กรีนสปอต เร่งเครื่องคลอดแคมเปญยักษ์เกาะติดกระแสสุขภาพมาแรง ตอกย้ำโพซิชั่นนิ่งเป็นน้ำผลไม้แท้ๆไม่อัดลม วางหมากถล่มน้ำสีอัดลมสองค่ายยักษ์ใหญ่แฟนต้า-มิรินด้า หลังพฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนกระทบตลาดน้ำอัดลมวูบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว ล่าสุดค่ายอัดลมปรับกลยุทธ์ออกน้ำสีกลิ่นผลไม้ต้านศึก แฟนต้าคลอดรสแตงโม ญี่ปุ่นจับตลาดวัยรุ่น
นางผลบุญ นันทมานพ ผู้จัดการทั่วไปบริษัท กรีนสปอต (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายไวตามิ้ลค์ วีซอย กรีนสปอต ไฮมาร์ค เปิดเผย"ผู้จัดการรายวัน"ว่า ขณะนี้บริษัทกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวแคมเปญเครื่องดื่มกรีนสปอตใหม่ เพื่อตอกย้ำโพซิชั่นนิ่งของการเป็นเครื่องดื่มที่ผลิตจากน้ำผลไม้แท้ 10% และไม่อัดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ประกอบด้วย2รสชาติ ได้แก่ น้ำส้มและเลมอน-ฮันนี ทั้งนี้เพื่อตอบรับกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรง เพราะพฤติกรรมของคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ทำให้ตลาดน้ำผลไม้และชาเขียวเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูง
จากกระแสดังกล่าว ทำให้กรีนสปอตมีความได้เปรียบกว่าเครื่องดื่มน้ำอัดลม เพราะที่ผ่านมากรีนสปอตวางโพซิชั่นนิ่งเป็นเครื่องดื่มไม่อัดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์มากว่า 50 ปี แต่เนื่องจากกรีนสปอตติดภาพลักษณ์การเป็นเครื่องดื่มอัดลม เพราะมีบรรจุภัณฑ์ในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน ลักษณะการทำตลาดการคืนขวดและเจาะกลุ่มเป้าหมายคล้ายกัน ทำให้การรับรู้ของลูกค้าส่วนใหญ่มองว่ากรีนสปอตเป็นเครื่องดื่มอัดลมมาโดยตลอด
"ที่ผ่านมาบริษัทพยายามสร้างภาพลักษณ์ของกรีนสปอตให้มีความชัดเจนมาโดยตลอด เริ่มตั้งแต่ใช้ สโลแกน"กรีนสปอตน้ำส้มไม่อัดลม"ตั้งแต่ปี 2541 ซึ่งใช้มานาน 3-4 ปี ต่อมาในปี 2543 เปลี่ยนมาใช้เป็น"อร่อยรสส้มแท้ๆ" เนื่องจากต้องการสร้างการรับรู้ต่อยอดถึงการเป็นน้ำส้มแท้ๆของกรีนสปอต และในปี 2546 บริษัทได้ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัย และตอกย้ำภาพของการเป็นเครื่องดื่มไม่อัดลม ด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่ คือ เลมอน-ฮันนี"
นางผลบุญ กล่าวว่า จนกระทั่งปัจจุบันการรับรู้ของกรีนสปอตในฐานะเป็นเครื่องดื่มไม่อัดลมเป็นที่น่าพอใจแล้ว โดยจากการสำรวจพบว่ากลุ่มลูกค้าเกือบ 70% มีการรับรู้ที่ถูกต้อง และด้วยแนวโน้มกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรงนี้ เชื่อว่ากรีนสปอตจะเป็นเครื่องดื่มที่สามารถเกาะกระแสตลาดดังกล่าวค่อนข้างดี และเป็นที่ยอมรับจากกลุ่มเป้าหมายลูกค้าได้มากขึ้น
สำหรับงบในการทำตลาดแต่ละปีบริษัทใช้ราว300-400 ล้านบาท และล่าสุดสำหรับไวตามิ้ลค์กำลังจะเปิดตัวแคมเปญใหม่ด้วยเช่น โดยได้นำวิว-เยาวภา บุรพลชัย มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยผลประกอบการช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโต 20% และทั้งปีตั้งเป้ามีรายได้ 4,000 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนรายได้จากนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ 80% กรีนสปอต 10% วี-ซอย10% สำหรับปีนี้รายได้จากภายในประเทศเติบโต 12-13% ส่วนต่างประเทศเติบโต 80% หรือ 250 ล้านบาท
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า จากแนวโน้มตลาดชาเขียวที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยในปีนี้คาดว่าจะอัตราการเติบโตถึง300 %จากมูลค่าตลาด1,000 ล้านบาท หรือมีราว 3,500 ล้านบาท ในขณะที่ปีหน้าคาดว่าตลาดชาเขียวจะมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองถึงสามหลัก ทั้งนี้เป็นเพราะพฤติกรรมการบริโภคของคนไทยเริ่มเปลี่ยนแปลง โดยหันมาดื่มชาเขียวแทนน้ำอัดลมมากขึ้น ผลดังกล่าวทำให้ตลาดน้ำอัมลมโตเป็นตัวเลขหลักเดียว อีกทั้งพฤติกรรมของลูกค้ายังเปลี่ยนมาเป็นกลุ่มผู้ดื่มชาเขียวอย่างแท้จริงมากกว่าจะดื่มในลักษณะของแฟชั่น
พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ประกอบกับกระแสชาเขียวที่ฟีเวอร์ ผสมผสานกับการรุกทำตลาดของผู้ประกอบการน้ำผลไม้ที่ใช้เม็ดเงินจำนวนมากกระตุ้นตลาดอยู่ในขณะนี้ ทำให้ล่าสุดผู้ประกอบการน้ำอัดลมได้เริ่มปรับกลยุทธ์ในการทำตลาด โดยหันมาออกน้ำสีกลิ่นผลไม้มากขึ้น โดยในปีนี้ค่ายเป๊ปซี่ เปิดตัวมิรินด้า กลิ่นแอปเปิ้ล ตามด้วยลิปตันรสมะม่วง ในขณะที่โค้กหลังจากได้ออกแฟนต้ารสมะม่วง ล่าสุดได้ออกแฟนต้ารสแตงโม ญี่ปุ่นลงสู่ตลาดแล้วเช่นกัน
นางผลบุญ นันทมานพ ผู้จัดการทั่วไปบริษัท กรีนสปอต (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายไวตามิ้ลค์ วีซอย กรีนสปอต ไฮมาร์ค เปิดเผย"ผู้จัดการรายวัน"ว่า ขณะนี้บริษัทกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวแคมเปญเครื่องดื่มกรีนสปอตใหม่ เพื่อตอกย้ำโพซิชั่นนิ่งของการเป็นเครื่องดื่มที่ผลิตจากน้ำผลไม้แท้ 10% และไม่อัดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ประกอบด้วย2รสชาติ ได้แก่ น้ำส้มและเลมอน-ฮันนี ทั้งนี้เพื่อตอบรับกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรง เพราะพฤติกรรมของคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ทำให้ตลาดน้ำผลไม้และชาเขียวเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูง
จากกระแสดังกล่าว ทำให้กรีนสปอตมีความได้เปรียบกว่าเครื่องดื่มน้ำอัดลม เพราะที่ผ่านมากรีนสปอตวางโพซิชั่นนิ่งเป็นเครื่องดื่มไม่อัดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์มากว่า 50 ปี แต่เนื่องจากกรีนสปอตติดภาพลักษณ์การเป็นเครื่องดื่มอัดลม เพราะมีบรรจุภัณฑ์ในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน ลักษณะการทำตลาดการคืนขวดและเจาะกลุ่มเป้าหมายคล้ายกัน ทำให้การรับรู้ของลูกค้าส่วนใหญ่มองว่ากรีนสปอตเป็นเครื่องดื่มอัดลมมาโดยตลอด
