สถานีโทรทัศน์แห่งรัฐบาลจีน (CCTV) ประกาศระงับการถ่ายทอดสดฟุตบอลลาลีกา สเปน อย่างไม่มีกำหนด พร้อมสั่งถอดโฆษณาและคอนเทนต์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ คีลิยัน เอ็มบัปเป้ ศูนย์หน้าซูเปอร์สตาร์ของเรอัล มาดริด หลังก่อประเด็นดราม่าระดับประเทศ
ชนวนเหตุสำคัญเกิดขึ้นหลังจากกองหน้าทีมชาติฝรั่งเศสรายนี้ ไปให้สัมภาษณ์ในรายการทอล์กโชว์ออนไลน์แห่งหนึ่ง โดยเมื่อถูกถามถึงมีมบนโลกโซเชียลที่เขาชื่นชอบที่สุด เอ็มบัปเป้ได้พูดถึงมีมที่มีการตัดต่อใบหน้าของเขาเข้ากับร่างของ เหมา เจ๋อตง อดีตผู้นำสูงสุดผู้ก่อตั้งสาธารณรัฐประชาชนจีน พร้อมระบุว่ารูปดังกล่าวตลกมากและทำให้เขาหัวเราะได้ตลอดเวลา ทั้งยังมีการใช้คำเรียกอดีตผู้นำจีนว่าเป็น "เผด็จการจีน"
คำสัมภาษณ์ดังกล่าวสร้างความไม่พอใจอย่างรุนแรงและเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในกลุ่มชาวจีน เนื่องจากเหมา เจ๋อตง เป็นบุคคลประวัติศาสตร์ที่ได้รับความเคารพสูงสุดในประเทศ ขณะที่โฆษกกระทรวงการต่างประเทศของจีนได้ออกมาแถลงทันทีว่า พฤติกรรมใดก็ตามที่ทำร้ายความรู้สึกของประชาชนชาวจีนจะถูกต่อต้านอย่างถึงที่สุดจากทุกภาคส่วน
ผลกระทบทางธุรกิจเกิดขึ้นอย่างเฉียบพลัน โดยนอกจากทางสถานีทีวีและสื่อยักษ์ใหญ่อย่าง China Media Group (CMG) จะสั่งแบนการถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกสเปนแล้ว แบรนด์สินค้าชั้นนำของจีนที่เป็นพาร์ทเนอร์รายใหญ่อย่าง “เมิ่งหนิว” ผลิตภัณฑ์นมระดับประเทศ และ ”ตงเผิง“ เครื่องดื่มชูกำลัง ได้ประกาศยกเลิกสัญญาพรีเซนเตอร์และถอดภาพโฆษณาทุกชิ้นของดาวเตะรายนี้ออกทันที
ล่าสุด ฆาเบียร์ เตบาส ประธานลีกลาลีกา รวมถึงตัวแทนของ คีลิยัน เอ็มบัปเป้ ได้รีบออกแถลงการณ์แสดงความเสียใจและขอโทษประชาชนชาวจีนอย่างเป็นทางการเพื่อหวังลดอุณหภูมิความขัดแย้ง และเร่งเจรจาคลี่คลายสถานการณ์ก่อนที่ความเสียหายทางลิขสิทธิ์และมูลค่าการตลาดในภูมิภาคเอเชียจะขยายวงกว้างไปมากกว่า