วันนี้ (15 ธ.ค.) บริษัท ดอยคำ ผู้ผลิตน้ำผลไม้พร้อมดื่ม หนึ่งในตลาดน้ำผลไม้ที่เผชิญภาวะหดตัวอย่างต่อเนื่อง จากมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท เหลือ 8.6 พันล้านบาท ภายในปี 2564 จากปัจจัยการชะลอตัวเศรษฐกิจ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองว่าน้ำผลไม้เป็นเครื่องดื่มที่ให้น้ำตาลสูง ไม่ตอบโจทย์ในด้านความเฮลท์ตี้ ทำให้ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ แตกไลน์สู่ตลาดสมุนไพร เสริมความแกร่งธุรกิจ เพื่ออุดรอยรั่วน้ำผลไม้ที่มีแนวโน้มอยู่ในช่วงขาลง
นายพิพัฒพงศ์ อิศรเสนา ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจน้ำผลไม้พร้อมดื่มแบรนด์ดอยคำ เปิดเผยว่า ภาพรวมดอยคำในปี 2564 มีการปรับแผนรอบด้าน หลังจากช่วงครึ่งปีแรกตลาดน้ำผลไม้ซบเซาจนยอดขายลดลงราว 10% ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ช่วงครึ่งปีหลังนี้ จึงได้ทำยุทธศาสตร์ใหม่ เน้นการเคลื่อนตัวเข้าหากลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นช่วงทางออนไลน์ การสื่อสารการตลาดในรูปแบบผสมผสานระหว่างสื่อเก่าและสื่อใหม่ ทำให้ยอดขายตั้งแต่เดือนกรกฎาคม เป็นต้นมา ปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มโปรดักต์ฮีโร่ เช่น น้ำมะเขือเทศ น้ำผึ้ง ที่เติบโตในระดับดับเบิลดิจิต สวนทางกับภาพรวมตลาดที่ยังคงหดตัวลง
อย่างไรก็ดี เพื่อสร้างการเติบโตนั้น ดอยคำได้เริ่มแตกไลน์สู่สินค้าสมุนไพรไทยมากขึ้น โดยได้ทำซอฟต์ลอนช์ผลิตภัณฑ์ยาฟ้าทะลายโจรในรูปแบบสารสกัด ชูจุดเด่นปริมาณสารแอนโดรกราไฟไลต์ 20 มก. มีให้เลือก 2 ขนาด ได้แก่ ขนาดบรรจุ 10 แคปซูล ราคา 79 บาท เน้นความสะดวกพกพาง่าย และขนาดบรรจุ 50 แคปซูล ราคา 390 บาท สำหรับกลุ่มครอบครัว นำร่องตีตลาด สอดรับเทรนด์การหันมาบริโภคสมุนไพรในผู้บริโภค ซึ่งมีตัวแปรสำคัญจากการแพร่ระบาดโควิด
นายพิพัฒพงศ์ อิศรเสนา ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจน้ำผลไม้พร้อมดื่มแบรนด์ดอยคำ เปิดเผยว่า ภาพรวมดอยคำในปี 2564 มีการปรับแผนรอบด้าน หลังจากช่วงครึ่งปีแรกตลาดน้ำผลไม้ซบเซาจนยอดขายลดลงราว 10% ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ช่วงครึ่งปีหลังนี้ จึงได้ทำยุทธศาสตร์ใหม่ เน้นการเคลื่อนตัวเข้าหากลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นช่วงทางออนไลน์ การสื่อสารการตลาดในรูปแบบผสมผสานระหว่างสื่อเก่าและสื่อใหม่ ทำให้ยอดขายตั้งแต่เดือนกรกฎาคม เป็นต้นมา ปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มโปรดักต์ฮีโร่ เช่น น้ำมะเขือเทศ น้ำผึ้ง ที่เติบโตในระดับดับเบิลดิจิต สวนทางกับภาพรวมตลาดที่ยังคงหดตัวลง
อย่างไรก็ดี เพื่อสร้างการเติบโตนั้น ดอยคำได้เริ่มแตกไลน์สู่สินค้าสมุนไพรไทยมากขึ้น โดยได้ทำซอฟต์ลอนช์ผลิตภัณฑ์ยาฟ้าทะลายโจรในรูปแบบสารสกัด ชูจุดเด่นปริมาณสารแอนโดรกราไฟไลต์ 20 มก. มีให้เลือก 2 ขนาด ได้แก่ ขนาดบรรจุ 10 แคปซูล ราคา 79 บาท เน้นความสะดวกพกพาง่าย และขนาดบรรจุ 50 แคปซูล ราคา 390 บาท สำหรับกลุ่มครอบครัว นำร่องตีตลาด สอดรับเทรนด์การหันมาบริโภคสมุนไพรในผู้บริโภค ซึ่งมีตัวแปรสำคัญจากการแพร่ระบาดโควิด
