อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด มหาชน บริษัทอสังหาริมทรัพย์ที่มีแนวคิดในการพัฒนาที่อยู่อาศัย เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนเมือง และตอบทุกความต้องการในการใช้ชีวิต โดยเน้นทำเลที่ตั้งที่สะดวกในการเดินทาง การทำงาน และ Lifestyle ของคนเมือง เพื่อตอกย้ำแนวคิด “URBAN LIVING SOLUTIONS” ครบทุกโหมดในการใช้ชีวิต ทั้ง LIVE-WORK-PLAY เพื่อให้คนเมืองใช้ชีวิตได้ง่ายขึ้น มีเวลาที่มากขึ้น เพื่อนำพลังงานที่เหลือไปสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้กับตัวเอง ครอบครัว และสังคม
การที่จะหา Solutions ที่เป็นคำตอบของการใช้ชีวิตคนเมืองและทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้นได้นั้น เราเชื่อว่า พลังของคนเมืองนั้นเองที่เป็นส่วนสำคัญที่จะขับเคลื่อนสิ่งต่างๆ ถ้าเรามีความคิดที่ Positive สิ่งต่างๆ ที่ทำออกไปก็จะมีแต่สิ่งที่ดี แต่จะ “ทำอย่างไรให้สังคมนี้ขับเคลื่อนด้วยพลังงานบวก…” นี่คือคำถามสำคัญ เพราะพลังงานบวก และสีสันในความต่างของคนเมือง ทั้ง 2 สิ่งนี้ มีพลังที่ช่วยขับเคลื่อนให้เมืองนี้น่าอยู่ น่าสนใจ และเป็นเหมือนจิ๊กซอว์ชิ้นเล็กๆ ที่มีเอกลักษณะเฉพาะตัว
ดังนั้น ถ้าเรารักษาพลังงานบวกนี้เอาไว้ในใจได้ หล่อเลี้ยงให้อยู่ในสังคมนี้ ไม่ว่าวันนี้หรือวันข้างหน้าจะเจออุปสรรคอะไร เราก็จะช่วยกัน เป็นกำลังใจ Support กัน ให้ทุกคนในสังคมนี้ผ่านมันไปได้ เชื่อว่าการที่เรามี Mind set เรื่องพลังงานบวกนี้เอง จะก่อเกิดพลังงานที่สร้างสรรค์ในสังคมของเรา
ดังที่กล่าวในเบื้องต้นว่า “คนเมือง” คือ พลังงานสำคัญในการขับเคลื่อนเมืองนี้ เพราะ “เมืองคือคน คนคือเมือง” สองสิ่งนี้คือสิ่งเดียวกัน เมืองจะเป็นที่อยู่อาศัย เป็นแค่กล่องเปล่าที่ปราศจากชีวิต ถ้าขาดจิตวิญญาณ เช่นเดียวกัน ถ้าคนเมืองทำสิ่งต่างๆ ด้วยทัศนคติที่เป็นบวก การเปลี่ยนแปลงของเมืองก็จะเป็นไปในทิศทางที่ดี
สิ่งนี้ทำให้อนันดาฯ ได้กลยุทธ์ในการสื่อสารว่า “อยากให้เมืองเป็นอย่างไร ก็ใช้ชีวิตแบบนั้น” เพราะสิ่งที่ทุกคนทำคือภาพสะท้อนความเป็นเมืองที่คุณอยู่ ทุกพลังงาน ทุกจิตวิญญาณที่คุณเป็น สร้างสีสัน และพลังที่ขับเคลื่อนเมืองนี้ จนเกิดเป็น “URBAN STREET CULTURE” แพลตฟอร์มใหม่ในการสร้างความเป็นหนึ่งเดียวที่จะให้ทุกความต่างมารวมพลังสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ในแบบทุกคนเป็น
ในปีนี้ อนันดาฯ จึงได้จัดทำ Corporate Campaign “URBAN SOUL” อยากให้เมืองเป็นอย่างไร ก็ใช้ชีวิตแบบนั้น (THE SOUL OF THE PEOPLE IS THE SOUL OF THE CITY) ที่ต้องการ Empower ให้คนเมืองลุกขึ้นมาสร้างพลังบวกให้เกิดขึ้น และร่วมกันเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์เมืองนี้ในแบบที่คุณเป็น เพื่อปลุกจิตวิญญาณของคนเมือง (URBAN SOUL) ซึ่งเป็นชีวิตและลมหายใจมาขับเคลื่อนเมืองนี้ในแบบที่คุณต้องการ แตกต่างตามไลฟ์สไตล์ และเอกลักษณ์ของแต่ละคนอย่างมีอิสระ และมีพลังเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ เป็นแรงกระเพื่อมให้คนอื่นๆ เกิดทัศนคติที่ดี และเป็นตัวจุดประกายให้อยากลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงเมืองให้น่าอยู่ และมีสีสัน เพราะคนและจิตวิญญาณของทุกคน คือ Solutions ที่ทำให้เมืองพัฒนา และดีขึ้น
