูลค่าตลาดโฆษณาของสื่อประเภทวิทยุช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ พบว่ามีประมาณ 5,100 ล้านบาท ถือเป็นสัดส่วนประมาณ 8.24% ของมูลค่าโฆษณาทั้งระบบที่มีถึง 61,863 ล้านบบาทช่วง 9 เดือนแรก เพิ่มขึ้นขากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มี 4,808 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 9.29% หรือคิดเป็นการเพิ่มขึ้นประมาณ 292 ล้านบาทหรือ 6%
หากพิจารณาเฉพาะเดือนกันยายนเพียงเดือนเดียวของปีนี้พบว่า มีมูลค่าโฆษณาเพียง 573 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 8.20% ของมูลค่าตลาด 6,992 ล้านบาท เพิ่มจากกันยายนปีที่แล้วที่มีมูลค่าตลาดสื่อวิทยุ 544 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 9.12% ของมูลค่าโฆษณาเดือนกันยายนที่มี 5,966 ล้านบาท โดยมีการเติบโต 5.29%
ทั้งนี้เม็ดเงินโฆษณาดังกล่าวมาจากการสำรวจจากสถานีวิทยุเอฟเอ็มในกรุงเทพฯจำนวน 36 สถานี โดยบริษัท เอซีนีลสัน
ผู้ประกอบการในแวดวงสื่อวิทยุรายใหญ่ทุกรายต่างก็มีการปรับราคากันไปบ้างแล้ว หรือบางรายก็มีแผนที่จะปรับราคาขึ้นอีก โดยส่วนใหญ่มักอ้างถึงต้นทุนที่เพิ่มขึ้นรวมไปถึง การอ้างว่า ราคาค่าสปอตโฆษณาที่เป็นอยู่นั้นไม่ได้ปรับราคามานานแล้ว และบางคลื่นก็มีราคาต่ำกว่าตลาดรวมด้วย
รายใหญ่ในวงการไม่ว่าจะเป็น เวอร์จิ้นเรดิโอ ที่รวมตัวกันกับค่ายทราฟฟิกกรุ๊ปไปแล้วเมื่อไม่นานนี้ หรือแม้แต่ค่ายของสกายไฮในเครืออาร์.เอส.ฯโปรโมชั่น ค่ายจีเอ็มเอ็มมีเดียขาใหญ่อีกรายที่มีบทบาทอย่างมาก
นางสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม มีเดีย จำกัด(มหาชน) หรือเอ-ไทม์มีเดีย กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทฯต้องแบกรับภาระต้นทุนประกอบการที่เพิ่มขึ้นอย่างมากมานาน ทำให้ในปีหน้าตัดสินใจที่จะปรับราคาค่าโฆษณาสปอตวิทยุเพิ่มขึ้นอย่างต่ำ 20% เพื่อให้เหมาะสมกับภาวะต่างๆที่เป็นอยู่ รวมทั้งบริษัทฯได้มีการโฉมรูปแบบการออกอากาศของบางคลื่นด้วย เพื่อให้มีความทันสมัยเช่น คลื่น 94.5 มิวสิคบ๊อกซ์ใหม่ เป็น FMM 94.5 For Music Mania
นายสุระชาติ ตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครืออาร์.เอส.โปรโมชั่น ผู้บริหารรายการวิทยุ เอ็มเอฟ 88.5 แม็กซ์ 93 คูลเอฟเอ็ม และไลฟ์ เอฟเอ็ม 106 เปิดเผยว่า การก้าวเข้าสู่ธุรกิจวิทยุของกลุ่มอาร์.เอส.ฯในช่วงที่ผ่านมานั้นถือเป็นยุกแรกที่ต้องเน้นการสร้างแบรนด์เป็นหลัก เพื่อให้ตลาดรับรู้และเกิดภาพพจน์ที่ดี ดังนั้นจึงไม่เน้นรายได้ทางโฆษณามากนัก จึงได้กำหนดราคาค่าสปอตต่ำกว่าตลาดรวมมากกว่า 15% เพื่อเป็นแรงจูงใจให้สินค้ามาลงโฆษณา
อย่างไรก็ตาม ในปีหน้าบริษัทฯวางแผนที่จะปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นแล้ว เพื่อให้ใกล้เคียงกับตลาดหรืออย่างน้อยไม่ห่างกันมากนัก เพราะบริษัทผ่านพ้นช่วงการสร้างแบรนด์มาแล้ว หลังจากนี้จึงต้องการปรับเข้ากับตลาดรวม จึงได้ปรับค่าสปอตโฆษณาบ้างประมาณ 30% ซึ่งมองผิวเผินแล้วเหมือนกับว่าปรับมาก แต่เนื่องจากฐานค่าสปอตเก่าของบริษัทฯต่ำนั่นเอง
ทั้งนี้อัตราค่าสปอตโฆษณาใหม่ของบริษัทแต่ละคลื่นคาดว่าจะอยู่ที่ได้แก่เอฟเอ็ม 88.5 แม็กซ์ 2,800 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต 1 ตัว , 93 คูลเอฟเอ็ม 3,000 บาทต่อ 30 วินาที ต่อสปอต 1 ตัว และ 106 ไลฟ์เอฟเอ็ม อยู่ที่ 2,400 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต 1 ตัว ซึ่งเมื่อเทียบกับสถานีอื่นแล้วจะพบว่า เอฟเอ็ม 89 ของค่ายเวอร์จิ้น เรดิโอ ราคา 3,500 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต ซึ่งเป็นอัตราที่แพงสุด รองลงมาคือ 106.5 กรีนเวฟ ในเครือเอไทม์ มีเดีย 2,800 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต
บริษัทเตรียมที่จะปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นอีกประมาณ 30% จากราคาเดิม เริ่มตั้งแต่ปี 2548 ซึ่งจะส่งผลให้บริษัทมีรายได้รวมในปีหน้าราว 300 ล้านบาท เติบโตเกือบ 100% เมื่อเทียบกับสิ้นปีนี้ที่คาดว่าจะมีรายได้รวมที่ 165 ล้าน
นายเชษฐ มังคโลดม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวอร์จิ้น บีอีซี-เทโร เรดิโอ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า มีแผนที่จะรุกตลาดวิทยุเอฟเอ็มในภูธรมากขึ้น เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่มาก แต่เนื่องจากค่าโฆษณาสปอตวิทยุยังต่ำอยู่คือประมาณ 80-300 บาทต่อสปอต 30 นาที ขณะที่ราคาสปอตในกรุงเทพฯเฉลี่ย 1,800-2,200 บาทต่อสปอต ซึ่งการทำตลาดในภูธรคาดว่าจะต้องมีการปรับราคาค่าโฆษณาขึ้นด้วย เพื่อให้สมกับต้นทุนที่บริษัทจะต้องทุ่มลงไป เพราะต้องมีการปรับระบบและพัฒนาอีกมาก โดยจะใช้ระบบแซทเทิร์นไลท์ เป็นตัวส่งสัญญาณคอนเทนส์ที่มีอยู่แล้ว และสิ่งที่ต้องสร้างใหม่ คือสาระและข่าว ที่จะต้องเป็นของจังหวัด หรือภาคนั้นๆของ ส่วนเรื่องของกิจกรรมการเล่นเกมในรายการ ทุกจังหวัดจะร่วมเล่นได้เช่นเดียวกับผู้ฟังในกรุงเทพ
อีกทั้งปีหน้าทาง อสมท ก็จะเริ่มการบริหารจัดการคลื่นวิทยุเอฟเอ็มในกรุงเทพฯเต็มแบบ 100% แล้ว ทุกคลื่นหลังจากที่เริ่มไปบางคลื่นในปีนี้คือคลื่น 107 จะยิ่งกลายเป็นชนวนให้บรรยากาศคุกรุ่นมากขึ้น
วิทยุเป็นสื่อที่ได้รับความนิยม ไม่แพ้สื่ออื่น แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อกลุ่มนี้จะยังน้อยอยู่ก็ตาม เมื่อเทียบกับสื่อกลุ่มอื่นอย่างเช่น โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์
