“ไม้ยิ้ม” ตุ๊กตาผีไอเดียกระฉูด หยิบความสยองมาเรียกรอยยิ้ม

กลุ่มคนรุ่นใหม่ นำความเชื่อเรื่อง “ผี” มาเป็นแนวคิดสร้างสรรค์ตุ๊กตาไม้ ในชื่อ “ไม้ยิ้ม” ออกแบบสไตล์แสนกวน เปลี่ยนความน่ากลัวเป็นความน่ารัก เรียกรอยยิ้มจากผู้พบเห็น จนผลงานเข้าตา ก้าวเป็นสินค้าส่งออกตลาดโลก

เจ้าของธุรกิจดังกล่าว ประกอบด้วย สุรสิทธิ์ เหมนิธิ , ชัยวัฒน์ กิตติวิศิษฏ์ , สมภพ พงษ์ภีรยานันท์ และศิริลักษณ์ สินประเสริฐ ร่วมเล่าจุดเริ่มต้นของแนวคิด มาจากมองสินค้าประเภทตุ๊กตาของไทย ส่วนใหญ่จะเน้นเรื่องความสวยงาม ประณีตอย่างตุ๊กตาชาววัง หรือไม่ก็เป็นแบบสไตล์น่ารัก เช่น ตุ๊กตาไม้แกะสลักของทางภาคเหนือเท่านั้น ยังไม่มีใครลุกขึ้นสร้างสไตล์แปลกแหลกแนว และดูเป็นสากล จึงลองสร้างสรรค์ผลงานดังกล่าวขึ้น โดยวางลูกค้าเป้าหมายที่ตลาดต่างประเทศ เริ่มออกตลาดเมื่อประมาณ 3 ปีที่แล้ว

จุดเด่นการออกแบบ “ไม้ยิ้ม” เน้นสื่อถึงความสุข ผ่านหน้าตากับท่าทางที่ดูเป็นเด็กทะเล้น สดใส ทำให้ผู้พบเห็นต้องแอบอมยิ้ม โดยแท้จริงแล้ว หน้าตานี้ จำลองมาจาก “หัวกะโหลก” โดยต้องการสื่อไปถึง “ผี” ที่ทุกประเทศล้วนมีความเชื่อในเรื่องนี้ แตกต่างกันเฉพาะแค่ในรายละเอียด การหยิบความเชื่อเรื่องผีมาเป็นจุดขาย จึงได้ทั้งความแปลก และความเป็นสากล

“ถ้าเราจะยึดติดกับแค่ความเป็นไทย การไปตลาดโลกลทำได้ยาก ไปได้ก็แค่ระดับหนึ่งเท่านั้น แต่การออกแบบเป็นสากล มันยั่งยืนกว่า อย่าง “ผี” ทั่วโลกรู้จักกันอยู่แล้ว ทว่า แต่ละประเทศ จะมีลักษณะ และสไตล์ความชอบไม่เหมือนกันอีก อย่างญี่ปุ่นต้องเป็นผีตัวเล็กๆ หรือยุโรปต้องเน้นแปลกมากๆ ซึ่งเราเอาข้อมูลพวกนี้ มาใช้ในการออกแบบ” สุรสิทธิ์ อธิบายเสริม

เริ่มแรก การออกแบบจับ 4 ลักษณะ ได้แก่ การละเล่น มุกตลก ความเชื่อ และเรื่องราว ขณะที่ทยอยออกแบบบุคลิกมาทีละตัว นับถึงวันนี้ ตุ๊กตา “ไม้ยิ้ม” มีทั้งสิ้น 40 ตัวละคร แต่ละตัวมีชื่อ และประวัติส่วนตัว เพื่อเป็นจุดขาย อธิบายที่มาที่ไปให้ลูกค้าฟังได้ รวมถึง สามารถนำบุคลิกตัวละครไปพัฒนาเรื่องราวในการออกแบบชุดต่อๆ ไปได้ โดยราคาขายปลีกอยู่ที่ตัวละสิบกว่าบาทถึงร้อยกว่าบาท มีทั้งทำเป็นพ่วงกุญแจ ที่ห้อยโทรศัพท์มือถือ และที่เสียบรูปถ่าย เป็นต้น

