ขณะที่สื่อทั่วโลกพยายามหยิบยกประเด็นเรื่องการต่อคิวกันข้ามวันข้ามคืนของกลุ่มสาวกแอปเปิล เพื่อซื้อไอโฟน 7 สมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นล่าสุด ซึ่งวางจำหน่ายในร้านแอปเปิล สโตร์ พร้อมกันทั่วโลกเมื่อวันศุกร์ที่ 16 กันยายน 2559 ที่ผ่านมา แต่ที่ประเทศเดนมาร์กกระแสความนิยมในไอโฟนรุ่นใหม่กลับซบเซาอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะเมื่อนำไปเปรียบเทียบกับในปี ค.ศ. 2010 ซึ่งมีการเปิดตัวไอโฟน 4
เมื่อวันศุกร์ (16 ก.ย.) เฟซบุ๊ก TV/MIDT-VEST สื่อโทรทัศน์ท้องถิ่นของเดนมาร์ก เผยแพร่คลิปวิดีโอความยาว 33 วินาที เป็นภาพจากร้านค้าที่วางขายไอโฟน 7 เป็นวันแรกในเมืองวิบอร์ก (Viborg) โดยทางร้านมีการตกแต่งหน้าร้านอย่างสวยงาม จัดเก้าอี้ผ้าใบไว้ให้กับแฟน ๆ ที่อาจจะมาเฝ้ารอ พร้อมกับการจุดพลุกระดาษในเช้าวันเปิดจำหน่าย แต่ทว่าในวันจริงกลับมีลูกค้ามายืนรอด้วยท่าทางเซ็ง ๆ เพียงสองคน