เอสซีเอสทุ่ม 30 ล้านบาทแตกแบรนด์ใหม่ “เอเซ่” ในรอบ 5 ปี พร้อมดึง “พอลล่า เทเลอร์” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ หวังใช้จับกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่น วัยทำงานเป็นครั้งแรก รับตลาดรองเท้านักเรียนอ่อนไหวตามเศรษฐกิจ เร่งกระจายจุดจำหน่าย ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 80 ล้านบาท
นายสมฤกษ์ วงศ์วีระนนท์ชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสซีเอส ฟุตแวร์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ “เอเซ่” อย่างเป็นทางการในเดือนพ.ย.นี้ ซึ่งเป็นแบรนด์สำหรับรองเท้าผู้หญิงวัยรุ่น และวัยทำงานเป็นครั้งแรกของเครือเอสซีเอส และเป็นการออกแบรนด์ใหม่ในรอบ 5 ปี ทั้งนี้ เป็นเพราะบริษัทต้องการที่จะขยายธุรกิจรองเท้าไปยังตลาดใหม่ๆ โดยมองเห็นว่าตลาดรองเท้าผู้หญิงเป็นตลาดที่ใหญ่มาก มีแนวโน้มการเติบโตที่สูง และทำวิจัยตลาดมานานกว่า 6 เดือนแล้ว
บริษัทใช้งบลงทุนขยายไลน์การผลิตกลุ่มรองเท้าผู้หญิงเพิ่มเติมจากเดิมที่ไลน์การผลิตทั้งหมดเป็นกลุ่มรองเท้านักเรียนทั้งหมด 10 ล้านบาท และใช้งบในการทำตลาดสร้างแบรนด์ปีแรก 20 ล้านบาทเน้นใช้สื่อโทรทัศน์ โดยดึงตัว “พอลล่า เทเลอร์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะพรีเซ็นเตอร์คนดังกล่าวมีบุคลิกที่ทันสมัยเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายวัย 18-25 ปีที่บริษัทต้องการเจาะเข้าไป
รองเท้า “เอเซ่” แบ่งประเภทสินค้าออกเป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่มรองเท้าลำลอง ราคาเริ่มต้นที่ 300 บาท และกลุ่มรองเท้าฟิตเนส ราคาเริ่มต้นที่ 700 บาท ซึ่งกลุ่มรองเท้าฟิตเนสเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงมากตามลักษณะพฤติกรรมของผู้บริโภคที่นิยมหันมาออกกำลังกาย โดยตั้งเป้ายอดขายปีแรกไว้ที่ 80 ล้านบาท
ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักของเอเซ่จะอยู่ในแผนกรองเท้าสตรีในห้างสรรพสินค้ามากกว่าการตั้งร้านใหม่ขึ้นมาเอง โดยจะเริ่มที่เดอะมอลล์ และเซ็นทรัลทุกสาขา คาดว่าภายในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้จะวางจำหน่ายให้ครบ 50 แห่ง ใช้งบลงทุนประมาณ 2 ล้านบาท ส่วนในปีหน้าตั้งเป้ากระจายจุดจำหน่ายให้ครบ 100 แห่งทั่วประเทศ และคาดว่าเอเซ่จะช่วยกระตุ้นยอดขายรวมของบริษัทให้เติบโต 10-20%
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังให้ความสำคัญกับกลุ่มรองเท้านักเรียนเช่นเดิม และตลาดดังกล่าวยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะเติบโตเพียง 10% ก็ตาม แต่กลุ่มรองเท้านักเรียนอาจจะมีความอ่อนไหวตามภาวะเศรษฐกิจ ผู้บริโภคต้องประหยัดมากขึ้นจากปัจจัยราคาน้ำมันปรับตัวสูงขึ้น ทำให้อัตราการซื้อรองเท้านักเรียนลดลง
