เนชั่นฯ รุกหนักสื่อออนไลน์ ตั้งเป้ารายได้-ผู้เข้าชมเว็บฯ โตเท่าตัวปีนี้

NMG รุกหนักสื่อออนไลน์ ตั้งเป้ารายได้-ผู้เข้าชมเว็บฯ โตเท่าตัวปีนี้ ส่วนช่อง NOW26 เตรียมขยายคอนเทนท์สารคดี

นายเทพชัย หย่อง ประธานกรรมการ บมจ.เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป (NMG) กล่าวว่า กลุ่ม NMG อยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างองค์กรโดยหันมาเน้นสื่อด้านออนไลน์ ซึ่งเป็นสื่อที่มีโอกาสเติบโตสูง จึงต้องจัดวางกำลังคนให้สอดคล้องกับทิศทางของเครือ โดยบริษัทมีเป้าหมายว่า จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำในสื่อออนไลน์

ในช่วงที่ผ่านมา กลุ่ม NMG มีฐานเว็บไซต์ที่มียอดผู้เข้าชมจำนวนมาก ทั้งเว็บไซต์คม ชัด ลึก และเว็บไซต์กรุงเทพธุรกิจ และเมื่อรวมเว็บไซต์กับสื่อโซเชียล มีเดีย ของทั้งเครือ มียอดผู้เข้าชม และผู้ติดตามสูงกว่าสิบล้านคนแล้ว จึงถือเป็นโอกาสที่จะเติบโตต่อไป

“การจัดทัพครั้งนี้ เป้าหมายหลักอยู่ที่สื่อออนไลน์ ดังนั้น จึงต้องปรับกำลังคนให้พร้อมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายใหม่ คือ ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในสื่อออนไลน์ ขณะเดียวกัน ก็ต้องทำให้องค์กรกระชับ คล่องตัว ในการเดินไปข้างหน้าด้วย” นายเทพชัย กล่าว

นายเทพชัย กล่าวว่า การปรับโครงสร้างของเครือตั้งเป้าหมายปีนี้ธุรกิจด้านออนไลน์จะต้องเติบโตเป็นเท่าตัวในทุกด้าน ทั้งในมุมของการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ และด้านรายได้จากปี 2559 ที่เครือ NMG มีรายได้จากสื่อออนไลน์ ประมาณ 40 ล้านบาท โดยรายได้หลักมาจากเว็บไซต์กรุงเทพธุรกิจ bangkokbiznews.com ส่วนปีนี้ตั้งเป้า กลุ่ม NMG จะต้องมีรายได้จากธุรกิจสื่อออนไลน์ รวมกันไม่ต่ำกว่า 80 ล้านบาท

สำหรับแผนการเปิดแนวรุกในสื่อออนไลน์ของเครือ NMG ครั้งนี้จะมี 3 เว็บไซต์หนังสือพิมพ์ของเครือ NMG เป็นแกนกลาง เพื่อทำหน้าที่เว็บท่า หรือ Portal ที่แข็งแกร่งตามด้วยเว็บลูกของแต่ละสื่อ ซึ่งจะมีบทบาทในการเพิ่มรายได้ในรูปแบบต่างๆ นอกเหนือจากโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าเว็บไซต์ โดยเฉพาะบริการออนไลน์ในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่โมเดล การหารายได้จากอีคอมเมิร์ซ โฆษณาในรูปแบบคลาสสิฟายด์ออนไลน์ ไปจนถึงโมเดลรายได้แบบเอเยนซี

“4 เว็บไซต์หลักของเรา คมชัดลึก กรุงเทพธุรกิจ The Nation และ เนชั่นทีวี ณ ขณะนี้มียอดผู้เข้าชม โดยไม่นับซ้ำ หรือ UIP ประมาณ 5 แสนคนต่อวัน เราตั้งเป้าว่า ไม่เกินสิ้นปีเว็บไซต์ของทั้งเครือจะต้องมียอดผู้ชมไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้นเกินเท่าตัวด้วยกลยุทธ์หลายๆ ด้าน” นายเทพชัย กล่าว

นายเทพชัย กล่าวว่า สำหรับแผนปฏิบัติการแรกเพื่อมุ่งสู่ผู้นำในสื่อออนไลน์ คือ จัดสรรกำลังคนไปยังเว็บหลัก เพื่อสร้างความแข็งแกร่ง และปรับโพสิชันนิ่ง หรือตำแหน่งทางการตลาดของแต่ละเว็บให้ชัดเจน โดยเฉพาะ The Nation ที่จะเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายจากผู้ที่ใช้ภาษาอังกฤษในเมืองไทย ไปยังคนทั่วโลกที่ต้องการรู้เรื่องเมืองไทย ทั้งในด้านท่องเที่ยว และการทำธุรกิจ

เว็บไซต์ The Nation จะก้าวสู่การเป็น Thailand Portal เว็บท่าที่ให้ข้อมูลทุกด้านของเมืองไทย ส่วนเว็บไซต์คม ชัด ลึก จะเพิ่มความไว ความลึก และความหลากหลาย เพื่อก้าวเป็น News Portal ที่สมบูรณ์แบบ ส่วนเว็บไซต์กรุงเทพธุรกิจ ที่มีฐานผู้อ่านเป็นกลุ่มที่ชัดเจนอยู่แล้ว จะเพิ่มทั้งเนื้อหา และบริการต่างๆ เพื่อตอบโจทย์การเป็น Business Portal ก้าวข้ามการเป็นเว็บข่าวไปสู่แกนกลางของคนธุรกิจในเมืองไทย

