การท่องเที่ยวสิงคโปร์ จับมือคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจสิงคโปร์ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ ภายใต้แนวคิด “Passion Made Possible: ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์”
การท่องเที่ยวสิงคโปร์ (Singapore Tourism Board - STB) และคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจสิงคโปร์ (Singapore Economic Development Board - EDB) ร่วมกันเปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหม่ ภายใต้แนวคิด “Passion Made Possible: ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์” เพื่อส่งเสริมประเทศสิงคโปร์ในตลาดต่างประเทศ ทั้งในด้านการท่องเที่ยวและการทำธุรกิจ การเปิดตัวแบรนด์ดังกล่าว นำโดย นายเอส อิสวาราน (S. Iswaran) รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการค้าและอุตสาหกรรมสิงคโปร์ ร่วมด้วย กระทรวงสารสนเทศและสื่อสารแห่งสิงคโปร์ (MCI) โดยการร่วมมือกันในครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญในการสื่อสารถึงความคิดและทัศนคติที่มีความเฉพาะตัวของสิงคโปร์ ในฐานะที่เป็นประเทศซึ่งเต็มไปด้วยจิตวิญญาณแห่งความมุ่งมั่นตั้งใจ และกล้าที่จะแสวงหาความเป็นไปได้ใหม่ๆ และการสร้างสรรค์สิ่งใหม่อย่างต่อเนื่อง
ตลอดระยะเวลากว่า 50 ปีที่ผ่านมา สิงคโปร์ได้สร้างชื่อเสียงในฐานะศูนย์กลางด้านธุรกิจและการท่องเที่ยวระดับโลก โดยได้รับการยอมรับทั้งในด้านโครงสร้างพื้นฐานที่มีคุณภาพ ความปลอดภัย ความมั่นคง ความเชื่อมโยงกันในทุกภาคส่วน และความง่ายต่อการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม สภาวะการแข่งขันจากประเทศต่างๆ ทั่วโลกในการดึงดูดนักท่องเที่ยวและการลงทุนมีความเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงภูมิทัศน์ของสื่อมวลชนในปัจจุบันก็มีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น ขณะที่นักท่องเที่ยวก็ความเฉลียวฉลาดมากขึ้นในการตัดสินใจในเรื่องต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง พร้อมกับเริ่มมองหาโอกาสในการดื่มด่ำไปกับวัฒนธรรมท้องถิ่น และสร้างสัมพันธ์กับสถานที่ที่ไปเยือนในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้านผู้ดำเนินธุรกิจระหว่างประเทศก็มีความต้องการที่จะสร้างวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ดังนั้น แบรนด์ใหม่ที่เกิดจากการร่วมมือในครั้งนี้ จึงมีจุดมุ่งหมายเพื่อการสื่อสารถึงคุณค่าของสิงคโปร์ ผ่านการตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักท่องเที่ยวและบริษัทต่างๆ รวมทั้งช่วยให้สิงคโปร์โดดเด่นมากยิ่งขึ้นบนเวทีต่างประเทศ
นายไลเนิล โยว ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่า “Passion Made Possible จะทำให้เราสามารถบอกเล่าเรื่องราวของสิงคโปร์ได้มากกว่าด้านการท่องเที่ยว อีกทั้งยังแสดงออกถึงจิตวิญญาณ และทัศนคติของผู้คนและประเทศของเราที่ไม่เคยหยุดนิ่ง แบรนด์ของเราจะไม่ได้เป็นเพียงแค่การอธิบายถึงสิงคโปร์อย่างตรงไปตรงมาอีกต่อไป แต่แบรนด์ใหม่นี้ ได้สร้างขึ้นจากมรดกอันยาวนาน คุณลักษณะอันโดดเด่นของประเทศ และสิ่งที่เรายึดมั่นต่อผู้คนของเราเสมอมา ทั้งนี้ เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์นี้จะยังคงเชื่อมโยงเราเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแข็งแรงขึ้น เพื่อที่เราจะยังคงอยู่ในหัวใจและความคิดของพวกเขาเสมอ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้คิดถึงเรื่องการท่องเที่ยวในขณะนั้นอยู่ก็ตาม”
