ช่อง 3 เปิดสงครามชิงเรตติ้ง ต้องอุ้มช่อง 13 และ 28 งัดกิจกรรม 3 ช่องต้องดู แจก 22 ล้านบาท นักวิชาการคาดช่อง 3 คิดผิดประมูล 3 ช่อง ผลตอบรับดึงคนดูแค่ระยะสั้น ส่วน 2 ปีทีวีดิจิตอลทำได้แค่ให้คนจำเลขช่อง แถมแข่งกันรุนแรงแย่ง Content ฟุตบอลทีมชาติไทยเปลี่ยนมือตลอด จับตา True4U ทุ่มงบละครดึงดาราแม่เหล็ก กุมลิขสิทธิ์กีฬาชั้นนำ ลุ้นถ่ายสดพรีเมียร์ลีกอังกฤษฤดูกาลหน้า ชี้งานนี้ใครทุนหนารอด
การเปลี่ยนผ่านระบบการออกอากาศจากทีวีอนาล็อกไปสู่ทีวีดิจิตอล ที่เริ่มมาตั้งแต่เมษายน 2557 จาก 6 ช่องที่เคยมีกลายมาเป็น 27 ช่อง ล้มหายตายจากไปแล้ว 1 ราย 2 ช่องคือช่อง LOCA และไทยทีวีของเจ๊ติ๋ม พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย เจ้าของนิตยสารทีวีพูล ที่เหลือมีทั้งการแข่งขันที่ดุเดือดและส่วนที่ต้องประคองตัวว่าจะรอดจากสถานการณ์ที่เป็นอยู่ในเวลานี้หรือไม่ ทั้งจากต้นทุนในการออกอากาศและค่าสัมปทานที่ต้องจ่าย
ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาจะวิ่งเข้าไปเฉพาะช่องที่มีเรตติ้งสูงๆ เท่านั้น ดังนั้นทุกช่องจึงต้องสรรหารายการออกอากาศเพื่อสร้างฐานผู้ชมให้มากขึ้น รวมถึงสร้างกิจกรรมเพื่อให้สถานีโทรทัศน์ที่ประมูลมาเป็นที่รู้จักของผู้ชม กิจกรรมการทำประชาสัมพันธ์สถานีเพื่อให้เป็นที่รู้จักของผู้ชม จึงเป็นอีกหนึ่งความจำเป็นนอกเหนือจากการคัดสรรรายการที่ดีลงผังรายการออกอากาศ
ค่ายไทยรัฐทีวี มีกิจกรรม เช้าอ่านสิบ เย็นหยิบแสน เมื่อปี 2558 ซึ่งทำกิจกรรมดังกล่าวมาเป็นปีที่ 2 ด้วยการเชิญชวนให้ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ตัดชิ้นส่วนโลโก้หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ที่มีโลโก้ไทยรัฐทีวี แล้วรอลุ้นรางวัล 1 แสนบาททุกวัน ตั้งแต่วันที่ 1-30 กรกฎาคม 2558 รวมรางวัล 3 ล้านบาท
ตามมาด้วย "32 วันมหัศจรรย์ปีใหม่ ไทยรัฐทีวี จับทุกวัน แจกทุกวัน 1 ธ.ค. 58 - 1 ม.ค. 59" ด้วยการร่วมสนุกสำหรับผู้ที่ส่งข้อความอวยพรปีใหม่ #เบอร์โทรศัพท์ ผ่านทาง Thairath Official Account ใน Application Line ลุ้นฟรี คอนโด จากพฤกษา เรียลเอสเตท รถยนต์อีซูซุมิว-เอ็กซ์ รถจักรยานยนต์ยามาฮ่า ฟิลาโน่ ซัมซุงกาแล็กซี่โน้ต 5 พร้อมของรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 5 ล้าน 7 แสนบาท
ช่อง MONO29 จัดรายการคืนกำไรผู้ชมจัดกิจกรรม MONO29 Shake เขย่าเมือง…โหลดแหลกแจก 29 ล้าน เพียงแค่เขย่าก็ลุ้นรับรางวัลใหญ่ รวมมูลค่า 29 ล้านบาท ตั้งแต่ 29 เม.ย. 58 - 23 ก.พ. 59 เพียงเขย่าเพื่อสะสมสติกเกอร์ในแบรนด์ MONO29 จำนวน 5 แบรนด์ แต่ละแบรนด์มีให้สะสมจำนวน 10 สติกเกอร์ และต้องติดตามรหัสหน้าจอจากช่อง MONO29 ในช่วงเวลา 19.00 - 21.00 น.
