ลอรีอัลส่ง“ลังโคม ออห์ม”ชิงแชร์

ตลาดเครื่องสำอางผู้ชายเติบโต 15% มากกว่า 3 เท่าตัวของตลาดเครื่องสำอางผู้หญิง ลังโคมโดดร่วมวง ส่ง “ลังโคม ออห์ม” ชิงส่วนแบ่ง ตั้งเป้า 3 เดือนแรกฟันยอด 15 ล้านบาท เผยช่วงแรกแจ้งเกิดทุ่มงบประชาสัมพันธ์ 27% ของยอดขาย หวังดันลังโคมขึ้นแท่นผู้นำตลาดเครื่องสำอางในไทย ด้วยส่วนแบ่งตลาด 12.5% ในปีหน้า


นางอภิญญา เศวตาสัย ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ลังโคม บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงแผนการทำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย "ลังโคม ออห์ม"  ว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวผู้ชายยังมีโอกาสในการเติบโตอีกมาก เนื่องจากมีความต้องการจากตลาดสูงแต่ยังมีสินค้าที่ตอบสนองไม่มากพอ อีกทั้งไลฟ์สไตล์ของผู้ชายทุกวันนี้เปลี่ยนแปลงไปมาก โดยเปลี่ยนจากวัตถุนิยม มาตื่นตัวกับการดูแลภาพลักษณ์เพื่อให้ตัวเองดูดีขึ้น ซึ่งทำให้มีสินค้าหลายแบรนด์เริ่มเข้ามาเจาะตลาดนี้ เช่น ชิเซโด คลีนิกข์ ไบโอเธิร์ม คลาแร็งส์ และลังโคม เป็นต้น

จากตัวเลขของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายในตลาดโลกเมื่อปีก่อน มีอัตราการเติบโตถึง 15% ซึ่งมากกว่าตลาดของผู้หญิงที่โตเพียง 5% หรือเกือบ 3 เท่าตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องทางซีเลคทีฟเคาน์เตอร์เซลส์ มีการเติบโตอย่างมาก

ด้วยเหตุผลดังกล่าวทำให้ทางลังโคมที่บริษัทแม่ ได้ค้นคว้าวิจัยผลิตภัณฑ์ ลังโคม ออห์ม ขึ้นมาสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ เริ่มวางตลาดเป็นครั้งแรกเมื่อปีที่แล้วในช่องทางตามท่าอากาศยานต่างๆ และเพิ่งเริ่มเข้าสู่ช่องทางจำหน่ายที่เป็นซีเลคทีฟหรือเคาน์เตอร์เซลส์เมื่อต้นปีนี้และขยายเข้าสู่ตลาดเอเชียมากขึ้น โดยไทยได้เริ่มทำตลาดผลิตภัณฑ์ตัวนี้ แล้วเช่นกัน

การขยายเข้าสู่ช่องทางเคาน์เตอร์เซลส์ของลังโคมออห์มนั้นเนื่องจากเป็นช่องทางที่มีการเติบโตอย่างสูงทั้งในต่างประเทศและในประเทศไทยเอง โดยเฉพาะที่ต่างประเทศช่องทางดังกล่าวนี้ในประเทศจีนมีการเติบโตมากที่สุด ส่วนที่ตลาดญี่ปุ่นนั้นเป็นตลาดที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุด และลังโคมถือเป็นอันดับที่สามในเอเชีย และมีการเติบโตสูงเช่นกัน

ส่วนในประเทศไทยตลาดช่องทางของเคาน์เตอร์เซลส์เมื่อปีที่แล้วมีการเติบโตมากกว่า 20% มีมูลค่าตลาดรวม 5,000 ล้านบาทและคาดว่าภายในสิ้นปีนี้จะมีมูลค่าตลาดรวม เป็น 6,000 ล้านบาทหรือเติบโต 20% เหมือนเดิม ซึ่งเป็นการเติบโตในอัตราเท่านี้มาประมาณ 4-5 ปีแล้ว โดยลังโคมมีส่วนแบ่งตลาดปัจจุบันประมาณ 11.5% เป็นอันดับที่สองรองจากชิเซโด และคาดว่าภายในสิ้นปีหน้าลังโคมจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดขึ้นมาเป็น 12.5% และจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดให้ได้ ด้วยปัจจัยทั้งการออกสินค้าใหม่ทุกเดือนๆละอย่างต่ำ 2 ตัว การทำตลาด กิจกรรมส่งเสริมการขาย

นางอภิญญา  กล่าวด้วยว่า ผลิตภัณฑ์ลังโคม ออห์ม สำหรับผู้ชายนี้ก็จะเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยทำให้ลังโคมก้าวสู่ผู้นำตลาดได้ โดยคาดว่าภายใน 3 เดือนแรกของการทำตลาดลังโคมออห์มจะมียอดขายประมาณ 15 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 5% จากยอดขายของไตรมาสที่สี่ของลังโคมทั้งหมดในไทย โดยใช้งบการตลาดประมาณ 27% จากยอดขายของลังโคมออห์มในช่วงแรกนี้

การเปิดตัวลังโคมออห์มในไทยช่วงแรกจะมีสินค้า 7 ชนิด โดยมีตัวหลัก 2 ตัวคือ อายเจลกับรีแลกซ์มาส์กซึ่งเป็นครั้งแรกที่เครื่องสำอางผู้ชายที่มีมาส์กแผ่น

โดยช่องทางการจำหน่ายของลังโคมออห์มจะมีการสร้างเคาน์เตอร์ขึ้นมาโดยเฉพาะของลังโคมออห์มเพื่อให้ผู้ชายสามารถเข้ามาซื้อผลิตภัณฑ์ได้ง่ายไม่เคอะเขินในเบื้องต้นนี้มี 3 ที่คือ เซ็นทรัลชิดลม เอ็มโพเรียมและเดอะมอลล์บางกะปิ นอกจากนั้นก็ยังมีจำหน่ายในพื้นที่สำหรับเครื่องสำอางผู้ชายของห้างสรรพสินค้า รวมไปถึงมุมสินค้าในเคาน์เตอร์ของลังโคมเองด้วย และยังเจาะตลาดผ่านสมาชิกของลังโคมที่มีกว่า 6,000 คนเป็นผู้แนะนำสินค้าให้ ตลอดจนการให้บริการนวดหน้าที่สถาบันลังโคม การโรดโชว์ การแจกสินค้าตัวอย่าง การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ

ปัจจุบันลังโคมมีอัตราการเติบโตประมาณ 20% ซึ่งเป็นอัตราเดียวกับตลาดรวม มีสัดส่วนการจำหน่ายแบ่งตามประเภทสินค้าดังนี้ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า 67% , เมกอัพ 25%, น้ำหอม 7%, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายและปกป้องผิวจากแสงแดด 1%