ไทยเอเชียฯทุ่ม 400 ล้านปั้นเบียร์เชียร์

นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเชียร์ เปิดเผยว่า เป้าหมายในการธุรกิจเบียร์ บริษัทต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดเบียร์โดยรวม ด้วยการครองส่วนแบ่ง 15% ภายในระยะเวลา 3 ปีต่อจากนี้ แบ่งเป็น ไฮเนเก้น 8% ไทเกอร์ 2-3% และเชียร์ 5% จากปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดรวม 8-9% ขณะที่เบียร์ช้างเป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 50% เบียร์ลีโอ 20% เบียร์สิงห์ 9-10%จากมูลค่าตลาดเบียร์ 82,000 ล้านบาท และเพื่อผลักดันให้ได้ตามเป้าหมาย บริษัทได้ทุ่มงบทำตลาดเบียร์เชียร์มากกว่า 400 ล้านบาท สนับสนุนกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมการขาย เพื่อสร้างการรับรู้และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายว่า เบียร์เชียร์ คือเบียร์ที่มีคุณภาพ ราคากันเอง ที่สามารถดื่มระหว่างเพื่อนได้ทุกที่ทุกเวลา ภายใต้คอนเซ็ปต์ ชีวิตมีเรื่องดีดีตั้งเยอะ เอ้า!เชียร์ นอกจากนี้บริษัทจะมีรถแวน”เชียร์อัพ” 5 คัน ออกไปวิ่งตามจุดสำคัญต่างๆ เพื่อกระตุ้นการรับรู้

ทั้งนี้เบียร์เชียร์จะจำหน่ายราคาเดียวกับเบียร์ลีโอ ที่ขวดละ 35 บาท กระป๋องละ 20 บาท เจาะกลุ่มอายุ 22-30 ปี ที่ต้องการบริโภคเบียร์รสชาติเข้ม ดีกรีแอลกอฮอล์ปานกลาง ตามผลสำรวจว่า ผู้บริโภคไทยมีความต้องการ ในราคาที่ย่อมเยา เนื่องจากผลการสำรวจตลาดเบียร์อีโคโนมี่พบว่า ผู้บริโภคต้องการเบียร์ที่มีรสชาติไม่เข้มหรืออ่อนจนเกินไป โดยช่องทางจำหน่ายในโมเดิร์น เทรด ตามซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต จำนวน 5,500 แห่ง ร้านค้าปลีก จำนวน 260,000 แห่ง และร้านอาหารระดับกลาง 90,000 แห่งทั่วประเทศ ทั้งนี้คาดว่าในปีแรกเชียร์จะมียอดขาย 1,000 ล้านบาท หรือส่วนแบ่ง 5% ภายใน 3 ปีนี้ ส่วนผลประกอบการโดยรวมปีนี้ตั้งเป้า 7,900-8,000 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 7,000 ล้านบาท