ดร. เบย์ ซวอน จิน ประธานคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจสิงคโปร์ เสริมว่า “สิงคโปร์กำลังเปลี่ยนจากการเป็นประเทศที่ขับเคลื่อนโดยการลงทุนเป็นหลัก สู่การเป็นประเทศที่นำหน้าด้วยนวัตกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรท้องถิ่นและองค์กรระหว่างประเทศที่กำลังมองหาวิธีการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ การให้บริการ และโซลูชั่นใหม่ๆ ที่จะทำให้องค์กรของพวกเขาแข็งแกร่งและสร้างผลกระทบได้มากขึ้นในทวีปเอเชีย นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมในการส่งสัญญาณที่ชัดเจนขึ้นว่าองค์กรต่างๆ สามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้สำเร็จที่สิงคโปร์ ที่ซึ่งจะช่วยให้องค์กรเหล่านั้นเปลี่ยนความเป็นไปได้ให้กลายเป็นความจริงในที่สุด สิ่งที่ทำให้ประเทศสิงคโปร์ และชาวสิงคโปร์เดินทางมาสู่จุดนี้ได้ คือการที่พวกเราก้าวข้ามขีดจำกัดของความเป็นไปได้ และไม่ยอมให้ข้อจำกัดใดๆ มาขัดขวางเราได้”
ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์
ในการพัฒนาแบรนด์ใหม่ให้เกิดขึ้น การท่องเที่ยวสิงคโปร์ (Singapore Tourism Board - STB) และ คณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจสิงคโปร์ (Singapore Economic Development Board - EDB) ได้เริ่มดำเนินการสำรวจ ทั้งเชิงปริมาณและคุณภาพ กับกลุ่มตัวอย่าง 4,500 คน ถึงความหมายของสิงคโปร์ โดยกลุ่มตัวอย่างมาจากทั้งประชาชนทั่วไป รวมถึงผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมต่างๆ และกลุ่มเป้าหมายทั้งที่อยู่ในสิงคโปร์ และในประเทศต่างๆ อีก 10 ประเทศ โดยผู้เข้ารับการสำรวจมีความเห็นว่า แนวคิดเรื่อง “ความมีใจรักกับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง (Passion)” และ “ความเป็นไปได้ (Possibilities)” คือสิ่งที่สะท้อนจิตวิญญาณของสิงคโปร์ดีที่สุด โดย “ความเป็นไปได้” นั้นสื่อถึงสิงคโปร์ในฐานะจุดมุ่งหมายในการเดินทาง ส่วน “Passion” ก็คือแรงผลักดันให้สิ่งเหล่านั้นเป็นไปได้
“Passion Made Possible: ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์” จึงถือกำเนิดขึ้นเพื่อเสนอความเป็นจิตวิญญาณของประเทศสิงคโปร์ในรูปแบบที่สร้างความใกล้ชิด ความผูกพัน และการเลือกสิงคโปร์เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่ง เมื่อนึกถึงสถานที่ท่องเที่ยว หรือสถานที่ที่ต้องการลงทุน แนวคิดเรื่อง ‘Passion’ และ ‘Possibilities’ ที่ซึมซับอยู่ในประวัติความเป็นมาของสิงคโปร์ และฝังอยู่ในจิตวิญญาณของประเทศ ได้ถูกบอกเล่าผ่านเรื่องราวต่างๆ โดย Passion Made Possible คือศูนย์รวมของประวัติความเป็นมาและความมุ่งมั่นในการเติมเต็ม ‘Passion’ พร้อมทั้งสร้างความเป็นไปได้ใหม่ๆ ให้กับผู้มาเยือนอยู่เสมอ ด้วยการจับจิตวิญญาณของสิงคโปร์ แบรนด์ใหม่นี้จะกระตุ้นให้ชาวสิงคโปร์ร่วมกันสร้างความใกล้ชิดและความผูกพันระหว่างกัน สำหรับนักท่องเที่ยวและธุรกิจต่างๆ แบรนด์นี้จะช่วยตอกย้ำสิงคโปร์ในฐานะตัวเลือกอันดับหนึ่งของการเป็นทั้งจุดหมายด้านการท่องเที่ยวและการลงทุน
แบรนด์อันเป็นหนึ่งเดียวกัน เพื่อนำเสนอสิงคโปร์ให้โลกได้รู้จัก
ด้วยวิธีการสื่อสารที่เปลี่ยนไปจากแนวคิดของแบรนด์ก่อนหน้านี้ของทาง STB (YourSingapore) และ EDB (Future Ready Singapore) ‘Passion Made Possible: ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์’ นำเสนอความเป็นสิงคโปร์ที่เป็นมากกว่าการเป็นจุดหมายการท่องเที่ยวและการทำธุรกิจ แต่แบรนด์ดังกล่าวจะมอบโอกาสและพื้นที่สำหรับชาวสิงคโปร์ในการแสดงออกถึงจิตวิญญาณที่เต็มไปด้วยพลังและความกล้าให้โลกได้รับรู้ พร้อมทำหน้าที่เป็นแบรนด์ที่แสดงถึงความเป็นหนึ่งเดียวกันของสิงคโปร์บนเวทีต่างประเทศด้วยเช่นกัน ดังนั้น นอกเหนือจาก STB และ EDB แบรนด์ดังกล่าวจะถูกนำไปใช้ในคณะกรรมการและหน่วยงานอื่นๆ ที่อยู่ภายใต้กระทรวงการค้าและอุตสาหกรรมของสิงคโปร์ (MTI) พร้อมทั้งถูกนำไปใช้ในแคมเปญการตลาดและงานแสดงต่างๆ ในตลาดต่างประเทศ
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
สามารถส่งข้อมูลข่าวสารด้านการท่องเที่ยว-อาหารมาได้ที่ กอง บก.ข่าวท่องเที่ยว แฟกซ์ 0-2629-4467 อีเมล์ travel_astvmgr@hotmail.com
