SC เผยแผนธุรกิจ 3 ปี ดันรายได้แตะ 20,000 ล้านบาท ประกาศแผนยุทธศาสตร์เชิงรุก ขยายเข้าตลาดที่อยู่อาศัยทุกระดับราคา เล็งปั้น “บ้านรู้ใจ” ตอบรับโลกยุค Connectivity เร่งขยายฐานลูกค้าลงสู่ตลาดแมส เน้นเจาะกลุ่มตลาดบ้าน 5-20 ล้านบาท เป็นหลัก เผย 4 กลยุทธ์นำองค์กรสู่ยุค 4.0 ปี 60 ผุด 17 โครงการ 27,000 ลบ. วางเป้ายอดขายปีนี้ 16,000 ล้านบาท รับรู้รายได้ 14,800 ล้านบาท
นายณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทเอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC กล่าวว่า แผนธุรกิจ 3 ปีจากนี้ บริษัทจะเน้นขยายฐานลูกค้าลงสู่ตลาดแมส และพัฒนาสินค้าให้ครอบคลุมในทุกตลาดตั้งแต่ตลาด 3-20 ล้านบาท โดยเฉพาะตลาดบ้านแนวราบ 5-20 ล้านบาท จะเป็นกลุ่มบ้านที่ SC ให้นำหนักมากที่สุด โดยกลุ่มบ้านระดับราคา 5-8 ล้านบาท และกลุ่มบ้าน 8-15 ล้านบาท จะเป็นกลุ่มตลาดที่มีการขยายตลาดมากที่สุด เนื่องจากเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ และลูกค้ายังมีกำลังซื้อที่ดีอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ การขยายฐานตลาดดังกล่าวจะผลักดันให้ในระยะ 3 ปีจากนี้ SC จะมีรายได้รับรู้ไม่ต่ำกว่า 20,000 บาท ในปี 2562
“ในปี 60 บริษัทจะมีการเปิดตัวแบรนด์สินค้าในกลุ่มบ้านระดับ 20 ล้านบาท 2 แบรนด์ คือ HEADQARTERS และแบรนด์ THE GENTRY ส่วนในกลุ่มบ้านระดับราคา 3 ล้านบาท จะมีการเปิดแบรนด์ใหม่ 1 แบรนด์ ทั้งนี้ การที่ SC ขยับลงมาจับตลาดแมสมากขึ้น จะส่งผลให้ในระยะ 3 ปีจากนี้ บริษัทมีสัดส่วนรายได้จากกลุ่มบ้านไฮเอนด์อยู่ที่ 33% และบ้านในกลุ่มแมส 67% จากรายได้ของกลุ่มบ้านแนวราบ 13,000 ล้านบาท ในปี 2562 โดยปัจจุบัน บริษัทมีรายได้จากกลุ่มแนวราบที่ 10,000 ล้านบาท”
สำหรับแผนยุทธศาสตร์ที่จะผลักดันให้บริษัทเติบโตต่อเนื่อง 3 ปี โดยตั้งเป้าหมายในปี 2562 จะทำรายได้เกิน 20,000 ล้านบาท มีด้วยแผนยุทธศาสตร์ 4 ข้อ คือ 1.top-line growth : แผนยุทธศาสตร์เชิงรุก พัฒนาที่อยู่อาศัยในทุกระดับราคา รักษาฐานผู้นำส่วนแบ่งตลาดของกลุ่มไฮเอนด์ และการรุกขยายเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของกลุ่มตลาดแมส 2.human-centric innovation : หรือผสานนวัตกรรมพัฒนา “บ้านรู้ใจ” ในทุกระดับราคา เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตของผู้คนที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในโลกยุค 4.0 และ 3.top quality : รักษามาตรฐานคุณภาพทั้งสินค้าและบริการ 4.lean : ปรับ process ทั้งภายใน และภายนอกให้เป็นระบบ digitization เพื่อความแม่นยำ และคล่องตัว และมีการปรับโครงสร้างองค์กรสำหรับยุค 4.0
“หนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญของบริษัท คือ การพัฒนา “บ้านรู้ใจ” ซึ่งจะให้ความสำคัญในการนำปัญหาการอยู่อาศัยในบ้านที่ลูกค้าในแต่ละระดับราคามาศึกษา และช่วยลูกค้าในการแก้ปัญหาการอยู่อาศัยผ่านนวัตกรรมใหม่ที่จะนำมาพัฒนา “บ้านรู้ใจ” ให้ตอบโจทย์ของลูกค้าในบ้านทุกระดับราคา โดย “บ้านรู้ใจ” คาดว่าจะเปิดตัวได้ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้”
นายณัฐพงศ์ กล่าวว่า ในปี 60 SC มีเป้าหมายรายได้ 14,800 ล้านบาท และยอดขาย 16,000 ล้านบาท เติบโต 38% และมีแผนจะเปิดโครงการใหม่ทั้งสิ้น 17 โครงการ มูลค่ารวม 27,000 ล้านบาท โดยในครึ่งปีแรก จะเปิดตัว 6 โครงการใหม่ มูลค่ารวม 14,000 ล้านบาท แบ่งเป็นบ้านเดี่ยว 4 โครงการ และคอนโดมิเนียม 2 โครงการ ส่วนครึ่งปีหลังเปิด 11 โครงการ เป็นโครงการแนวราบ มูลค่ารวม 13,000 ล้านบาท