โชคชั้นแรก เพียงสะสมสติกเกอร์แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้ครบจำนวน 10 ดวง ได้รับทองคำมูลค่า 10,000 บาท ทันที โชคชั้นที่สอง เมื่อเขย่าและได้รับสติกเกอร์รางวัลพิเศษรูปดาว รับรางวัลทันที อาทิ iPhone6 สร้อยคอทองคำ ทีวี ตู้เย็น บัตรกำนัลพิเศษอีกมากมาย โชคชั้นที่สาม ได้สิทธิ์เข้าร่วมไขกุญแจกล่องเพื่อชิงรางวัลทองคำมูลค่า 100,000 บาท พร้อมเพื่อนที่ผู้ร่วมสนุกได้ระบุรหัสประจำตัวมอบโชคให้เพื่อนไว้ รับทองคำมูลค่า 100,000 บาทเช่นกัน
โชคชั้นที่สี่ รางวัลใหญ่ บ้านพร้อมที่ดิน (เขตปริมณฑล) มูลค่า 3 ล้านบาท ให้ได้ร่วมลุ้นสำหรับผู้ที่โหลดแอปพลิเคชัน MONO29 Shake งานนี้ยิ่งเขย่ามากก็มีสิทธิ์ลุ้นมาก รวมมูลค่าของรางวัลทั้งหมด 29 ล้านบาท เริ่มเขย่ากันได้ตั้งแต่ 29 เม.ย. 58 ถึง 23 ก.พ. 59
ค่าย True4U จัดกิจกรรมเปิดแอปรับโชค : ดู ทรูโฟร์ยู ช่อง 24 ของแจกเพียบ!ทรูโฟร์ยู ร่วมกับ เซเว่นอีเลฟเว่น จัดกิจกรรม “เปิดแอพ รับโชค” เพียงดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน 7-Eleven TH ไว้ให้พร้อม เพื่อร่วมสนุกผ่านทางหน้าจอทรูโฟร์ยู ช่อง 24 ทุกวัน เวลา 19.00-23.00 น. ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2559 เป็นต้นไป
ดูทรูโฟร์ยู ช่อง 24 ทุกวัน เวลา 19.00-23.00 น. รับทันที เปิดแอป 7-Eleven TH พร้อม Log In เพื่อเตรียมพร้อมรอเขย่ารับคูปองรับฟรีสินค้า/คูปองส่วนลดสินค้า หรือ คูปองเซอร์ไพรส์ ตามที่ระบุบนหน้าจอทรูโฟร์ยู
ช่อง 3 ร่วมวงชิงโชค
ที่ฮือฮากันนั่นคือการโดดลงมาทำกิจกรรมโปรโมตช่องคือ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือช่อง 3 หนึ่งในยักษ์ใหญ่ฟรีทีวีของไทย โดยช่อง 3 จัดกิจกรรม 3 ช่องต้องดู ลุ้นฟรีรถยนต์ MG รุ่น MG3 1.5c มูลค่าคันละ 479,000 บาท จำนวน 46 คัน รวมมูลค่ากว่า 22,034,000 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) ระหว่างวันที่ 28 มีนาคม 2559 - 14 กุมภาพันธ์ 2560 นี้ ทางช่อง 3 หรือ ช่อง 33, ช่อง 28 และช่อง 13
ผู้ที่มีสิทธิ์ได้รับรถ คือผู้ที่ส่งข้อความ “หมายเลขช่องตามด้วยชื่อรายการที่ถูกต้องมาหลังจากเห็นสัญลักษณ์กิจกรรม 3 ช่องต้องดู” ในวันนั้นๆ เท่านั้น โดยหนึ่งเบอร์สามารถส่งข้อความคำตอบไม่จำกัดครั้งในหนึ่งวัน เพื่อเพิ่มสิทธิ์ในการรับรางวัล
คำตอบจากช่อง 33 หรือช่อง 3 ได้รับ 1 สิทธิ์, ช่อง 28 ได้รับ 2 สิทธิ์ และช่อง 13 ได้รับ 3 สิทธิ์ เมื่อครบสัปดาห์ตามระยะเวลาที่กำหนด ทางผู้ดำเนินกิจกรรมจะทำการพิมพ์หมายเลขโทรศัพท์ของผู้ร่วมสนุก ลงบนกระดาษและตัดเป็นชิ้นส่วนแต่ละเบอร์ตามจำนวนสิทธิ์ที่ท่านได้รับ โดยจะรวบรวมชิ้นส่วนทั้งหมดมาจับรางวัลหาผู้โชคดีตามวันเวลาที่กำหนดต่อไป
ถือว่ารางวัลที่ช่อง 3 นำมาใช้ในการทำกิจกรรมครั้งนี้สูงกว่าหลายๆ ช่องที่ทำมาก่อนหน้านี้
ต้องอุ้มช่อง 13 และ 28
นายธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการ สถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ (สวส.) กล่าวว่า การจัดกิจกรรมทางการตลาดสำหรับทีวีดิจิตอลนั้น ค่ายไทยรัฐทีวีช่อง 32 ค่าย MONO ช่อง 29 ก็ทำ เหมือนอย่างที่ช่อง 3 กำลังทำอยู่ในเวลานี้ ซึ่งเป็นการทำตลาดให้กับตัวช่อง ส่วนเรื่องของรายการนั้นยังไม่มีอะไรที่แปลกใหม่
ตอนนี้ช่อง 3 หรือช่อง 33HD ต้องทำการตลาดแจกรางวัล ก็ต้องอุ้มอีก 2 ช่องคือช่อง 28 SD และช่อง 13 Family ที่เรตติ้งยังไม่ดีนัก เพื่อให้มีจำนวนผู้ชมมากขึ้น ซึ่งที่ผ่านมาช่อง 3 หลักก็ต้องเอา Content ไปช่วยช่อง 28 และช่อง 13
การมีทีวี 3 ช่องพร้อมกันทำให้การจัดหารายการไปลงทำได้ลำบาก น่าจะเป็นการคิดผิดตั้งแต่แรก เพราะคนดูทีวีก็ดูได้ทีละช่อง แตกต่างจากช่อง 7 ที่เลือกประมูลเพียงแค่ช่องเดียวคือช่อง 35 HD การบริหารจัดการสถานีจึงทำได้คล่องตัวกว่า
แต่กิจกรรมเหล่านี้เป็นการกระตุ้นผู้ชมระยะสั้นให้เข้ามาดูรายการ หรือดูเพื่อต้องการชิงโชคเท่านั้น เมื่อหมดกิจกรรมผู้ชมก็จะกลับไปดูรายการที่ตัวเองชื่นชอบ ซึ่งในทางปฏิบัติแล้วเรื่องความนิยมในการรับชมต้องทำกันระยะยาวเป็นปี
เช่นเดียวกับนักวิชาการที่ติดตามเรื่องทีวีดิจิตอลอีกราย ที่มองว่า ตอนนี้พิสูจน์แล้วว่า ช่อง 3 คิดผิดที่ประมูลทีวีดิจิตอลมาพร้อมกัน 3 ช่อง และการทำตลาดด้วยการแจกรถยนต์ถึง 42 คันนั้นด้านหนึ่งเป็นการดึงคนดูให้หันมาดูช่อง 3 ให้มากขึ้น อีกด้านหนึ่งก็จะทำให้ผู้ชมในช่องอื่นย้ายไปดูช่อง 3 เท่ากับทำให้ช่องที่เหลือมีเรตติ้งลดลงและอาจจะตายเร็วขึ้น
หากเป็นในยุคอนาล็อก ช่อง 3 อาจไม่จำเป็นต้องทำการตลาดแบบชิงโชคแบบนี้ เพราะคู่แข่งน้อย แต่ตอนนี้หากปล่อยให้อีก 2 ช่องที่เหลืออย่าง ช่อง 28 และช่อง 13 มีเรตติ้งต่ำไปเรื่อยๆ ย่อมไม่ใช่เรื่องดี จึงจำเป็นต้องเพิ่มเรตติ้งให้กับอีก 2 ช่องที่เหลือ เพื่อให้มีโฆษณาเข้ามาเลี้ยงอีก 2 ช่องให้ยืนอยู่ได้ เห็นได้จากกำไรของ BEC ปี 2558 อยู่ที่ 2.98 พันล้านบาท เทียบกับ 2557 กำไร 4.14 พันล้านบาท ลดลงไป 32.44%
นี่คือผลของการแข่งขันที่รุนแรงของทีวีดิจิตอลที่ กสทช.เปิดประมูลพร้อมกัน
ศึกแย่ง Content
สำหรับจุดแข็งของรายการทีวีมีอยู่ 3 รายการหลักคือ ละคร กีฬา และข่าว ชิงเรตติ้งได้รวดเร็ว เพราะคนส่วนใหญ่ดูกัน ส่วนรายการอื่นอย่างกลุ่มวาไรตี้ อย่างซีรีส์หรือสารคดี ถือว่าเป็นกลุ่มเฉพาะคนอาจไม่จำเป็นต้องรีบดูเหมือน 3 รายการแรก
จากผลการสำรวจความนิยมเดือนมีนาคมทั้งประเทศโดย Nielsen ช่อง 7 อันดับ 1 ช่อง 3 อันดับ 2 ช่อง 28 และ 13 อยู่อันดับ 7 และ 11 ขณะที่ช่อง workpoint อยู่อันดับ 3 ช่อง MONO29 อันดับ 4 ช่อง one อันดับ 5 และช่อง 8 ของอาร์เอส อันดับ 6
ช่องที่เน้นความบันเทิงจะได้รับการตอบรับที่ดีอย่าง workpoint ที่มีรายการบันเทิงหลากหลายและมีละครเพิ่มเข้ามา ช่อง MONO สำหรับคนที่ชอบดูหนังเป็นหลัก ช่อง one ของแกรมมี่ และช่อง 8 ของอาร์เอส นอกจากนักร้องในสังกัดแล้วมีการลงทุนผลิตละครอีกหลายเรื่อง และมีรายการกีฬาเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งอีกส่วนหนึ่ง
