เที่ยวไทยหัวใจใหม่ ไปด้วยกัน ด้วยหัวใจ

จากทิศทางการท่องเที่ยวโลกยุคใหม่ที่เปลี่ยนไป หันมาเน้นในเรื่องการท่องเที่ยวควบคู่ไปกับการเรียนรู้ และการใส่ใจในธรรมชาติสิ่งแวดล้อมกันเป็นพิเศษ ดังตัวอย่าง

พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวทั่วโลกจำนวนมากต่างตระหนักถึงเรื่องสิ่งแวดล้อมเป็นพิเศษ มีการแสวงหาแหล่งท่องเที่ยวที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวยุโรป ส่วนใหญ่ เลือกที่จะใช้บริษัทนำเที่ยว โรงแรมที่พัก ที่ให้บริการที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งแนวโน้มนี้ได้เริ่มกระจายไปยังนักท่องเที่ยวในภูมิภาคอื่นๆเพิ่มมากขึ้น

เรื่องนี้ทำให้ทางการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.)ปรับแนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวใหม่ ด้วยการชูแคมเปญ“เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน” ขึ้นมา

นายประกิตติ์ พิริยะเกียรติ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. เปิดเผยว่า จากเหตุการณ์ภัยพิบัติทางธรรมชาติและปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ถือเป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นถึงว่าทุกคนจะต้องเริ่มต้นที่จะหันมาใส่ใจธรรมชาติอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่เพียงการทำเพื่อเป็นกระแสเท่านั้นแต่จะต้องเริ่มทำอย่างจริงจัง

โดยเขาได้กล่าวถึงโครงการ“เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน”ว่า เป็นการรณรงค์สร้างวัฒนธรรมทางการท่องเที่ยวแบบใหม่ สู่การท่องเที่ยวที่ยั่งยืน และปรับเปลี่ยนทัศนคตินักท่องเที่ยวให้หันมาเที่ยวเชิงอนุรักษ์ เที่ยวอย่างมีความรู้ มีจิตสำนึก รับผิดชอบต่อสังคมส่วนรวมและสิ่งแวดล้อม

สำหรับการเที่ยวหัวใจใหม่นี้ ททท.เน้นการเที่ยว แบบ 5 คุณค่าคือ สำนึก - สร้างสรรค์ - ด้วยกัน - เข้าใจ - ด้วยหัวใจ โดยวางแผนแคมเปญไว้ในยะยาว 3 ปี เริ่มตั้งแต่ปีนี้-ปี 2556

เริ่มจากปีนี้(2554) จะเน้นการท่องเที่ยวแบบ “ด้วยกัน” + “ด้วยหัวใจ” เป็นหลัก คือ การไปท่องเที่ยวด้วยความรัก ความปรารถนาดี ความผูกพัน ความหวงแหน ทำให้หัวใจรักในการอนุรักษ์เห็นคุณค่า เคารพในสถานที่ท่องเที่ยวนั้นๆ เสริมสร้างความผูกพันและสามัคคีระหว่างกันทุกภาคส่วน

ส่วนปี 2555 เน้นไปที่การสร้าง “สำนึก”+“สร้างสรรค์” เพื่อให้นักท่องเที่ยวเกิดจิตสำนึกรับผิดชอบต่อส่วนรวม รู้คุณค่าของสิ่งแวดล้อม พร้อมเกิดการสร้างสรรค์ในมุมมองใหม่ๆ ที่ได้จากการท่องเที่ยว

ปี 2556 เน้นความ “เข้าใจ” เพื่อให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวด้วยความเข้าใจ เกิดการเรียนรู้ เกิดประสบการณ์ใหม่ๆ เข้าใจถึงคุณค่าสิ่งล้ำค่าของประเทศ ทั้งขนบธรรมเนียม ประเพณี วัฒนธรรม ความเป็นอยู่ สิ่งแวดล้อมที่แตกต่างกัน อันนำมาสู่การท่องเที่ยวยั่งยืนต่อไป

อย่างไรก็ตามด้วยความที่ทุกวันนี้หลายๆภาคส่วนทางการท่องเที่ยวของบ้านเรา ยังคงเน้นการท่องเที่ยวเชิงตัวเลข เอาแต่ประโยชน์ของตัวเองเป็นที่ตั้ง โดยไม่คำนึงถึงผลกระทบต่อธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม และผลเสียในด้านอื่นๆที่ตามมา ทำให้โครงการนี้เป็นดังหนังชีวิตที่ต้องดูกันยาวๆว่า จะประสบผลมาก-น้อยแค่ไหน