ผู้จัดการรายสัปดาห์ - เปิดรังหงส์แดงแม้กำไรไม่สูงแต่กำไรต่อหุ้นเหนือแมนยูฯ เสี่ยเพ้งรับเป้าหมายหลักมิได้อยู่ที่เงินปันผล แต่มุ่งที่ประโยชน์มหาศาลที่จะได้รับจากการใช้เป็นสื่อและกิจกรรมสร้างชื่อตราสินค้าไทยเป็นการ Branding ระดับโลกที่ได้ข้อสรุปแล้ว ทั้งรีบอค-เกรนาดาเห็นชอบร่วมธุรกิจ เกมขณะนี้อยู่ขั้นตอนไทยเป็นผู้เลือกว่าจะซื้อหุ้นหรือไม่ ปลัดคลังเตรียมการให้ออมสินเปิดจองหวยผ่านเว็บไซต์
ข้อถกเถียงที่แผ่กว้างในสังคมจากการที่รัฐบาลของทักษิณ ชินวัตร ได้เสนอตัวเข้าซื้อหุ้นสโมสรลิเวอร์พูล 30% ด้วยการเตรียมให้สำนักงานสลากกินแบ่งออกสลากพิเศษเพื่อบำรุงการกีฬาเพื่อ ระดมทุนถึง 1 หมื่นล้านบาท โดยขายสลากพิเศษใบละ 1,000 บาท สามารถแปลงเป็นหุ้นของบริษัทที่จะเข้าซื้อสโมสรลิเวอร์พูล 200 บาท กำลังกลายเป็นกระแสที่หนาแน่นขึ้นทุกขณะ พร้อมกับการเคลื่อนไหวคัดค้านของนักวิชาการทางสังคม
พงษ์ศักดิ์ รักตพงศ์ไพศาล รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์ ในฐานะหัวหน้าคณะทำงาน การเจรจาซื้อหุ้นลิเวอร์พูล เล่าถึงที่มาในการซื้อหุ้นของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูลว่า โจทย์ใหญ่ที่เราได้มาคือเราต้องการเพิ่มยอดการค้าระหว่างประเทศให้เพิ่มขึ้นปีละ 15% ลำพังเพียงการหาตลาดใหม่เพียงอย่างเดียวคงไม่ได้ ดังนั้นต้องเปลี่ยนวิธีคิดใหม่ด้วยการสร้างตราสินค้า หรือใช้ระบบแฟรนไชส์ รวมไปถึงใช้ระบบเครือข่าย จึงจะสามารถโตตามเป้าหมายได้
แนวความคิดในเรื่องภาพลักษณ์ของประเทศ (Country Image) เป็นนโยบายที่รัฐบาลกำลังทำ เช่น เดินทางไปพูดต่างประเทศ จัดประชุมเอเปก การส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยผลประโยชน์ที่ได้ก็คือ จากสถานการณ์สินค้าจากประเทศไทย คนไม่รู้จักคนก็ไม่อยากซื้อ ไม่ไว้ใจคุณภาพ แต่ภายหลังที่ดำเนินการมาระยะหนึ่งภาพลักษณ์ประเทศไทยดีขึ้น การนำทีมฟุตบอลดังๆ เข้ามาก็จะเป็นการกระตุ้น โอกาส ความหวังของคนเล่นกีฬา อยากออกกำลังกาย อยากเล่นกีฬา คนเล่นฟุตบอลทุกวันนี้ไม่มีโอกาสพอ จึงขาดความหวังและแรงจูงใจ ก็หันไปกินเหล้า ร่างกายก็ทรุดโทรม ถ้าสร้างโอกาสย่อมมีแมวมองมาดูและสนับสนุนสู่อาชีพที่แท้จริง
ตัวอย่างหนึ่งดูจากไทเกอร์ วูดส์ ตอนที่เขายังไม่มีการสนับสนุนจากทีมไนกี้ คนก็ยังไม่สนใจ พอไนกี้จ่ายเงิน 4พันล้านเป็นค่าตัว คนไทยก็เกิดความ หวังที่จะเล่นกอล์ฟเต็มไปหมด กลยุทธ์ของรัฐบาลนี้จะเปลี่ยนแปลงเมืองไทยอย่างมาก เกี่ยวกับวงการกีฬากอล์ฟ ยิ่งฟุตบอลเป็นพื้นฐานที่คนเล่นได้ทั่วไป อาจจะไม่เป็นอาชีพ แต่อย่างน้อยคนก็ได้ออกกำลังกาย แง่คิดกรณีของไนกี้ จ่ายเงินซื้อตัวให้ ไทเกอร์ วูดส์ ก็เหมือนกับที่ประเทศไทยจ่ายเงินให้ กับผู้เล่นซึ่งก็คือลิเวอร์พูลเพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศหรือ country image ก็ถือว่าไม่แพง
เมื่อได้ทีมมาแล้วต่อไปสิ่งที่ต้องทำคือ 1. โรงเรียนฝึกฟุตบอล ซึ่งมีแผนจะไปเปิดหลายประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา พม่า กัมพูชา จีน คือเป็นระดับภูมิภาค อย่างเช่น ที่อินโดนีเซีย ก็มีทีมสโมสรต่าง ๆ อย่างลิเวอร์พูลไปเปิดสาขาเรียนอยู่แล้ว แล้วเราก็เก็บรายได้ คัดตัวนักฟุตบอลเด่น ๆ และหาแชมเปี้ยน มาแข่งขันด้วยกัน ซึ่งก็ต้องวางรูปแบบ ธุรกิจของสถาบันฝึกฟุตบอล และสุดท้ายก็คือเรื่องการสร้างตราสินค้าไทยโดยอาศัยลิเวอร์พูลช่วยหนุน
ไม่หวังปันผล
ในช่วงที่พงษ์ศักดิ์เดินทางไปทำโครงการไทยแลนด์พลาซ่า เมื่อ 23 มกราคม 2547 เพื่อเปิดตลาด ครัวไทย เขาได้เดินทางไปที่หลายเมืองในอังกฤษ ซึ่งที่ลิเวอร์พูลไม่มีร้านอาหารไทย และได้มีโอกาสเข้าไปหารือกับผู้บริหารของสโมสรลิเวอร์พูลว่าในเมืองไทยแฟนของลิเวอร์พูลมีอยู่เป็นจำนวนมาก ขณะเดียวกันสินค้าของสโมสรลิเวอร์พูลเองก็ขายไม่ดีนักในแถบเอเชีย หลังจากนั้นจึงได้เริ่มมีการเจรจากันและพัฒนามากขึ้นตามลำดับ จนกระทั่งถึงการเข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นร่วม
“เราได้เจรจากันในถึงเรื่องการจัดตั้งโรงเรียนเพื่อพัฒนาวงการฟุตบอลและได้หารือในเรื่องตรา สินค้าของลิเวอร์พูลในแถบเอเชีย เนื่องจากที่ผ่านมา มีการทำกิจกรรมไม่มากนัก เราจึงเจรจาที่จะเข้ามาร่วมกันสร้างกิจกรรมในแถบเอเชียให้มากขึ้น”
แม้ว่าผู้สนับสนุนหลักของลิเวอร์พูลอย่างจะมีผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาภายใต้ชื่อ รีบอค และเกรนาดา ที่ได้สิทธิในการถ่ายทอดการแข่งขันนัดพิเศษต่างๆ ซึ่งทางเราก็ได้หารือร่วมกับสปอนเซอร์หลักเหล่านี้ ที่จะร่วมมือกันการสร้างธุรกิจ
สำหรับเรื่องสิทธิประโยชน์ต่างๆ ขณะนี้ถือว่าได้หารือกันจนได้ข้อยุติแล้ว แน่นอนว่านับจากนี้ไปอยู่ที่เราแล้วว่าจะซื้อหรือไม่ ตามผลการเข้าไปตรวจสอบสถานะของสโมสรลิเวอร์พูล ซึ่งจะทราบผลไม่เกินเดือนกรกฎาคม หากไม่ติดขัดอะไรก็สามารถเซ็นสัญญาซื้อหุ้นได้ทันที
“เราไม่หวังเงินปันผลที่จะได้จากลิเวอร์พูล เพราะประโยชน์ที่จะได้จากการเข้ามาร่วมมือกันในทางธุรกิจมีมากกว่า”
ไทยเป็นรองแค่0.3%
สำหรับราคาหุ้นของสโมสรลิเวอร์พูลขณะนี้อยู่ระหว่าง 5,100-5,300 ปอนด์ต่อหุ้น ดังนั้นการเสนอซื้อหุ้น 30% ครั้งนี้จะส่งผลให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ ซื้อหุ้นใหม่จำนวน 7,547 หุ้น ในราคาหุ้นละ 5,300 ปอนด์ต่อหุ้นเป็นเงิน 40 ล้านปอนด์ โดยเงินนี้จะเข้าสโมสรลิเวอร์พูล