ภายใต้ทีวีดิจิตอลที่ออกอากาศพร้อมกัน 27 ช่อง ถอดใจไปแล้ว 2 ช่องคือ LOCA และไทยทีวีของเจ๊ติ๋มทีวีพูล ทำให้ต้องแข่งขันกันหา Content เพื่อมาไว้ในช่องของตัวเอง อย่างลิขสิทธิ์ของนักฟุตบอลชายทีมชาติไทยเวลานี้ ทุกช่องอยากได้เพราะผลงานฟุตบอลทีมชาติไทยดีมาโดยลำดับ เดิมไทยรัฐทีวีได้ไปและเปลี่ยนมือมาเป็นช่อง one นัดที่ไทยเจอกับอิรัก โดยทีมชาติไทยเข้ารอบ 12 ทีม ซึ่งในรอบนี้ช่อง 7 ได้ลิขสิทธิ์ไป
ปฏิเสธไม่ได้ว่าช่องไหนได้ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลทีมชาติไทย ช่องนั้นเรตติ้งพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว เพราะผู้ชมอยากดูและเชียร์ทีมชาติไทย แต่ก็จะเป็นโจทย์ที่ยากขึ้นสำหรับเรื่องการทำโปรดักชั่นในช่วงการถ่ายทอดสด รวมถึงค่าลิขสิทธิ์ที่แพงขึ้น เพราะช่องที่ประมูลไปก็อยากได้เพียงรายเดียว ไม่เหมือนกับยุคก่อนที่เป็นทีวีพูล ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยกันไป
อย่างตอนนี้หลายช่องให้ความสำคัญกับการผลิตละครมากขึ้น ทุ่มทุนทั้งเรื่องนักแสดง เรื่องและบทละคร รวมถึงโปรดักชั่นในการถ่ายทำ ซึ่งละครไม่ได้มีแค่ช่อง 7 และช่อง 3 แล้ว
True4U น่าจับตา
ช่องที่น่าจับตาคือ True4U ช่อง 24 ของค่ายซีพี ดาราที่หมดสัญญากับช่อง 7 และช่อง 3 มารวมตัวกันทำละครให้กับช่องนี้มากมาย และเริ่มมีละครดาราระดับแม่เหล็กออกมาบ้างแล้ว จุดแข็งของ True4U ยังมีเรื่องของกีฬาอีก ได้ลิขสิทธิ์กีฬาทั้งในและต่างประเทศที่คนไทยสนใจ อย่างไทยพรีเมียร์ลีก ยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก มาออกอากาศแบบฟรีๆ
นอกจากนี้ในฤดูกาลหน้าของฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของอังกฤษ ผู้ประมูลได้เป็น บีอิน สปอร์ตส์ (bein) ได้เข้ามาเป็นพันธมิตรกับ True Vision คงจะมีการปล่อยคู่สำคัญของลีกอังกฤษมาให้ได้ชมกันผ่าน True4U เพื่อสร้างเรตติ้งให้กับช่อง 24 อีกทาง นั่นหมายความว่าช่อง PPTV ที่เคยซื้อลิขสิทธิ์ในฤดูกาลนี้ต่อจาก CTH เครือไทยรัฐคงจะไม่มีฟุตบอลพรีเมียร์ลีกออกอากาศบนช่อง 36 อีก
อย่างไรก็ตามช่องหลักอย่างช่อง 7 นอกจากฟุตบอลทีมชาติไทยรอบ 12 ทีมแล้วก็ยังมีรายการซูซูกิคัพ 2016 รวมถึงฟุตบอล FA Cup ฤดูกาลนี้อีก ไม่นับมวยสากลอย่าง แมนนี่ ปาเกียว หรือกอลฟ์ระดับโลก ส่วนช่อง 3 ยังมีฟุตบอลยูโร 2016 รอบ 24 ทีมให้ชมกันในเดือนมิถุนายนบางคู่ เพราะลิขสิทธิ์หลักแกรมมี่ประมูลมาได้ และต้องรอดูว่าแกรมมี่จะนำมาออกอากาศบนช่องฟรีทีวีหรือไม่
ทุนหนารอด
ดังนั้นการยืนระยะให้ได้เป็นเรื่องสำคัญมาก เพราะกว่าจะชำระค่าสัมปทานครบต้องใช้เวลาอีก 6 ปี จึงต้องประคองให้ผ่านพ้นไปให้ได้ เพราะคู่แข่งไม่ได้มีแค่เพียงช่องต่างๆ ในทีวีดิจิตอลเท่านั้น ตอนนี้ยังมีทีวีในระบบ Streaming เข้ามาร่วมแข่งขันด้วยภายใต้เทคโนโลยีที่เอื้ออำนวย
