นักวิชาการเตือนช่วงแข่งขันฟุตบอลยูโร บริษัทน้ำเมาแทรกซึมดนตรี-กีฬา โฆษณาแฝงอย่างแนบเนียน แฉเลี่ยงใช้น้ำดื่มตัวหลอก แต่คนรับรู้โยงไปถึงสินค้าตัวแม่ ชี้เยาวชนเสี่ยงเป็นเหยื่อ
ดร.ศรีรัช ลอยสมุทร มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวถึงผลสำรวจซูเปอร์โพล เรื่องสัญญาณเตือนภัยพฤติกรรมดื่มน้ำเมาเยาวชน ในกระแสบอลยูโรฟีเวอร์ 2016 ที่ได้สำรวจพบว่า ประชาชนร้อยละ 97.2 เห็นว่าโฆษณาแฝงธุรกิจน้ำเมา ช่วงบอลยูโรฟีเวอร์ 2016 มีผลกระตุ้นนักดื่มน้ำเมาเยาวชนใหม่เกิดขึ้นว่า การโฆษณาทั้งทางตรงและทางอ้อมนั้นมีผลในการกระตุ้นความรู้สึกของผู้ชม กระตุ้นให้จดจำและระลึกถึงตราสินค้า หากผู้ชมเคยมีประสบการณ์ต่อสินค้านั้นมาแล้วก็ยิ่งรู้สึกระลึกถึงสินค้า โดยโฆษณาแฝงจะแนบเนียนกว่า เช่น แฝงอยู่ในฉาก ในสิ่งต่างๆ ของรายการนั้นๆ ทำให้ผู้ชมรับสารโดยไม่สะดุดหรือนึกได้ว่าเป็นการโฆษณา และการที่โฆษณาแฝงอยู่ในรายการตลอดเวลา ทำให้ผู้ชมได้รับสารนานกว่า และทำให้กระตุ้นการรับรู้โดยไม่ทันได้รู้ตัว เพราะมีความแนบเนียนในการส่งสาร
ดร.ศรีรัชกล่าวว่า การโฆษณาตราสัญลักษณ์ แม้ว่าจะเป็นการโฆษณาน้ำดื่มของธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ได้เป็นการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยตรง แต่พบว่า การใช้ชื่อเดียวกัน ตราสัญลักษณ์เหมือนกัน แต่ต่างกันแค่สีนั้น ทำให้เกิดการจดจำแบบโยงถึงกันได้ เพราะเครื่องดื่มเบียร์ในชื่อเดียวกัน “ดัง” กว่าตัวสินค้าน้ำดื่มอยู่แล้ว และเป็นสินค้าที่ออกตลาดมาก่อนสินค้าน้ำดื่ม วางตลาดมานานกว่าสินค้าน้ำดื่ม การจดจำแบรนด์สินค้าน้ำดื่มที่ใช้ชื่อ ตราสัญลักษณ์คล้ายกันกับสินค้าเบียร์จึงเป็นสิ่งที่ง่ายที่ผู้บริโภคจะจดจำได้และสามารถโยงไปถึงสินค้าเบียร์ได้โดยง่ายเช่นกัน
“ผลกระทบของโฆษณาแฝง ตกที่เยาวชน กลุ่มเสี่ยงคือกลุ่มอายุต่ำกว่า 18 ปี เพราะยังรู้เท่าทันน้อยโดยวัย รับสารง่าย เป็นกลุ่มที่สนใจกีฬาอยู่แล้ว มีทัศนคติบวกต่อธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และไม่เห็นผลเสียจากการดื่มหรือมองข้าม จากผลวิจัย เยาวชนวัยต่ำกว่า 18 ปี ร้อยละ 87 ระบุว่า เมื่อเห็นตราสินค้าเหล้าเบียร์ในรายการกีฬา ก็ทำให้จดจำได้ง่าย ร้อยละ 83 คิดว่าเป็นสิ่งที่ดีที่ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สนับสนุนกีฬา ร้อยละ 64 เห็นด้วยว่าควรให้บริษัทเหล้าเบียร์ถ่ายทอดสดฟุตบอลให้ดู แสดงให้เห็นว่าเยาวชนไม่รู้เท่าทันธุรกิจน้ำเมา” ดร.ศรีรัชกล่าว
ดร.ศรีรัชกล่าวว่า ปัจจุบันกระแสของการโฆษณาแฝงของธุรกิจแอลกอฮอล์มักจะแทรกมาอยู่ดนตรี กีฬา เพราะพบว่าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญ คือ เยาวชน วัยรุ่น ซึ่งจำเป็นต้องควบคุมในเรื่องของการเข้าไปมีบทบาทของธุรกิจน้ำเมากับการเป็นผู้สนับสนุนรายการต่างๆ เหล่านี้ เพื่อลดการเข้าถึงวัยรุ่น เยาวชน ควบคู่ไปกับการเสนอให้เด็กรู้เท่าทันธุรกิจน้ำเมา ควรถูกบรรจุในการเรียนการสอน ซึ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับเด็กวัยรุ่นยุคปัจจุบันที่ใช้ชีวิตทั้งชีวิตกับสื่อ
ติดตาม Facebook Fanpage ของ “Quality of Life” ได้ที่
