ตลาดชาเขียวกลับมาคึกคักอีกครั้งด้วยเซ็กเมนต์ชาระดับพรีเมียม ที่สร้างสีสันให้ตลาด ด้วยกระแสรักสุขภาพของคนไทยที่ทำให้ตลาดนี้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งผู้เล่นในตลาดต่างส่งนวัตกรรมใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอ
เมื่อปี 2562 ที่ผ่านมาในฐานะเจ้าตลาดชาเขียวในประเทศไทย โออิชิได้สร้างปรากฎการณ์ให้ตลาดชาเขียวระดับพรีเมียมด้วยการเปิดตัว "โออิชิ โกลด์" มาพร้อมกับ 2 รสชาติ "โออิชิ โกลด์ เก็นไมฉะ" และ "โออิชิ โกลด์ คาบูเซฉะ" เรียกว่าเป็นการตอบรับเทรนด์ดูแลสุขภาพได้อย่างดี
ในปีนี้ โออิชิ โกลด์ ได้เดินหน้าบุกตลาดชาเขียวพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัว "โออิชิ โกลด์ เกียวคุโระ" ต้องบอกว่ากลยุทธ์ในครั้งนี้มีความแตกต่าง และน่าสนใจอยู่ไม่น้อย เริ่มต้นจากการสร้างความแตกต่างในตลาดด้วยชา “เกียวคุโระ” ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นที่สุดของชาระดับพรีเมียมและเป็นชาหายาก
โดยมีกระบวนการผลิตที่พิถีพิถัน ตั้งแต่การคัดเฉพาะสามยอดอ่อนใบชาต้นฤดูเก็บเกี่ยวแรกของปี หลังจากการคลุมต้นชาด้วยตาข่ายดำนานกว่า 3 สัปดาห์ จากนั้นนำมานวดและม้วนด้วยมืออย่างบรรจง
นอกจากใบชาจะมีรสสัมผัส “อูมามิ” ที่เป็นเอกลักษณ์แล้วยังมาพร้อมกับคุณประโยชน์จากสารคาเทชิน ที่ช่วยต้านอนุมูลอิสระ และแอลธีอะนีน ที่ช่วยให้รู้สึกผ่อนคลายอีกด้วย
โออิชิ ได้เปิดตัว โออิชิ โกลด์ เกียวคุโระ อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนมกราคม 2563 ที่ผ่านมา พร้อมกับพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต "เป๊ก ผลิตโชค อายนบุตร" งานนี้พลิกบทบาทสู่มาด "ซามูไรนักรบ" ที่ไม่เคยมีใครได้เห็นมาก่อน เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวความพิเศษของชาเกียวคุโระได้อย่างถึงใจ งานนี้ เอ็กซ์คลูซีฟ เฉพาะแฟนคลับที่ร่วมกิจกรรมเท่านั้น
งานนี้ โออิชิ โกลด์ ยังมอบของพรีเมียมสุด เอ็กซ์คลูซีฟ ไม่ว่าจะเป็น Photo Book เบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณาของเป๊ก ผลิตโชค และบัตรโดยสาร MRT Limited Edition นอกจากนี้ หน้างานยังมีการประมูลเพื่อให้สิทธิในการเลือกที่นั่งที่ดีที่สุดกับผู้ที่มียอดซื้อสูงสุดอีกด้วย เรียกว่าแฟนคลับของเป๊ก ผลิตโชคต่างฟินไปตาม ๆ กัน
ในส่วนของการสื่อสารการตลาด ยุคนี้ต้องมีภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ แต่จะทำเพียงแค่เรื่องเดียวคงไม่เพียงพอ ครั้งนี้โออิชิจึงจัดเต็มถึง 4 เวอร์ชั่น เป็นการจะเล่าเรื่องราวของสุดยอดชาเขียวที่มีขั้นตอนตั้งแต่การปลูกจนถึงกรรมวิธีที่ซับซ้อนนั้น ไม่ใช่เรื่องง่าย เป็นการถ่ายทอดให้ผู้ชมรู้จักชาเกียวคุโระมากขึ้น โดยที่ 4 เวอร์ชั่นนั้นจะมีการเน้นจุดขายของสินค้าที่แตกต่างกันออกไป ทำให้ผู้ชมไม่เบื่อ แต่ยังได้ความรู้เกี่ยวกับชาเขียวระดับพรีเมียมที่ครบถ้วนอีกด้วย
การรุกตลาดพรีเมียมของโออิชิ โกลด์ เกียวคุโระเรียกว่าสร้างสีสันให้กับตลาดชาเขียวเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะตลาดชาเขียวพรีเมี่ยมที่มีการเติบโตมากถึง 30% มีมูลค่าทางการตลาดถึง 1,200 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วน 10% ของตลาดชาเขียว(ข้อมูลในช่วงเดือน ต.ค. 2561- ก.ย. 2562)
แต่สิ่งที่ทำให้โออิชิ โกลด์ เกียวคุโระ ประสบความสำเร็จคือกลยุทธ์ที่แปลกใหม่ พร้อมสร้างความเคลื่อนไหวใหม่ๆ ให้ตลาด อีกทั้งยังตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด เรียกว่าปีนี้จะเป็นอีกปีทองของวงการชาเขียวอีกแน่นอน