“เราแบ่งช่องตามเรตติ้งออกเป็น 4 กลุ่ม กลุ่มแรกคือช่อง 7 และช่อง 3 อันนี้ลอยตัวไม่มีปัญหาอะไร กลุ่มที่ 2 คืออันดับ 3-6 คือช่องที่เน้นความบันเทิง สามารถดึงโฆษณาเข้ามาได้มากขึ้น กลุ่มที่ 3 คืออันดับ 7-12 ก็จะมี ไทยรัฐ ช่อง 9 True4u และช่อง 28 เป็นต้น กลุ่มนี้พออยู่ได้ ซึ่งหลายรายมีทุนหนาอย่างไทยรัฐหรือ True4U ที่แค่โฆษณาให้กับกิจการในเครือซีพีก็อยู่ได้สบาย กลุ่มที่ 4 คืออันดับ 13 เป็นต้นไปหากไม่ปรับตัวก็จะลำบากในเรื่องของเม็ดเงินโฆษณา ยกเว้นช่องของรัฐอย่างช่อง 5 ช่อง 11 หรือ ThaiPBS ส่วนอัมรินทร์กับ PPTV มีทุนหนาเช่นกันน่าจะยืนอยู่ได้” นักวิชาการ สถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ กล่าว
ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา แต่ละช่องแข่งกันในเรื่องคอนเทนต์ และเน้นไปเพื่อให้คนจำเลขช่อง จำช่วงเวลารายการที่ชอบได้ จากนี้ไปการแข่งขันจะรุนแรงขึ้น ค่ายที่ทุนน้อย ไม่สามารถทำเรตติ้งได้ คงอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก
การเปลี่ยนผ่านระบบการออกอากาศจากทีวีอนาล็อกไปสู่ทีวีดิจิตอล ที่เริ่มมาตั้งแต่เมษายน 2557 จาก 6 ช่องที่เคยมีกลายมาเป็น 27 ช่อง ล้มหายตายจากไปแล้ว 1 ราย 2 ช่องคือช่อง LOCA และไทยทีวีของเจ๊ติ๋ม พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย เจ้าของนิตยสารทีวีพูล ที่เหลือมีทั้งการแข่งขันที่ดุเดือดและส่วนที่ต้องประคองตัวว่าจะรอดจากสถานการณ์ที่เป็นอยู่ในเวลานี้หรือไม่ ทั้งจากต้นทุนในการออกอากาศและค่าสัมปทานที่ต้องจ่าย
ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาจะวิ่งเข้าไปเฉพาะช่องที่มีเรตติ้งสูงๆ เท่านั้น ดังนั้นทุกช่องจึงต้องสรรหารายการออกอากาศเพื่อสร้างฐานผู้ชมให้มากขึ้น รวมถึงสร้างกิจกรรมเพื่อให้สถานีโทรทัศน์ที่ประมูลมาเป็นที่รู้จักของผู้ชม กิจกรรมการทำประชาสัมพันธ์สถานีเพื่อให้เป็นที่รู้จักของผู้ชม จึงเป็นอีกหนึ่งความจำเป็นนอกเหนือจากการคัดสรรรายการที่ดีลงผังรายการออกอากาศ
ค่ายไทยรัฐทีวี มีกิจกรรม เช้าอ่านสิบ เย็นหยิบแสน เมื่อปี 2558 ซึ่งทำกิจกรรมดังกล่าวมาเป็นปีที่ 2 ด้วยการเชิญชวนให้ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ตัดชิ้นส่วนโลโก้หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ที่มีโลโก้ไทยรัฐทีวี แล้วรอลุ้นรางวัล 1 แสนบาททุกวัน ตั้งแต่วันที่ 1-30 กรกฎาคม 2558 รวมรางวัล 3 ล้านบาท
ตามมาด้วย "32 วันมหัศจรรย์ปีใหม่ ไทยรัฐทีวี จับทุกวัน แจกทุกวัน 1 ธ.ค. 58 - 1 ม.ค. 59" ด้วยการร่วมสนุกสำหรับผู้ที่ส่งข้อความอวยพรปีใหม่ #เบอร์โทรศัพท์ ผ่านทาง Thairath Official Account ใน Application Line ลุ้นฟรี คอนโด จากพฤกษา เรียลเอสเตท รถยนต์อีซูซุมิว-เอ็กซ์ รถจักรยานยนต์ยามาฮ่า ฟิลาโน่ ซัมซุงกาแล็กซี่โน้ต 5 พร้อมของรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 5 ล้าน 7 แสนบาท
ช่อง MONO29 จัดรายการคืนกำไรผู้ชมจัดกิจกรรม MONO29 Shake เขย่าเมือง…โหลดแหลกแจก 29 ล้าน เพียงแค่เขย่าก็ลุ้นรับรางวัลใหญ่ รวมมูลค่า 29 ล้านบาท ตั้งแต่ 29 เม.ย. 58 - 23 ก.พ. 59 เพียงเขย่าเพื่อสะสมสติกเกอร์ในแบรนด์ MONO29 จำนวน 5 แบรนด์ แต่ละแบรนด์มีให้สะสมจำนวน 10 สติกเกอร์ และต้องติดตามรหัสหน้าจอจากช่อง MONO29 ในช่วงเวลา 19.00 - 21.00 น.