ตรงจุดนี้เองที่ผู้ประกอบการสื่อวิทยุรายใหญ่หลายรายจึงต่างพยายามที่จะปรับราคาค่าโฆษณาขึ้น เพื่อที่จะมาตอบสนองกับความต้องการของกลุ่มเจ้าของสินค้าและบริการที่หันมาสนใจสื่อประเภทนี้ อีกทั้งการปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงานของคลื่นวิทยุแต่ละคลื่นที่เริ่มมีความเป็นเอกลักษณ์และแตกต่างจากเมื่อก่อนก็กลายเป็นตัวกระตุ้นให้สื่อวิทยุได้รับความสนใจมากกว่าเดิมด้วย
ทั้งนี้มูลค่าตลาดโฆษณาของสื่อประเภทวิทยุช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ พบว่ามีประมาณ 5,100 ล้านบาท ถือเป็นสัดส่วนประมาณ 8.24% ของมูลค่าโฆษณาทั้งระบบที่มีถึง 61,863 ล้านบบาทช่วง 9 เดือนแรก เพิ่มขึ้นขากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มี 4,808 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 9.29% หรือคิดเป็นการเพิ่มขึ้นประมาณ 292 ล้านบาทหรือ 6%
หากพิจารณาเฉพาะเดือนกันยายนเพียงเดือนเดียวของปีนี้พบว่า มีมูลค่าโฆษณาเพียง 573 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 8.20% ของมูลค่าตลาด 6,992 ล้านบาท เพิ่มจากกันยายนปีที่แล้วที่มีมูลค่าตลาดสื่อวิทยุ 544 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 9.12% ของมูลค่าโฆษณาเดือนกันยายนที่มี 5,966 ล้านบาท โดยมีการเติบโต 5.29%
ทั้งนี้เม็ดเงินโฆษณาดังกล่าวมาจากการสำรวจจากสถานีวิทยุเอฟเอ็มในกรุงเทพฯจำนวน 36 สถานี โดยบริษัท เอซีนีลสัน
ผู้ประกอบการในแวดวงสื่อวิทยุรายใหญ่ทุกรายต่างก็มีการปรับราคากันไปบ้างแล้ว หรือบางรายก็มีแผนที่จะปรับราคาขึ้นอีก โดยส่วนใหญ่มักอ้างถึงต้นทุนที่เพิ่มขึ้นรวมไปถึง การอ้างว่า ราคาค่าสปอตโฆษณาที่เป็นอยู่นั้นไม่ได้ปรับราคามานานแล้ว และบางคลื่นก็มีราคาต่ำกว่าตลาดรวมด้วย
รายใหญ่ในวงการไม่ว่าจะเป็น เวอร์จิ้นเรดิโอ ที่รวมตัวกันกับค่ายทราฟฟิกกรุ๊ปไปแล้วเมื่อไม่นานนี้ หรือแม้แต่ค่ายของสกายไฮในเครืออาร์.เอส.ฯโปรโมชั่น ค่ายจีเอ็มเอ็มมีเดียขาใหญ่อีกรายที่มีบทบาทอย่างมาก
นางสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม มีเดีย จำกัด(มหาชน) หรือเอ-ไทม์มีเดีย กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทฯต้องแบกรับภาระต้นทุนประกอบการที่เพิ่มขึ้นอย่างมากมานาน ทำให้ในปีหน้าตัดสินใจที่จะปรับราคาค่าโฆษณาสปอตวิทยุเพิ่มขึ้นอย่างต่ำ 20% เพื่อให้เหมาะสมกับภาวะต่างๆที่เป็นอยู่ รวมทั้งบริษัทฯได้มีการโฉมรูปแบบการออกอากาศของบางคลื่นด้วย เพื่อให้มีความทันสมัยเช่น คลื่น 94.5 มิวสิคบ๊อกซ์ใหม่ เป็น FMM 94.5 For Music Mania
นายสุระชาติ ตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครืออาร์.เอส.โปรโมชั่น ผู้บริหารรายการวิทยุ เอ็มเอฟ 88.5 แม็กซ์ 93 คูลเอฟเอ็ม และไลฟ์ เอฟเอ็ม 106 เปิดเผยว่า การก้าวเข้าสู่ธุรกิจวิทยุของกลุ่มอาร์.เอส.ฯในช่วงที่ผ่านมานั้นถือเป็นยุกแรกที่ต้องเน้นการสร้างแบรนด์เป็นหลัก เพื่อให้ตลาดรับรู้และเกิดภาพพจน์ที่ดี ดังนั้นจึงไม่เน้นรายได้ทางโฆษณามากนัก จึงได้กำหนดราคาค่าสปอตต่ำกว่าตลาดรวมมากกว่า 15% เพื่อเป็นแรงจูงใจให้สินค้ามาลงโฆษณา
อย่างไรก็ตาม ในปีหน้าบริษัทฯวางแผนที่จะปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นแล้ว เพื่อให้ใกล้เคียงกับตลาดหรืออย่างน้อยไม่ห่างกันมากนัก เพราะบริษัทผ่านพ้นช่วงการสร้างแบรนด์มาแล้ว หลังจากนี้จึงต้องการปรับเข้ากับตลาดรวม จึงได้ปรับค่าสปอตโฆษณาบ้างประมาณ 30% ซึ่งมองผิวเผินแล้วเหมือนกับว่าปรับมาก แต่เนื่องจากฐานค่าสปอตเก่าของบริษัทฯต่ำนั่นเอง
ทั้งนี้อัตราค่าสปอตโฆษณาใหม่ของบริษัทแต่ละคลื่นคาดว่าจะอยู่ที่ได้แก่เอฟเอ็ม 88.5 แม็กซ์ 2,800 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต 1 ตัว , 93 คูลเอฟเอ็ม 3,000 บาทต่อ 30 วินาที ต่อสปอต 1 ตัว และ 106 ไลฟ์เอฟเอ็ม อยู่ที่ 2,400 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต 1 ตัว ซึ่งเมื่อเทียบกับสถานีอื่นแล้วจะพบว่า เอฟเอ็ม 89 ของค่ายเวอร์จิ้น เรดิโอ ราคา 3,500 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต ซึ่งเป็นอัตราที่แพงสุด รองลงมาคือ 106.5 กรีนเวฟ ในเครือเอไทม์ มีเดีย 2,800 บาทต่อ 30 วินาทีต่อสปอต
บริษัทเตรียมที่จะปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นอีกประมาณ 30% จากราคาเดิม เริ่มตั้งแต่ปี 2548 ซึ่งจะส่งผลให้บริษัทมีรายได้รวมในปีหน้าราว 300 ล้านบาท เติบโตเกือบ 100% เมื่อเทียบกับสิ้นปีนี้ที่คาดว่าจะมีรายได้รวมที่ 165 ล้าน
นายเชษฐ มังคโลดม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวอร์จิ้น บีอีซี-เทโร เรดิโอ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า มีแผนที่จะรุกตลาดวิทยุเอฟเอ็มในภูธรมากขึ้น เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่มาก แต่เนื่องจากค่าโฆษณาสปอตวิทยุยังต่ำอยู่คือประมาณ 80-300 บาทต่อสปอต 30 นาที ขณะที่ราคาสปอตในกรุงเทพฯเฉลี่ย 1,800-2,200 บาทต่อสปอต ซึ่งการทำตลาดในภูธรคาดว่าจะต้องมีการปรับราคาค่าโฆษณาขึ้นด้วย เพื่อให้สมกับต้นทุนที่บริษัทจะต้องทุ่มลงไป เพราะต้องมีการปรับระบบและพัฒนาอีกมาก โดยจะใช้ระบบแซทเทิร์นไลท์ เป็นตัวส่งสัญญาณคอนเทนส์ที่มีอยู่แล้ว และสิ่งที่ต้องสร้างใหม่ คือสาระและข่าว ที่จะต้องเป็นของจังหวัด หรือภาคนั้นๆของ ส่วนเรื่องของกิจกรรมการเล่นเกมในรายการ ทุกจังหวัดจะร่วมเล่นได้เช่นเดียวกับผู้ฟังในกรุงเทพ