“การปรับ 3 เว็บไซต์หลักสู่การเป็น Portal เป็นเพียงก้าวแรก เพื่อเร่งสร้างทราฟฟิก และวางกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ซึ่งจะเป็นฐานที่มั่นหลักไปสู่การทำรายได้ในรูปแบบอื่นๆ โดยในไตรมาส 2 เป็นต้นไป จะมีเว็บไซต์และแอพพลิเคชั่น ใหม่ของเครือทยอยเผยโฉมอีกไม่ต่ำกว่า 5 แพลทฟอร์มในปีนี้"

นายเทพชัย กล่าวว่า สื่อออนไลน์ของเครือ NMG มีศักยภาพมากพอที่จะก้าวขึ้นท่านผู้นำ แต่ที่ผ่านมาขาดกำลังคน เพราะต้องให้ความสำคัญกับสื่อหลักที่เป็นรายได้หลักของเครือ อย่างไรก็ตาม จากนี้ไปเมื่อจัดทัพกำลังคนลงไปบุกสื่อออนไลน์มากขึ้น จะสามารถเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับทุกเว็บไซต์ และเชื่อมโยงสู่สื่อใหม่อย่างเป็นระบบ จึงเชื่อมั่นว่าเครือเนชั่นจะก้าวขึ้นมายืนในตำแหน่ง “ผู้นำ” ได้อย่างแน่นอน

ขณะเดียวกัน ในส่วนของสถานีโทรทัศน์ดิจิตอล NOW26 ซึ่งถือเป็นช่องสารคดีอันดับหนึ่ง และมีเรทติ้งในอันดับ 10 ก็มีเป้าหมายที่จะก้าวสู่ช่องทีวีของคนรักธรรมชาติ และพัฒนาคอนเทนท์สารคดีด้านต่างๆ เพิ่มขึ้น เพื่อให้กลุ่มผู้ชมกว้างขึ้น โดยมีเป้าหมายให้ช่องมีทีวีอาร์ในระดับ 0.25 ด้วยตัวเลขค่าเฉลี่ยผู้ชม 2 แสนคนต่อนาที

ทั้งนี้ ในการก้าวสู่เป้าหมายทางช่อง NOW26 ได้เจรจากับพันธมิตรระดับโลก เพื่อร่วมมือพัฒนารายการสารคดีใหม่ๆ นอกเหนือจากที่ได้นำสารคดีของผู้ผลิตชื่อดังอย่าง บีบีซี เนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก และดิสคัฟเวอรี่ รวมทั้งผู้ผลิตรายการชั้นนำทั้งจากออสเตรีย ฝรั่งเศส เยอรมนี และออสเตรเลีย มาออกอากาศ ทำให้ขณะนี้ช่อง NOW26 เป็นแหล่งรวมของสารคดีชั้นนำของโลกมากที่สุดในเมืองไทย

ขณะเดียวกัน ผู้ผลิตรายการสารคดีชั้นนำของไทย ไม่ว่าจะเป็น ปองพล อดิเรกสาร, บารมี เต็มบุญเกียรติ, สมิท สุติบุตร และแจ็ค ณ อยุธยา รวมถึงทีวีบูรพา ก็ถือเป็นกลุ่มผู้ผลิตรายการสารคดีที่จะร่วมสร้างความแข็งแกร่งให้กับความเป็นช่องสารคดีของ NOW26 อย่างรอบด้านมากขึ้น

นายเทพชัย กล่าวต่อว่า อีกความเปลี่ยนแปลงที่จะนำความโดดเด่นด้านสารคดีให้กับช่อง NOW26 คือ การผลิตรายการประเภทสารคดีเชิงข่าว หรือ Factual Documentary เพิ่มขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่สนใจเรื่องราวข่าวสารที่นำเสนอเชิงลึก และการเสาะหาข้อเท็จจริงของทีมข่าวมารายงาน โดยในช่วงที่ผ่านมา ทางช่อง NOW26 ได้ผลิตรายการลักษณะนี้มาแล้ว คือ รายการ ล่าความจริง และถือเป็นรายการที่ประสบความสำเร็จค่อนข้างสูง

นอกจากนี้ ทางกลุ่ม NMG ยังวางแผนขยายฐานผู้ชม ผู้อ่าน ให้มากขึ้น โดยฝ่ายข่าวจะมีการปรับเปลี่ยนในลักษณะ Newsroom Transformation คือ การนำเอาข่าวสาร ข้อมูลต่างๆ ที่น่าสนใจมาพัฒนาดัดแปลงในลักษณะดิจิตอล เพื่อเผยแพร่ต่อทางแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงโซเชียล มีเดีย ให้มากขึ้น และรวดเร็วขึ้น ซึ่งจะช่วยให้เข้าถึงผู้อ่าน และผู้ชมในวงกว้าง ขณะเดียวกัน ยังมีกิจกรรมต่างๆ ของเครือเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้ชม ผู้อ่านอย่างใกล้ชิด เช่น เนชั่น ทีวี จะจัดเนชั่น ไบค์ ยกขบวนปั่นไปยังพื้นที่ต่างๆ ทั่วประเทศ ขณะที่ช่อง NOW26 ก็มีกิจกรรมท่องโลกทะลุจอ ที่นำผู้ชม และผู้สนใจไปท่องธรรมชาติในพื้นที่ต่างๆ