นายดิษฐนพ วัธนเวคิน นักวิเคราะห์การลงทุน บริษัทหลักทรัพย์ เคเคเทรด จำกัด เปิดเผยว่า เม็ดเงินโฆษณารวมในเดือน ก.ย. ปรับตัวลง 11% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 มาอยู่ที่ 8,700 ล้านบาท สวนทางกับดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ฟื้นตัวต่อเนื่อง 4 เดือน และรวม 9 เดือนแรกของปี 2557 เม็ดเงินโฆษณาหดตัว 9% มีมูลค่ารวม 76,000 ล้านบาท โดยในเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา สื่อทีวีที่ไม่ใช่เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียมและทีวีดิจิตอล ที่ถือเป็นสื่อหลักโฆษณาหดตัวหนัก 10% อยู่ที่ 5,309 ล้านบาท ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตกลับมีเม็ดเงินโฆษณาเติบโต 25% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
อย่างไรก็ตาม จากสถานการณ์ดังกล่าว คาดว่าเม็ดเงินโฆษณา เริ่มไหลออกจากสื่อเดิมไปยังสื่อใหม่ เช่น ทีวีดาวเทียม ทีวีดิจิตอล โซเซียลมีเดีย ที่ราคาถูกกว่า และเข้าถึงผู้บริโภคมากกว่า และบางส่วนอาจเกิดจากการชะลอใช้งบ โฆษณาช่อง 3 ที่ก่อนหน้านี้เสี่ยงจอดำบนโครงข่ายดาวเทียม เคเบิล ทั้งนี้ หากวัดจากยอดใช้งบโฆษณา จาก 3 บริษัทผู้ซื้อสื่อรายใหญ่ ได้แก่ กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย พีแอนด์จี และบริษัท ไบเออร์ สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด (นีเวีย) หดตัว 10-30% เมื่อเทียบกับปี 2556
"คาดว่าหลังจากประชาชนได้รับคูปองทีวีดิจิตอล 8.7 ล้านฉบับ หรือ 38% ของครัวเรือนทั่ว ประเทศ จะทำให้ผู้ประกอบการสิน ค้าและบริการหันมาใช้งบโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลมากขึ้น เพราะอัตราค่าโฆษณาต่ำกว่าทีวีอนาล็อกถึง 10 เท่าตัว ทำให้เงินโฆษณาสื่อทีวีดิจิตอลในไตรมาส 4/2557 จะโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยมองหุ้นที่มีโอกาสประสบความสำเร็จในธุรกิจทีวีดิจิตอล ได้แก่ อาร์เอส, เวิร์คพอยท์, เนชั่น และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่" นายดิษฐนพกล่าว
อย่างไรก็ตาม จากสถานการณ์ดังกล่าว คาดว่าเม็ดเงินโฆษณา เริ่มไหลออกจากสื่อเดิมไปยังสื่อใหม่ เช่น ทีวีดาวเทียม ทีวีดิจิตอล โซเซียลมีเดีย ที่ราคาถูกกว่า และเข้าถึงผู้บริโภคมากกว่า และบางส่วนอาจเกิดจากการชะลอใช้งบ โฆษณาช่อง 3 ที่ก่อนหน้านี้เสี่ยงจอดำบนโครงข่ายดาวเทียม เคเบิล ทั้งนี้ หากวัดจากยอดใช้งบโฆษณา จาก 3 บริษัทผู้ซื้อสื่อรายใหญ่ ได้แก่ กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย พีแอนด์จี และบริษัท ไบเออร์ สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด (นีเวีย) หดตัว 10-30% เมื่อเทียบกับปี 2556
"คาดว่าหลังจากประชาชนได้รับคูปองทีวีดิจิตอล 8.7 ล้านฉบับ หรือ 38% ของครัวเรือนทั่ว ประเทศ จะทำให้ผู้ประกอบการสิน ค้าและบริการหันมาใช้งบโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลมากขึ้น เพราะอัตราค่าโฆษณาต่ำกว่าทีวีอนาล็อกถึง 10 เท่าตัว ทำให้เงินโฆษณาสื่อทีวีดิจิตอลในไตรมาส 4/2557 จะโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยมองหุ้นที่มีโอกาสประสบความสำเร็จในธุรกิจทีวีดิจิตอล ได้แก่ อาร์เอส, เวิร์คพอยท์, เนชั่น และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่" นายดิษฐนพกล่าว