ศิริลักษณ์ ผู้ดูแลด้านการตลาด ระบุว่า ยอดขายอยู่ที่หลักแสนต่อเดือน กว่า 90% เป็นตลาดส่งออก เช่น ไต้หวัน ฮ่องกง เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น อังกฤษ เป็นต้น ส่วนในประเทศ มีหน้าร้านชื่อ “A-on” อยู่ที่สวนจตุจักร โครงการ 9 ซอย13/4 และเร็วๆ นี้กำลังจะเปิดร้านในกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษด้วย

วัตถุดิบไม้ที่ใช้ผลิต คือ ไม้ยางพารา และไม้มะขาม โดยผ่านขั้นตอนป้องกันเกิดเชื้อรา และไม่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้มาตรฐานสินค้าส่งออก ส่วนการผลิต มีโรงงานอยู่ที่ จ.นครราชสีมา ใช้แรงงานชาวบ้านในท้องถิ่น ด้วยการสอน และกระจายงานไปกว่า 10 หมู่บ้าน แล้วนำแต่ละชิ้นส่วนกลับมาประกอบ และตรวจสอบขั้นสุดท้ายที่โรงงาน

“ผู้ผลิตสินค้าแบบโอทอปของไทย ส่วนมากจะมีปัญหาไม่สามารถผลิตได้ในจำนวนมาก ซึ่งสาเหตุมาจาก เริ่มต้นผลิตแบบครัวเรือน ดังนั้น เราจึงกำหนดการผลิตเป็นรูปแบบอุตสาหกรรม กระจายงานให้ชาวบ้านในหลายชุมชน ไม่ยึดติดแค่แห่งใดแห่งหนึ่ง และขั้นสุดท้ายต้องมาจบที่โรงงาน เพื่อเราจะคุมคุณภาพได้ เพราะลูกค้าต่างชาติ เขาให้ความสำคัญกับคุณภาพ และการตรงต่อเวลามากที่สุด” ชัยวัฒน์ ผู้รับผิดชอบด้านงานผลิตกล่าว

แม้ว่า “ไม้ยิ้ม” จะจดเครื่องหมายการค้า รวมถึงได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ ก็ยังไม่พ้นโดนลอกเลียนแบบ แต่ปัญหาดังกล่าว กลุ่มเจ้าของธุรกิจ บอกตรงกันว่า ไม่ได้กังวลมากนัก เนื่องจาก ผู้ที่มาเลียนแบบ จะทำได้เฉพาะแบบง่ายๆ เพราะมีข้อจำกัดด้านฝีมือ รวมถึงไม่สามารถหาวัตถุดิบบางอย่างได้เหมือนของจริง รวมถึง แม้จะเลียนแบบได้ ต้นทุนการผลิตจะสูงกว่าด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตาม ขอฝากถึงผู้ทำเลียนแบบ ไม่เฉพาะแค่งานของพวกเขาเท่านั้น แต่หมายรวมถึงคนที่กำลังผลิตงานตามคนอื่นทั้งหมด อยากให้เปลี่ยนแนวคิด หันมาสร้างสรรค์พัฒนางานด้วยตัวเองดีกว่า เพราะถ้าเลียนแบบ ก็จะต้องเดินตามอยู่ร่ำไป และจะไม่มีความภูมิใจ ไม่สามารถพูดได้เต็มปากเต็มคำว่า ธุรกิจเกิดจากสมองของตัวเอง

สำหรับแผนในอนาคต เตรียมนำบุคลิกของตัวละครผีแบบต่างๆ ไปแตกไลน์ธุรกิจ อาทิ สร้างเป็นแอดิเมชั่น หนังสือการ์ตูน รวมถึงพัฒนาเป็นเครื่องใช้สอยอื่นๆ หลากหลายยิ่งขึ้น โดยความหวังสูงสุด อยากให้วันหนึ่งข้างหน้า ไอเดียผีน่ารักๆ จากสมองคนไทย เป็นสื่อนำความสุขไปสู่คนทั่วโลกที่ได้พบเห็น ตลอดจนเป็นตัวแทนแสดงถึงความสามารถของคนไทยว่า ไม่เป็นรองชาติใดๆ สามารถขึ้นไปเทียบชั้นกับตัวการ์ตูนดังระดับโลกอย่างโดราเอมอน หรือจากค่ายดิสนี่ย์ได้

**โทร.087-005-5919 , 085-074-4079 **