การทำให้กระดาษความหนาไม่ถึง 1 เซนติเมตรกลายเป็นทูตวัฒนธรรมสามารถบอกเล่าเรื่องราวศิลปะมวยไทยให้แก่ชาวต่างชาติได้นั้น ถือเป็นเรื่องไม่ง่ายเลยกับการบรรจุทุกสิ่งอย่างเข้าไว้ด้วยกัน แต่สำหรับ “อเมซิ่งมวยไทย ป็อปอัพการ์ด” (Amazing Muay Thai Pop up Card) เป็นสิ่งที่ประจักษ์แล้วว่า หากคนไทยมีการใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไปในผลิตภัณฑ์ ศึกษาข้อมูลอย่างถ่องแท้ ก็สามารถนำวัฒนธรรมไทยมารังสรรค์เป็นธุรกิจได้ไม่ยาก
ณัฐนันท์ เจนศักดิ์ศรีสกุล หนุ่มนักเศรษฐศาสตร์ และเจ้าของผลิตภัณฑ์ “อเมซิ่งมวยไทย ป็อปอัพการ์ด” ที่ตอนนี้หันมาศึกษาข้อมูลเรื่องมวยไทยอย่างจริงจัง เพื่อนำมาพัฒนาธุรกิจชิ้นแรกในชีวิต โดยเขาย้อนที่มาถึงแนวคิดในการเข้าสู่การทำผลงานนี้ว่า เกิดจากความคิดในช่วงเรียนมัธยมปลาย มีโอกาสเป็นนักเรียนแลกเปลี่ยนที่ประเทศไต้หวัน ทำให้มีเพื่อนชาวจีนเยอะ แต่เมื่อถึงวันตรุษจีนก็มักคิดไม่ตกเรื่องการเลือกสรรผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นของขวัญให้แก่เพื่อนๆ ชาวไต้หวัน เพราะรู้สึกว่ายังไม่มีสินค้าที่บ่งบอกถึงความเป็นไทยได้ชัดเจน รวมถึงไม่สะดวกต่อการขนส่ง เพราะบ่อยครั้งเมื่อของถึงมือเพื่อนชาวต่างชาติจะไม่อยู่ในสภาพสมบูรณ์ 100%
เขาจึงคิดหาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ดังกล่าว สุดท้ายมาลงตัวที่ “การ์ดป็อปอัพมวยไทย” หลังศึกษามาแล้วว่ามวยไทยเป็นสิ่งที่ชาวต่างชาติค่อนข้างรู้จักเป็นอย่างดี แต่ส่วนใหญ่เข้าใจว่าเป็นการต่อสู้ของไทยที่รุนแรง ทั้งๆ ที่เป็นศิลปะของไทยที่สืบทอดกันมาจากรุ่นสู่รุ่น มีเรื่องราวเล่าขานมากมายที่ชาวต่างชาติ หรือแม้แต่คนไทยยังมีความรู้เรื่องนี้น้อยมาก
ดังนั้น เพื่อสื่อให้ชาวต่างชาติเห็นถึงรากเหง้ามวยไทยของบรรพบุรุษที่สืบทอดมายาวนาน การใช้สื่อกลางอย่าง 'การ์ด' น่าจะเป็นทูตวัฒนธรรมได้ดีที่สุด
“ชื่อเสียงของมวยไทยขณะนี้ถือว่ากำลังโด่งดัง ในแง่กีฬาแห่งการต่อสู้ และโชว์ท่วงท่าของศิลปะมวยไทย ซึ่งผมมองว่าหากจะทำของที่ระลึกที่สื่อถึงความเป็นไทย การ์ดมวยไทยน่าจะบอกเล่าเรื่องราวได้ดีที่สุด ผมจึงเริ่มศึกษาข้อมูลมวยไทยทั้งหมด จากที่ไม่เคยมีความรู้ด้านนี้มาก่อน โดยปรึกษาอาจารย์ที่มีความรู้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง ท่ามวยไทย อย่าง จระเข้ฟาดหาง หนุมานทะยาน หิรัญม้วนแผ่นดิน และตั้งการ์ด ซึ่งท่าเหล่านี้จะต้องถูกจัดวางให้อวัยวะต่างๆ เอียงตามองศาที่ถูกต้อง ทั้งแขน ขา ศอก เข่า ขณะที่ในส่วนของการ์ดก็ออกแบบเป็นแบบป็อปอัพ ให้ผู้รับได้มีส่วนร่วมพับจัดท่าให้หุ่นกระดาษแต่ละตัว ภายใต้กลไกกระดาษที่ถูกออกแบบโดยเพื่อนที่เรียนคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ช่วยทำโมเดลให้ ใช้เวลาร่วม 1 ปีจึงเป็นผลสำเร็จ”
นอกจากความพิเศษในเรื่องหุ่นโมเดลของนักมวยไทยแล้ว ณัฐนันท์ยังคำนึงถึงผู้รับให้นำไปตั้งโชว์ได้ ด้วยการทำรอยปรุไว้ตรงบริเวณฐานของหุ่นกระดาษ สามารถแกะออกไปตั้งโชว์ได้ ซึ่งการ์ดมวยไทยนี้ ทำออกมาในรูปแบบกึ่งสำเร็จรูป หุ่นกระดาษจะถูกพับไว้แบนๆ เหมือนการ์ดทั่วไป เมื่อกางออกจะต้องมานำพับ บิด โค้ง งอ เพื่อให้ได้หุ่นนักมวยตามท่วงท่าที่สมบูรณ์ ส่วนข้อมูลในการ์ดจะใส่ความรู้เรื่องท่วงท่าของมวยไทยตามแบบนั้นๆ ด้วย 3 ภาษาหลัก ได้แก่ อังกฤษ ญี่ปุ่น และจีน
ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ในวงการการ์ด ที่มีการนำเอากลไกกระดาษเข้ามาใช้ ความยากของธุรกิจนี้อยู่ที่การวิจัยและพัฒนา เพราะเป็นสิ่งใหม่ที่ยังไม่เคยเกิดขึ้น ไม่มีต้นแบบให้เรียนรู้ แต่เมื่อวันนี้ทำออกมาได้แล้วก็สามารถต่อยอดทำหุ่นโมเดลกระดาษตัวอื่นๆ ได้ เพราะไม่มีอะไรยากไปกว่าหุ่นมวยไทยอีกแล้ว
ส่วนช่องทางจำหน่ายนั้น หลายคนอาจมองว่ากลุ่มลูกค้าหลักจะต้องเป็นชาวต่างชาติ ฉะนั้นต้องไปวางจำหน่ายตามแหล่งท่องเที่ยวที่มีนักท่องเที่ยวจำนวนมาก ซึ่งณัฐนันท์ก็คิดเช่นนั้น แต่เมื่อได้ทำตลาดจริงจัง กลับไม่เป็นดังคาด จุดจำหน่ายตามโรงแรม แหล่งท่องเที่ยว ยอดขายไม่เติบโตเท่าที่ควร กระทั่งมีคนแนะนำให้ไปลองขายที่สนามมวยลุมพินี ซึ่งเขาไม่เคยคิดถึงสถานที่แห่งนี้มาก่อน ปรากฏว่าสินค้าขายดีมาก ชาวต่างชาติให้การตอบรับดี เพราะส่วนใหญ่ก็ชื่นชอบศิลปะมวยไทยเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
ปัจจุบัน “อเมซิ่งมวยไทย ป็อปอัพการ์ด” มีจำหน่ายที่ห้างเซ็นทรัล 7 สาขา เช่น สาขาชิดลม เชียงใหม่ ภูเก็ต เกาะสมุย และพัทยา เป็นต้น โดยจำหน่ายในราคา 200 บาท/ชิ้น เป็นงานแฮนด์เมดเกือบ 100% มีลูกค้าหลักเป็นชาวยุโรป อเมริกา บราซิล และจีน นิยมซื้อกลับไปเป็นของขวัญของฝากเพราะสะดวกพกพา น้ำหนักเบา แถมยังบ่งบอกถึงความเป็นไทยได้เป็นอย่างดี
ล่าสุดเขาคว้า 2 รางวัลชนะเลิศ ระดับประเทศและสากล อย่าง รางวัล Demark (Design Excellence Award 2015) จากกระทรวงพาณิชย์ และ G-mark (Good Design Award) ของประเทศญี่ปุ่นมาครอบครอง ทำให้มีโอกาสนำสินค้าไปวางจำหน่ายในร้าน Good Desing Store ที่ห้างเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ชั้น 4 ที่จะมีเพียงสินค้าที่ได้รับรางวัลนี้ของไทยและญี่ปุ่นมาจัดแสดงเท่านั้น
จากเครื่องหมายการันตีดังกล่าวช่วยกระตุ้นยอดขาย ซึ่งเป็นความภาคภูมิใจให้แก่ตนเองและครอบครัว พร้อมเป็นแรงขับเคลื่อนให้พัฒนาสินค้าที่สื่อถึงความเป็นไทยชิ้นต่อๆ ไป
***สนใจติดต่อ 06-1493-5691 หรือที่ www.amazingmuaythai.com***
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า "SMEsผู้จัดการ" รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *
