‘Ancient East’ สื่อคำมงคล สู่ของขวัญแห่งชาติตะวันออก

ความเป็นชาติตะวันออก ถือว่าในปัจจุบันชาวยุโรปเริ่มให้ความสนใจศึกษาค้นคว้าอย่างมาก ซึ่งอาจเป็นเพราะความที่มีวัฒนธรรมและขนบธรรมเนียมอันยาวนาน ทำให้สินค้าที่ได้รับการออกแบบที่สื่อถึงความเป็นชาติตะวันออก ได้รับความนิยมตามไปด้วย ส่งผลให้ร้าน Ancient East ถือกำเนิดขึ้นเมื่อ 5 ปีแล้ว ที่เกิดจากความชอบส่วนตัว แต่สินค้ากลับเป็นที่ยอมรับของตลาด

นายวสันต์ วิมานรัตน์ เจ้าของร้าน Ancient East ที่ดีไซน์ผลิตภัณฑ์ของร้านทั้งหมดออกมาในแนวตะวันออกทั้งหมด ซึ่งเกิดจากความชอบส่วนตัวทั้งในเรื่องของวัฒนธรรมและชีวิตความเป็นอยู่ของประเทศในแถวตะวันออก แต่กว่าจะมาลงตัวของที่ธุรกิจนี้ นายวสันต์ได้ทำงานประจำเป็นกราฟิกดีไซน์ ซึ่งเป็นบริษัทของตนเอง แต่เมื่อทำไปได้ระยะหนึ่งก็เริ่มเบื่อหน่าย จึงคิดเปลี่ยนทำอย่างอื่นแทน ภายใต้ความคิดที่ว่า “หากทำธุรกิจอะไรที่เริ่มมาจากความชอบ มักจะทำได้นานและมีความสุข”


จากความเชื่อดังกล่าว ทำให้มาลงตัวที่ผลิตภัณฑ์ขายไอเดีย และสามารถสื่อถึงความเป็นชาติตะวันออกออกมาได้อย่างชัดเจน รวมถึงคำปรัญชาความหมายดีๆ แฝงไว้ในผลิตภัณฑ์ ซึ่งธุรกิจนี้ได้ดำเนินมานานกว่า 5 ปีแล้ว

“ผมเป็นคนที่ชื่นชอบในเรื่องของวัฒนธรรมของชาติตะวันออกอยู่แล้ว และเป็นคนชอบเที่ยวในประเทศเอเชีย เพราะผมคิดว่าประเทศเหล่านี้มีวัฒนธรรมที่ยาวนานและน่าศึกษาค้นคว้า โดยเฉพาะในเรื่องปรัญชาของชาวตะวันออกที่น่าทึ่ง ทำให้จึงมาลงตัวในธุรกิจที่เริ่มจากความชอบของตนเอง ซึ่งผมเริ่มจากการนำสิ่งของที่สะสม และภาพวาดของลัทธิเซน มาใส่ไว้ในผลิตภัณฑ์ อย่าง หมอน เสื้อผ้า ตะเกียบ ของตกแต่งบ้าน ซึ่งที่ผ่านมาก็เป็นที่ชื่นชอบของผู้ที่พบเห็น โดยเฉพาะชาวต่างชาติ”

เมื่อได้คอนเซ็บต์ในการดำเนินธุรกิจและการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สื่อถึงความเป็นตะวันออกแล้ว การเลือกใช้วัตถุดิบที่จะนำมาทำเป็นผลิตภัณฑ์ นายวสันต์ก็พิถีพิถันเป็นพิเศษ เพื่อให้ได้สินค้าที่มีความเป็นชาติตะวันออกผ้าอย่างแท้จริง อย่างเสื้อที่นำมาตัดเย็บ จะคัดสรรผ้าที่เป็นฝ้าย เนื่องจากมองว่ามีความเป็นธรรมชาติสูงและสวมใส่สบายไม่ร้อน เหมาะกับคนเอเชีย

“สินค้าของผมจะออกแบบโดยใส่คำที่มีภาษาดีๆ ไว้ในตัวผลิตภัณฑ์ด้วย เช่น ภาษาจีน ที่มีความหมายที่เป็นมงคล ภาษาญี่ปุ่นโบราณ ที่มีความหมายลึกซึ้ง เหมาะกับการให้เป็นของฝาก และของที่ระลึกในช่วงเทศกาลตรุษจีน หรืองานมงคลต่างๆ อย่างหมอน ที่มีตัวภาษาจีนว่า “ฮก ลก ซิ่ว” ซึ่งเป็นคำที่มีความหมายที่เป็นมงคล หรือเสื้อที่มาจากนิกายเซนโบราญ และได้นำคำๆ นั้นมาเขียนเป็นรูปแบบ ที่สวยงาม จนถึงขนาดร้านค้าส่งเสื้อผ้า ย่านโบ๊เบ๊ นำภาพนั้นไปเลียนแบบ และสกรีนลงบนเสื้อยืด เพื่อจำหน่าย จนเป็นที่นิยมของลูกค้าเป็นจำนวนมาก”


ทั้งนี้สินค้าของทางร้าน Ancient East สามารถแบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท คือ สินค้าประเภทเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย และของใช้ของตกแต่งบ้าน ซึ่งมีสัดส่วนการจำหน่ายที่เท่าๆ กัน ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นชาวต่างชาติ ที่ชื่นชอบความเป็นชาติตะวันออก ทั้งๆที่ไม่รู้ภาษาที่ได้เขียนไว้บนเสื้อ หรือสินค้าชิ้นอื่นๆ ขอเพียงได้กลิ่นอายของตะวันออกก็ซื้อแล้ว

“ในช่วงที่ผ่านมาเทรนด์ประเทศแถบตะวันออกมาแรงทำให้สินค้าเหล่านี้ขายไปด้วย ไม่เพียงแต่ในไทย แต่ประเทศในแถบเอเชีย สินค้าประเภทนี้ก็ขายดีไม่แพ้กัน ส่งผลให้ผมได้ออเดอร์ให้ผลิตตะเกียบ ส่งไปขายยังประเทศญี่ปุ่นด้วย ซึ่งผมมองว่าตะเกียบไม้ในตลาดปัจจุบันมีขายอยู่เกลื่อนเมือง แต่ที่ทางญี่ปุ่นมาสั่งให้ผมผลิต อาจเป็นเพราะคุณภาพของไม้ และความพิถีพิถันในการผลิต รวมถึงทางญี่ปุ่นสามารถสั่งทำได้ทุกขนาด แม้กระทั่งความกว้างของปลายตะเกียบที่ทำให้มีขนาดเล็กได้ทุกมิลลิเมตร เพราะสินค้าของผมจะเป็นงานแฮนเมดจากฝีมือชาวบ้านทั้งหมด”

ส่วนในเรื่องของคู่แข่งนายวสันต์ไม่กังวลเรื่องนั้นมากนัก โดยบอกว่า “โลกตั้งกว้างใหญ่ ช่องทางการตลาดมีมากมาย จะขายที่ไหนก็ได้ แต่สิ่งสำคัญจะต้องอยู่ที่ผู้ที่การค้าต้องไม่หยุดนิ่ง ต้องก้าวไปข้างหน้า และต้องมีความคิดสร้างสรรค์ นี่แหละถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของคนที่ทำการค้าในปัจจุบัน” ซึ่งสินค้าของร้าน Ancient East ลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ซึ่งอาจเป็นเพราะสถานที่ตั้งร้านส่วนใหญ่จะเป็นแหล่งท่องเที่ยวใหญ่ๆ ที่จะมีชาวต่างชาติเดินกันมากอย่าง ห้างเซ็นทรัลเวิร์ล พลาซ่า ห้าวอมรินทร์พลาซ่า และอาคารไมท์ สแควร์ เป็นต้น ซึ่งการที่ร้านตั้งอยู่ในแหล่งท่องเที่ยว ถือว่าเป็นกลยุทธ์ในการค้าขายอีกอย่างหนึ่ง ที่ผู้ผลิตไม่ต้องเปลี่ยนรูปแบบสินค้าบ่อยๆ ใช้การเปลี่ยนลูกค้าแทน เพราะลูกค้าส่วนใหญ่ที่เป็นนักท่องเที่ยวจะเป็นขาจร ทำให้ไม่รู้สึกจำเจกับสินค้า

ด้วยความที่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของร้าน Ancient East มีความเป็นตะวันออกมากที่สุด ทำให้ในอนาคตนายวสันต์ได้วางโครงการที่จะผลิตทุกขั้นตอนตั้งแต่การเลือกวัตถุดิบที่เป็นฝ้าย นำมาทอและย้อมเองทั้งหมด เพื่อให้ได้สินค้าที่เป็นของตนเองอย่างแท้จริง

***สนใจติดต่อ 0-2691-7474-5, 0-1921-3187***