"ที่ผ่านมาบริษัทพยายามสร้างภาพลักษณ์ของกรีนสปอตให้มีความชัดเจนมาโดยตลอด เริ่มตั้งแต่ใช้ สโลแกน"กรีนสปอตน้ำส้มไม่อัดลม"ตั้งแต่ปี 2541 ซึ่งใช้มานาน 3-4 ปี ต่อมาในปี 2543 เปลี่ยนมาใช้เป็น"อร่อยรสส้มแท้ๆ" เนื่องจากต้องการสร้างการรับรู้ต่อยอดถึงการเป็นน้ำส้มแท้ๆของกรีนสปอต และในปี 2546 บริษัทได้ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัย และตอกย้ำภาพของการเป็นเครื่องดื่มไม่อัดลม ด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่ คือ เลมอน-ฮันนี"
นางผลบุญ กล่าวว่า จนกระทั่งปัจจุบันการรับรู้ของกรีนสปอตในฐานะเป็นเครื่องดื่มไม่อัดลมเป็นที่น่าพอใจแล้ว โดยจากการสำรวจพบว่ากลุ่มลูกค้าเกือบ 70% มีการรับรู้ที่ถูกต้อง และด้วยแนวโน้มกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรงนี้ เชื่อว่ากรีนสปอตจะเป็นเครื่องดื่มที่สามารถเกาะกระแสตลาดดังกล่าวค่อนข้างดี และเป็นที่ยอมรับจากกลุ่มเป้าหมายลูกค้าได้มากขึ้น
สำหรับงบในการทำตลาดแต่ละปีบริษัทใช้ราว300-400 ล้านบาท และล่าสุดสำหรับไวตามิ้ลค์กำลังจะเปิดตัวแคมเปญใหม่ด้วยเช่น โดยได้นำวิว-เยาวภา บุรพลชัย มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยผลประกอบการช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโต 20% และทั้งปีตั้งเป้ามีรายได้ 4,000 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนรายได้จากนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ 80% กรีนสปอต 10% วี-ซอย10% สำหรับปีนี้รายได้จากภายในประเทศเติบโต 12-13% ส่วนต่างประเทศเติบโต 80% หรือ 250 ล้านบาท
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า จากแนวโน้มตลาดชาเขียวที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยในปีนี้คาดว่าจะอัตราการเติบโตถึง300 %จากมูลค่าตลาด1,000 ล้านบาท หรือมีราว 3,500 ล้านบาท ในขณะที่ปีหน้าคาดว่าตลาดชาเขียวจะมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองถึงสามหลัก ทั้งนี้เป็นเพราะพฤติกรรมการบริโภคของคนไทยเริ่มเปลี่ยนแปลง โดยหันมาดื่มชาเขียวแทนน้ำอัดลมมากขึ้น ผลดังกล่าวทำให้ตลาดน้ำอัมลมโตเป็นตัวเลขหลักเดียว อีกทั้งพฤติกรรมของลูกค้ายังเปลี่ยนมาเป็นกลุ่มผู้ดื่มชาเขียวอย่างแท้จริงมากกว่าจะดื่มในลักษณะของแฟชั่น
พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ประกอบกับกระแสชาเขียวที่ฟีเวอร์ ผสมผสานกับการรุกทำตลาดของผู้ประกอบการน้ำผลไม้ที่ใช้เม็ดเงินจำนวนมากกระตุ้นตลาดอยู่ในขณะนี้ ทำให้ล่าสุดผู้ประกอบการน้ำอัดลมได้เริ่มปรับกลยุทธ์ในการทำตลาด โดยหันมาออกน้ำสีกลิ่นผลไม้มากขึ้น โดยในปีนี้ค่ายเป๊ปซี่ เปิดตัวมิรินด้า กลิ่นแอปเปิ้ล ตามด้วยลิปตันรสมะม่วง ในขณะที่โค้กหลังจากได้ออกแฟนต้ารสมะม่วง ล่าสุดได้ออกแฟนต้ารสแตงโม ญี่ปุ่นลงสู่ตลาดแล้วเช่นกัน