โง่แต่สวย

หนังสือพิมพ์ “เดลี เมล์” ของอังกฤษ ฉบับวันที่ 25 มกราคม ที่ผ่านมา เสนอข่าว สไตล์การแต่งกายของ นายกรัฐมนตรีนกแก้วของไทย ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร ที่เดินทางไปร่วมงานวันชาติอินเดียว่า เธอแต่งกายได้อย่างดูทันสมัยกว่าเคย ที่มักจะอยู่ในชุดกางเกงสีดำและรองเท้าส้นเตี้ย

เดลี เมล์ ระบุว่า ที่ผ่านมา น.ส.ยิ่งลักษณ์ ซึ่งเป็นนายกฯ หญิงคนแรกของเมืองไทย กลายเป็นข่าวจากสไตล์การแต่งตัวที่เลือกสรรมาอย่างดี ตั้งแต่เสื้อผ้าชุดต่าง ๆ ที่ปรากฏในเฟซบุ๊กส่วนตัว รวมทั้งสไตล์การแต่งกายของเธอที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญ เหมาะสม และถูกกาละเทศะตลอดเวลา

ขณะที่บล็อกเกอร์ของไทยและอินโดนีเซีย ได้ยกให้เธอว่าเป็นผู้แต่งกายโดดเด่นเทียบเท่ากับบุคคลอย่างนางมิเชล โอบามา สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐ และนางคาร์ลา บรูนี สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของฝรั่งเศส

คนไทยเรา จะหัวเราะหรือร้องไห้ จะยินดี หรือนึกสมเพช กับรายงานข่าวชิ้นนี้ดี

ผู้นำหมายเลข 1 ของไทย ถูกนำไปเปรียบเทียบกับภรรยาของผู้นำสหรัฐฯ และฝรั่งเศส ในเรื่องการแต่งกาย แทนที่นายกฯ นกแก้วของเรา จะถูกพูดถึงในเรื่องวิสัยทัศน์ การบริหารประเทศชาติ ความคิดเห็นในเรื่องที่เป็นประเด็นใหญ่ๆ ของโลก เหมือนผู้นำของประเทศอื่นๆ เธอกลับถูกกล่าวขวัญถึงในเรื่องเสื้อผ้า หน้าผม หรือเป็นเพราะว่า เธอเอาดีได้ ในเรืองนี้เพียงเรื่องเดียวเท่านั้น คุณสมบัติอื่นๆ ที่ผู้นำพึงมี เป็นสิ่งที่ไม่สามารถค้นพบได้จากเธอ

นักข่าวที่เขียนข่าวนี้ ใช้ประเด็นเรื่องการแต่งกายของผู้นำไทย เพื่อสื่อความรู้สึกชื่นชม หรือเพื่อเสียดสี เย้ยหยันกันแน่

หนังสือพิมพ์เดลี เมล์ เป็นหนังสือพิมพ์แทบลอยด์ ที่ขายดีเป็นอันดับที่สองรองจาก เดอะซัน ในอังกฤษ โดยมีกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายเป็นชนชั้นกลาง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้หญิง เดลี เมล์ เป็นหนังสือพิมพ์อังกฤษฉบับเดียวที่มีกลุ่มผู้อ่าน เป็นผู้หญิงมากกว่า 50 % ของยอดผู้อ่านที่มีมากกว่า 2 ล้านคน

ข่าวสไตล์การแต่งตัวของผู้นำไทยชิ้นนี้ จึงนับว่า เหมาะสมสอดคล้องกันดีแล้วกับหนังสือพิมพ์แทบลอยด์ฉบับนี้ ที่มีจุดยืนในการนำเสนอข่าวที่ผู้หญิงอยากรู้อยากเห็น ทั้งที่เป็นเรื่องสวยๆ งามๆ เรื่องซุบซิบนินทา เรื่องส่วนตัว เรื่องอื้อฉาวคาวโลกีย์

ถ้ามองในแง่กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ การที่ เดลี เมล์ เสนอข่าวนี่ ต้องนับว่า เป็นความสำเร็จของทีมงานสร้างภาพของยิ่งลักษณ์ ที่หลังจากตระหนักชัดว่า จุดแข็งของเธอไม่ใช่เรื่องสมอง แต่เป็นความสวยงาม และการแต่งตัว จึงพลิกกลยุทธ์พีอาร์ ใช้เรื่อง เสื้อ ผ้า หน้า ผม เป็นจุดขายแทนสติปัญญา เพื่อสื่อสารว่า ถึงจะโง่ แต่ก็สวยนะค้าๆๆๆๆๆ เพื่อลบภาพ สวยแต่โง่ อันเป็นภาพยิ่งลักษณ์ ในความรับรู้ของคนไทยส่วนใหญ่

ภาพลักษณ์ผู้นำที่ โง่แต่สวย จะทำให้เธอดูเป็นธรรมชาติมากกว่า เพราะสอดคล้องกับตัวตนที่แท้จริงของเธอ

เดลี เมล์ ตบท้ายข่าวชิ้นนี้ว่า หลายคนบอกว่า นายกฯหญิงไทยผู้นี้เป็นสัญลักษณ์ของคำว่า "สวย รวย เก่ง" เธอถูกมองว่าเป็นสาวเชื่อมั่น และผ่อนคลายดูสบาย ๆ ขณะที่บรรดาช่างภาพก็ชื่นชอบเธอ

คนไทยไม่น้อยกว่า 15 ล้านคน คงจะเห็นด้วยว่า เธอนั้นเป็นได้เพียงรูปธรรมของคำว่า “สวย รวย” เท่านั้น

คอลัมนิสต์คนหนึ่งที่ไม่ชอบกิน “ปู” เขียนอย่างใจร้ายว่า

“ 6 เดือนภายใต้การบริหารงานของเธอ ได้พิสูจน์ตัวตน “ ยิ่งลักษณ์” แล้วว่า ทำได้ดีที่สุด แค่เปลี่ยนเสื้อผ้าออกงาน อีเวนต์ กลอกตาใส่กล้อง ยิ้มสวยโพสท่า

ทำได้เท่านั้นจริงๆ

กล่าวได้ว่า เป็นความสามารถที่ด้อยกว่าพริตตี้ในงานมอเตอร์โชว์ด้วยซ้ำ เพราะพริตตี้ไม่ใช่แค่ยิ้มสวย แต่ต้องอธิบายสินค้าที่เธอดูแลได้ด้วย

ซึ่ง “ยิ่งลักษณ์” ทำไม่ได้

คุณค่าความเป็น “ นายกฯ นกแก้ว” ของยิ่งลักษณ์ จึงทำได้แค่เฉิดฉายไปมาให้สื่อไร้จรรยาบรรณ เชลียร์เสื้อผ้า หน้าผม เท่านั้น”