ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ รุกตลาดหลอดไฟ LED เต็มสูบในไตรมาส 2 ปี 57 ด้วยการเริ่มเปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นครั้งแรก ลุยตลาด Consumer Product (คอนซูเมอร์โปรดักต์) พร้อมชูสโลแกน “เลือกหลอด LED เลือก L&E” เจาะกลุ่มครอบครัวยุคใหม่ที่ใส่ใจเรื่องพลังงานและสุขภาพ เน้นกลยุทธ์ COMMUNICATION CAMPAIGN (คอมมูนิเคชันแคมเปญ) เพื่อเร่งสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มลูกค้า Consumer
นายปกรณ์ บริมาสพร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือ L&E กล่าวว่า “L&E เป็นผู้นำด้านงานโครงการ ซึ่งประกอบด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าในอาคารใหม่ๆ และการปรับปรุงร้านค้าทั้งหลาย เช่น โครงการสนามบินสุวรรณภูมิ โครงการสยามพารากอน เซ็นทรัล เดอะมอลล์ Big C Lotus และคอมมูนิตีมอลล์ ในปีนี้โรงงานที่บริษัทได้ลงทุนสร้างไว้กว่า 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นโรงงานที่ผลิตหลอด LED แห่งแรกในประเทศไทยสามารถผลิตได้เต็มกำลัง จึงพร้อมขยายงาน Consumer อย่างจริงจัง เพื่อขยายการเติบโตของบริษัทฯ ให้อยู่ในอัตราที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากเดิมที่มีส่วนแบ่งการตลาดของกลุ่มสินค้า Consumer อยู่ที่ 5% ไปเป็น 10% ภายใน 2 ปีแรก โดยเน้นกลยุทธ์คอมมูนิเคชันแคมเปญ พร้อมทุ่มงบ 23 ล้านบาทเร่งสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่ยอมรับของลูกค้า โดยผ่านสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าเชื่อมั่น รับรู้ตราสินค้าของบริษัท และขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้
เพิ่มมากขึ้น
โดยตั้งแต่กลางเดือนเมษายน 2557 ได้ประเดิมเปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์ตัวแรกเพื่อโปรโมตสินค้าให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ภายใต้สโลแกน ‘เลือกหลอด LED เลือก L&E’ ซึ่งจับไลฟ์สไตล์ของครอบครัวยุคใหม่ที่ใส่ใจเรื่องพลังงานและสุขภาพเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก พร้อมทั้งดึงตัวนักแสดงเด็กฝาแฝดสุดแสบ ขวัญใจประชาชน ‘เฮเดน-โจชัว ฟิชเชอร์’ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อทำกิจกรรมการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้า หมายอย่างต่อเนื่อง และเพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภคทราบว่าบริษัทฯ เมื่อทำตลาดด้านโครงการสำเร็จแล้วจึงพร้อมที่จะทำตลาดหลอดไฟนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่มีความประหยัดสูงสุด 90% อายุนาน 25,000 ชั่วโมง ปลอดภัยไม่มี UV และสารปรอท และยังเป็นสินค้าคุณภาพสูงที่สามารถหาซื้อได้ในราคาไม่แพงจนเกินไป พร้อมการันตีในเรื่องคุณภาพเป็นที่ยอมรับในงานโครงการที่นำมาใช้ในงาน Consumer โดยเริ่มออกอากาศในวันที่ 16 เมษายน 2557 เชื่อมั่นหลังปล่อยโฆษณาตัวแรกและโปรดักต์ออกสู่ตลาดได้ผลตอบรับที่ดี เกิดการรับรู้กว่า 25 ล้านครัวเรือน พร้อมเชื่อมั่นสามารถสร้างรายได้ 300 ล้านบาทในปีแรกจากการขายสินค้ากลุ่ม Consumer นี้ และจะค่อยๆ ขยายในปีต่อๆ ไป โดยตั้งเป้ายอดขายรวมของบริษัทจะเพิ่มขึ้น 15-20% จากปีก่อนหน้านี้แน่นอน” นายปกรณ์กล่าว
