คอลัมน์ “ริงไซด์ ไฟต์คลับ” โดย “ลักษมณ์ นันทิวัชรินทร์”
หลังจากมาเน้นปั้น “วัน ลุมพินี” ที่เน้นมวยไทยสายบุกจนได้รับความนิยมชนิดติดลมบนติดตลาดสุดๆ ไปแล้วตลอดปีที่ผ่านมา “วันใหญ่” วัน แชมเปี้ยนชิป ก็เตรียมหวนกลับไปสร้างความนิยมในกีฬาศิลปะการต่อสู้แบบอื่นๆ โดยเฉพาะศิลปะการต่อสู้แบบผสมหรือ MMA ที่เราเรียกกันว่า “มวยกรง” อีกครั้งในปีนี้ ให้สมกับที่พยายามโปรโมทว่าเป็นองค์กรศิลปะการต่อสู้ชั้นนำทุกรูปแบบ โดยเตรียมระเบิดรายการใหญ่ในศึก “วัน 165” เป็นรายการระดับ “วันใหญ่” คราวนี้ไปจัดกันถึงสังเวียนอาริอาเกะ อารีน่า กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่นกันเลยทีเดียวในบ่ายวันอาทิตย์ที่จะถึงนี้
งานนี้ทาง วัน แชมเปี้ยนชิป ตัดสินใจครั้งใหญ่ ด้วยการถ่ายทอดสดผ่านระบบ “สตรีมมิ่ง” อย่างเดียว แถมเปิดเป็นระบบ “เพย์-เพอร์-วิว” คือต้องจ่ายเงินดูรายการนี้ด้วยเพียงอย่างเดียว ไม่มีการให้ดูฟรีอย่างที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นความท้าทายสุดๆ เพราะต้องยอมรับว่าแฟนกีฬาชาวไทยนั้นมีกีฬาดีๆ ให้ดูแบบฟรีๆ กันมาโดยตลอด รายการของ วัน เอฟซี ที่ผ่านมาก็ได้ดูฟรีกันมาตลอด ไม่ว่าจะรายการใหญ่ขนาดไหน ก็มีถ่ายทอดสดให้แฟนๆ ชาวไทยได้ดูฟรีกัน ก่อนหน้านี้ทาง วัน แชมเปี้ยนชิป เคยจัดศึก One-X ฉลองครบรอบ 10 ปี และถ่ายทอดสดให้ชมกันแบบ เพย์/-เพอร์-วิว เท่านั้นมาแล้ว เมื่อเดือนมีนาคม ปี 2022 รายการนั้นทางวัน เอฟซี ระดมคู่มวยแม่เหล็กมาครบ โดยมี “สาวแสตมป์” แสตมป์ แฟร์เท็กซ์ ขึ้นชิงเข็มขัดแชมป์ MMA กัน “ต้วแม่ไร้เทียมทาน” แองเจล่า ลี แถมด้วยมวยกติกาพิเศษสลับยกกันระหว่างมวยไทยกับ MMA ระหว่าง รถถัง จิตร์เมืองนนท์ กับ “ดีเจ” เดเมเทรียส จอห์นสัน แต่หลังจากนั้นก็ถ่ายทอดสดให้แฟนๆ ได้ดูฟรีทางยูทูบมาตลอด
สำหรับรายการ “วัน 165” นี้ ตอนเปิดราคามา ทางวัน เอฟซี กำหนดไว้ที่ 399 บาท ซึ่งงานนี้บอกตามตรงว่าแม้ว่าทาง วัน แชมเปี้ยนชิป จะระดมนักสู้ระดับซูเปอร์สตาร์มาหลายราย แต่ต้องยอมรับว่าคู่มวยในรายการ 11 คู่นั้น เป็น MMA ถึง 6 คู่ ซึ่งเป็นเรื่องดีที่ทางวัน เอฟซี กลับมาลุยตลาด MMA อีกครั้ง แต่กับตลาดแฟนมวยชาวไทย ก็ยังไม่ “อิน” กับการต่อสู้แบบนี้มากนัก ชื่อชั้นนักสู้อย่าง ชินยะ อาโอกิ ก็เข้าช่วงปลายอาชีพแล้ว เซจ นอร์ธคัท ก็เงียบไปนานชนิดตัองสร้างชื่อกันใหม่อีกเยอะ เซ็กซี่ยามะ นักสู้ระดับตำนานญี่ปุ่น ก็ฟอร์มหลังไม่สวย แถมอยู่ในช่วงปลายอาชีพสุดๆ ยิ่งกว่าอาโอกิซะอีก ยิ่งคู่รอง รายการปล้ำจับล็อก ต้องยอมรับว่ามีแฟนกีฬาไทยจำนวนน้อยจริงๆ ที่จะดูเข้าใจและสนุกไปด้วยได้ แม้จะเอาตัวเทพอย่างเค้ด รูโอโทโล่ มาเจอกับทอมมี่ แลงกาเกอร์ก็ตาม คู่เอก ซูเปอร์เล็ก เกียรติหมู่9 ชื่อชั้นช่วยค้ำได้ เจอกับตัวเทพคิกบ๊อกซิ่งญี่ปุ่น เรียกว่าน่าดู แต่สิทธิชัย ศิษย์สองพี่น้อง มาเจอกับมารัต กรีกรอเรียน ก็เรียกว่าอยู่ช่วงปลายอาชีพทั้งคู่แล้วเหมือนกัน งานนี้แม้จะมาถูกทาง ด้วยการโปรโมทการดูแบบเพย์-เพอร์-วิว แต่ราคา 399 นี้แฟนมวยชาวไทยคิดหนักจริงๆ
ทาง “บอสชาตรี” น่าจะเห็นสถานการณ์นี้ และประกาศแก้เกมทันที ลดราคาค่าดูสำหรับแฟนมวยชาวไทยเหลือ 99 บาท แบบนี้เรียกว่าคุ้มเกินคุ้ม ถ้าเทียบเป็นบทเรียนทางการตลาดด้าน 4P ตัว P Product คือคู่มวยในรายการ ต้องยอมรับว่าขายยาก P Place ที่ดูได้ทางสตรีมมิ่งเท่านั้น ก็ถือว่าจำกัดคนดูไปส่วนหนึ่ง P Promotion ก่อนหน้านี้มีน้อยจนแฟนๆ ไม่ “อิน” กับคู่มวยในรายการ สุดท้าย P Price เลยต้องยอมลดราคาลงมา โดยเฉพาะในตลาด Segment ที่ศึก MMA ยังไม่เป็นที่นิยมมาก งานนี้เรียกว่า “บอสชาตรี” พลิกสถานการณ์ทัน ส่วนทีมงานวัน แชมเปี้ยนชิป คงต้องทบทวนความรู้วิชาการตลาดกันใหม่ เพื่อให้การถ่ายทอดสดแบบ เพย์-เพอร์-วิว ได้เกิดจริงๆ ในบ้านเรา