อีกส่วนหนึ่งมาจากผู้ถือหุ้นรายใหญ่เดิมขายหุ้นจำนวน 3,774 หุ้นให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ในราคาหุ้นละ 5,300 ปอนด์ต่อหุ้นเป็นเงิน 20 ล้านปอนด์ และสัดส่วนการถือหุ้นยังไม่ครบตามจำนวนผู้ถือหุ้น รายใหญ่เดิมต้องขายหุ้นเพิ่มเติมจำนวน 1,348 หุ้นให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ เพื่อให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ถือหุ้น 29.9% ในราคาหุ้นละ 5,300 ปอนด์ต่อหุ้น เป็นเงิน 7.17 ล้านปอนด์
จากการซื้อหุ้นดังกล่าวผู้ถือหุ้นรายใหม่จะถือหุ้น 29.9% โดยใช้เงินทั้งสิ้น 67.14 ล้านปอนด์ และผู้ถือหุ้นรายใหญ่เดิมถือหุ้นลดลงจากเดิม 51.6% เป็น 30.3% ดังนั้นสัดส่วนการถือหุ้นของไทยกับทางผู้ถือหุ้นใหญ่จึงใกล้เคียงกันและทางไทยสามารถส่งตัวแทนเข้าไปเป็นกรรมการได้ 2 คน รวมถึงมีสิทธิคัดค้านในเรื่องที่สำคัญได้
อย่างไรก็ตามหากราคาหุ้นสามารถตกลงกันได้ที่ 5,100 ปอนด์ต่อหุ้น จำนวนเงินที่ผู้ถือหุ้นรายใหม่ใช้ทั้งสิ้นคือ 64.61 ล้านปอนด์
ผุดเว็บไซต์ออมสินจองหวย
สมใจนึก เอ็งตระกูล ปลัดกระทรวงการคลัง ใน ฐานะคณะทำงานด้านระดมทุนเพื่อซื้อหุ้นของสโมสร ลิเวอร์พูล กล่าวว่า ในส่วนของการระดมทุนนั้นได้มีการเตรียมการในเรื่องของขั้นตอนวิธีการซื้อสลาก พิเศษเพื่อบำรุงการกีฬา โดยจะเปิดให้ธนาคารออม สินและธนาคารกรุงไทยเป็นผู้แทนจำหน่าย ซึ่งจะได้ค่าธรรมเนียมจากการขายครั้งนี้ประมาณ 2-5%
สำหรับในส่วนของธนาคารออมสินได้เตรียมการจัดทำเว็บไซต์เพื่อให้ผู้ที่สนใจจองซื้อได้ในจำนวน 2.5 ล้านฉบับ ซึ่งอยู่ระหว่างการหารือถึงขั้นตอนและข้อกำหนดว่าจะจัดสรรให้แต่ละรายมากน้อยเพียงใด เพื่อให้เกิดความเป็นธรรม
อย่างไรก็ตามแม้ว่าการนำบริษัทลูกของการกีฬาแห่งประเทศไทยเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์อาจจะมีปัญหาในเรื่องของผลการดำเนินงานที่ต้องมีการ เริ่มดำเนินธุรกิจบ้าง ซึ่งตรงนี้อาจจะต้องใช้เวลาประมาณ 2 ปี โดยที่เรากำลังหารือเตรียมการรองรับปัญหาที่จะเกิดขึ้น เช่น อาจจะมีตัวแทนในการ รับซื้อหรือขายหุ้นก่อนที่จะเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ก็ได้
เข้าตลาดหุ้นไม่รื่น
แหล่งข่าวจากวงการตลาดทุนกล่าวว่า ก่อนการ ระดมทุนจะแล้วเสร็จ ผู้ที่คิดเรื่องนี้จะต้องตอบโจทย์นักลงทุนที่อยากจะลงทุนให้ได้ว่าจะสร้างสภาพ คล่องให้นักลงทุนได้อย่างไร เนื่องจากเป็นการขายหุ้นพ่วงสลาก กระบวนการขายสลากพ่วงใบหุ้นจะถูกตีความว่าเป็นการกระจายหุ้นครั้งแรกหรือไม่ ต้องมีการทำทะเบียนหุ้นอย่างไร ซึ่งสำนักงานคณะกรรม การกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์(ก.ล.ต.) เข้าข่ายเป็นหน่วยงานที่เข้ามาดูแลเรื่องนี้ได้ เพราะตามมติคณะรัฐมนตรี ครอบคลุมถึง สำนักงาน ก.ล.ต. ให้สามารถรับผิดชอบงานส่วนนี้ได้ เช่นเดียว กับการนำเงินออกนอกประเทศที่สามารถทำได้ เพราะธนาคารแห่งประเทศไทยเป็นหน่วยงานราชการเช่นเดียวกับ ก.ล.ต.
ส่วนคำถามว่าภายหลังบริษัทจดทะเบียนเป็นมหาชนตามประกาศของกระทรวงพาณิชย์ จะเข้ามาจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ได้หรือไม่นั้น คณะกรรมการตลาดหลักทรัพย์ต้องพิจารณาอีกครั้ง เพราะตลาดหลักทรัพย์เป็นแค่หน่วยงานประกอบตลาดทุน มติ ครม. ไม่ครอบคลุมที่จะต้องให้ตลาด หลักทรัพย์ทำตาม หากบริษัทมหาชนที่ใช้ซื้อลิเวอร์พูลจะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ รวมถึงบริษัทที่จัดตั้งขึ้นใหม่ยังไม่มีผลการดำเนินงานย้อนหลังตามกฎของตลาดหลักทรัพย์ แต่ก็หมิ่นเหม่ผลการดำเนินงานของสโมสรลิเวอร์พูลที่ประเทศอังกฤษ คณะกรรมการตลาดหลักทรัพย์ต้องพิจารณาเป็นพิเศษ
อย่างไรก็ดี ดีลครั้งนี้หากทำให้ดีเชื่อว่าจะเกิดประโยชน์กับประเทศชาติอย่างมาก แต่ประเทศไทย จะได้รับประโยชน์มากน้อยแค่ไหนนั้น ขึ้นอยู่กับการตกลงสัญญาระหว่างผู้ถือหุ้นด้วย ต่างฝ่ายต้องได้รับความยุติธรรมต่อกัน หากมีฝ่ายที่เสียเปรียบได้เปรียบก็ไม่เป็นประโยชน์ การลงทุนครั้งนี้อาจจะไม่คุ้มค่าก็ได้
เมอร์ชันไดซ์ "หงส์แดง" ติดปีกพุ่งแรงในเอเชีย
ลิเวอร์พูล-หงส์แดง-เครื่องจักรสีแดง ไม่ว่าจะชื่อไหน ทีมฟุตบอลทีมนี้มีแฟนานุแฟนที่คอยติดตามผลงานนับพันล้านคนทั่วโลก เป็นอันดับสองรองจากทีมปีศาจแดง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่ปัจจุบันครองอันดับหนึ่งทีมฟุตบอลที่มีแฟนมากที่สุดในโลกไม่มาก ไม่น้อยกว่ากันเท่าไร
เป็นธรรมเนียมสำหรับทีมฟุตบอลไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ต้องมีสินค้าต่างๆนานา เพื่อให้ผู้ที่ชื่นชอบในแบรนด์หรือทีมฟุตบอลนั้น ซื้อหาสินค้า ไม่ว่าจะเป็น เสื้อ ผ้าพันคอ หมวก ฯลฯ ที่พะสัญลักษณ์ของทีมไว้ เพื่อแสดงถึงความเป็นสาวกของทีมนั้นๆ ทีมไหนดังมาก มีแฟนมาก ย่อมมีรายได้จากการจำหน่ายสินค้าเหล่านี้มากตามไปด้วย เป็นรายได้เสริมที่อาจเทียบไม่ได้กับเม็ดเงินก้อนโตที่มาจากการขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขัน รายได้จากโฆษณาบนอกเสื้อ รายได้จากการขายนักเตะชื่อดังของทีม
อย่างไรก็ตาม หากมองกลยุทธ์การบริหารสินค้าเมอร์ชันไดซ์ของทีมฟุตบอลต่างๆ ไม่ได้ขีดวงไว้เพียงแค่เสื้อกีฬาเท่านั้น แต่ยังขยายไลน์ออกไปเป็นเสื้อผ้าเด็ก เสื้อผ้าเด็กอ่อน เสื้อผ้าผู้หญิง เสื้อผ้าผู้ชายที่มีให้เลือกหลายดีไซน์ หมวก พวงกุญแจ ตุ๊กตา และเกมส์ เป็นต้น เพราะมองว่าส่วนใหญ่พ่อ-แม่-ลูก มักจะเป็นแฟนฟุตบอลทีมเดียวกันจึงต้องทำสินค้าตอบสนองความต้องการของคนทั้งครอบครัว
