เซ็นทรัลพัฒนา ตอกย้ำเกมการตลาดเชิงรุก คว้า 5 รางวัลจากเวที Marketing Excellence Awards 2026 โดย “Central Park” และ “Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld” คว้า 2 รางวัล Gold ขณะที่ The 1 BIZ และกลยุทธ์ Search Marketing คว้าอีก 3 รางวัล สะท้อนการใช้ Data–Insights ผสานความคิดสร้างสรรค์และพันธมิตร ขยายฐานลูกค้าและนักท่องเที่ยวทั่วโลก
รายงานข่าวจาก บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN เปิดเผยว่า CPN หลังคว้า 5 รางวัลจากเวที Marketing Excellence Awards 2026 ซึ่งจัดโดย MARKETING-INTERACTIVE เวทีที่มอบรางวัลให้กับผลงานด้านการตลาดที่โดดเด่นในประเทศไทย โดยมี 2 รางวัลระดับ Gold จากผลงานการเปิดตัว “Central Park” และแคมเปญ “Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld” พร้อมอีก 3 รางวัลระดับ Silver และ Bronze จากการใช้ Data และ Search Marketing ขับเคลื่อนธุรกิจ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา Chief Marketing Officer บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPNกล่าวว่า ความสำเร็จดังกล่าวมาจากการทำงานของทีมการตลาดที่นำข้อมูลมาพัฒนาเป็น Insights ผสานกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และความร่วมมือกับพันธมิตร เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ ตั้งแต่การเปิดตัวแลนด์มาร์กระดับโลก ไปจนถึงการใช้ Search Marketing เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ
สำหรับ Central Park คว้ารางวัล Gold สาขา Excellence in Launch Marketing จากแนวคิด “Here for Bangkok” ซึ่งวางการเปิดตัวโครงการในฐานะการสร้าง Destination ใหม่ของกรุงเทพฯ มากกว่าการทำตลาดเฉพาะช่วงเปิดโครงการ โดยเชื่อม Retail, Culinary, Culture, Wellness และ Park เข้ากับวิถีชีวิตคนเมือง
กลยุทธ์ดังกล่าวถูกต่อยอดผ่านกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับชุมชนและพื้นที่โดยรอบ ทั้ง “Conversation Chair” ในสวนลุมพินี สิทธิพิเศษ “Hello Neighbor!” สำหรับคนในย่าน และแคมเปญ “Neighborhood Soul” รวมถึงการเปิด Roof Park สวนลอยฟ้าใจกลางเมือง โดยในช่วง Grand Opening 4 วัน มีผู้เข้าใช้บริการสูงกว่าเป้าหมาย 114%
ขณะที่ “Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld” คว้ารางวัล Gold สาขา Excellence in Sponsorship Activation จากการยกระดับการทำ Sponsorship ให้เป็น Integrated Activation Platform ที่เชื่อมประสบการณ์ของผู้บริโภค ธุรกิจ และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน โดยแคมเปญสร้าง 429 ล้าน Impressions และ 24.9 ล้าน Engagements พร้อมผลักดันยอดขายร้านค้าเติบโต 10% ตอกย้ำบทบาทของ centralwOrld ในฐานะ Global Festive Destination
ด้านการใช้ข้อมูลเพื่อสร้างการเติบโตให้พันธมิตร ผลงาน “The 1 BIZ, Marketing Intelligence Solutions” คว้า 2 รางวัล ได้แก่ Silver สาขา Excellence in Marketing Transformation และ Bronze สาขา Excellence in B2B MarketingThe 1 BIZ เชื่อมต่อแบรนด์พันธมิตรกับฐานสมาชิก The 1 กว่า 23 ล้านคน พร้อมนำข้อมูลและระบบ CRM มาช่วยให้แบรนด์วิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าและวางแผนการตลาดได้แม่นยำขึ้น โดยในปี 2025 มีแบรนด์เข้าร่วมกว่า 1,400 แบรนด์ ครอบคลุมร้านค้ากว่า 3,000 แห่งทั่วประเทศ
การขยาย Ecosystem ดังกล่าวช่วยให้ยอดขายผ่านระบบเติบโตจาก 1,000 ล้านบาทในปี 2022 เป็น 10,000 ล้านบาทในปี 2025 หรือเพิ่มขึ้น 10 เท่า สะท้อนการขยับบทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาจากผู้พัฒนาและบริหารพื้นที่ค้าปลีก ไปสู่การเป็นพันธมิตรด้านการเติบโตให้กับแบรนด์ใน Ecosystem
ขณะเดียวกัน เซ็นทรัลพัฒนายังคว้า Silver Award สาขา Excellence in Search Marketing จากผลงาน Integrated Search Strategy for International Tourist Acquisition ซึ่งนำ Search Marketing มาใช้เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ความต้องการของนักท่องเที่ยวแบบเรียลไทม์
กลยุทธ์ดังกล่าวครอบคลุมศูนย์การค้าหลัก 9 แห่งใน 6 จุดหมายปลายทางทั่วประเทศ อาทิ centralwOrld, Central Phuket, Central Pattaya, Central Chiangmai และ Central Samui โดยวิเคราะห์พฤติกรรมการค้นหาตามจุดหมายปลายทาง สัญชาติ และฤดูกาล เพื่อนำมาปรับคีย์เวิร์ด คอนเทนต์ Landing Page และประสบการณ์การสื่อสารให้เหมาะกับนักท่องเที่ยวแต่ละตลาด
ผลจากกลยุทธ์ดังกล่าวทำให้ Qualified Tourist Traffic เติบโต 3.9% และสร้างทราฟฟิกจากนักท่องเที่ยวรวมสูงเป็นประวัติการณ์กว่า 70 ล้านครั้ง ในปี 2025 ขณะที่ยอดใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวเติบโตมากกว่า 76%
ความสำเร็จจากทั้ง 5 รางวัลจึงสะท้อนทิศทางการตลาดของเซ็นทรัลพัฒนาที่นำ Data–Insights–Creativity และ Partnership มาเชื่อมต่อธุรกิจใน Ecosystem ตั้งแต่การสร้างแลนด์มาร์ก การสร้างประสบการณ์ การเพิ่มมูลค่าให้พันธมิตร ไปจนถึงการดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของ Retail, Residence, Hotel และ Office ภายใต้วิสัยทัศน์ “Imagining better futures for all”