"บุญรอด" เดินเครื่องทุ่มงบขยายกำลังการผลิตโรงงานปทุมธานีปี48 วางหมากเพิ่มกำลังการผลิตปลุกไทเบียร์สกัดช้าง-อาชา ระบุหลังลีโอขาขึ้น เทกำลังการผลิตไทเบียร์สู่ลีโอหมดจนสินค้าไม่มีในตลาด เผยเล็งปั้นเบียร์สดลีโอเจาะร้านอาหารและสถานบันเทิงขยายฐานลูกค้า สิ้นปีตั้งเป้ามีรายได้เกือบ 600 ล้านลิตร โชว์ยอดเติบโตลีโอทั้งปีโต 65% สัดส่วนรายได้พุ่งเป็น 60-70%
นายรังสฤษดิ์ ลักษิตานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บุญรอด เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ไทเบียร์ ลีโอ เปิดเผยว่า ในปีหน้านี้บริษัทจะขยายกำลังการผลิตโรงงานที่ปทุมธานี จากที่มีอยู่ 300 ล้านลิตรในปัจจุบันให้เพิ่มมากขึ้น โดยกำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้นนั้นบริษัทจะขยายกำลังการผลิตไทเบียร์เป็นหลัก เนื่องจากในปีนี้บริษัทนำกำลังการผลิตในส่วนของไทเบียร์ เพื่อไปผลิตให้กับเบียร์ลีโอเป็นหลัก โดยขณะนี้เครื่องจักรได้แล้วเสร็จแล้ว และคาดว่าจะเดินเครื่องผลิตได้ในช่วงเดือนมกราคม 2548 นี้เป็นต้นไป
"หลังจากที่บริษัทหันมาทำตลาดเบียร์ลีโอในเชิงรุกมากขึ้นตลอดทั้งปี ส่งผลให้ยอดขายในขณะนี้มีอัตราการเติบโตที่ดีมาก และคาดว่าทั้งปียอดขายลีโอเบียร์จะมีอัตราการเติบโตสูงถึง 65% ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากในปีนี้ จุดเด่นที่ทำให้เบียร์ลีโอประสบความสำเร็จ เป็นเพราะด้วยรสชาติที่กลมกล่อม และมีรสชาติที่คล้ายเบียร์ระดับพรีเมียม"
สำหรับในปีหน้านี้ บริษัทมีแผนการทำตลาดไทเบียร์ในเชิงรุกมากขึ้น โดยวางเป้าหมายไว้เพื่อชนกับเบียร์ช้างและอาชาของค่ายคู่แข่งมากขึ้น ในส่วนของกิจกรรมการตลาดบริษัทจะสานต่อสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ด้วยการจัดฟุตบอลไทคัพทั่วประเทศอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อตอกย้ำตราสินค้าและสร้างความภักดีแก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
"ในปีนี้คาดว่าไทเบียร์จะมีสัดส่วนรายได้เพียง5%เท่านั้น เนื่องจากสินค้าไม่ค่อยมีในตลาดมากนัก เพราะกำลังการผลิตไทเบียร์ถูกนำไปผลิตเบียร์ลีโอเกือบทั้งหมด อย่างไรก็ตามภายหลังจากที่บริษัทเพิ่มกำลังการผลิตให้กับไทเบียร์และดำเนินกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกมากขึ้น คาดว่ายอดขายของไทเบียร์จะเพิ่มมากขึ้น"
แนวโน้มตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสี่ ซึ่งถือว่าเป็นช่วงไฮซีซันสำหรับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิด แต่ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตน้อย เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา เนื่องจากปัจจัยลบจากราคามัน และสภาพอากาศแปรปรวน เกิดความแห้งแล้งเร็วกว่าปกติ ส่งผลกระทบต่อกลุ่มระดับล่าง เพราะกำลังการอาจจะซื้อลดลง
