คอลัมน์ “ริงไซด์ ไฟต์คลับ” โดย “ลักษมณ์ นันทิวัชรินทร์”
ผ่านไปแล้วแบบถึงใจพระเดชพระคุณ สำหรับรายการ “วัน 165” ศึกศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสานของ วัน แชมเปี้ยนชิป ที่เรียกกันว่า “วันใหญ่” ที่ระเบิดขึ้นเมื่อบ่ายๆ เย็นๆ วันอาทิตย์ที่ผ่านมา ที่สังเวียนอาริอาเกะ อารีน่า ในกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น โดยคู่เอกกติกาคิกบ๊อกซิ่ง “เครื่องจักรนักเตะ” ซุปเปอร์เล็ก เกียรติหมู่9 หวดแข้งขวาจนราชาคิกบ๊อกซิ่งญี่ปุ่น ทาเครุ เซงาวะต้นขาบวมเป่ง แถมทิ่มขวาตรงเข้าทุกหมัดจนนักชกเจ้าถิ่นหน้าแดงก่ำ สลับเสียบเข่าเน้นๆ แต่นักชกญี่ปุ่นทนทายาดไม่ยอมลง แถมสวนขวาหนักๆ จนนักชกไทยมีซึม ยิ่งท้ายๆ ซุปเปอร์เล็กมีหมด รับไปหลายหมัด แต่ครบ 5 ยกเอาชนะคะแนนเป็นเอกฉันท์ ป้องกันเข็มขัดแชมป์คิกบ๊อกซิ่งของวัน แชมเปี้ยนชิปไว้ได้ ในรายการมีนักชกไทยขึ้นสังเวียนอีกราย คือสิทธิชัย ศิษย์สองพี่น้อง “เจ้าเม” ตอนนี้สภาพร่างกายไม่เหมือนเดิม ยกแรกฉายอาวุธหลากหลายสวยงาม แต่ยกสองมารัต กริกอเรียนเดินเบียดติดๆ “เจ้าเม” หนีไม่ออกโดนไปเยอะ เข้ายกสามโดนเข่าเต็มอกร่วงไปนอนฟังกรรมการนับ 10 พ่ายน็อกไปแบบแฟนๆ ใจสลาย
รายการนี้ทาง “วัน แชมเปี้ยนชิป” ท้าทายครั้งใหญ่ด้วยการถ่ายทอดสดแบบเพย์-เพอร์-วิว คิดราคาสำหรับแฟนกีฬาในเมืองไทยแบบกันเองสุดๆ 99 บาท แต่ถือเป็นเรื่องใหม่ที่แฟนมวยชาวไทยไม่คุ้น เพราะที่ผ่านมาคุ้นเคยกับการได้ดูฟรีมาตลอด รายการนี้ต้องมาจ่ายเงินและดูผ่านระบบ “สตรีมมิ่ง” เท่านั้น ก็ถือเป็นก้าวที่กล้าชองวัน แชมเปี้ยนชิป เท่าที่ดูกระแสการตอบรับทางโซเชียลมีเดียหลายๆ ช่องทาง มองว่าแฟนๆ ประมาณ 70% ยินดีจ่ายเงินเพื่อดูรายการนี้ ส่วนที่เหลือนั้นบางส่วนก็ออกมาบ่นว่าทำไมไม่ให้ดูฟรี บางคนก็เลยไปถึงออกแนว “ไม่ง้อ” ด้วยการบอกว่าหาดูตามช่องทางธรรมชาติก็ได้ โดยรวมยังถือว่าแฟนกีฬาชาวไทยส่วนใหญ่เริ่มยอมรับได้กับการทำตลาดแบบ “อินเตอร์” คือมีรายการดีๆ ก็ต้องจ่ายเงินดู
แต่ที่ตกม้าตาย ก็คือปัญหาทางเทคนิค เพราะใน 70% ที่ยินดีจ่ายเงินดูนั้น ครึ่งนึงเห็นจะได้ที่มีปัญหาทางเทคนิค ไม่ว่าจะเป็นปัญหาเรื่องจ่ายเงินไม่ได้ คือมีเงินอยากจ่าย แต่จ่ายไม่ได้ และอีกส่วนหนึ่งซื้อได้แล้ว แต่ถึงเวลาดูไม่ได้ อันนี้เรียกว่าทางวัน เอฟซี สะดุดขาตัวเองล้มเอง เพราะแฟนมวยกลุ่มนี้พร้อมสนับสนุน แล้วดันเกิดปัญหาเหล่านี้ขึ้น แบบนี้มันเสียอารมณ์ แล้วถ้าต่อไปจะจัดแบบให้เสียเงินดูแบบนี้อีก คนก็ขาดความเชื่อมั่น ใครจะกล้าซื้อ ซื้อแล้วมีปัญหา ซื้อแล้วดูไม่ได้ แบบนี้เสียท่าจริงๆ
งานนี้เอาจริงก็ต้องดูภาพรวมว่าทั่วโลกแล้วทาง “วัน เอฟซี” ขายเพย์-เพอร์-วิว ได้มากน้อยแค่ไหน สมกับแผนการตลาดที่วางไว้หรือไม่ ยอดขายในเมืองไทยเชื่อว่าทางวัน เอฟซี อาจจะไม่หวังมาก เพราะรู้อยู่แล้วว่าตลาดในเมืองไทยมันยังไม่เกิด จะถือว่าประสบความสำเร็จแค่ไหนก็ต้องไปดูยอดขายรวมจากประเทศอื่นๆ ด้วย แต่สำหรับประเทศไทย ทางวัน เอฟซี ก็น่าจะถอดบทเรียนกันบ้างว่าประสบความสำเร็จแค่ไหน และแนวทางในอนาคตจะทำอย่างไรกับตลาดในบ้านเรา ไฟต์นี้ส่วนหนึ่งน่าจะมาจากคู่มวยเป็น MMA เป็นส่วนใหญ่ แฟนๆ ชาวไทยที่สนใจจะจ่ายเงินดูก็น่าจะยังเป็นกลุ่มที่จำกัด แต่ถ้าเป็นรายการที่เน้นมวยไทยตัวดัง จะไหวมั้ยถ้าจะเดินเกมการตลาดแบบนี้ ทางระบบต่างๆ จะมีความพร้อมแค่ไหน ก็น่าจะถอดบทเรียนดู