สื่อนอกเผยโฆษณาทางสื่อออนไลน์ไทยคึกคักสวนกระแสเศรษฐกิจ

รอยเตอร์ - สำนักข่าวต่างชาติรายงานภาคธุรกิจไทยไม่สะทกสะท้านต่อภาวะเศรษฐกิจอันโซเซของประเทศ โดยกำลังอัดฉีดงบประมาณเพิ่มเติมสำหรับทำโฆษณาทางสื่อดิจิตอล ด้วยบริษัทต่างๆ มีเป้าหมายเข้าถึงเหล่าผู้บริโภคผ่านแอปพลิเคชันสมาร์ทโฟน กระดานสนทนาเครือข่ายสังคมออนไลน์และเว็บไซต์แชร์วิดีโอต่างๆ มากขึ้น

รอยเตอร์ระบุว่า สมาคมโฆษณาดิจิตอล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ประมาณการว่าตัวเลขใช้จ่ายด้านโฆษณาทางดิจิตอลในชาติเศรษฐกิจรายใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของอาเซียนในปีนี้ เพิ่มขึ้นถึง 2 ใน 3 แตะระดับ 9,900 ล้านบาท หลังจากมีอัตราเติบโต 44 เปอร์เซ็นต์ และ 53 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2014 และ 2013 ตามลำดับ ขณะที่แนวโน้มระยะสั้นของการโฆษณาทางออนไลน์ก็กระฉับกระเฉงด้วยเหล่าผู้ลงโฆษณาเล็งเป้าหมายไปที่ผู้บริโภคชาวไทยในโลกดิจิตอล

เมื่อเร็วๆ นี้ DAAT ปรับเพิ่มประมาณการณ์การขยายตัวของการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางดิจิตอลเป็น 62 เปอร์เซ็นต์ จากเดิมที่คาดหมายไว้แค่ราวๆ 33 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่สื่อสังคมออนไลน์ชื่อดังอย่างเฟซบุ๊ก และโฆษณาวิดีโอบนยูทิวบ์ของกูเกิล ถือครองส่วนแบ่งรายใหญ่ที่สุดของยอดการใช้จ่ายด้านโฆษณาบนสื่อออนไลน์ของไทย

นอกจากนี้แล้ว รอยเตอร์รายงานด้วยว่า หุ้นเหล่าบริษัทสื่อสารมวลชนใหม่ของไทยต่างก็พากันพุ่งทะยาน ด้วยนักวิเคราะห์คาดหมายว่ารายได้อาจเติบโตสูงสุดถึง 50 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ ยกตัวอย่าวเช่นบริษัท แพลน บี มีเดีย ที่ทะยานขึ้นมากกว่า 2 เท่านับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ สวนทางกับดัชนีสื่ออื่นๆโดยรวมและภาคสิ่งพิมพ์ที่ดำดิ่งลง กลายเป็นหนึ่งในภาคธุรกิจที่เคลื่อนไหวเลวร้ายสุดในตลาดหุ้นไทยในปีนี้

รายงานของรอยเตอร์ระบุว่า โดยรวมแล้วยอดการใช้จ่ายด้านโฆษณาลดลง 2 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 7 เดือนแรก ซึ่งถูกเหนี่ยวรั้งโดยตัวเลขการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร พร้อมอ้างคำสัมภาษณ์กับนายถกล บรรจงรักษ์ นักวิเคราะห์การลงทุนบริษัทหลักทรัพย์ เคเคเทรด ระบุ “คาดหมายว่ายอดการใช้จ่ายด้านโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้หากจีดีพีของประเทศขยายตัว 2.5 เปอร์เซ็นต์ แต่ก็มีความเสี่ยงที่การเติบโตอาจอ่อนแอลง เพราะว่าเศรษฐกิจชะลอตัวเกินคาดหมาย และความไม่แน่นอนทางการเมืองอาจกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาตัดลดงบประมาณการโฆษณา”