นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ปีนี้ ททท. ตั้งเป้าในการสร้างรายได้รวมของภาคการท่องเที่ยวไว้อยู่ที่ 3 ล้านล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากตลาดต่างประเทศ 2 ล้านล้านบาท จากเป้าหมายในกรณีดีที่สุด (Best Case) จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยจำนวน 38 ล้านคน แต่จะพยายามขยายให้ได้ 39-40 ล้านคน ตามเป้าหมายเชิงนโยบายของรัฐบาล หรือเป็นการเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 10% จากฐาน 35.54 ล้านคนเมื่อปี 2567 ที่ผ่านมา ส่วนรายได้ของตลาดไทยเที่ยวไทย ตั้งเป้าหมายสร้างรายได้ไว้ที่ 1 ล้านล้านบาท จากจำนวนนักท่องเที่ยวคนไทยเดินทาง 200-220 ล้านคน-ครั้ง
ทั้งนี้ วางเป้าหมายสร้างรายได้รวมการท่องเที่ยวในปีนี้ที่ 3 ล้านล้านบาท โดย 5 อันดับแรกของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีแนวโน้มเดินทางเข้าไทยสูงสุดในปีนี้ ได้แก่
อันดับ 1 จีน คาดการณ์ไว้ที่จำนวน 8 ล้านคน อันดับ 2 มาเลเซีย 5.5 ล้านคน อันดับ 3 อินเดีย 2.5 ล้านคน ซึ่งมีปัจจัยบวกจากการเติบโตของปริมาณเที่ยวบิน อันดับ 4 เกาหลีใต้ 2 ล้านคน อันดับ 5 รัสเซีย ประมาณ 1.92 ล้านคน
ขณะที่ปัจจัยที่น่ากังวลของภาคการท่องเที่ยวไทย คือปัจจัยที่ไม่สามารถป้องกันหรือควบคุมได้ อาทิ ภัยพิบัติ สภาพอากาศ โรคระบาด ปัญหาภูมิรัฐศาสตร์จากความขัดแย้งระหว่างประเทศ ซึ่งต้องคอยบริหารความเสี่ยงในแต่ละตลาดเพื่อให้ได้จำนวนนักท่องเที่ยวและรายได้ไปถึงเป้าหมายปีนี้