ส่วนปีหน้านี้ คาดว่าตลาดเบียร์อีโคโนมี่และตลาดเบียร์สแตนดาร์ดจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ในขณะที่ตลาดเบียร์พรีเมียมจะเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตลดลง เนื่องจากปัจจัยราคาที่สูงส่งผลให้ความนิยมในการดื่มเบียร์ในเซกเมนต์ดังกล่าวลดลง ซึ่งปัจจัยดังกล่าวค่ายผู้เล่นในตลาดเบียร์พรีเมียมตระหนักดี ทำให้ค่ายดังกล่าวมีแผนที่จะรุกตลาดเบียร์ทั้งในระดับอีโคโนมี่และสแตนดาร์ดมากขึ้น
นายรังสฤษดิ์ กล่าวว่า ในส่วนของการทำเบียร์สดนั้น บริษัทมีแผนที่จะรุกตลาดมากขึ้น ซึ่งล่าสุดในช่วงเทศกาลเบียร์ การเด้นท์ บริษัทได้เปิดตัวเบียร์สดลีโอสู่ตลาดอย่างเป็นทางการ และหลังจากนั้นบริษัทจะนำเบียร์สดลีโอจำหน่ายผ่านช่องทางร้านอาหาร สถานบันเทิง จากปัจจุบันบริษัทมีเบียร์สดสิงห์เพียงแบรนด์เดียว ที่เจาะช่องทางร้านอาหาร และสถานบันเทิง ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น ขณะที่ไทเบียร์ยังไม่มีแผนที่จะผลิตเบียร์สดลงสู่ตลาด
อย่างไรก็ตามในช่วงไตรมาสสี่นี้ บริษัทมีแผนที่จะจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสีสันในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีให้กับคนไทย โดยล่าสุดได้จับมือร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เป็นผู้สนับสนุนหลักจัดงานประเพณีลอยกระทง เผาเทียน เล่นไฟ จังหวัดสุโขทัย ประจำปี 2547 ระหว่างวันที่ 24-28 พฤศจิกายน 2547 ที่ อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย โดยภายในงานจะมีการจัดกิจกรรมกว่า 20 กิจกรรม
สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าไว้ที่เกือบ 600 ล้านลิตร แบ่งเป็นรายได้จากเบียร์ลีโอ 60-70% เบียร์สิงห์ 25-35 % และไทเบียร์5%
นายรังสฤษดิ์ ลักษิตานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บุญรอด เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ไทเบียร์ ลีโอ เปิดเผยว่า ในปีหน้านี้บริษัทจะขยายกำลังการผลิตโรงงานที่ปทุมธานี จากที่มีอยู่ 300 ล้านลิตรในปัจจุบันให้เพิ่มมากขึ้น โดยกำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้นนั้นบริษัทจะขยายกำลังการผลิตไทเบียร์เป็นหลัก เนื่องจากในปีนี้บริษัทนำกำลังการผลิตในส่วนของไทเบียร์ เพื่อไปผลิตให้กับเบียร์ลีโอเป็นหลัก โดยขณะนี้เครื่องจักรได้แล้วเสร็จแล้ว และคาดว่าจะเดินเครื่องผลิตได้ในช่วงเดือนมกราคม 2548 นี้เป็นต้นไป
"หลังจากที่บริษัทหันมาทำตลาดเบียร์ลีโอในเชิงรุกมากขึ้นตลอดทั้งปี ส่งผลให้ยอดขายในขณะนี้มีอัตราการเติบโตที่ดีมาก และคาดว่าทั้งปียอดขายลีโอเบียร์จะมีอัตราการเติบโตสูงถึง 65% ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากในปีนี้ จุดเด่นที่ทำให้เบียร์ลีโอประสบความสำเร็จ เป็นเพราะด้วยรสชาติที่กลมกล่อม และมีรสชาติที่คล้ายเบียร์ระดับพรีเมียม"