โชคชั้นแรก เพียงสะสมสติกเกอร์แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้ครบจำนวน 10 ดวง ได้รับทองคำมูลค่า 10,000 บาท ทันที โชคชั้นที่สอง เมื่อเขย่าและได้รับสติกเกอร์รางวัลพิเศษรูปดาว รับรางวัลทันที อาทิ iPhone6 สร้อยคอทองคำ ทีวี ตู้เย็น บัตรกำนัลพิเศษอีกมากมาย โชคชั้นที่สาม ได้สิทธิ์เข้าร่วมไขกุญแจกล่องเพื่อชิงรางวัลทองคำมูลค่า 100,000 บาท พร้อมเพื่อนที่ผู้ร่วมสนุกได้ระบุรหัสประจำตัวมอบโชคให้เพื่อนไว้ รับทองคำมูลค่า 100,000 บาทเช่นกัน
โชคชั้นที่สี่ รางวัลใหญ่ บ้านพร้อมที่ดิน (เขตปริมณฑล) มูลค่า 3 ล้านบาท ให้ได้ร่วมลุ้นสำหรับผู้ที่โหลดแอปพลิเคชัน MONO29 Shake งานนี้ยิ่งเขย่ามากก็มีสิทธิ์ลุ้นมาก รวมมูลค่าของรางวัลทั้งหมด 29 ล้านบาท เริ่มเขย่ากันได้ตั้งแต่ 29 เม.ย. 58 ถึง 23 ก.พ. 59
ค่าย True4U จัดกิจกรรมเปิดแอปรับโชค : ดู ทรูโฟร์ยู ช่อง 24 ของแจกเพียบ!ทรูโฟร์ยู ร่วมกับ เซเว่นอีเลฟเว่น จัดกิจกรรม “เปิดแอพ รับโชค” เพียงดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน 7-Eleven TH ไว้ให้พร้อม เพื่อร่วมสนุกผ่านทางหน้าจอทรูโฟร์ยู ช่อง 24 ทุกวัน เวลา 19.00-23.00 น. ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2559 เป็นต้นไป
ดูทรูโฟร์ยู ช่อง 24 ทุกวัน เวลา 19.00-23.00 น. รับทันที เปิดแอป 7-Eleven TH พร้อม Log In เพื่อเตรียมพร้อมรอเขย่ารับคูปองรับฟรีสินค้า/คูปองส่วนลดสินค้า หรือ คูปองเซอร์ไพรส์ ตามที่ระบุบนหน้าจอทรูโฟร์ยู
ช่อง 3 ร่วมวงชิงโชค
ที่ฮือฮากันนั่นคือการโดดลงมาทำกิจกรรมโปรโมตช่องคือ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือช่อง 3 หนึ่งในยักษ์ใหญ่ฟรีทีวีของไทย โดยช่อง 3 จัดกิจกรรม 3 ช่องต้องดู ลุ้นฟรีรถยนต์ MG รุ่น MG3 1.5c มูลค่าคันละ 479,000 บาท จำนวน 46 คัน รวมมูลค่ากว่า 22,034,000 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) ระหว่างวันที่ 28 มีนาคม 2559 - 14 กุมภาพันธ์ 2560 นี้ ทางช่อง 3 หรือ ช่อง 33, ช่อง 28 และช่อง 13
ผู้ที่มีสิทธิ์ได้รับรถ คือผู้ที่ส่งข้อความ “หมายเลขช่องตามด้วยชื่อรายการที่ถูกต้องมาหลังจากเห็นสัญลักษณ์กิจกรรม 3 ช่องต้องดู” ในวันนั้นๆ เท่านั้น โดยหนึ่งเบอร์สามารถส่งข้อความคำตอบไม่จำกัดครั้งในหนึ่งวัน เพื่อเพิ่มสิทธิ์ในการรับรางวัล
คำตอบจากช่อง 33 หรือช่อง 3 ได้รับ 1 สิทธิ์, ช่อง 28 ได้รับ 2 สิทธิ์ และช่อง 13 ได้รับ 3 สิทธิ์ เมื่อครบสัปดาห์ตามระยะเวลาที่กำหนด ทางผู้ดำเนินกิจกรรมจะทำการพิมพ์หมายเลขโทรศัพท์ของผู้ร่วมสนุก ลงบนกระดาษและตัดเป็นชิ้นส่วนแต่ละเบอร์ตามจำนวนสิทธิ์ที่ท่านได้รับ โดยจะรวบรวมชิ้นส่วนทั้งหมดมาจับรางวัลหาผู้โชคดีตามวันเวลาที่กำหนดต่อไป
ถือว่ารางวัลที่ช่อง 3 นำมาใช้ในการทำกิจกรรมครั้งนี้สูงกว่าหลายๆ ช่องที่ทำมาก่อนหน้านี้
ต้องอุ้มช่อง 13 และ 28
นายธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการ สถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ (สวส.) กล่าวว่า การจัดกิจกรรมทางการตลาดสำหรับทีวีดิจิตอลนั้น ค่ายไทยรัฐทีวีช่อง 32 ค่าย MONO ช่อง 29 ก็ทำ เหมือนอย่างที่ช่อง 3 กำลังทำอยู่ในเวลานี้ ซึ่งเป็นการทำตลาดให้กับตัวช่อง ส่วนเรื่องของรายการนั้นยังไม่มีอะไรที่แปลกใหม่
