ธุรกิจป้ายบิลบอร์ดถึงทางตันรกร้างว่างเปล่าเหตุบริษัทห้างร้านตัดงบโฆษณา

ศูนย์ข่าวหาดใหญ่ – สภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ส่งผลกระทบโดยต่อธุรกิจ สื่อป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ หรือ “ป้ายบิลบอร์ด” พบว่า ใน อ.หาดใหญ่ มีเพียงโครงเหล็กขนาดใหญ่ว่างเปล่า ทิ้งรกร้างมานานนับปี เนื่องจากเจ้าของสินค้ามีความจำเป็นที่ต้องจำกัดงบประมาณในการประชาสัมพันธ์สินค้า

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า สภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ได้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจต่างๆ กันถ้วนหน้า ในจำนวนนั้นรวมถึงธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ หรือ “ป้ายบิลบอร์ด” ที่ผู้ประกอบการธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ได้นำมาติดตั้งไว้ตามถนนสายหลักทั่ว อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา เพื่อให้บริษัทห้างร้านต่างๆ ติดต่อขอเช่าสัญญาในการนำป้ายสินค้าต่างๆ มาติดตั้งโฆษณา

โดยปัจจุบันจะพบว่า มีเพียงโครงเหล็กขนาดใหญ่เท่านั้น ส่วนป้ายสินค้าที่จะโฆษณากลับไม่มีแต่อย่างใด มีเพียงชื่อบริษัทและหมายเลขโทรศัพท์ของผู้ประกอบการธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาเท่านั้นที่ติดตั้งไว้บนโครงเหล็กขนาดใหญ่ดังกล่าว

ทั้งนี้ สืบเนื่องจากบริษัทห้างร้านผู้เป็นเจ้าของสินค้ามีความจำเป็นที่ต้องจำกัดงบประมาณในการประชาสัมพันธ์สินค้า เพราะว่าการติดต่อเพื่อลงโฆษณากับป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่นั้น จะต้องใช้งบประมาณสูงมาก ประกอบกับในสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวเช่นนี้ ทางบริษัทห้างร้านต่างๆจำเป็นต้องรัดเข็มขัดให้รัดกุมมากที่สุด เลือกลงทุนเฉพาะเท่าที่สามารถทำได้ เพื่อไม่ให้เกิดผลกระทบต่อเสถียรภาพทางการเงินของบริษัท

โดยเฉพาะบริษัทยักษ์ใหญ่ในกลุ่มของยานยนต์ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก ต่างยกเลิกสัญญาเช่าโฆษณาสินค้าบนป้ายบลิวบอร์ดขนาดใหญ่ชั่วคราว เพื่อปรับลดค่าใช้จ่ายให้มากที่สุด เนื่องจากการโฆษณาสินค้าบนป้ายขนาดใหญ่นั้นต้องเสียค่าเช่าในแต่ละเดือนค่อนข้างสูง ธุรกิจป้ายโฆษณาขนาดใหญ่จึงได้รับผลกระทบตามไปด้วย

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า จากการตระเวนสำรวจธุรกิจโฆษณาป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ตามจุดต่างๆ ในพื้นที่ อ.หาดใหญ่ ประกอบด้วย บริเวณถนนเพชรเกษม (สี่แยกสนามบินหาดใหญ่) ถนนลพบุรีราเมศวร์ ถนนกาญจนวณิชย์ตัดกับถนนสายเอเซีย เป็นต้น พบว่า ธุรกิจป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ของแต่ละราย เผชิญปัญหาเดียวกันแทบทั้งสิ้น ไม่มีบริษัทห้างร้านใดๆ นำโฆษณาสินค้ามาติดตั้งโฆษณา ทำให้บริเวณที่ตั้งของป้ายโครงเหล็กขนาดใหญ่ตามจุดต่างๆมีหญ้าขึ้นรกทึบ บางจุดเหมือนถูกทิ้งรกร้างมานับปี

นายสมบูรณ์ รุ่งศิริวัฒนชัย ผู้ประกอบการธุรกิจสื่อป้ายโฆษณา “SB ADVERTISING” รายหนึ่งใน อ.หาดใหญ่ เปิดเผยว่า สถานการณ์เช่นนี้ได้เกิดขึ้นกับผู้ประกอบการสื่อป้ายโฆษณาแทบทุกราย โดยไม่มีบริษัทห้างร้าน หรือผู้ใดมาติดต่อของลงโฆษณานานแล้ว เป็นมาตั้งแต่ประมาณต้นปี 2551 จนถึงทุกวันนี้ สาเหตุหลัก ก็คือ สภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้มีการประหยัดเงิน ประหยัดงบประมาณในการประชาสัมพันธ์ โฆษณาสินค้ากันรัดกุมมากขึ้น

ตอนนี้ตนไม่อยากไปพูดถึงรายได้ที่หดหายไป เมื่อเปรียบเทียบกับในอดีตก่อนที่จะมาเจอสภาวะเศรษฐกิจถดถอย และขณะนี้ก็ได้หันมาค้าขายวัสดุก่อสร้างแทน แต่ธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาดังกล่าวก็ไม่ได้ทิ้งไป ยังคงทำต่อ เพียงแต่หันมาเน้นที่ร้านค้าวัสดุก่อสร้างมากขึ้น