สำหรับในปีหน้านี้ บริษัทมีแผนการทำตลาดไทเบียร์ในเชิงรุกมากขึ้น โดยวางเป้าหมายไว้เพื่อชนกับเบียร์ช้างและอาชาของค่ายคู่แข่งมากขึ้น ในส่วนของกิจกรรมการตลาดบริษัทจะสานต่อสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ด้วยการจัดฟุตบอลไทคัพทั่วประเทศอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อตอกย้ำตราสินค้าและสร้างความภักดีแก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
"ในปีนี้คาดว่าไทเบียร์จะมีสัดส่วนรายได้เพียง5%เท่านั้น เนื่องจากสินค้าไม่ค่อยมีในตลาดมากนัก เพราะกำลังการผลิตไทเบียร์ถูกนำไปผลิตเบียร์ลีโอเกือบทั้งหมด อย่างไรก็ตามภายหลังจากที่บริษัทเพิ่มกำลังการผลิตให้กับไทเบียร์และดำเนินกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกมากขึ้น คาดว่ายอดขายของไทเบียร์จะเพิ่มมากขึ้น"
แนวโน้มตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสี่ ซึ่งถือว่าเป็นช่วงไฮซีซันสำหรับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิด แต่ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตน้อย เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา เนื่องจากปัจจัยลบจากราคามัน และสภาพอากาศแปรปรวน เกิดความแห้งแล้งเร็วกว่าปกติ ส่งผลกระทบต่อกลุ่มระดับล่าง เพราะกำลังการอาจจะซื้อลดลง
ส่วนปีหน้านี้ คาดว่าตลาดเบียร์อีโคโนมี่และตลาดเบียร์สแตนดาร์ดจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ในขณะที่ตลาดเบียร์พรีเมียมจะเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตลดลง เนื่องจากปัจจัยราคาที่สูงส่งผลให้ความนิยมในการดื่มเบียร์ในเซกเมนต์ดังกล่าวลดลง ซึ่งปัจจัยดังกล่าวค่ายผู้เล่นในตลาดเบียร์พรีเมียมตระหนักดี ทำให้ค่ายดังกล่าวมีแผนที่จะรุกตลาดเบียร์ทั้งในระดับอีโคโนมี่และสแตนดาร์ดมากขึ้น
นายรังสฤษดิ์ กล่าวว่า ในส่วนของการทำเบียร์สดนั้น บริษัทมีแผนที่จะรุกตลาดมากขึ้น ซึ่งล่าสุดในช่วงเทศกาลเบียร์ การเด้นท์ บริษัทได้เปิดตัวเบียร์สดลีโอสู่ตลาดอย่างเป็นทางการ และหลังจากนั้นบริษัทจะนำเบียร์สดลีโอจำหน่ายผ่านช่องทางร้านอาหาร สถานบันเทิง จากปัจจุบันบริษัทมีเบียร์สดสิงห์เพียงแบรนด์เดียว ที่เจาะช่องทางร้านอาหาร และสถานบันเทิง ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น ขณะที่ไทเบียร์ยังไม่มีแผนที่จะผลิตเบียร์สดลงสู่ตลาด
อย่างไรก็ตามในช่วงไตรมาสสี่นี้ บริษัทมีแผนที่จะจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสีสันในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีให้กับคนไทย โดยล่าสุดได้จับมือร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เป็นผู้สนับสนุนหลักจัดงานประเพณีลอยกระทง เผาเทียน เล่นไฟ จังหวัดสุโขทัย ประจำปี 2547 ระหว่างวันที่ 24-28 พฤศจิกายน 2547 ที่ อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย โดยภายในงานจะมีการจัดกิจกรรมกว่า 20 กิจกรรม
สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าไว้ที่เกือบ 600 ล้านลิตร แบ่งเป็นรายได้จากเบียร์ลีโอ 60-70% เบียร์สิงห์ 25-35 % และไทเบียร์5%