“เสี่ยตัน” ปิ๊งไอเดีย รุกธุรกิจเครื่องดื่มสมุนไพรสุขภาพ ทุ่มงบเฟสแรกกว่า 2,400 ล้าน สร้างโรงงานผลิตสินค้าภายใต้ยี่ห้อ “ดับเบิ้ลดริ้งค์” คาดพร้อมผลิตปี 55 นี้ ตั้งเป้าการผลิต 200 ล้านขวด และ 100 ล้านกล่องต่อปี นอกจากนี้ ทุ่มอีก 8,090 ล้าน ทำการตลาดให้แก่สินค้าน้ำสมุนไพร 2 รสชาติใหม่ หวังอีก 5 ปีเข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้น
วันนี้ (8 ก.พ.) นายตัน ภาสกรนที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไม่ตัน ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรพร้อมดื่มแบรนด์ “ดับเบิ้ลดริ้งค์” กล่าวถึงการทุ่มงบลงทุน ว่า บริษัทเตรียมงบลงทุนในเฟสแรกกว่า 2,400 ล้านบาท เพื่อนำไปสร้างโรงงานผลิตสินค้าเครื่องดื่มน้ำสมุนไพรยี่ห้อดับเบิ้ลดริ้งค์ โดยใช้เครื่องจักรบรรจุเย็น (โคลด์ อเซปติก) บนเนื้อที่กว่า 75 ไร่ ในเขตอุตสาหกรรมโรจนะ คาดพร้อมผลิตได้ในปี 2555 นี้
โดยในส่วนโรงงานดังกล่าวจะมีกำลังผลิต 200 ล้านขวด และ 100 ล้านกล่องต่อปี และยังมีพื้นที่เหลือสำหรับการขยายกำลังการผลิตเพิ่มได้อีก 3 เท่า ภายใน 5 ปีนับจากนี้ เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดเครื่องดื่มน้ำสมุนไพรในอนาคต
นอกจากนี้ บริษัทยังใช้งบเบื้องต้น 8,090 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดให้แก่สินค้าน้ำสมุนไพรดับเบิ้ลดริ้งค์ 2 รสชาติใหม่ คือ อัญชันเบอร์รี่เบอร์รี่ และตะไคร้ กีวีกีวี โดยวางตำแหน่งในกลุ่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ หรือเครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ จับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่สนใจดูแลสุขภาพ ซึ่งบริษัทถือเป็นผู้ประกอบการรายแรกที่นำเครื่องดื่มสมุนไพรมาทำตลาด และสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง โดยจะวางตลาดทั่วประเทศในสิ้นเดือน ก.พ.นี้
ทั้งนี้ แผนการทำตลาดสินค้าดังกล่าว จะเน้นการโฆษณาผ่านสื่อครบวงจร โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ เนื่องจากเหมาะกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ ขณะที่สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์จะเริ่มเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณากลางเดือน ก.พ.นี้ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมโรดโชว์เข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย
ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ ในปี 2553 มีมูลค่าประมาณ 4,000 ล้านบาท และมีการเติบโตแบบก้าวกระโดดในปีนี้คาดว่าจะเติบโต 55% โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มสมุนไพรเพื่อสุขภาพ เนื่องจากสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย
นายตัน กล่าวอีกว่า ในปีแรกของการดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มสมุนไพรดับเบิ้ลดริ้งค์ จะมียอดขายในสิ้นปีนี้ไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายปี 2557 หรืออีก 3 ปีจากนี้ บริษัทจะมีรายได้ถึง 2,000 ล้านบาท โดยจะมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 3 ในตลาดดังกล่าว
“เราจะพัฒนาสินค้าเครื่องดื่มสมุนไพรรสชาติใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาส 2 จะมีอีกไม่ต่ำกว่า 2 รสชาติ” นายตัน กล่าวนอกจากนี้ บริษัทยังคงดำเนินธุรกิจภายใต้แนวคิดการตลาดเพื่อสังคม หรือซีเอสอาร์ ผ่านมูลนิธิตันปัน ทั้งการสนับสนุนเกษตรกรผู้ปลูกสมุนไพรให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น มีรายได้มั่นคงและยั่งยืน
อนึ่ง บริษัทมีแผนเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในอีก 5 ปี
