แลนดี้ โฮม ตอกย้ำผู้นำศูนย์รับสร้างบ้านอันดับ 1 เผยผลประกอบการปี 2565 กวาดยอดขายรวม 2,600 ล้านบาท เดินหน้าลุยยอดขายปี 2566 ตั้งเป้าคว้า 2,750 ล้านบาท งัดกลยุทธ์บุกตลาดรับสร้างบ้านภาคอีสาน และภาคตะวันออกเพิ่มมากขึ้น พร้อมรีแบรนด์บริษัทลูก เทรนดี้ โฮม ปรับโฉมครั้งใหญ่ให้ชิคแอนด์มินิมอล เจาะตลาดคนเจนใหม่ที่อยากสร้างบ้านหลังแรก เน้นช่องทางการสื่อสารออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจสร้างบ้าน พร้อมจัดแคมเปญและโปรโมชันอัดแน่นตลอดปี
น.ส.พรรัตน์ มณีรัตนะพร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการและผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท แลนดี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า แม้ปีที่ผ่านมาธุรกิจรับสร้างบ้านได้รับผลกระทบจากการปรับราคาวัสดุก่อสร้างที่สูงขึ้น 5-10% รวมทั้งสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เปราะบาง และผันผวน แต่แลนดี้ โฮม สามารถเจาะ และขยายยอดขายในเซกเมนต์ตลาดบ้านหรูจนสร้างยอดโตสวนกระแส ประกอบกับ การจัดแคมเปญเร่งการตัดสินใจจองสร้างบ้านในไตรมาสที่ 3 และ 4 อย่างเต็มที่ และการพัฒนาแบบบ้านตามเทรนด์ใหม่ๆ ให้ตรงใจลูกค้ามากที่สุด ส่งผลให้ผลประกอบการปี 2565 เติบโตกว่า 5% คิดเป็นมูลค่ายอดขายกว่า 2,600 ล้านบาท ซึ่งสูงกว่าเป้าที่ตั้งไว้ โดยแบ่งสัดส่วนแบรนด์บ้านตามมูลค่าการปลูกสร้าง ดังนี้ บ้านหรูขนาดใหญ่แบรนด์ แลนดี้ แกรนด์ ราคา 20 ล้านบาทขึ้นไป สัดส่วน 37% บ้านขนาดกลางแบรนด์ แลนดี้ โฮม ราคา 8-20 ล้านบาท สัดส่วน 37% และบ้านหลังเล็กแบรนด์ เทรนดี้ โฮม ราคา 2-8 ล้านบาท สัดส่วน 26%
สำหรับปี 2566 แลนดี้ โฮมตั้งเป้ายอดขาย 2,750 ล้านบาท โดยเน้นหนักขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มตลาดรับสร้างบ้านในภูมิภาคทั้งภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคตะวันออก และภาคใต้ตอนบน เนื่องจากมองเห็นดีมานด์และศักยภาพของลูกค้าตลาดบ้านขนาดกลาง และบ้านหรู รวมทั้งโอกาสทางการตลาดที่ยังขยายตัวได้อีกมาก โดยแลนดี้ โฮม เริ่มเร่งทำการตลาดทั้ง On Ground ณ สาขาของแลนดี้ โฮม ในจังหวัดต่างๆ
และ Online ผ่านทุกแพลตฟอร์มเพิ่มมากกว่าปีที่ผ่านมา รวมทั้งมีการจัดแคมเปญต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อเร่งการตัดสินใจของลูกค้า ในขณะเดียวกัน ได้เตรียมความพร้อมของทุกแผนกให้สามารถดูแล และตอบโจทย์ทุกความต้องการขอลูกค้าที่แตกต่างกันตามพื้นที่จังหวัดต่างๆ ได้อย่างเต็มที่ โดยคาดการณ์ว่าจะสร้างยอดการเติบโตขึ้นอีก 5% จากการขยายตลาดส่วนนี้
อีกมูฟเมนต์ที่เป็นกลยุทธ์สำคัญในปีนี้คือการปรับโฉมรีแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ของน้องเล็กแบรนด์เทรนดี้ โฮมในคอนเซ็ปต์ “สร้างบ้านสุดชิคดีไซน์ดี...ราคาโดน” ตามเทรนด์ฮิตในแนวมินิมอลเรียบง่ายและทันสมัยมากขึ้นตามความนิยมของกลุ่มคนเจเนอเรชันใหม่ที่ยังมีงบประมาณไม่มากแต่ต้องการขยายครอบครัวและสร้างบ้านในฝันหลังแรกให้ตรงกับทุกความต้องการ ทั้งปรับ Brand image, Brand Communication เพื่อสื่อสารกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้ตรงใจมากขึ้น พร้อมเตรียมออกคอลเลกชันใหม่ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมีนาคมในสไตล์ Modern Japanese, Modern Farmhouseและ Minimal Classic จัดเต็มฟังก์ชันพิเศษนวัตกรรมไฮเทคตามไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยเราอยากให้ลูกค้ารู้สึกว่าได้บ้านสวยอวดได้ ไม่น้อยหน้าใคร ในราคาที่คุ้มค่าและภูมิใจที่ได้สร้างบ้านกับเทรนดี้โฮม
ทั้งนี้ คาดว่าในครึ่งปีแรกจะสามารถปิดยอดขายที่ 1,300 ล้านบาท เนื่องจากบริษัทมีการปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อสร้าง Brand Royalty ในลูกค้าเดิมให้แนะนำและบอกต่อพร้อมกับมุ่งขยายฐานลูกค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา ควบคู่การออกแคมเปญโดนใจลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายโตสวนกระแสและเดินเกมเร็วนำหน้าคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง
ในด้านนวัตกรรมเพื่อการอยู่อาศัย แลนดี้โฮมให้ความสำคัญกับการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อการอยู่อาศัยในราคาที่จับต้องได้มาอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับการมุ่งเน้นเทคโนโลยี Green Living ตามไดเร็กชันของบริษัท เช่น บ้านที่สร้างกับทางแลนดี้โฮมลูกค้าสามารถเลือกซื้อ options เสริม เช่น ติดตั้งระบบไฟรองรับ EV Chargers ติดตั้งโซลาร์เซลล์บนหลังคา (Solar Roof) เพื่อลดการใช้พลังงานไฟฟ้า ระบบสมาร์ทโฮม (Smart Home System) เพื่อนวัตกรรมอัจฉริยะที่อำนวยความสะดวกและเพื่อคุณภาพชีวิตของผู้อยู่อาศัย รวมทั้งนวัตกรรมเติมอากาศบริสุทธิ์เข้ามาในตัวบ้าน CAP+ ที่ควบคุมคุณภาพและสร้างสมดุลอากาศภายในตัวบ้านช่วยให้การนอนหลับมีคุณภาพ บ้านไม่เหม็นอับ ลดภูมิแพ้ และที่สำคัญช่วยป้องกัน PM 2.5
นายพานิช มณีรัตนะพร ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจบริษัทแลนดี้โฮม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้ทางแลนดี้โฮมได้ก่อตั้ง Precast Solution Center ภายใต้ชื่อบริษัท NOVA Modular เพื่อวิจัยและพัฒนาเสาและคานสำเร็จรูป ซึ่งทางแลนดี้โฮมได้มองเห็นโอกาสทางการตลาดในธุรกิจใหม่เพื่อเจาะตลาดกลุ่มธุรกิจอสังหาฯ เช่น โครงการบ้านจัดสรร บริษัทรับสร้างบ้านขนาดเล็กจนถึงขนาดใหญ่ ช่วยให้ก่อสร้างได้รวดเร็วมากขึ้นและลดปัญหาด้านการขาดแคลนคนงาน และตั้งเป้าเป็นองค์กรวิจัยและพัฒนานวัตกรรมรวบรวมองค์ความรู้ด้าน Precast เพื่อต่อยอดสู่ Precast แห่งอนาคต และยังมองหาพันธมิตรทางธุรกิจร่วมกันพัฒนาสิ่งใหม่ไปด้วยกัน
นอกจากนี้ บริษัทได้นำความต้องการอินไซต์ของลูกค้าที่ต้องการหาผู้รับเหมามาดูแลแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นกับบ้านหลังจากหมดประกันซึ่งเกิดจากความเสื่อมตามอายุการใช้งาน จึงเกิดเป็นบริการ Landy Care เฉพาะลูกค้าที่สร้างบ้านกับทางแลนดี้โฮมเท่านั้น ซึ่งเราเป็นบริษัทแรกที่ทำบริการในลักษณะนี้โดยแลนดี้โฮมจะเป็นตัวกลางในการจัดหาผู้รับเหมาที่มีฝีมือตามมาตรฐานเข้าไปช่วยซ่อมแซมและแก้ไขทุกปัญหาที่เกิดขึ้นกับบ้านได้อย่างตรงจุด และเจรจาต่อรองค่าดำเนินการต่างๆ ให้อยู่ในราคาที่สมเหตุสมผล ซึ่งลูกค้าจะไม่ต้องปวดหัวกับการค้นหาผู้รับเหมาเอง รวมทั้งหมดปัญหาผู้รับเหมาทิ้งงานกลางคัน โดยปกติแล้วทางเราจะรับประกันงานก่อสร้างหลังส่งมอบบ้านในระยะเวลา 1 ปี ซึ่ง Landy Care จะเป็นบริการสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่จะมาปฏิวัติวงการสร้างบ้าน และเป็นอีกหนึ่งไฮไลต์ที่สำคัญที่ทำให้เราได้เปรียบเหนือคู่แข่ง