Campaign “Urban Soul” ใช้ดนตรี หรือ Music Marketing ที่สามารถเข้าถึงคนทุกกลุ่มได้เพื่อ สร้างประสบการณ์ใหม่ในการถ่ายทอดเรื่องราว Lifestyle ของ Urban Street Culture ในรูปแบบ Internet Film ที่สะท้อนถึง Positive Energy และ Voice ของคนเมืองในสไตล์เพลงแร็ป ร่วมกับทีม Rap is Now ผ่าน 2 ศิลปิน UrboyTJ และ DaBoyWay (เวย์ ไทเทเนียม) มาร่วมแต่งเนื้อร้อง และทำนอง ผ่านบทเพลงเพลง “FEEL YOUR SOUL” โดยเล่าด้วยไลฟ์สไตล์สตรีทที่มีสีสันในแบบคนเมือง ในมุมที่หลากหลายแตกต่าง ตามสถานที่ Iconic และ Hidden Places ที่มีเสน่ห์ เพื่อแสดงให้เห็นกรุงเทพฯ ในมุมมองใหม่ และบอกว่าเมืองจะเป็นเมืองไม่ได้ ถ้าไม่มีคน เพราะคุณคือส่วนหนึ่งที่เป็นส่วนสำคัญ ซึ่งจะทำให้เมืองนี้ดีขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขาออกมาใช้ชีวิตในแบบที่เป็น ใส่จิตวิญญาณ และร่วมกันขับเคลื่อนเมืองไปข้างหน้า
พร้อมกันนี้ยังมี Online Activity “Sound of Soul Contest” โดย “ANANDA X RAP IS NOW” ชวนเหล่าคนเมืองร่วม Cover เพลง “FEEL YOUR SOUL” ในแบบที่สะท้อน SOUL ของคุณเพื่อชิงเงินรางวัลเงินสด 100,000 บาท โดยผู้สนใจสามารถลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรมได้ที่ https://www.ananda.co.th/urbanlivingsolutions/urbansoul
และเพื่อเป็นการ Take Action กระตุ้นและจุดพลังบวกสร้างแรงบันดาลใจการใช้ชีวิตให้กับคุณที่เป็น Soul ของเมือง Ananda Development PCL. จึงได้จับมือกับกลุ่มต่างๆ อาทิ EMQUARTIER, HYPEMAKER BY HYPEBEAST, ATMOS, URBAN CREATURE และ RAP IS NOW เพื่อจัด Event ครั้งใหญ่ เพื่อปลุกพลัง URBAN STREET CULTURE ให้กับคนเมืองในงาน…“IGNITE YOUR URBAN SOUL” ANANDA X EMQUARTIER X HYPEMAKER BY HYPEBEAST X ATMOS X URBAN CREATURE X RAP IS NOW
กิจกรรมภายในงานเป็นการเปิดตัว แคมเปญ Ananda Corporate Campaign 2018 URBAN SOUL “อยากให้เมืองเป็นอย่างไร ก็ใช้ชีวิตแบบนั้น” พร้อม MINI CONCERT จากศิลปิน ที่ได้ร่วมแคมเปญกับอนันดาฯ “UrboyTJ ซึ่งถือเป็น MOST INFUENCIAL RAPPER IN THAILAND และศิลปินรับเชิญ TOM ROOM 39 TWOPEE SOUTHSIDE, กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่ และแก๊ง URBAN STREET MUSIC จาก RAP IS NOW ตลอดทั้ง 3 วัน
อีกทั้งยังเป็นครั้งแรกที่จับมือกับ Urban Street Platform ระดับโลก HYPEMAKER BY HYPEBEAST และ ATMOS ที่จะนำตำนานแห่งจิตวิญญาณความเป็นสตรีทมาให้คุณ ทั้ง “JEFF STAPLE” ONE OF FOUNDING FATHERS OF MODERN DAY STREETWEAR ที่จะมา Create พื้นที่ภายในงานภายใต้ Concept “URBAN SOUL LIVING SPACE”
พบกับ “ATMOS POP UP STORE” ครั้งแรกพร้อมร่วมพูดคุยกับ “OWNER OF ATMOS THAILAND” คุณ กรมิษฐ์ ตวิษาวิวิศน์ ที่จะมาร่วมแชร์ไอเดียปล่อยพลังความเดือดกับเหล่า SNEAKERHEAD ในงาน
นอกจากนั้น ยังมี FUSION STREET FOOD & Food Truck ดัง พร้อม Coffee Drip และ Craft Beer ให้คุณได้สัมผัสรสชาติแบบสตรีทที่แท้จริง รวมถึงร่วมสนุกกับกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมายไม่ว่าจะเป็น Graffiti Painting, Street Basketball และ DIY ต่างๆ
พบแรงบันดาลใจการใช้ชีวิตแบบคนเมืองได้ที่ลาน BTS และลานน้ำตกชั้น G ศูนย์การค้าดิเอ็มควอเทียร์ 13-15 กรกฎาคมนี้