ปัจจุบันรองเท้านักเรียนในเครือเอสซีเอสมีจุดจำหน่ายในห้างสรรพสินค้ากว่า 1,000 แห่ง และมีร้านใหญ่ 2 สาขา คือ อิมพีเรียล สำโรง และเดอะมอลล์ โคราช
นายสมฤกษ์ วงศ์วีระนนท์ชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสซีเอส ฟุตแวร์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ “เอเซ่” อย่างเป็นทางการในเดือนพ.ย.นี้ ซึ่งเป็นแบรนด์สำหรับรองเท้าผู้หญิงวัยรุ่น และวัยทำงานเป็นครั้งแรกของเครือเอสซีเอส และเป็นการออกแบรนด์ใหม่ในรอบ 5 ปี ทั้งนี้ เป็นเพราะบริษัทต้องการที่จะขยายธุรกิจรองเท้าไปยังตลาดใหม่ๆ โดยมองเห็นว่าตลาดรองเท้าผู้หญิงเป็นตลาดที่ใหญ่มาก มีแนวโน้มการเติบโตที่สูง และทำวิจัยตลาดมานานกว่า 6 เดือนแล้ว
บริษัทใช้งบลงทุนขยายไลน์การผลิตกลุ่มรองเท้าผู้หญิงเพิ่มเติมจากเดิมที่ไลน์การผลิตทั้งหมดเป็นกลุ่มรองเท้านักเรียนทั้งหมด 10 ล้านบาท และใช้งบในการทำตลาดสร้างแบรนด์ปีแรก 20 ล้านบาทเน้นใช้สื่อโทรทัศน์ โดยดึงตัว “พอลล่า เทเลอร์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะพรีเซ็นเตอร์คนดังกล่าวมีบุคลิกที่ทันสมัยเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายวัย 18-25 ปีที่บริษัทต้องการเจาะเข้าไป
รองเท้า “เอเซ่” แบ่งประเภทสินค้าออกเป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่มรองเท้าลำลอง ราคาเริ่มต้นที่ 300 บาท และกลุ่มรองเท้าฟิตเนส ราคาเริ่มต้นที่ 700 บาท ซึ่งกลุ่มรองเท้าฟิตเนสเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงมากตามลักษณะพฤติกรรมของผู้บริโภคที่นิยมหันมาออกกำลังกาย โดยตั้งเป้ายอดขายปีแรกไว้ที่ 80 ล้านบาท
ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักของเอเซ่จะอยู่ในแผนกรองเท้าสตรีในห้างสรรพสินค้ามากกว่าการตั้งร้านใหม่ขึ้นมาเอง โดยจะเริ่มที่เดอะมอลล์ และเซ็นทรัลทุกสาขา คาดว่าภายในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้จะวางจำหน่ายให้ครบ 50 แห่ง ใช้งบลงทุนประมาณ 2 ล้านบาท ส่วนในปีหน้าตั้งเป้ากระจายจุดจำหน่ายให้ครบ 100 แห่งทั่วประเทศ และคาดว่าเอเซ่จะช่วยกระตุ้นยอดขายรวมของบริษัทให้เติบโต 10-20%
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังให้ความสำคัญกับกลุ่มรองเท้านักเรียนเช่นเดิม และตลาดดังกล่าวยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะเติบโตเพียง 10% ก็ตาม แต่กลุ่มรองเท้านักเรียนอาจจะมีความอ่อนไหวตามภาวะเศรษฐกิจ ผู้บริโภคต้องประหยัดมากขึ้นจากปัจจัยราคาน้ำมันปรับตัวสูงขึ้น ทำให้อัตราการซื้อรองเท้านักเรียนลดลง
ปัจจุบันรองเท้านักเรียนในเครือเอสซีเอสมีจุดจำหน่ายในห้างสรรพสินค้ากว่า 1,000 แห่ง และมีร้านใหญ่ 2 สาขา คือ อิมพีเรียล สำโรง และเดอะมอลล์ โคราช