ตอนนี้ช่อง 3 หรือช่อง 33HD ต้องทำการตลาดแจกรางวัล ก็ต้องอุ้มอีก 2 ช่องคือช่อง 28 SD และช่อง 13 Family ที่เรตติ้งยังไม่ดีนัก เพื่อให้มีจำนวนผู้ชมมากขึ้น ซึ่งที่ผ่านมาช่อง 3 หลักก็ต้องเอา Content ไปช่วยช่อง 28 และช่อง 13
การมีทีวี 3 ช่องพร้อมกันทำให้การจัดหารายการไปลงทำได้ลำบาก น่าจะเป็นการคิดผิดตั้งแต่แรก เพราะคนดูทีวีก็ดูได้ทีละช่อง แตกต่างจากช่อง 7 ที่เลือกประมูลเพียงแค่ช่องเดียวคือช่อง 35 HD การบริหารจัดการสถานีจึงทำได้คล่องตัวกว่า
แต่กิจกรรมเหล่านี้เป็นการกระตุ้นผู้ชมระยะสั้นให้เข้ามาดูรายการ หรือดูเพื่อต้องการชิงโชคเท่านั้น เมื่อหมดกิจกรรมผู้ชมก็จะกลับไปดูรายการที่ตัวเองชื่นชอบ ซึ่งในทางปฏิบัติแล้วเรื่องความนิยมในการรับชมต้องทำกันระยะยาวเป็นปี
เช่นเดียวกับนักวิชาการที่ติดตามเรื่องทีวีดิจิตอลอีกราย ที่มองว่า ตอนนี้พิสูจน์แล้วว่า ช่อง 3 คิดผิดที่ประมูลทีวีดิจิตอลมาพร้อมกัน 3 ช่อง และการทำตลาดด้วยการแจกรถยนต์ถึง 42 คันนั้นด้านหนึ่งเป็นการดึงคนดูให้หันมาดูช่อง 3 ให้มากขึ้น อีกด้านหนึ่งก็จะทำให้ผู้ชมในช่องอื่นย้ายไปดูช่อง 3 เท่ากับทำให้ช่องที่เหลือมีเรตติ้งลดลงและอาจจะตายเร็วขึ้น
หากเป็นในยุคอนาล็อก ช่อง 3 อาจไม่จำเป็นต้องทำการตลาดแบบชิงโชคแบบนี้ เพราะคู่แข่งน้อย แต่ตอนนี้หากปล่อยให้อีก 2 ช่องที่เหลืออย่าง ช่อง 28 และช่อง 13 มีเรตติ้งต่ำไปเรื่อยๆ ย่อมไม่ใช่เรื่องดี จึงจำเป็นต้องเพิ่มเรตติ้งให้กับอีก 2 ช่องที่เหลือ เพื่อให้มีโฆษณาเข้ามาเลี้ยงอีก 2 ช่องให้ยืนอยู่ได้ เห็นได้จากกำไรของ BEC ปี 2558 อยู่ที่ 2.98 พันล้านบาท เทียบกับ 2557 กำไร 4.14 พันล้านบาท ลดลงไป 32.44%
นี่คือผลของการแข่งขันที่รุนแรงของทีวีดิจิตอลที่ กสทช.เปิดประมูลพร้อมกัน
ศึกแย่ง Content
สำหรับจุดแข็งของรายการทีวีมีอยู่ 3 รายการหลักคือ ละคร กีฬา และข่าว ชิงเรตติ้งได้รวดเร็ว เพราะคนส่วนใหญ่ดูกัน ส่วนรายการอื่นอย่างกลุ่มวาไรตี้ อย่างซีรีส์หรือสารคดี ถือว่าเป็นกลุ่มเฉพาะคนอาจไม่จำเป็นต้องรีบดูเหมือน 3 รายการแรก
จากผลการสำรวจความนิยมเดือนมีนาคมทั้งประเทศโดย Nielsen ช่อง 7 อันดับ 1 ช่อง 3 อันดับ 2 ช่อง 28 และ 13 อยู่อันดับ 7 และ 11 ขณะที่ช่อง workpoint อยู่อันดับ 3 ช่อง MONO29 อันดับ 4 ช่อง one อันดับ 5 และช่อง 8 ของอาร์เอส อันดับ 6
ช่องที่เน้นความบันเทิงจะได้รับการตอบรับที่ดีอย่าง workpoint ที่มีรายการบันเทิงหลากหลายและมีละครเพิ่มเข้ามา ช่อง MONO สำหรับคนที่ชอบดูหนังเป็นหลัก ช่อง one ของแกรมมี่ และช่อง 8 ของอาร์เอส นอกจากนักร้องในสังกัดแล้วมีการลงทุนผลิตละครอีกหลายเรื่อง และมีรายการกีฬาเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งอีกส่วนหนึ่ง
ภายใต้ทีวีดิจิตอลที่ออกอากาศพร้อมกัน 27 ช่อง ถอดใจไปแล้ว 2 ช่องคือ LOCA และไทยทีวีของเจ๊ติ๋มทีวีพูล ทำให้ต้องแข่งขันกันหา Content เพื่อมาไว้ในช่องของตัวเอง อย่างลิขสิทธิ์ของนักฟุตบอลชายทีมชาติไทยเวลานี้ ทุกช่องอยากได้เพราะผลงานฟุตบอลทีมชาติไทยดีมาโดยลำดับ เดิมไทยรัฐทีวีได้ไปและเปลี่ยนมือมาเป็นช่อง one นัดที่ไทยเจอกับอิรัก โดยทีมชาติไทยเข้ารอบ 12 ทีม ซึ่งในรอบนี้ช่อง 7 ได้ลิขสิทธิ์ไป
ปฏิเสธไม่ได้ว่าช่องไหนได้ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลทีมชาติไทย ช่องนั้นเรตติ้งพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว เพราะผู้ชมอยากดูและเชียร์ทีมชาติไทย แต่ก็จะเป็นโจทย์ที่ยากขึ้นสำหรับเรื่องการทำโปรดักชั่นในช่วงการถ่ายทอดสด รวมถึงค่าลิขสิทธิ์ที่แพงขึ้น เพราะช่องที่ประมูลไปก็อยากได้เพียงรายเดียว ไม่เหมือนกับยุคก่อนที่เป็นทีวีพูล ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยกันไป
อย่างตอนนี้หลายช่องให้ความสำคัญกับการผลิตละครมากขึ้น ทุ่มทุนทั้งเรื่องนักแสดง เรื่องและบทละคร รวมถึงโปรดักชั่นในการถ่ายทำ ซึ่งละครไม่ได้มีแค่ช่อง 7 และช่อง 3 แล้ว
True4U น่าจับตา
ช่องที่น่าจับตาคือ True4U ช่อง 24 ของค่ายซีพี ดาราที่หมดสัญญากับช่อง 7 และช่อง 3 มารวมตัวกันทำละครให้กับช่องนี้มากมาย และเริ่มมีละครดาราระดับแม่เหล็กออกมาบ้างแล้ว จุดแข็งของ True4U ยังมีเรื่องของกีฬาอีก ได้ลิขสิทธิ์กีฬาทั้งในและต่างประเทศที่คนไทยสนใจ อย่างไทยพรีเมียร์ลีก ยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก มาออกอากาศแบบฟรีๆ
นอกจากนี้ในฤดูกาลหน้าของฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของอังกฤษ ผู้ประมูลได้เป็น บีอิน สปอร์ตส์ (bein) ได้เข้ามาเป็นพันธมิตรกับ True Vision คงจะมีการปล่อยคู่สำคัญของลีกอังกฤษมาให้ได้ชมกันผ่าน True4U เพื่อสร้างเรตติ้งให้กับช่อง 24 อีกทาง นั่นหมายความว่าช่อง PPTV ที่เคยซื้อลิขสิทธิ์ในฤดูกาลนี้ต่อจาก CTH เครือไทยรัฐคงจะไม่มีฟุตบอลพรีเมียร์ลีกออกอากาศบนช่อง 36 อีก
อย่างไรก็ตามช่องหลักอย่างช่อง 7 นอกจากฟุตบอลทีมชาติไทยรอบ 12 ทีมแล้วก็ยังมีรายการซูซูกิคัพ 2016 รวมถึงฟุตบอล FA Cup ฤดูกาลนี้อีก ไม่นับมวยสากลอย่าง แมนนี่ ปาเกียว หรือกอลฟ์ระดับโลก ส่วนช่อง 3 ยังมีฟุตบอลยูโร 2016 รอบ 24 ทีมให้ชมกันในเดือนมิถุนายนบางคู่ เพราะลิขสิทธิ์หลักแกรมมี่ประมูลมาได้ และต้องรอดูว่าแกรมมี่จะนำมาออกอากาศบนช่องฟรีทีวีหรือไม่
ทุนหนารอด
ดังนั้นการยืนระยะให้ได้เป็นเรื่องสำคัญมาก เพราะกว่าจะชำระค่าสัมปทานครบต้องใช้เวลาอีก 6 ปี จึงต้องประคองให้ผ่านพ้นไปให้ได้ เพราะคู่แข่งไม่ได้มีแค่เพียงช่องต่างๆ ในทีวีดิจิตอลเท่านั้น ตอนนี้ยังมีทีวีในระบบ Streaming เข้ามาร่วมแข่งขันด้วยภายใต้เทคโนโลยีที่เอื้ออำนวย
“เราแบ่งช่องตามเรตติ้งออกเป็น 4 กลุ่ม กลุ่มแรกคือช่อง 7 และช่อง 3 อันนี้ลอยตัวไม่มีปัญหาอะไร กลุ่มที่ 2 คืออันดับ 3-6 คือช่องที่เน้นความบันเทิง สามารถดึงโฆษณาเข้ามาได้มากขึ้น กลุ่มที่ 3 คืออันดับ 7-12 ก็จะมี ไทยรัฐ ช่อง 9 True4u และช่อง 28 เป็นต้น กลุ่มนี้พออยู่ได้ ซึ่งหลายรายมีทุนหนาอย่างไทยรัฐหรือ True4U ที่แค่โฆษณาให้กับกิจการในเครือซีพีก็อยู่ได้สบาย กลุ่มที่ 4 คืออันดับ 13 เป็นต้นไปหากไม่ปรับตัวก็จะลำบากในเรื่องของเม็ดเงินโฆษณา ยกเว้นช่องของรัฐอย่างช่อง 5 ช่อง 11 หรือ ThaiPBS ส่วนอัมรินทร์กับ PPTV มีทุนหนาเช่นกันน่าจะยืนอยู่ได้” นักวิชาการ สถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ กล่าว
ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา แต่ละช่องแข่งกันในเรื่องคอนเทนต์ และเน้นไปเพื่อให้คนจำเลขช่อง จำช่วงเวลารายการที่ชอบได้ จากนี้ไปการแข่งขันจะรุนแรงขึ้น ค่ายที่ทุนน้อย ไม่สามารถทำเรตติ้งได้ คงอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก
