ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดฟุตบอลโลกคึกคัก มีผู้ชมกว่า 10 ล้านคน ดันยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคโตร้อยละ 5 เงินสะพัดกว่า 6,600 ล้านบาท
บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด คาดว่า ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซีย ระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 จะเกิดเม็ดเงินไปยังธุรกิจจำหน่ายสินค้าอุปโภค และบริโภค เช่น อาหารและเครื่องดื่ม และเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา เป็นต้น เป็นมูลค่าประมาณ 6,685 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเฉลี่ยประมาณร้อยละ 5.0 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติของมูลค่าตลาดสินค้าอุปโภค และบริโภคที่เกี่ยวเนื่อง
นอกจากนี้ การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นช่วงหนึ่งที่จะเกิดกิจกรรมการใช้จ่ายหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นมากกว่าช่วงเวลาปกติ เนื่องจากแฟนฟุตบอลบางกลุ่มจะมีค่าใช้จ่ายเกิดขึ้นระหว่างการชมการแข่งขันฟุตบอล อาทิ การเดินทางไปรับชมการแข่งขันตามร้านอาหาร หรือลานกิจกรรมที่มีการจัดงาน การซื้ออาหารและเครื่องดื่ม มาบริโภคระหว่างการรับชม หรือการใช้จ่ายในเสื้อทีมฟุตบอลที่ชื่นชอบ เพื่อเพิ่มอรรถรสในการรับชม และเชียร์ฟุตบอล เป็นต้น และเป็นช่วงที่ภาคธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องจะใช้โอกาสนี้ในการจัดกิจกรรมการตลาดกันอย่างเข้มข้น
ทั้งนี้ ประเมินว่าการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ น่าจะมีผู้รับชมในไทยประมาณ 10.96 ล้านคน ซึ่งคึกคักจากครั้งที่ผ่านมา เนื่องจากมีปัจจัยหนุน อาทิ การถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวีดิจิทัลทั้ง 64 นัด ช่วงระยะเวลาของการแข่งขันที่เอื้อต่อการรับชมของคนไทย และทีมที่เข้าแข่งขันในศึกฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายที่ประเทศรัสเซีย มีฐานแฟนบอลเป็นคนไทยจำนวนมาก