ขณะเดียวกันการเปลี่ยนชุดทีมแข่งเป็นประจำเมื่อเริ่มฤดูกาลแข่งขันใหม่ก็เป็นกลยุทธ์หนึ่งที่นำมามาซึ่งรายได้ให้กับสโมสรทุกปี เป็นการจับวางให้เสื้อผ้าที่ใช้เตะในสนามกลายเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นที่แฟนๆต้องเปลี่ยนเป็นประจำทุกปี ขณะที่ชุดแข่งเก่าทางสโมสรจะนำมาขายใหม่ ภายใต้ชื่อ Retro Shirt ไม่ได้เรียกว่าสินค้าค้างรุ่น นัยว่าเป็นการเพิ่มมูลค่าสินค้าตกรุ่นอีกทาง
ที่ผ่านมาสินค้าประเภทเมอร์ชันไดซ์มักจะมีวางจำหน่ายอยู่ในช้อปของสโมสร ในประเทศที่สโมสรนั้นแข่งอยู่ เช่น สินค้าของลิเวอร์พูลก็จะมีขายที่อังกฤษ สินค้าของรีล แมดริด ก็จะวางขายที่สเปน ทว่า ในช่วงหลังหลายสโมสรฟุตบอลดัง อย่าง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้ขยายลัทธิปีศาจแดงเข้ามาในประเทศไทยเป็นประเทศที่ 4 ในภูมิภาคอาเซียน โดยร่วมกับค่ายเซ็นทรัล เพื่อทำตลาดสินค้าขายสินค้าภายใต้ลิขสิทธิ์ของแมนยูเพียงรายเดียวในไทย
การขยายฐานเข้ามายังทวีปเอเชียของแมนยูเนื่องจากมองว่ามีแฟนๆที่อยู่นอกเกาะอังกฤษกว่า 40 ล้านคน ขณะที่ของลิเวอร์พูลก็เชื่อน่าจะมีจำนวนแฟนบอลไม่น้อยกว่ากันเท่าไร ปีที่ผ่านมา แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีรายได้ทั้งสิ้น 130 ล้านปอนด์ ในจำนวนนั้นเป็นรายได้จากการขายสินค้าที่ระลึกและเมอร์ชันไดซิ่งต่างๆ 20 ล้านปอนด์ มีกำไร 10-11 ล้านปอนด์ รายได้จากการขายสินค้าหลักๆ จะมาจากสาขาในประเทศอังกฤษ ขณะที่ในเอเชียสัดส่วนรายได้ดังกล่าวยังมีน้อยมาก แค่ 1-2 ล้านปอนด์ เท่านั้น
สื่อผู้ดีอังกฤษวิเคราะห์สถานการณ์การซื้อหุ้นสโมสรลิเวอร์พูลของประเทศไทยอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะสำนักข่าวบีบีซี รายงานว่า หากไทยคิดจะซื้อลิเวอร์พูลเพื่อเหตุผลทางธุรกิจเป็นปัจจัยหนึ่ง โดยเฉพาะเพื่อหวังเปิดและขยายตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ภายใต้สัญลักษณ์ลิเวอร์พูลอาจไม่เป็นไปอย่างที่วาดหวังไว้ เพราะในอดีตที่ผ่านมาสโมสรต่างๆ แม้กระทั่งสโมสรใหญ่อย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด หรืออาร์เซนอล ทำรายได้และกำไรจากสินค้าลิขสิทธิ์น้อยมาก และธุรกิจดังกล่าวก็ไม่ใช้รายได้หลักของสโมสร
อย่างไรก็ตาม หากไทยต้องการทำรายได้จากสิ่งเหล่านี้ก็ต้องมีการขยายฐานผู้ชอบทีมฟุตบอลลิเวอร์พูล ให้มากขึ้น และทำตลาดอย่างจริงจังก็อาจทำให้สินค้าลิเวอร์พูลในภูมิภาคนี้มีรายได้สูงมากขึ้น แต่ก็เป็นเรื่องที่ยากพอสมควร
นางสมรักษ์ โหลทอง กรรมการผู้จัดการ บริษัท วรรคสร โปรโมชั่น จำกัด (มหาชน) ในเครือ บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) ผู้แทนจำน่ายร้านสตาร์ซอคเกอร์ กล่าวว่า กระแสความแรงจากข่าวซื้อหุ้นลิเวอร์พูล ของรัฐบาลไทย ไม่ได้มีผลในการกระตุ้นยอดขายให้สินค้าที่เกี่ยวข้องกับลิเวอร์พูลในร้านให้ขายดีขึ้น
เมื่อเปรียบเทียบยอดขาย ระหว่าง ช่วงก่อนกระแส กับปัจจุบัน สินค้าที่เป็นของทีมลิเวอร์พูล มียอดขายไม่มาก ซึ่งน่าจะเป็นเพราะว่า เด็กก็ยังไม่รู้จักทีมนี้มากนัก และอาจจะเคยเห็นทีมผ่านจอทีวี ผลการสำรวจโพลของสยามกีฬา ในลักษณะของ การเปรียบเทียบระหว่างทีมต่อทีม ลิเวอร์พูล จะมีมากกว่า แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด อย่างไรก็ตาม แฟนของลิเวอร์พูล ยังไม่ค่อยออกมาโชว์ตัวมากนัก เพราะมีสถิติแข่งชนะไม่มาก ตามธรรมชาติของแฟนบอลคนไทยจะสนับสนุนทีมคือ ถ้าทีมฟุตบอลที่ชื่นชอบชนะ จะมีการออกมาแสดงความดีใจ แต่ตอนนี้ ผลงานของ ลิเวอร์พูล ไม่ค่อยดี
“พฤติกรรมของแฟนบอลไทย หากมีประสบการณ์ที่ได้สัมผัสจริงกับทีมฟุตบอลนั้น จะมีผลต่อการนิยมทีมฟุตบอลถึงขั้นคลั่งไคล้ได้ ส่วนปริมาณกลุ่มลูกค้าที่ชอบสะสมคอลเล็คชั่น ยังมีเพียงกลุ่มเล็กๆ ซึ่งอาจจะเป็นเพราะว่าเป็นสินค้ามีราคาสูง”
หากว่า ผลการเจรจาซื้อหุ้น ประสบความสำเร็จ สิ่งที่คากว่าจะได้รับตามมาคือ ประเทศไทยจะได้รับภาพลักษณ์ว่าเป็นประเทศที่ร่ำรวย ส่วนประเทศอังกฤษที่เป็นเจ้าของทีมไม่น่าจะชอบใจ เพราะว่าเป็นทีมดังของประเทศมีผู้ถือหุ้นเป็น ประเทศเล็กที่อยู่ในโลกที่ 3
ลูกค้าของร้านสัดส่วนใหญ่จะเป็นวัยรุ่น ที่ชื่นชอบกีฬาฟุตบอล อายุระหว่าง 12-60 ปี ส่วนสินค้าที่เน้นขายคือ ประเภท ซีดี ไฮไลท์รวมประตู และประวัติของทีมแมนยู อาร์เซนอล และหนังสือกีฬาทั้งหมดในเครือของสยามกีฬา ซึ่งเป็นสินค้าที่ขายดี แต่ของที่ระลึกเป็นสัดส่วนการขายที่น้อยมาก เนื่องจากไม่ใช่ของที่ระลึก ทีมฟุตบอลไทย
ร้านซอคเกอร์ มีสาขา 5 แห่งที่ห้างสรรพสินค้าซีคอนสแควร์ แฟชั่นไอส์แลนด์ เซ็นทรัลลาดพร้าว พันทธ์ทิพย์ และพัทยา มีสินค้าประเภทซีดี ซีวีดี ดีวีดี วีดีโอเทปร้อยละ 50 หนังสือในเครือร้อยละ 35 และของที่ระลึกร้อยละ 15 มียอดขายปีที่ผ่านมา 50 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากซีดี ซีวีดี ดีวีดี วีดีโอเทปกว่าร้อยละ 70 หนังสือในเครือร้อยละ 25 และของที่ระลึกร้อยละ 5
ส่วนการแข่งขันยูโร 2004 กระแสไม่มีผลกับการกระตุ้นยอดขายของร้านมากนัก อาจจะมีรายได้เพิ่มขึ้นจากการกระจายจุดขาย จัดกิจกรรมอีเวนท์ร่วมกับหนังสือพิมพ์ สยามกีฬา ตามห้างสรรพสินค้า เกาะกระแสกีฬา
"ออมสิน" เปิดเว็บไซต์ให้จองหวยหงส์
การออกสลากบำรุงกีฬาเพื่อเป็นช่องทางนำเงินไปซื้อหุ้นสโมสรลิเวอร์พูลหรือหวยหงส์เริ่มเป็นรูปเป็นร่างหลังมีการประชุมร่วมหน่วยงาน ที่เกี่ยวข้อง ตั้งคณะกรรมการทำงานร่วมฯ สมใจนึกระบุให้ออมสินเป็นผู้จัดจำหน่ายเพราะมีประสบการณ์และสาขาทั่วประเทศ ขณะที่กองสลากเป็นผู้กำหนดรูปแบบสลากเพื่อพิมพ์จำหน่าย
ภายหลังการประชุมคณะกรรมการร่วมฯ สมใจนึก เองตระกูล ปลัดกระทรวงการคลัง ในฐานะประธานกรรมการสำนักงานสลากกินแบ่ง กล่าวว่า ได้มีมติให้ดำเนินการจำหน่ายสลากพิเศษเพื่อบำรุงกีฬาโดย ธนาคารออมสินจะเป็นผู้จัดจำหน่าย และไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการออกรางวัล หรือกำหนดวงเงินแต่อย่างใด เนื่องจากมีความพร้อมมากที่สุด มีทั้งประสบการณ์ในการจัดจำหน่าย สลากออมสินพิเศษ ที่มีสำนักงานสาขา กระจายอยู่ทั่วประเทศเกือบ 600 แห่ง
“การจองซื้อสลากพิเศษดังกล่าวจะใช้เว็บไซต์ ของธนาคารออมสินให้ผู้ที่สนใจแสดงความจำนงผ่านทางเว็บไซต์ โดยคาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 10 วัน จะสามารถดำเนินการได้ นอกจากนี้ จะกระจายสลากพิเศษให้กับสำนักงานสลากประมาณ 20% ในการจำหน่าย และคาดว่า จะเปิดจำหน่ายได้หมดในทันที เนื่องจากมีจำนวนจำกัดเพียง 10 ล้านฉบับอย่างไรก็ตามสลากพิเศษดังกล่าวยังได้แถมใบสำแสดงสิทธิในการได้หุ้นสโมสรลิเวอร์พูล”
นอกจากนี้ คณะกรรมการยังมีมติให้สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล กระทรวงการคลัง ไปดำเนินการจดทะเบียนบริษัทเป็นบริษัทมหาชน ซึ่งเงินทุนจดทะเบียนเบื้องต้น 1 ล้านบาท โดยเป็นเงินจากสำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล จากนั้นเมื่อ หารายได้เข้ามาได้ ก็จะเพิ่มทุนจดทะเบียนโดยเป็น ส่วนของสำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล 3 พันล้านบาท และเอกชน 2 พันล้านบาท ส่วนชื่อบริษัทให้การกีฬาแห่งประเทศไทยจะเป็นผู้เลือกเพราะถือว่าเป็นหน่วยงานที่เป็นเจ้าภาพโดยตรง
ปลัดกระทรวงการคลัง ระบุอีกว่า เมื่อจัดตั้งบริษัทและเปิดดำเนินการโดยมีรายได้จากเงิน ปันผลจากการลงทุนในทีมฟุตบอล และรายได้จากการผลิตและจำหน่ายสินค้า ที่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์ ของทีมฟุตบอล รวมถึงกิจการกีฬาอื่นๆ เมื่อดำเนินการไปแล้วหลังจาก 6 เดือน ก็จะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ โดยคาดว่า ราคาพาร์ของหุ้นที่สลากพิเศษสามารถนำไปแลกได้อยู่ที่ 200 บาท หากเข้าตลาดก็คงต้องแตกพาร์เป็น 10 บาท และคาดว่าราคาไอพีโอจะสูงกว่าราคาพาร์ประมาณ 5 เท่า
ส่วนเงินรางวัลสลากพิเศษ แบ่งออก 6 ส่วน ได้แก่ รางวัลที่ 1 มี 1 รางวัล เป็นเงิน 1 พันล้านบาท รางวัลที่ 2 มี 5 รางวัลๆ ละ 200 ล้านบาท รางวัลที่ 3 มี 10 รางวัลๆ ละ 10 ล้านบาท รางวัลที่ 4 มี 100 รางวัลๆ ละ 3 ล้านบาท รางวัลที่ 5 มี 200 รางวัลๆ ละ 1 ล้านบาท และมีรางวัล 4 ตัว 1,000 รางวัลๆ ละ 5 แสนบาท รางวัลเลข 3 ตัว มี 10,000 รางวัลๆ ละ 50,000 บาท ซึ่งรวมเป็นเงินรางวัลทั้งสิ้น 4 พันล้านบาท
นักวิชาการต้านซื้อหุ้นหงส์แดง
ได้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ต่อความพยายาม ของรัฐบาลภายใต้การนำของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ที่จะซื้อหุ้นสโมสร ลิเวอร์พูล โดยเฉพาะกรณีที่ให้การกีฬาแห่งประเทศไทย(กกท.) จัดตั้งบริษัทเพื่อดำเนินการซื้อหุ้นดังกล่าว และมีแนวคิดที่จะออกสลากพิเศษ เพื่อระดมทุนไปใช้ในการซื้อหุ้น
ข้อวิพากษ์ของอาจารย์คณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ซึ่งเห็นว่า การดำเนินการของรัฐบาลขัดรัฐธรรมนูญมาตรา 87 และมาตรา 212 ที่ระบุว่า รัฐต้องสนับสนุนระบบเศรษฐกิจแบบเสรี โดยอาศัยกลไกตลาด กำกับดูแลให้มีการแข่งขันอย่างเป็นธรรม ไม่ประกอบกิจการแข่งขันกับเอกชน เว้นแต่มีความจำเป็นเพื่อประโยชน์ในการ รักษาความมั่นคงของรัฐ รักษาผลประโยชน์ส่วน รวม หรือการจัดให้มีสาธารณูปโภค
อีกทั้งการออกสลากกินแบ่งเพื่อระดมทุนในการซื้อหุ้นลิเวอร์พูลยังขัดกับกฎกระทรวง ฉบับที่ 43 (พ.ศ.2543) ซึ่งออกตามความในพระราชบัญญัติการพนัน พ.ศ.2478 เนื่องจากการออกสลากกินแบ่งพิเศษจะทำได้เฉพาะกรณีการออกสลากเพื่อนำรายได้ไปใช้ในกิจการสาธารณกุศลหรือเพื่อประโยชน์สาธารณะ แต่กรณีนี้เป็นการดำเนินการทางธุรกิจเพื่อแสวงหากำไร
ขณะที่นักกฎหมายบางส่วนก็มองแตกออกไป เสรี สุวรรณภานนท์ ส.ว.กทม. เห็นว่า ไม่น่าจะขัดกับมาตรา 87 และมาตรา 212 เพราะปัจจุบันไม่มีนักธุรกิจไทยรายใดแสดงคามจำนงว่าต้องการจะซื้อหุ้นลิเวอร์พูล ดังนั้นจึงไม่ถือว่ารัฐประกอบกิจการแข่ง กับเอกชน แต่กรณีการออกสลากเพื่อระดมทุนนั้นี้เห็นด้วยว่าขัดกับกฎกระทรวงอย่างชัดเจน
“ทางออกที่ดีที่สุดคือรัฐไม่ควรเข้าไปยุ่งเกี่ยว กับการซื้อหุ้นลิเวอร์พูล และไม่ควรมาระดมทุนจากประชาชน เพราะดูแล้วไม่คุ้มค่ากับการลงทุน อีกทั้งการบริหารงานโดยรัฐมักประสบปัญหาขาดทุนเพราะไม่มีใครรู้สึกถึงความเป็นเจ้าของ” เสรี สุวรรณภานนท์ กล่าว
อย่างไรก็ดี ผู้นำรัฐบาลจะยืนยันว่าสามารถทำได้และไม่ขัดกับกฎหมาย เพราะมีผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายของรัฐบาลพิจารณารายละเอียดแล้ว
ดร. วิษณุ ครืองาม รองนายกรัฐมนตรี มือกฎหมายของรัฐบาลกล่าวว่า กกท.สามารถทำธุรกิจได้เพราะถือเป็นรัฐวิสาหกิจ ซึ่งรัฐบาลมีคณะกรรมการกฤษฎีกาและทีมงานฝ่ายกฎหมาย ติดตามอยู่ และต้องรอให้ข้อตกลงระหว่างไทยและลิเวอร์พูลมีรายละเอียดที่ชัดเจนก่อนจึงจะชี้แจง
