เอ็มเพอเร่อร์รีแบรนด์ใหม่หวังจับกลุ่มลูกค้า “MESTEEM”

เอ็มเพอเร่อร์ คาดตลาดรับสร้างบ้านหดตัว 10% มูลค่าตลาดรวม 49,235 ล้านบาท บ้านราคา 3-5 ล้าน กระทบหนัก รวมถึงเอสเอ็มอี ขณะบ้านหรูราคาเกิน 50 ล้านบาทยังโตได้ ล่าสุด รีแบรนด์ใหม่เหลือเพียง “เอ็มเพอเร่อร์” หวังจับกลุ่มเป้าหมาย “MESTEEM” อายุตั้งแต่ 40-55 ปี ตั้งเป้ายอดขายสิ้นปี 390 ล้านบาท

นายสุรัตน์ชัย กึงฮะกิจ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดรับสร้างบ้านชะลอตัวตามภาวะเศรษฐกิจ โดยเฉพาะบ้านราคา 3-5 ล้านบาท รวมไปถึงกลุ่มเอสเอ็มอี โดยคาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดรวมของตลาดรับสร้างบ้านปี 2558 อยู่ที่ประมาณ 49,235 ล้านบาท ลดลงจากปีที่แล้วประมาณ 10% โดยเป็นของกลุ่มผู้รับเหมาอิสระ 38,868 ล้านบาท คิดเป็น 79% และเป็นของบริษัทรับสร้างบ้านที่อยู่ในสมาคมธุรกิจรับสร้างบ้าน 6,888 ล้านบาท หรือคิดเป็น 14% และเป็นของบริษัทรับสร้างบ้านที่ไม่ได้อยู่ในสมาคมฯ อีก 7% หรือคิดเป็น 3,444 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม กลุ่มที่สร้างบ้านหรูราคาตั้งแต่ 50 ล้านบาทขึ้นไปยังไม่ชะลอตัว แต่ไม่ได้เติบโตมากนัก โดยปีนี้บริษัทตั้งเป้าโตประมาณ 5% หรือมียอดขาย 390 ล้านบาท โดยครึ่งปีแรกสามารถสร้างยอดขายไปแล้ว 200 ล้านบาท และเซ็นสัญญาสร้างบ้าน 3 หลัง มูลค่ากว่า 200 ล้านบาท ซึ่งยังไม่รวมตกแต่ง ซึ่งโดยทั่วไปลูกค้าจะตกแต่งบ้านมากกว่าราคาค่าก่อสร้าง 1-1.5 เท่า โดยขณะนี้อยู่ระหว่างสร้างบ้าน 9 หลัง มูลค่ากว่า 900 ล้านบาท

สำหรับปีนี้บริษัทได้ปฏิวัติองค์กรใหม่เพื่อให้องค์กรมีร่วมสมัย ความคล่องตัว และมีทิศทางที่ชัดเจน ซึ่งจะสะท้อนไปถึงการทำงาน และผลงานที่จะส่งมอบให้แก่ลูกค้า เพื่อต้องการขยายกลุ่มลูกค้าสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ คือ กลุ่ม “MESTEEM” ซึ่งหมายถึง กลุ่มที่มีความรู้ เป็นเจ้าของธุรกิจอายุประมาณ 40-50 ปี ใช้สินค้าแบรนด์เนมระดับสูง ออกงานสังคมบ้าง แต่ไม่ใช่ถึงกับเป็น Celibrity

นอกจากนี้ ยังได้เปลี่ยนแบรนด์ให้เหลือเพียง “เอ็มเพอเร่อร์” จากเดิมเรียกว่า “ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์” เพื่อสอดคล้องต่อการ Simplify Brand สะท้อนความง่าย สั้น และกระชับ สะท้อนความเป็นผู้นำในตลาดรับสร้างบ้าน ด้วยคำว่า Emperor บ้านที่ไม่ใช่แค่บ้าน แต่คือการสร้างสิ่งมหัศจรรย์

“บริษัทมีภารกิจหลักในการทำแบรนด์ให้เป็นสัญลักษณ์ของบ้านที่มีความสง่างาม และมีคุณภาพ บ้านจะถูกสร้างโดยทีมงานที่มีประสบการณ์ ความชำนาญในการสร้างบ้านพักระดับสูง และสามารถสร้างบ้านได้ตามความต้องการของลูกค้าเพื่อตอบสนองความพึงพอใจของลูกค้า” นายสุรัตน์ชัย กล่าว