การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ตั้งเป้าปี 2568 ผลักดันตลาด "ไทยเที่ยวไทย" ให้มีจำนวนการเดินทางมากถึง 200 ล้านคน-ครั้ง โดยเน้นกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวบ่อยขึ้น แม้ใช้จ่ายน้อย แต่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจได้จริง พร้อมเร่งโปรโมตเมืองรองกว่า 55 แห่ง เพื่อกระจายรายได้สู่ชุมชน แก้ปัญหาเมืองท่องเที่ยวหลักที่รองรับไม่ไหว และสร้างสมดุลการท่องเที่ยวระยะยาว
ทั้งนี้ จากข้อมูลการเดินทาง พบว่านักท่องเที่ยวไทยนิยมเที่ยวในภูมิภาคของตนเอง โดยภาคกลาง และภาคตะวันตก ยังคงมีสัดส่วนการเดินทางสูงสุด ทั้งจากจำนวนประชากรและความสะดวกในการเดินทาง ขณะที่เมืองหลักอย่างกรุงเทพฯ ชลบุรี และกาญจนบุรี ยังคงครองอันดับยอดนิยม ททท. จึงเดินหน้าเชื่อมโยงเส้นทางเมืองหลัก-เมืองรอง เช่น เชียงใหม่–ลำพูน–ลำปาง และภูเก็ต–กระบี่–ตรัง รวมถึงส่งเสริมความร่วมมือระหว่างเมืองรอง เช่น นครพนม–มุกดาหาร และนครศรีฯ–พัทลุง
ขณะที่การท่องเที่ยวเป็นเส้นเลือดใหญ่ของเศรษฐกิจไทย โดยมีส่วนร่วมใน GDP กว่า 50% จึงไม่ต่างจากภาคอุตสาหกรรมไทย พร้อมชูแนวคิด "ประเทศไทยคือโรงงานแห่งการส่งออกการท่องเที่ยว" ต้องขายแพ็กเกจดึงดูดสายตาทั่วโลก และเน้นความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยเป็นจุดแข็งหลักของปี "Amazing Thailand Grand Tourism & Sport Year 2025"
อย่างไรก็ตาม ททท. ยังต้องเผชิญการแข่งขันรุนแรงในภูมิภาค โดยเฉพาะจากจีน และเวียดนาม ที่เร่งพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวและกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศอย่างจริงจัง ขณะที่นักท่องเที่ยวจีนเริ่มเปลี่ยนจุดหมายจากไทยไปเวียดนามมากขึ้น ท่ามกลางต้นทุนค่าตั๋วและเที่ยวบินที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ทำให้ไทยต้องเพิ่มศักยภาพและความแปลกใหม่ เพื่อรักษาความเป็นผู้นำด้านการท่องเที่ยวในเอเชียต่อไป