ขณะที่ วิชิต ปลั่งศรีสกุล ส.ส.ระบบบัญชีรายชื่อ ในฐานะทีมงานด้านกฎหมายพรรคไทยรักไทย กล่าวว่า การซื้อหุ้นครั้งนี้ไม่ถือว่าการดำเนินการของรัฐบาลก่อให้เกิดความไม่เป็นธรรม ในการแข่งขัน เพราะตอนนี้ไม่มีนักธุรกิจไทยถือหุ้นลิเวอร์พูล และหากบริษัทที่ กกท.จะตั้งขึ้นมาเพื่อดำเนินการซื้อหุ้น มีลักษณะเป็นองค์การมหาชน รัฐบาลก็สามารถออกพระราชกฤษฎีกาเพื่อจัดตั้งองค์กรดังกล่าว โดยไม่ต้องขอความเห็นชอบจากสภา
ข้อถกเถียงที่แผ่กว้างในสังคมจากการที่รัฐบาลของทักษิณ ชินวัตร ได้เสนอตัวเข้าซื้อหุ้นสโมสรลิเวอร์พูล 30% ด้วยการเตรียมให้สำนักงานสลากกินแบ่งออกสลากพิเศษเพื่อบำรุงการกีฬาเพื่อ ระดมทุนถึง 1 หมื่นล้านบาท โดยขายสลากพิเศษใบละ 1,000 บาท สามารถแปลงเป็นหุ้นของบริษัทที่จะเข้าซื้อสโมสรลิเวอร์พูล 200 บาท กำลังกลายเป็นกระแสที่หนาแน่นขึ้นทุกขณะ พร้อมกับการเคลื่อนไหวคัดค้านของนักวิชาการทางสังคม
พงษ์ศักดิ์ รักตพงศ์ไพศาล รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์ ในฐานะหัวหน้าคณะทำงาน การเจรจาซื้อหุ้นลิเวอร์พูล เล่าถึงที่มาในการซื้อหุ้นของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูลว่า โจทย์ใหญ่ที่เราได้มาคือเราต้องการเพิ่มยอดการค้าระหว่างประเทศให้เพิ่มขึ้นปีละ 15% ลำพังเพียงการหาตลาดใหม่เพียงอย่างเดียวคงไม่ได้ ดังนั้นต้องเปลี่ยนวิธีคิดใหม่ด้วยการสร้างตราสินค้า หรือใช้ระบบแฟรนไชส์ รวมไปถึงใช้ระบบเครือข่าย จึงจะสามารถโตตามเป้าหมายได้
แนวความคิดในเรื่องภาพลักษณ์ของประเทศ (Country Image) เป็นนโยบายที่รัฐบาลกำลังทำ เช่น เดินทางไปพูดต่างประเทศ จัดประชุมเอเปก การส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยผลประโยชน์ที่ได้ก็คือ จากสถานการณ์สินค้าจากประเทศไทย คนไม่รู้จักคนก็ไม่อยากซื้อ ไม่ไว้ใจคุณภาพ แต่ภายหลังที่ดำเนินการมาระยะหนึ่งภาพลักษณ์ประเทศไทยดีขึ้น การนำทีมฟุตบอลดังๆ เข้ามาก็จะเป็นการกระตุ้น โอกาส ความหวังของคนเล่นกีฬา อยากออกกำลังกาย อยากเล่นกีฬา คนเล่นฟุตบอลทุกวันนี้ไม่มีโอกาสพอ จึงขาดความหวังและแรงจูงใจ ก็หันไปกินเหล้า ร่างกายก็ทรุดโทรม ถ้าสร้างโอกาสย่อมมีแมวมองมาดูและสนับสนุนสู่อาชีพที่แท้จริง
ตัวอย่างหนึ่งดูจากไทเกอร์ วูดส์ ตอนที่เขายังไม่มีการสนับสนุนจากทีมไนกี้ คนก็ยังไม่สนใจ พอไนกี้จ่ายเงิน 4พันล้านเป็นค่าตัว คนไทยก็เกิดความ หวังที่จะเล่นกอล์ฟเต็มไปหมด กลยุทธ์ของรัฐบาลนี้จะเปลี่ยนแปลงเมืองไทยอย่างมาก เกี่ยวกับวงการกีฬากอล์ฟ ยิ่งฟุตบอลเป็นพื้นฐานที่คนเล่นได้ทั่วไป อาจจะไม่เป็นอาชีพ แต่อย่างน้อยคนก็ได้ออกกำลังกาย แง่คิดกรณีของไนกี้ จ่ายเงินซื้อตัวให้ ไทเกอร์ วูดส์ ก็เหมือนกับที่ประเทศไทยจ่ายเงินให้ กับผู้เล่นซึ่งก็คือลิเวอร์พูลเพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศหรือ country image ก็ถือว่าไม่แพง
เมื่อได้ทีมมาแล้วต่อไปสิ่งที่ต้องทำคือ 1. โรงเรียนฝึกฟุตบอล ซึ่งมีแผนจะไปเปิดหลายประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา พม่า กัมพูชา จีน คือเป็นระดับภูมิภาค อย่างเช่น ที่อินโดนีเซีย ก็มีทีมสโมสรต่าง ๆ อย่างลิเวอร์พูลไปเปิดสาขาเรียนอยู่แล้ว แล้วเราก็เก็บรายได้ คัดตัวนักฟุตบอลเด่น ๆ และหาแชมเปี้ยน มาแข่งขันด้วยกัน ซึ่งก็ต้องวางรูปแบบ ธุรกิจของสถาบันฝึกฟุตบอล และสุดท้ายก็คือเรื่องการสร้างตราสินค้าไทยโดยอาศัยลิเวอร์พูลช่วยหนุน
ไม่หวังปันผล
ในช่วงที่พงษ์ศักดิ์เดินทางไปทำโครงการไทยแลนด์พลาซ่า เมื่อ 23 มกราคม 2547 เพื่อเปิดตลาด ครัวไทย เขาได้เดินทางไปที่หลายเมืองในอังกฤษ ซึ่งที่ลิเวอร์พูลไม่มีร้านอาหารไทย และได้มีโอกาสเข้าไปหารือกับผู้บริหารของสโมสรลิเวอร์พูลว่าในเมืองไทยแฟนของลิเวอร์พูลมีอยู่เป็นจำนวนมาก ขณะเดียวกันสินค้าของสโมสรลิเวอร์พูลเองก็ขายไม่ดีนักในแถบเอเชีย หลังจากนั้นจึงได้เริ่มมีการเจรจากันและพัฒนามากขึ้นตามลำดับ จนกระทั่งถึงการเข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นร่วม
“เราได้เจรจากันในถึงเรื่องการจัดตั้งโรงเรียนเพื่อพัฒนาวงการฟุตบอลและได้หารือในเรื่องตรา สินค้าของลิเวอร์พูลในแถบเอเชีย เนื่องจากที่ผ่านมา มีการทำกิจกรรมไม่มากนัก เราจึงเจรจาที่จะเข้ามาร่วมกันสร้างกิจกรรมในแถบเอเชียให้มากขึ้น”
แม้ว่าผู้สนับสนุนหลักของลิเวอร์พูลอย่างจะมีผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาภายใต้ชื่อ รีบอค และเกรนาดา ที่ได้สิทธิในการถ่ายทอดการแข่งขันนัดพิเศษต่างๆ ซึ่งทางเราก็ได้หารือร่วมกับสปอนเซอร์หลักเหล่านี้ ที่จะร่วมมือกันการสร้างธุรกิจ
สำหรับเรื่องสิทธิประโยชน์ต่างๆ ขณะนี้ถือว่าได้หารือกันจนได้ข้อยุติแล้ว แน่นอนว่านับจากนี้ไปอยู่ที่เราแล้วว่าจะซื้อหรือไม่ ตามผลการเข้าไปตรวจสอบสถานะของสโมสรลิเวอร์พูล ซึ่งจะทราบผลไม่เกินเดือนกรกฎาคม หากไม่ติดขัดอะไรก็สามารถเซ็นสัญญาซื้อหุ้นได้ทันที
“เราไม่หวังเงินปันผลที่จะได้จากลิเวอร์พูล เพราะประโยชน์ที่จะได้จากการเข้ามาร่วมมือกันในทางธุรกิจมีมากกว่า”
ไทยเป็นรองแค่0.3%
สำหรับราคาหุ้นของสโมสรลิเวอร์พูลขณะนี้อยู่ระหว่าง 5,100-5,300 ปอนด์ต่อหุ้น ดังนั้นการเสนอซื้อหุ้น 30% ครั้งนี้จะส่งผลให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ ซื้อหุ้นใหม่จำนวน 7,547 หุ้น ในราคาหุ้นละ 5,300 ปอนด์ต่อหุ้นเป็นเงิน 40 ล้านปอนด์ โดยเงินนี้จะเข้าสโมสรลิเวอร์พูล
อีกส่วนหนึ่งมาจากผู้ถือหุ้นรายใหญ่เดิมขายหุ้นจำนวน 3,774 หุ้นให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ในราคาหุ้นละ 5,300 ปอนด์ต่อหุ้นเป็นเงิน 20 ล้านปอนด์ และสัดส่วนการถือหุ้นยังไม่ครบตามจำนวนผู้ถือหุ้น รายใหญ่เดิมต้องขายหุ้นเพิ่มเติมจำนวน 1,348 หุ้นให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ เพื่อให้ผู้ถือหุ้นรายใหม่ถือหุ้น 29.9% ในราคาหุ้นละ 5,300 ปอนด์ต่อหุ้น เป็นเงิน 7.17 ล้านปอนด์
จากการซื้อหุ้นดังกล่าวผู้ถือหุ้นรายใหม่จะถือหุ้น 29.9% โดยใช้เงินทั้งสิ้น 67.14 ล้านปอนด์ และผู้ถือหุ้นรายใหญ่เดิมถือหุ้นลดลงจากเดิม 51.6% เป็น 30.3% ดังนั้นสัดส่วนการถือหุ้นของไทยกับทางผู้ถือหุ้นใหญ่จึงใกล้เคียงกันและทางไทยสามารถส่งตัวแทนเข้าไปเป็นกรรมการได้ 2 คน รวมถึงมีสิทธิคัดค้านในเรื่องที่สำคัญได้
อย่างไรก็ตามหากราคาหุ้นสามารถตกลงกันได้ที่ 5,100 ปอนด์ต่อหุ้น จำนวนเงินที่ผู้ถือหุ้นรายใหม่ใช้ทั้งสิ้นคือ 64.61 ล้านปอนด์
ผุดเว็บไซต์ออมสินจองหวย
สมใจนึก เอ็งตระกูล ปลัดกระทรวงการคลัง ใน ฐานะคณะทำงานด้านระดมทุนเพื่อซื้อหุ้นของสโมสร ลิเวอร์พูล กล่าวว่า ในส่วนของการระดมทุนนั้นได้มีการเตรียมการในเรื่องของขั้นตอนวิธีการซื้อสลาก พิเศษเพื่อบำรุงการกีฬา โดยจะเปิดให้ธนาคารออม สินและธนาคารกรุงไทยเป็นผู้แทนจำหน่าย ซึ่งจะได้ค่าธรรมเนียมจากการขายครั้งนี้ประมาณ 2-5%
สำหรับในส่วนของธนาคารออมสินได้เตรียมการจัดทำเว็บไซต์เพื่อให้ผู้ที่สนใจจองซื้อได้ในจำนวน 2.5 ล้านฉบับ ซึ่งอยู่ระหว่างการหารือถึงขั้นตอนและข้อกำหนดว่าจะจัดสรรให้แต่ละรายมากน้อยเพียงใด เพื่อให้เกิดความเป็นธรรม
อย่างไรก็ตามแม้ว่าการนำบริษัทลูกของการกีฬาแห่งประเทศไทยเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์อาจจะมีปัญหาในเรื่องของผลการดำเนินงานที่ต้องมีการ เริ่มดำเนินธุรกิจบ้าง ซึ่งตรงนี้อาจจะต้องใช้เวลาประมาณ 2 ปี โดยที่เรากำลังหารือเตรียมการรองรับปัญหาที่จะเกิดขึ้น เช่น อาจจะมีตัวแทนในการ รับซื้อหรือขายหุ้นก่อนที่จะเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ก็ได้
เข้าตลาดหุ้นไม่รื่น
แหล่งข่าวจากวงการตลาดทุนกล่าวว่า ก่อนการ ระดมทุนจะแล้วเสร็จ ผู้ที่คิดเรื่องนี้จะต้องตอบโจทย์นักลงทุนที่อยากจะลงทุนให้ได้ว่าจะสร้างสภาพ คล่องให้นักลงทุนได้อย่างไร เนื่องจากเป็นการขายหุ้นพ่วงสลาก กระบวนการขายสลากพ่วงใบหุ้นจะถูกตีความว่าเป็นการกระจายหุ้นครั้งแรกหรือไม่ ต้องมีการทำทะเบียนหุ้นอย่างไร ซึ่งสำนักงานคณะกรรม การกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์(ก.ล.ต.) เข้าข่ายเป็นหน่วยงานที่เข้ามาดูแลเรื่องนี้ได้ เพราะตามมติคณะรัฐมนตรี ครอบคลุมถึง สำนักงาน ก.ล.ต. ให้สามารถรับผิดชอบงานส่วนนี้ได้ เช่นเดียว กับการนำเงินออกนอกประเทศที่สามารถทำได้ เพราะธนาคารแห่งประเทศไทยเป็นหน่วยงานราชการเช่นเดียวกับ ก.ล.ต.
ส่วนคำถามว่าภายหลังบริษัทจดทะเบียนเป็นมหาชนตามประกาศของกระทรวงพาณิชย์ จะเข้ามาจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ได้หรือไม่นั้น คณะกรรมการตลาดหลักทรัพย์ต้องพิจารณาอีกครั้ง เพราะตลาดหลักทรัพย์เป็นแค่หน่วยงานประกอบตลาดทุน มติ ครม. ไม่ครอบคลุมที่จะต้องให้ตลาด หลักทรัพย์ทำตาม หากบริษัทมหาชนที่ใช้ซื้อลิเวอร์พูลจะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ รวมถึงบริษัทที่จัดตั้งขึ้นใหม่ยังไม่มีผลการดำเนินงานย้อนหลังตามกฎของตลาดหลักทรัพย์ แต่ก็หมิ่นเหม่ผลการดำเนินงานของสโมสรลิเวอร์พูลที่ประเทศอังกฤษ คณะกรรมการตลาดหลักทรัพย์ต้องพิจารณาเป็นพิเศษ
อย่างไรก็ดี ดีลครั้งนี้หากทำให้ดีเชื่อว่าจะเกิดประโยชน์กับประเทศชาติอย่างมาก แต่ประเทศไทย จะได้รับประโยชน์มากน้อยแค่ไหนนั้น ขึ้นอยู่กับการตกลงสัญญาระหว่างผู้ถือหุ้นด้วย ต่างฝ่ายต้องได้รับความยุติธรรมต่อกัน หากมีฝ่ายที่เสียเปรียบได้เปรียบก็ไม่เป็นประโยชน์ การลงทุนครั้งนี้อาจจะไม่คุ้มค่าก็ได้
เมอร์ชันไดซ์ "หงส์แดง" ติดปีกพุ่งแรงในเอเชีย
ลิเวอร์พูล-หงส์แดง-เครื่องจักรสีแดง ไม่ว่าจะชื่อไหน ทีมฟุตบอลทีมนี้มีแฟนานุแฟนที่คอยติดตามผลงานนับพันล้านคนทั่วโลก เป็นอันดับสองรองจากทีมปีศาจแดง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่ปัจจุบันครองอันดับหนึ่งทีมฟุตบอลที่มีแฟนมากที่สุดในโลกไม่มาก ไม่น้อยกว่ากันเท่าไร
เป็นธรรมเนียมสำหรับทีมฟุตบอลไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ต้องมีสินค้าต่างๆนานา เพื่อให้ผู้ที่ชื่นชอบในแบรนด์หรือทีมฟุตบอลนั้น ซื้อหาสินค้า ไม่ว่าจะเป็น เสื้อ ผ้าพันคอ หมวก ฯลฯ ที่พะสัญลักษณ์ของทีมไว้ เพื่อแสดงถึงความเป็นสาวกของทีมนั้นๆ ทีมไหนดังมาก มีแฟนมาก ย่อมมีรายได้จากการจำหน่ายสินค้าเหล่านี้มากตามไปด้วย เป็นรายได้เสริมที่อาจเทียบไม่ได้กับเม็ดเงินก้อนโตที่มาจากการขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขัน รายได้จากโฆษณาบนอกเสื้อ รายได้จากการขายนักเตะชื่อดังของทีม
อย่างไรก็ตาม หากมองกลยุทธ์การบริหารสินค้าเมอร์ชันไดซ์ของทีมฟุตบอลต่างๆ ไม่ได้ขีดวงไว้เพียงแค่เสื้อกีฬาเท่านั้น แต่ยังขยายไลน์ออกไปเป็นเสื้อผ้าเด็ก เสื้อผ้าเด็กอ่อน เสื้อผ้าผู้หญิง เสื้อผ้าผู้ชายที่มีให้เลือกหลายดีไซน์ หมวก พวงกุญแจ ตุ๊กตา และเกมส์ เป็นต้น เพราะมองว่าส่วนใหญ่พ่อ-แม่-ลูก มักจะเป็นแฟนฟุตบอลทีมเดียวกันจึงต้องทำสินค้าตอบสนองความต้องการของคนทั้งครอบครัว
ขณะเดียวกันการเปลี่ยนชุดทีมแข่งเป็นประจำเมื่อเริ่มฤดูกาลแข่งขันใหม่ก็เป็นกลยุทธ์หนึ่งที่นำมามาซึ่งรายได้ให้กับสโมสรทุกปี เป็นการจับวางให้เสื้อผ้าที่ใช้เตะในสนามกลายเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นที่แฟนๆต้องเปลี่ยนเป็นประจำทุกปี ขณะที่ชุดแข่งเก่าทางสโมสรจะนำมาขายใหม่ ภายใต้ชื่อ Retro Shirt ไม่ได้เรียกว่าสินค้าค้างรุ่น นัยว่าเป็นการเพิ่มมูลค่าสินค้าตกรุ่นอีกทาง
