"ดร.เสรี" ชี้มหาสงกรานต์ 21 วันล้มเหลว สะท้อนคนคิดไร้ความเข้าใจความหมายเชิงสัญลักษณ์ และสตอรี ย้ำซอฟต์เพาเวอร์มีสองเงื่อนไข คือ ไทยแท้ และมีพลังในการจูงใจระดับนานาชาติ ถ้าไม่ผ่านอย่าเรียกซอฟต์เพาเวอร์
วันที่ 11 เม.ย. 2567 ดร.เสรี วงษ์มณฑา นักวิชาการด้านการตลาด และการสื่อสาร ให้สัมภาษณ์ในรายการ "คนเคาะข่าว" ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ช่อง "นิวส์วัน" ในหัวข้อ "มหาสงกรานต์ 21 วัน ภาพสะท้อนปัญหา Soft power ไทย"
ดร.เสรีกล่าวในช่วงหนึ่งถึงการพีอาร์เล่นสงกรานต์ 21 วัน แต่กลับไม่คึกคักเลย ว่า ไม่มีการประกาศชัดเจน บอกว่าจะจัดเรียงรายตามจังหวัด ก็ไม่มีใครรู้และไม่มีการจัดกิจกรรมอะไรเลย
งานเทศกาลทุกอย่างมีความหมายเชิงสัญลักษณ์ อย่างสงกรานต์ก็เกี่ยวกับเรื่องการเคลื่อนย้ายนักษัตร ในวันที่ 13 เม.ย. การที่จู่ๆ มาอยากให้จัดงานหลายวัน แรงจูงใจไม่มี แล้วที่ทำงานก็ไม่หยุด คนจะไปได้อย่างไร คนคิดนโยบายไม่มองเรื่องมิติการหยุดงาน ความหมายเชิงสัญลักษณ์ และสตอรี
ถ้าอยากทำให้เป็นเทศกาลรู้จักไปทั่วโลก ก็จัดให้ยิ่งใหญ่เกรียงไกรในช่วงเวลาเดิมก็ได้ แต่ละพื้นที่ก็มีสัญลักษณ์เฉพาะตัว ที่สามารถนำมาโปรโมตเป็นจุดเด่นได้
ดร.เสรียังกล่าวอีกว่า คนคิดต้องเข้าใจซอฟต์เพาเวอร์ให้ลึกซึ้ง ซอฟต์เพาเวอร์คือยุทธศาสตร์ ไม่ใช่สิ่งของ ต้องเลือกทรัพยากรทุนที่สามารถนำมาใช้ได้ โดยมีสองเงื่อนไข คือ ไทยแท้ และนำมาคุยแล้วมีพลังในการจูงใจระดับนานาชาติ ถ้าไม่ผ่านสองเงื่อนไขนี้ อย่าเรียกว่าซอฟต์เพาเวอร์