ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเผยแนวโน้มการใช้งบโฆษณาเปลี่ยนผ่านจากเน้นใช้สื่อโทรทัศน์สู่ออนไลน์ ระบุเป็นสื่อใหม่มีบทบาทเพิ่มทั้งด้านประชาสัมพันธ์และช่วยหารายได้ให้แก่ธุรกิจขนาดใหญ่และเอสเอ็มอี ชี้เปิด 4G หนุนตลาดสุดคึก คาดปีนี้เงินสะพัด 1.5 หมื่นล้านบาท เติบโตร้อยละ 40-52
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเผยบทความ “โฆษณาออนไลน์ตอบโจทย์การใช้งบของผู้ประกอบการ คาดเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ปี 59 เติบโตร้อยละ 40-52” โดยระบุว่าสื่อโฆษณาของประเทศไทยกำลังอยู่ในระยะเริ่มต้นเปลี่ยนผ่านจากการใช้งบประมาณส่วนใหญ่ผ่านสื่อโทรทัศน์ มาสู่การกระจายงบประมาณยังสื่อโฆษณาออนไลน์ โดยผู้ประกอบการที่ใช้งบประมาณโฆษณาออนไลน์ในระดับสูงเป็นกลุ่มสื่อสารและโทรคมนาคม กลุ่มยานยนต์ และกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งมีโจทย์ทั้งการสร้างประสบการณ์และการมีส่วนร่วมจากลูกค้า การสื่อสารสองทางระหว่างผู้ประกอบการกับลูกค้า รวมถึงการวัดผลความสำเร็จของโฆษณาอย่างชัดเจน ซึ่งสื่อโฆษณาออนไลน์สามารถตอบโจทย์ได้อย่างดี ส่งผลให้ผู้ประกอบการกลุ่มดังกล่าวโยกย้ายงบประมาณมาสู่สื่อโฆษณาออนไลน์มากขึ้น
รวมถึงบทบาทของสื่อออนไลน์มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไป จากการเป็นเพียงช่องทางการสื่อสารระหว่างผู้ประกอบการกับลูกค้าเป็นหลัก ขยายมาสู่การเป็นช่องทางการสร้างรายได้สำหรับผู้ประกอบการหลากหลายกลุ่มธุรกิจ ครอบคลุมตั้งแต่ผู้ประกอบการขนาดใหญ่ ไปจนถึงผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็ก (เอสเอ็มอี) ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์มีแนวโน้มเติบโต และสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์เปรียบเทียบกับเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมของประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น
สำหรับในปี 2559 นี้ รายการโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ขยายการเผยแพร่เนื้อหาสู่ช่องทางออนไลน์ ประกอบกับธุรกิจต่างๆ หันมาสร้างรายได้จากช่องทางออนไลน์ รวมถึงบริการ 4G หนุนให้กิจกรรมผ่านพื้นที่ออนไลน์คึกคัก และดึงดูดให้ผู้ประกอบการโยกย้ายงบประมาณโฆษณามาสู่สื่อออนไลน์ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ในปี 2559 น่าจะมีมูลค่า 13,800-15,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 40-52 จากปี 2558
ทั้งนี้ เจ้าของพื้นที่สื่อโฆษณาออนไลน์มีแนวโน้มพัฒนาคุณสมบัติของสื่อโฆษณาของตนเองให้สามารถตอบโจทย์ผู้ประกอบการได้อย่างครบวงจร และสามารถดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ นอกจากนี้ เจ้าของพื้นที่สื่อโฆษณาออนไลน์มีแนวโน้มใช้ประโยชน์จากการมีฐานข้อมูลผู้ใช้งานจำนวนมากขยายบทบาทมาสู่การเป็นผู้ให้บริการพื้นที่ในการทำธุรกรรมอย่างครบวงจรสำหรับผู้ประกอบการ การเป็นผู้ให้บริการพื้นที่เผยแพร่เนื้อหาดิจิตอลต่างๆ สำหรับผู้สร้างสรรค์เนื้อหาดิจิตอล รวมถึงสร้างรายได้จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปด้วยบริการต่างๆ เช่น ขายสินค้า ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน เป็นต้น
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า "SMEsผู้จัดการ" รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *
