โลกโซเชียลฯ แห่เปลี่ยนรูปโปร์ไฟล์เป็นรูปหัวใจ หลังเว็บช้อปปิ้งออนไลน์ชื่อดังจัดแคมเปญ "ให้หัวใจแทนน้ำตา" 1 รูปบริจาค 10 บาท สมทบทุนมูลนิธิรามาธิบดีฯ แต่ยอดสูงสุดให้แค่ 1 หมื่นภาพ 1 แสนบาท
วันนี้ (21 ก.พ.) รายงานข่าวแจ้งว่า ในเฟซบุ๊กได้มีผู้คนแห่เปลี่ยนรูปโปร์ไฟล์เป็นรูปหัวใจจำนวนมาก ซึ่งเป็นกิจกรรมของเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์เจดีเซ็นทรัล (JD CENTRAL) ที่เชิญชวนให้บุคคลทั่วไปเปลี่ยนรูปโปร์ไฟล์พร้อมใส่แฮชแทก #ให้หัวใจแทนน้ำตา #JDCENTRALforRAMA เพื่อร่วมบริจาคสมทบทุนมูลนิธิรามาธิบดีฯ เพื่อซื้อเครื่องมือแพทย์แก่สถาบันการแพทย์จักรีนฤบดินทร์ อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ โดยทางเจดีเซ็นทรัลจะนับจำนวนรูปโปร์ไฟล์ เป็นเงินบริจาค 1 รูป เท่ากับบริจาค 10 บาท ตั้งแต่วันที่ 13 ก.พ. ถึง 29 ก.พ. 2563
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีผู้คนเปลี่ยนรูปโปร์ไฟล์จำนวนมาก แต่ด้านล่างได้ระบุเงื่อนไข คือ "ยอดบริจาคสูงสุด 100,000 บาท" เท่ากับว่า แม้จะมีผู้คนเปลี่ยนรูปโปร์ไฟล์จำนวนมหาศาล แต่บริษัทฯ จะนับผู้ที่เปลี่ยนโปร์ไฟล์สูงสุดเพียง 1 หมื่นคนเท่านั้น
สำหรับกรณีศึกษาการทำตลาดโพสต์ภาพเท่ากับเงิน เคยเกิดขึ้นเมื่อปี 2560 เมื่อผลิตภัณฑ์สกินแคร์ชื่อดังเชิญชวนโพสต์ภาพขาวดำบนอินสตาแกรม พร้อมติดแฮชแทก โดย 1 ภาพเท่ากับบริจาคช่วยเด็กผู้พิการทางสายตา 10 บาท ทำให้มีผู้คนสนับสนุนโพสต์ภาพลงในอินสตาแกรมมากถึง 3.97 แสนภาพ คิดเป็นมูลค่าราว 3.97 ล้านบาท แต่พบว่ามีข้อความหมายเหตุตัวเล็กๆ ระบุว่า "ยอดบริจาคสูงสุด 1 แสนบาท" ทำให้ส่วนหนึ่งมองว่าเงิน 1 แสนบาท ที่แบรนด์บริจาคถือว่าเล็กน้อยมาก เมื่อเทียบกับงบประชาสัมพันธ์ เป็นการทำการตลาดที่ใช้พลังโซเชียล เล่นกับความรู้สึกและความใจบุญของคน