ที่ผ่านมาสินค้าประเภทเมอร์ชันไดซ์มักจะมีวางจำหน่ายอยู่ในช้อปของสโมสร ในประเทศที่สโมสรนั้นแข่งอยู่ เช่น สินค้าของลิเวอร์พูลก็จะมีขายที่อังกฤษ สินค้าของรีล แมดริด ก็จะวางขายที่สเปน ทว่า ในช่วงหลังหลายสโมสรฟุตบอลดัง อย่าง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้ขยายลัทธิปีศาจแดงเข้ามาในประเทศไทยเป็นประเทศที่ 4 ในภูมิภาคอาเซียน โดยร่วมกับค่ายเซ็นทรัล เพื่อทำตลาดสินค้าขายสินค้าภายใต้ลิขสิทธิ์ของแมนยูเพียงรายเดียวในไทย
การขยายฐานเข้ามายังทวีปเอเชียของแมนยูเนื่องจากมองว่ามีแฟนๆที่อยู่นอกเกาะอังกฤษกว่า 40 ล้านคน ขณะที่ของลิเวอร์พูลก็เชื่อน่าจะมีจำนวนแฟนบอลไม่น้อยกว่ากันเท่าไร ปีที่ผ่านมา แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีรายได้ทั้งสิ้น 130 ล้านปอนด์ ในจำนวนนั้นเป็นรายได้จากการขายสินค้าที่ระลึกและเมอร์ชันไดซิ่งต่างๆ 20 ล้านปอนด์ มีกำไร 10-11 ล้านปอนด์ รายได้จากการขายสินค้าหลักๆ จะมาจากสาขาในประเทศอังกฤษ ขณะที่ในเอเชียสัดส่วนรายได้ดังกล่าวยังมีน้อยมาก แค่ 1-2 ล้านปอนด์ เท่านั้น
สื่อผู้ดีอังกฤษวิเคราะห์สถานการณ์การซื้อหุ้นสโมสรลิเวอร์พูลของประเทศไทยอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะสำนักข่าวบีบีซี รายงานว่า หากไทยคิดจะซื้อลิเวอร์พูลเพื่อเหตุผลทางธุรกิจเป็นปัจจัยหนึ่ง โดยเฉพาะเพื่อหวังเปิดและขยายตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ภายใต้สัญลักษณ์ลิเวอร์พูลอาจไม่เป็นไปอย่างที่วาดหวังไว้ เพราะในอดีตที่ผ่านมาสโมสรต่างๆ แม้กระทั่งสโมสรใหญ่อย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด หรืออาร์เซนอล ทำรายได้และกำไรจากสินค้าลิขสิทธิ์น้อยมาก และธุรกิจดังกล่าวก็ไม่ใช้รายได้หลักของสโมสร
อย่างไรก็ตาม หากไทยต้องการทำรายได้จากสิ่งเหล่านี้ก็ต้องมีการขยายฐานผู้ชอบทีมฟุตบอลลิเวอร์พูล ให้มากขึ้น และทำตลาดอย่างจริงจังก็อาจทำให้สินค้าลิเวอร์พูลในภูมิภาคนี้มีรายได้สูงมากขึ้น แต่ก็เป็นเรื่องที่ยากพอสมควร
นางสมรักษ์ โหลทอง กรรมการผู้จัดการ บริษัท วรรคสร โปรโมชั่น จำกัด (มหาชน) ในเครือ บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) ผู้แทนจำน่ายร้านสตาร์ซอคเกอร์ กล่าวว่า กระแสความแรงจากข่าวซื้อหุ้นลิเวอร์พูล ของรัฐบาลไทย ไม่ได้มีผลในการกระตุ้นยอดขายให้สินค้าที่เกี่ยวข้องกับลิเวอร์พูลในร้านให้ขายดีขึ้น
เมื่อเปรียบเทียบยอดขาย ระหว่าง ช่วงก่อนกระแส กับปัจจุบัน สินค้าที่เป็นของทีมลิเวอร์พูล มียอดขายไม่มาก ซึ่งน่าจะเป็นเพราะว่า เด็กก็ยังไม่รู้จักทีมนี้มากนัก และอาจจะเคยเห็นทีมผ่านจอทีวี ผลการสำรวจโพลของสยามกีฬา ในลักษณะของ การเปรียบเทียบระหว่างทีมต่อทีม ลิเวอร์พูล จะมีมากกว่า แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด อย่างไรก็ตาม แฟนของลิเวอร์พูล ยังไม่ค่อยออกมาโชว์ตัวมากนัก เพราะมีสถิติแข่งชนะไม่มาก ตามธรรมชาติของแฟนบอลคนไทยจะสนับสนุนทีมคือ ถ้าทีมฟุตบอลที่ชื่นชอบชนะ จะมีการออกมาแสดงความดีใจ แต่ตอนนี้ ผลงานของ ลิเวอร์พูล ไม่ค่อยดี
“พฤติกรรมของแฟนบอลไทย หากมีประสบการณ์ที่ได้สัมผัสจริงกับทีมฟุตบอลนั้น จะมีผลต่อการนิยมทีมฟุตบอลถึงขั้นคลั่งไคล้ได้ ส่วนปริมาณกลุ่มลูกค้าที่ชอบสะสมคอลเล็คชั่น ยังมีเพียงกลุ่มเล็กๆ ซึ่งอาจจะเป็นเพราะว่าเป็นสินค้ามีราคาสูง”
หากว่า ผลการเจรจาซื้อหุ้น ประสบความสำเร็จ สิ่งที่คากว่าจะได้รับตามมาคือ ประเทศไทยจะได้รับภาพลักษณ์ว่าเป็นประเทศที่ร่ำรวย ส่วนประเทศอังกฤษที่เป็นเจ้าของทีมไม่น่าจะชอบใจ เพราะว่าเป็นทีมดังของประเทศมีผู้ถือหุ้นเป็น ประเทศเล็กที่อยู่ในโลกที่ 3
ลูกค้าของร้านสัดส่วนใหญ่จะเป็นวัยรุ่น ที่ชื่นชอบกีฬาฟุตบอล อายุระหว่าง 12-60 ปี ส่วนสินค้าที่เน้นขายคือ ประเภท ซีดี ไฮไลท์รวมประตู และประวัติของทีมแมนยู อาร์เซนอล และหนังสือกีฬาทั้งหมดในเครือของสยามกีฬา ซึ่งเป็นสินค้าที่ขายดี แต่ของที่ระลึกเป็นสัดส่วนการขายที่น้อยมาก เนื่องจากไม่ใช่ของที่ระลึก ทีมฟุตบอลไทย
ร้านซอคเกอร์ มีสาขา 5 แห่งที่ห้างสรรพสินค้าซีคอนสแควร์ แฟชั่นไอส์แลนด์ เซ็นทรัลลาดพร้าว พันทธ์ทิพย์ และพัทยา มีสินค้าประเภทซีดี ซีวีดี ดีวีดี วีดีโอเทปร้อยละ 50 หนังสือในเครือร้อยละ 35 และของที่ระลึกร้อยละ 15 มียอดขายปีที่ผ่านมา 50 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากซีดี ซีวีดี ดีวีดี วีดีโอเทปกว่าร้อยละ 70 หนังสือในเครือร้อยละ 25 และของที่ระลึกร้อยละ 5
ส่วนการแข่งขันยูโร 2004 กระแสไม่มีผลกับการกระตุ้นยอดขายของร้านมากนัก อาจจะมีรายได้เพิ่มขึ้นจากการกระจายจุดขาย จัดกิจกรรมอีเวนท์ร่วมกับหนังสือพิมพ์ สยามกีฬา ตามห้างสรรพสินค้า เกาะกระแสกีฬา
"ออมสิน" เปิดเว็บไซต์ให้จองหวยหงส์
การออกสลากบำรุงกีฬาเพื่อเป็นช่องทางนำเงินไปซื้อหุ้นสโมสรลิเวอร์พูลหรือหวยหงส์เริ่มเป็นรูปเป็นร่างหลังมีการประชุมร่วมหน่วยงาน ที่เกี่ยวข้อง ตั้งคณะกรรมการทำงานร่วมฯ สมใจนึกระบุให้ออมสินเป็นผู้จัดจำหน่ายเพราะมีประสบการณ์และสาขาทั่วประเทศ ขณะที่กองสลากเป็นผู้กำหนดรูปแบบสลากเพื่อพิมพ์จำหน่าย
ภายหลังการประชุมคณะกรรมการร่วมฯ สมใจนึก เองตระกูล ปลัดกระทรวงการคลัง ในฐานะประธานกรรมการสำนักงานสลากกินแบ่ง กล่าวว่า ได้มีมติให้ดำเนินการจำหน่ายสลากพิเศษเพื่อบำรุงกีฬาโดย ธนาคารออมสินจะเป็นผู้จัดจำหน่าย และไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการออกรางวัล หรือกำหนดวงเงินแต่อย่างใด เนื่องจากมีความพร้อมมากที่สุด มีทั้งประสบการณ์ในการจัดจำหน่าย สลากออมสินพิเศษ ที่มีสำนักงานสาขา กระจายอยู่ทั่วประเทศเกือบ 600 แห่ง
“การจองซื้อสลากพิเศษดังกล่าวจะใช้เว็บไซต์ ของธนาคารออมสินให้ผู้ที่สนใจแสดงความจำนงผ่านทางเว็บไซต์ โดยคาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 10 วัน จะสามารถดำเนินการได้ นอกจากนี้ จะกระจายสลากพิเศษให้กับสำนักงานสลากประมาณ 20% ในการจำหน่าย และคาดว่า จะเปิดจำหน่ายได้หมดในทันที เนื่องจากมีจำนวนจำกัดเพียง 10 ล้านฉบับอย่างไรก็ตามสลากพิเศษดังกล่าวยังได้แถมใบสำแสดงสิทธิในการได้หุ้นสโมสรลิเวอร์พูล”
นอกจากนี้ คณะกรรมการยังมีมติให้สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล กระทรวงการคลัง ไปดำเนินการจดทะเบียนบริษัทเป็นบริษัทมหาชน ซึ่งเงินทุนจดทะเบียนเบื้องต้น 1 ล้านบาท โดยเป็นเงินจากสำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล จากนั้นเมื่อ หารายได้เข้ามาได้ ก็จะเพิ่มทุนจดทะเบียนโดยเป็น ส่วนของสำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล 3 พันล้านบาท และเอกชน 2 พันล้านบาท ส่วนชื่อบริษัทให้การกีฬาแห่งประเทศไทยจะเป็นผู้เลือกเพราะถือว่าเป็นหน่วยงานที่เป็นเจ้าภาพโดยตรง
ปลัดกระทรวงการคลัง ระบุอีกว่า เมื่อจัดตั้งบริษัทและเปิดดำเนินการโดยมีรายได้จากเงิน ปันผลจากการลงทุนในทีมฟุตบอล และรายได้จากการผลิตและจำหน่ายสินค้า ที่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์ ของทีมฟุตบอล รวมถึงกิจการกีฬาอื่นๆ เมื่อดำเนินการไปแล้วหลังจาก 6 เดือน ก็จะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ โดยคาดว่า ราคาพาร์ของหุ้นที่สลากพิเศษสามารถนำไปแลกได้อยู่ที่ 200 บาท หากเข้าตลาดก็คงต้องแตกพาร์เป็น 10 บาท และคาดว่าราคาไอพีโอจะสูงกว่าราคาพาร์ประมาณ 5 เท่า
ส่วนเงินรางวัลสลากพิเศษ แบ่งออก 6 ส่วน ได้แก่ รางวัลที่ 1 มี 1 รางวัล เป็นเงิน 1 พันล้านบาท รางวัลที่ 2 มี 5 รางวัลๆ ละ 200 ล้านบาท รางวัลที่ 3 มี 10 รางวัลๆ ละ 10 ล้านบาท รางวัลที่ 4 มี 100 รางวัลๆ ละ 3 ล้านบาท รางวัลที่ 5 มี 200 รางวัลๆ ละ 1 ล้านบาท และมีรางวัล 4 ตัว 1,000 รางวัลๆ ละ 5 แสนบาท รางวัลเลข 3 ตัว มี 10,000 รางวัลๆ ละ 50,000 บาท ซึ่งรวมเป็นเงินรางวัลทั้งสิ้น 4 พันล้านบาท
นักวิชาการต้านซื้อหุ้นหงส์แดง
ได้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ต่อความพยายาม ของรัฐบาลภายใต้การนำของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ที่จะซื้อหุ้นสโมสร ลิเวอร์พูล โดยเฉพาะกรณีที่ให้การกีฬาแห่งประเทศไทย(กกท.) จัดตั้งบริษัทเพื่อดำเนินการซื้อหุ้นดังกล่าว และมีแนวคิดที่จะออกสลากพิเศษ เพื่อระดมทุนไปใช้ในการซื้อหุ้น
ข้อวิพากษ์ของอาจารย์คณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ซึ่งเห็นว่า การดำเนินการของรัฐบาลขัดรัฐธรรมนูญมาตรา 87 และมาตรา 212 ที่ระบุว่า รัฐต้องสนับสนุนระบบเศรษฐกิจแบบเสรี โดยอาศัยกลไกตลาด กำกับดูแลให้มีการแข่งขันอย่างเป็นธรรม ไม่ประกอบกิจการแข่งขันกับเอกชน เว้นแต่มีความจำเป็นเพื่อประโยชน์ในการ รักษาความมั่นคงของรัฐ รักษาผลประโยชน์ส่วน รวม หรือการจัดให้มีสาธารณูปโภค
อีกทั้งการออกสลากกินแบ่งเพื่อระดมทุนในการซื้อหุ้นลิเวอร์พูลยังขัดกับกฎกระทรวง ฉบับที่ 43 (พ.ศ.2543) ซึ่งออกตามความในพระราชบัญญัติการพนัน พ.ศ.2478 เนื่องจากการออกสลากกินแบ่งพิเศษจะทำได้เฉพาะกรณีการออกสลากเพื่อนำรายได้ไปใช้ในกิจการสาธารณกุศลหรือเพื่อประโยชน์สาธารณะ แต่กรณีนี้เป็นการดำเนินการทางธุรกิจเพื่อแสวงหากำไร
ขณะที่นักกฎหมายบางส่วนก็มองแตกออกไป เสรี สุวรรณภานนท์ ส.ว.กทม. เห็นว่า ไม่น่าจะขัดกับมาตรา 87 และมาตรา 212 เพราะปัจจุบันไม่มีนักธุรกิจไทยรายใดแสดงคามจำนงว่าต้องการจะซื้อหุ้นลิเวอร์พูล ดังนั้นจึงไม่ถือว่ารัฐประกอบกิจการแข่ง กับเอกชน แต่กรณีการออกสลากเพื่อระดมทุนนั้นี้เห็นด้วยว่าขัดกับกฎกระทรวงอย่างชัดเจน
“ทางออกที่ดีที่สุดคือรัฐไม่ควรเข้าไปยุ่งเกี่ยว กับการซื้อหุ้นลิเวอร์พูล และไม่ควรมาระดมทุนจากประชาชน เพราะดูแล้วไม่คุ้มค่ากับการลงทุน อีกทั้งการบริหารงานโดยรัฐมักประสบปัญหาขาดทุนเพราะไม่มีใครรู้สึกถึงความเป็นเจ้าของ” เสรี สุวรรณภานนท์ กล่าว
อย่างไรก็ดี ผู้นำรัฐบาลจะยืนยันว่าสามารถทำได้และไม่ขัดกับกฎหมาย เพราะมีผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายของรัฐบาลพิจารณารายละเอียดแล้ว
ดร. วิษณุ ครืองาม รองนายกรัฐมนตรี มือกฎหมายของรัฐบาลกล่าวว่า กกท.สามารถทำธุรกิจได้เพราะถือเป็นรัฐวิสาหกิจ ซึ่งรัฐบาลมีคณะกรรมการกฤษฎีกาและทีมงานฝ่ายกฎหมาย ติดตามอยู่ และต้องรอให้ข้อตกลงระหว่างไทยและลิเวอร์พูลมีรายละเอียดที่ชัดเจนก่อนจึงจะชี้แจง
ขณะที่ วิชิต ปลั่งศรีสกุล ส.ส.ระบบบัญชีรายชื่อ ในฐานะทีมงานด้านกฎหมายพรรคไทยรักไทย กล่าวว่า การซื้อหุ้นครั้งนี้ไม่ถือว่าการดำเนินการของรัฐบาลก่อให้เกิดความไม่เป็นธรรม ในการแข่งขัน เพราะตอนนี้ไม่มีนักธุรกิจไทยถือหุ้นลิเวอร์พูล และหากบริษัทที่ กกท.จะตั้งขึ้นมาเพื่อดำเนินการซื้อหุ้น มีลักษณะเป็นองค์การมหาชน รัฐบาลก็สามารถออกพระราชกฤษฎีกาเพื่อจัดตั้งองค์กรดังกล่าว โดยไม่ต้องขอความเห็นชอบจากสภา